Практика: Яндекс Директ для интернет магазинов
Этапы составления РК для магазина в сети Интернет. Наглядное пособие
Сегодня предлагаются всевозможные планы формирования рекламной кампании в Яндекс Директ. Все они имеют схожий старт, то есть идентичные шаблонные действия. Если дробить по пунктам, то уже на 10 шаге можно заметить некоторые отличия в действиях. Сегодня будет рассмотрен один из способов составления, который способен стать неплохой основой для новичков в бескрайних просторах Директа. Пошаговое пособие вам в помощь!
Поэтапный разбор формирования РК
В качестве примера будет взят ресурс цветочного магазина buketbutik.ru. Сразу привлекает предложение: посещение портала гарантирует бесплатную доставку цветочных композиций по Москве. Сайт, понятно, выбран «наобум». Стартуем с азов по принципу: «от простого к сложному».
- Действие 1 – Ab ovo. Требуется регистрация в Yandex, после чего следует перейти на Директа и попасть на «цветочный аккаунт». Теперь нужно кликнуть на вкладку о размещении объявления, где откроется картинка в красивом дизайне. Но не стоит отвлекаться на эффектные изображения. Вы пришли сюда работать и делать деньги.
- Действие 2. Теперь встает вопрос о названии кампании. Следует подойти основательно к этому вопросу, хотя для слишком ответственных приоткроем занавес, что эту позицию можно впоследствии корректировать, то есть вносить изменения. В случае, когда проектов планируется много, будет лучше, если названия будут взаимосвязаны между собой, к примеру: Наименование – Регион – Время показа. Такой подход наиболее правильный, так как не составит труда разобраться в предназначении той или иной кампании.
Когда название прописано, следует указать дату старта проекта, которая также позже может корректироваться. Далее прописывается адрес электронки, куда будут приходить полезные уведомления от Яндекс.Директ.
- Действие 3. Контакты, временной таргетинг. Прописываются координаты, после чего можно нажать «Временной таргетинг – изменить». Всплывает окно, визуально напоминающее «Морской бой», где прописываются время и дни, когда реклама будет демонстрироваться пользователям. Тут важно сразу подойти к выполнению действий ответственно.
Чаще всего указывается время работы без выходных, в некоторых ситуациях будет правильно проставить часы до десяти вечера, к примеру. Следует не упустить из вида тот факт, что таргетинг конкретно в Директе соответствует времени по Москве.
- Действие 4. Географический таргетинг. Особенно важная опция. Значение функции лежит в отображении РК жителям тех областей, где будет распространятся продукция, что предлагается. Наглядной и понятной будет ситуация, когда наш приведенный в примере интернет-магазин цветов вряд ли сумеет осуществить доставку в ту же Чукотку.
Потому жмем на «уточнить…» и проставляем необходимые регионы. К примеру, в нашем случае доставка цветов будет предлагаться жителям столицы.
- Действие 5. Тематические арены РСЯ. Проясняем ситуацию с демонстрацией объявлений в Рекламной сети Яндекса. Исходя из финансовой стабильности и маржи по 1-й сделке, процент, который следует отдавать, может варьироваться. Также сумма иногда отличается в зависимости от общего расхода на РК в РСЯ.
- Действие 6. Вспомогательные опции Яндекс.Директ для удобства пользователя. Включаем «Автофокус». В ситуации, если у вас хостер, о родственниках которого приходится вспоминать более 1 раза в сутки, то правильно будет отметить галочкой «Мониторинг сайта». Предстоит знакомство с Яндекс. Метрикой.
- Действие 7. Подключение наружной статистики. Такая функция дает возможность не упускать из вида переходы из Яндекс Директа. В статистике ресурса ставим на Уже после во вкладке direct.yandex.ru можно будет изучать и подвергать анализу данные, полученные по переходам, и по каким конкретно запросам было произведено перемещение, если так можно выразиться.
- Действие 8. Создание общих рекламных объявлений «РЫБА». До этого момента все было легко, просто, понятно. Теперь задача несколько усложняется. Потому следует выполнять каждое действие с особой внимательностью и скрупулезностью. Именно начиная с этого этапа, недостаточно будет просто кликать по ссылкам, наполнять поля информацией. Пришло время в прямом смысле включать мозг. Тут предоставляется возможность выбора. Из трех вариантов выбираем один. Далее вписываем в поля «заглавие» и «текст» слово «РЫБА» (на самом деле можно назвать, как душе будет угодно, не заморачиваться или придумывать нечто изощренное – личное дело каждого). В окне «ссылка на сайт» прописываем адрес интернет-магазина.
- Действие 9. Подбор слов. Что и говорить, сегодня правило: «Чем дальше, тем дороже» срабатывает повсеместно. К этому наш современный человек адаптирован, потому такой расстановкой вопросов никого не удивишь. Тут главное усвоить – ошибки недопустимы. Это основополагающее правило, несоблюдение которого чревато последствиями.
На самом интересном месте, как и во всех сериалах, первая часть подробного рассказа о том, в какой последовательности следует совершать действия для запуска рекламной кампании, подходит к концу. Далее мы расскажем главное, не проходите мимо полезных практичных сведений и рекомендаций, которые помогут вести успешный и продуктивный бизнес в Интернет пространстве.