Простановка ставок в adwords 2017
Что такое ставки
Что такое ставки для нас? Они выглядят противоположно, нежели, чем в Яндекс. Здесь нет спецразмещения, но, в принципе, показы по минимальной цене ставить можно. Только, зачем… Здесь более гибкая система, более «умная», самое главное – «не ворует» деньги (наверное, меня когда-нибудь «забанят» в Яндексе).
Когда перейдём в ключевые слова, или во вкладку «Группы объявлений», мы увидим, как раз ценники. У нас есть целая мини-инструкция.
Теперь по поводу максимальных цен и их простановки. Что лучше всего делать? Во-первых, изначально, когда проставляете ценники на группы объявлений, а мы это и делаем, вспомните, когда заполняем РК, ставим, условно, 10р.,
чтобы на группе объявлений ко всем ключам применились ценники по десять рублей. Все ключи, которые находятся в группе объявлений, где стоит такая цена, будет применена автоматически. И это видно в «Ключевых словах» сереньким.
Дальше есть возможность отредактировать ценник под каждый ключ. Делается это довольно легко, но есть несколько тонкостей:
Ключи с разными статусами
Ключи с разными статусами. Помните, нажимал на кнопочку в работающих РК,
и были показатели качества? В неработающей не могу никаким образом посмотреть. Зато могу увидеть другое. В статусе будет написано несколько вариантов
Ваших ключей:
1. «Допущено», одобрено – значит ключ будет показываться в ротации.
2. «Ниже ставки для первой страницы» — это значит, что есть несколько позиций показа на первой странице.
Нашей ставкой мы, как минимум, попадаем сюда,
как максимум – сюда.
Если у нас статус «Ниже ставки для первой страницы», то мы поднимем ставку, чтобы показываться именно верху. Вообще, при таком статусе показы будут, просто, намного реже, но тоже на первой странице.
Мало запросов
3. «Мало запросов» — на данный момент, «крест» для этого ключа, на нём нет никакой
статистики, и этот ключ не является «продающим». Также, возможно, это запрос, который мало спрашивают люди, и, во-вторых, там мало конкуренции.
Естественно, так как ключ является очень редко запрашиваемым, на нём появляется статус «Мало запросов»; не путайте с «мало показов» потому что «мало показов» применяется на группу объявлений, а статус «мало запросов» — на один ключ, то есть, на другие объявления или ещё что-то он никаким образом не влияет.
Чтобы решить эту «ошибку», недостаточно просто поднять ценник. Нужно оставить этот ключ и ждать, когда на нём появится какая-то статистика. Когда-нибудь он «включится». Поэтому удалять или выключать эти ключи, в принципе, бесполезно.
Ещё такой момент, что у Вас может быть сезонность. То есть, этот ключ могут спрашивать, например, только осенью. Таким образом, статус меняется на «Одобрено» и появляется статистика. А потом опять выключается, когда наступает не сезон. Такое тоже бывает.
Отклонено
4. «Отклонено» — ключ не соответствует политике Гугл, и его показывать нельзя. Дальше,
обычно, написана причина, почему по нему нельзя показываться.
Нас же интересуют, в первую очередь, ключи со статусом «Ниже ставки для первой страницы» и интерфейс Google, который мы уже, немножко, изучили. У нас есть вкладочка «Ключевые слова» и, например, «Фильтр», который есть, практически, на каждой вкладке.
Вы можете создать, к примеру, фильтр, который будет по статусам работать.
Ограничения
И здесь есть все Ваши ограничения, и можете всё, что нужно прописать. Есть несколько вариантов «Допущено с ограничениями»:
• «Низкий показатель качества» — значит, нужно переписывать объявление, перегруппировывать ключи;
• «Мало запросов», которые нас не интересуют;
• «Ниже ставки для первой страницы», который нас интересует;
• «Ограничено бюджетом», когда лимит на день стоит слишком маленький, но это уже потом; в редких случаях появляется.
