Настройки столбцов в интерфейсе ГА

Вкладка «Столбцы»

Теперь переходим во вкладочку «Столбцы».

Она очень хороша, потому что здесь можно добавить (либо удалить) все эти столбцы.

Например, мне не нужны конверсии, потому что, условно, у меня их нет, стоимость конверсий не нужно. Могу эти столбцы менять сколько угодно раз. Много разных кнопок, столбцов, которые можете добавить:

• Средняя цена за тысячу показов (не нужна она, конечно же Вам),
• взаимодействие,
• средняя цена за взаимодействие,
• какие-то конверсии…

Но некоторые, считаю, очень нужны:

• клики,
• показы,
• CTR,
• средняя цена за клик (сколько Вы платите, по сути),
• средняя позиция (где показываетесь и где кликается – рейтинг объявлений по сравнению с другими материалами),

• конверсии по показам (если у Вас есть, у меня их нет в этой РК, я их выключаю),
• ярлыки (еще разберёмся),
• процент полученных показов в поисковой сети (как статистика, прямо, официальная, то есть, как раз, охват аудитории; Вам показывал, когда говорили о ротации объявлений в Яндекс Директ, вот, пожалуйста, в Гугл есть тоже самое).

Есть отдельная вкладка по конверсиям. То есть, можно все конверсии или какие-то конкретные ценности конверсий прописать.

Атрибуты

Дальше атрибуты – это вот, как раз, ярлыки, стратегии назначения ставок (то есть можете конкретно под каждый ключ посмотреть, собственно, это интересно, если у Вас несколько РК), конечный URL, шаблон отслеживания (это к вопросу, зачем прописывать его – вот TrackingTemplate), специальный параметр,

тип соответствия (который можете посмотреть на каждый ключ) и т.д., а вот то, что нам нужно:

• оценочная ставка для первой страницы;
• оценочная ставка для показа вверху страницы;
• расчётная ставка для первой позиции.

Их применяете. И получаете всё, что Вы ждёте, что спрашивает каждый второй.

Здесь расчётная ставка для первой позиции появится позже, естественно (на то и расчётная, что её нужно рассчитать только после запуска РК). Но оценочная ставка для показа вверху страницы и т.п. уже есть.

Теперь, если нужно проставить ценники для того, чтобы попадать вверх страницы именно по ценникам (а Вы хотите поставить на какие-то конкретные ключи), Вы это делаете, потому что научились пользоваться столбцами, потрясающей «вещью», которой пользоваться, обязательно, нужно.

Что значит прочерк

Что значит прочерк.

Оценочной ставки, разумеется, нет. Скорее всего, ставка для показа вверху страницы будет высчитываться из ставки просто для показов на первой странице, то есть, Вы будете показываться вверху страницы, потому что нет конкурентов.

Настройки

На самом деле, в столбцах есть много чего интересного. Рекомендую изучить. Здесь ещё есть:

• атрибуции,
• показатели качества (тоже очень интересно, например, можете посмотреть показатель качества отдельно –

не смотреть в статусе, а, именно, отдельно; тут же релевантность объявления, качество целевой страницы, ожидаемый CTR, из статистики показатель качества (он сейчас нулевой),

• симулятор ставки (позволяет рассчитать ставку, но сейчас она, всё равно, не рассчитается),
• показатели конкуренции (очень интересная «штука», это, как раз, процент полученных показов в

поисковой сети (которые Вы получите), процент полученных показов в поисковой сети (с точ. соответствием), процент потерянных показов в поиск. сети по рейтингам. Это увидим, когда будем РК со статистикой разбирать).

• подробная информация о звонках (недавно появилось благодаря новым объявлениям с телефонами).

Очень хороший инструмент с набором параметров, о котором не знает большинство людей, которые никогда в жизни не интересовались дополнительными кнопками в Google, потому что думают, что если что-то нажмут, то сломают. Вообще, они правы, если что-то изменят, то обратно не вернут.

В общем, Вы получаете дополнительные параметры, которых у Вас изначально не было, и которыми, я считаю, нужно пользоваться и на них ориентироваться, в том числе. То есть, слепо выставлять ставки – это, конечно, хорошо, но, тем не менее…

Ответы на вопросы

Вопрос: насколько правдоподобны эти данные? Естественно, правдоподобные, потому что по этим данным Вы и показываетесь.

Вопрос: если конкурент тоже прибавит ставку на 20 копеек? Дальше идёт показатель качества, который у Вас применяется вот здесь.

Сейчас нулевой, потому что у меня сейчас нет показателя качества.