Нажимаем «Применить». Остаются нужные нам ключи, более 400 штук – примерно половина. И надо что-то сделать с их ставками.
Мудрость: «Ставьте всегда ставку на пару копеек больше, чем ту, которую ставите». Например, ставите 50 рублей, поставьте 50 рублей и 20 копеек или 17 копеек (неважно). Вот группа объявлений. Проставлю ставку 10 рублей, 20 копеек.
Зачем это нужно? Чтобы, если конкуренты поставят по 10 рублей тоже, Вы были выше их (при переплате совсем копеек каких-то). Публикуем.
В итоге, захожу в группу объявлений и вот наши ставки 10,20.
Далее – обратно, в «Ключевые слова». Ставлю тот же самый фильтр.
Почему нравится AdWords
Вообще, почему нравится AdWords?Потому что, здесь, как Вы видите, работаете сразу напрямую с «ключевиками». У Вас обычно не совместимы фильтры в интерфейсе со статистикой и в интерфейсе с ключами. Фильтр, кстати, можно сохранить, ещё хочу заметить.
Способы проставления ставок
И теперь можно проставлять ставки. Это можно сделать несколькими способами. В первую очередь, естественно, просто сделаю чуть выше имеющегося ценника (13,22).
Как это делается. Во-первых, надо выделить все ключи, потому по каждому ключу это делать бесполезно.
408, кстати уже их стало. Поставил на 20 копеек больше, и, по-моему, около 100 ключей уже вышло из статуса «Ниже ставки для первой страницы», так что лучше этим пользоваться (всего лишь на двадцать копеек поставил выше ставку).
Жмём «Изменить макс. цену за клик».
Здесь» как раз» можно поменять:
• установить макс. цену за клик на уровне (конкретный ценник поставить);
• повысить макс. цену за клик на (и вырастет на %);
• снизить макс. цену за клик на;
• повысить ставки до оценочного значения для показа вверху страницы (очень хорошая «штука»);
• повысить ставки до оценочного значения для показа на первой странице (это мы и выбираем).
Если ставки у нас какие-то слишком высокие, мы делаем так, чтобы, хотя бы на первой странице показываться. Верхний предел ставки ставим, например, 30 рублей.
То есть, 30 рублей – этот тот предел, куда выше явно не стоит идти. Пусть лучше мы останемся ниже ставки для первой страницы. Нажимаем «Внести изменения». Смотрим, что происходит.
Опять пройдём в «Изменить макс. цену за клик». И теперь выставляем «Повысить макс. цену за клик» в % либо в рублях.
Я бы рекомендовал поставить ценник где-то на полтора рубля выше, нежели у Вас есть сейчас.
Зачем это нужно? Это нужно, чтобы был запас относительно конкурента. Потому что он, скорее всего, проставит ставку либо какую-то конкретную, например, 10 рублей, или — ниже ставки для первой страницы и минимальный порог входа, а Вы поставите на 1,5 рубля выше и тем самым уже будете его обгонять. Это очень правильно. Пользуйтесь.
Настройки
Что нужно будет Вам дальше. Тут есть множество разных настроек. Сам многими не пользуюсь, потому что, обычно, не нужно. Кстати, почти всё «решилось» (статусы), кроме «Мало запросов», но они, просто, выключены, встречаются и 39 рублей и ещё какие-то…
Думаю, осталось около десяти ключей, для которых ставки 30 рублей не хватило. Жму сохранённый фильтр (стандартный, который уже делал).
Почти угадал, их всего осталось шесть. Это ключи а-ля «+керамогранит +бетон», которые можно вообще выключить. Остальные оставлю (довольно, конкурентные запросы).
Кстати, заметьте, что мы также на полтора рубля подняли ставочку, и теперь мы выше наших конкурентов, в любом случае, если мы с ними, каким-то образом, конкурировали за 10 рублей.