Вопрос: у меня на ценниках в подписи в скобках стоит оптимизатор цены за конверсию, зачем он нужен? Скорее всего, ты говоришь не про оптимизатор, а про симулятор ставок, я предполагаю.

И он работает тогда, когда (ты не слушаешь предыдущих занятий, а это явно, потому что задаёшь такие вопросы) нужно одну галочку отключить, например, оптимизатор цены за конверсию.

Когда её выключаешь, у тебя эта «штука» пропадает. Вообще, этот симулятор, на самом деле, бестолковый, потому что можете посмотреть все данные, как только что Вам показал, по параметрам более правдивым (в столбцах). Ещё и использовать при этом оптимизатор цены за конверсию, то есть, какую-то автоматизацию для того, чтобы он что-то «просимулировал» — это двойное заблуждение какое-то.

Что сегодня делали – это нужно Вам обязательно сделать. Иначе не будете понимать свои ценники, которые, естественно, будут меняться от показателя качества. После запуска (РК) много чего будет меняться. Не только ценники, показатели качества… да вся статистика поменяется, всё будет совсем по-другому.

Вопрос: как ещё раз изменить показатель качества? Его нельзя изменить. Можно будет получить только после того, как запустите рекламную кампанию. То есть, условно, Ваш аккаунт будет с балансом.

Вопрос: возможно проработать РК в AdWords, а потом перенести в Яндекс Директ? Нет никакого смысла, потому что, если берём для России, например, то тут половина статистики не собирается для AdWords, то есть, большую часть ключей уже потеряешь.

Потом в Яндекс Директ переносить полтора ключа не за чем. Для СНГ тоже странная история. Возможно, в принципе, но у Вас есть кей коллекторы (KeyCollector). Лучше всего, с помощью него делать. Опять же, я Вам не показываю, как чисто переносить рекламу из Директа в Гугл.

Возьмите через экспорт. Возьмите Ваши ключи, сделайте заголовки 1 к 1 и перенесите в Google. Интересно получится. Она же не один в один получается, как из Яндекса в Гугл и наоборот, также, немножко, всё по-другому.

Вопрос: работает (РК) 2 недели, а показатель низкий, баланс + (положительный)… Показатель не поменяется с учётом того, что она работает. Его надо изменять – значит надо рекламу переделывать. Если у Вас какой-то из показателей низкий, то его надо «поднимать». Если страница, то плохие новости — надо переделывать сайт.

Если низкий показатель по релевантности объявления, то «поднять» можно, сделав его 1 к 1. Вообще, ребята делают и 10 из 10 показатель качества (от 1 до 10 может быть), ожидаемый CTR поднимается с учётом релевантности объявления, показатель качества станицы растёт, когда Вы её качественно делаете.

Вопрос: стоит ли доверять менеджерам Гугл (в настройках)? Думаю, тебе ответят те ребята, которые пользовались услугами менеджеров Google. Просто, не хочу выражаться. Они тебе объяснят. Вкратце – не стоит. Чтобы понимали, как работают люди там.

Польские операторы:

• Русскоязычная техподдержка находится в Польше.
• Они получают проценты с тех денег, которые Вы тратите.

То есть, им важно, чтобы ты подключился, как бы, дал возможность редактировать РК, и они будут на тебя «наседать», в первую очередь, просить тратить больше денег на рекламу в Гугл.

Звонил несколько раз в англоязычную техподдержку.Не понял, где они сидят, но где-то в Европе. Разговор не ладился, потому что мы друг друга не понимали, может, у меня не такой разговорный английский. Они ведут себя примерно по той же схеме, что и поляки по России.

Мне больше всего не нравится другое: как-то раз в Гугле «дёрнули» базу телефонов и Google, естественно, открещивался, но у них, реально, своровали базу, уж не знаю, российскую, видимо, сотрудник, возможно, это сделал; до сих пор всех «прозванивают», и, если Ваши телефоны когда-то там в ’14 году были в этой базе, то

Вас всё время обзванивают какие-то непонятные люди и что-то навязывают, чаще всего представляясь сотрудниками Google, а если предлагают сторонние сервисы, то по-другому представляются. Некоторые ребята рассказывали, что их в бизнес-инкубаторах заставляют обзванивать клиентов под видом работников техподдержки Гугл.

Поэтому, с ними втройне лучше не вести, особо, дело. Сразу скажу, что некоторые операторы очень хорошие. Когда звоните с каким-то конкретным вопросом, и они могут действительно на него ответить, то да, стоит. Но таких, обычно, один на десять.

То есть, звоните, потом ещё и ещё звоните, пока он Вам не ответит на вопрос, потому что большая часть людей удаляется на уточнение – тут, вообще, можно стразу класть трубку.