Таргетинг «Интересы и ремаркетинг» 2017

Интересы и ремаркетинг

Дальше есть «Интересы и ремаркетинг». Стандартная история, когда можете сделать отдельную группу объявлений, выбираете их.

Затем, темы, например:

• «Копировать»
• «Вставить».

И здесь меняем на «Интересы и ремаркетинг».

Единственное, что надо, это убрать темы сразу же (если у Вас были «Бизнес и промышленность» и они не нужны, только внимательнее, чтобы не удалить в старой)

• «Изменить»
• «Удалить».

Путь для удаления ненужных тем

Теперь идём в «Интересы и ремаркетинг». Собственно, неважно, какую вкладочку будете нажимать, потому что в «+ Таргетинг» у Вас есть таргет «Интересы и ремаркетинг».

Здесь же появляется очень большое количество возможностей ремаркетинга.

Аудитории по интересам

Первое – это «Аудитории по интересам», очень похожие на темы, только они своеобразные, то есть, другие, немножко. В GoogleAnalytics они все на английском, там ещё хуже.

Там можно посмотреть и сравнить списки людей, которые у Вас появляются на сайте, с этим, но там всё на английском, а тут все на русском. Но я этим пользовался один раз всего лишь, по-моему.
«Особые аудитории по интересам» — это аудитории, которые можете создать своими руками.

Для этого нужно описать свою целевую аудиторию, указав ключевые слова и URL.

Работает, примерно, как таргетинг по ключам, только через специальные аудитории. Потому что сайт сайтом; выбираете, просто, свой сайт, а у него есть какой-то список ключей, и дальше идут они, то есть, они сами могут автоматически обрабатываться, новые добавляться… интересно.

Аудитории заинтересованных покупателей

«Аудитории заинтересованных покупателей».

Тоже самое, что у Вас есть, те же самые площадки (очень схоже с темами), можете выбрать столько, сколько нужно.

Списки ремаркетинга

Дальше идут списки ремаркетинга – это те, которые есть на Ваших сайтах. У меня в Гугл Аналитикс подключено, условно, несколько… 180 – это дни,

и вот тут сайты не подписаны (это Adpump, monstermarketingиM-context;один из них c 32000 и второйc 23300, но с «отрезаниями», то есть не вся аудитория, третий с 50000). На самом деле, сайты у нас не подписаны, мы их просто добавляем вот так все, обычно, не разбираем их каким-то образом и, просто, используем аудитории наши. Сразу же можем посчитать, какой охват получаем. Это ремаркетинг за 180 дней в среднем.

Есть очень хороший ремаркетинг, который я очень люблю, но Вы его будете использовать постольку-поскольку. Это списки посмотревших видео.

Эти 190 тысяч человек – это сколько посмотрело то ли за 3 месяца, то ли за какое-то количество (по-моему, за 90 дней) мои видео на YouTube канале. То есть, если у Вас есть YouTube канал, то можете использовать такой таргетинг. Мне нравится он. Я его использую.

В некоторых из контекстно- медийных сетей и в поиске есть такой таргетинг. Заметьте, не ключи, а использую даже свой YouTube канал (то есть, люди, которые были на моём канале). При этом, здесь же, есть ещё «Показывать похожие аудитории». И вот эта «галочка»…

помните, её показывал и не советовал использовать, так вот здесь можно. Почему? Потому что сразу из 190000 человек, которые были изначально на моём канале, ещё 10-20 млн могут получиться похожих на просмотревших мои видео.

То есть, ремаркетинг с моего канала в YouTube еще 10-20 млн человек, которые похожи на тех людей, которые… Понятное дело, что это не все бизнесмены, но если у Вас тематический канал или широкий канал, то почему бы и нет.

Списки электронных адресов клиентов

Дальше списки электронных адресов клиентов. Мы это уже видели с Вами.

Здесь ничего нового нет. У меня список e-mail из какой-то рассылки, уже не помню. Могу её добавитьи по ней таргетироваться. Могу выбрать что-то одно или всё вместе — здесь будет объединено («Выбрано:» справа). Могу, кстати, и «отрезать» в зависимости от выбранной стратегии.

«Похожие списки ремаркетинга»( рассказывал) — это те люди, которые похожи на побывавших на одном сайте, на втором и т.д. Этот список, на самом деле, примерный.

«Похожие списки зрителей видео» — это мы видели, ещё «галку» там добавлял.

«Похожие на списки эл. адресов клиентов» — списки похожих на тех людей, которые были в том списке (эл. адресов).

Вот такой таргетинг у Вас может быть через ремаркетинг или интересы. Можно попробовать.

Условно, выбираем (списки). Здесь можно включить автоматический консервативный таргетинг расширения списка, можно его использовать. Нажимаем «Сохранить».

И у меня появляется огромный список, у Вас его может и не быть, если нет своего YouTube канала (на чужой нельзя ремаркетинг настраивать), нет большой посещаемости и что-то ещё. Но я показываю, что сейчас есть у меня, а у Вас будет через какое-то время. И на этом можно сделать таргетинг.

Таргетинг по демографии

Также могу сделать таргетинг по демографии,

мужчинам/женщинам дополнительно либо добавить что-то, либо уменьшить. Мужчинам всегда показываю больше, женщинам чуть ли не выключаю рекламу. Девушки, не обижайтесь, знаю, что Вы всегда есть на тренинге, но попадаете сюда по чистой случайности, потому что рекламу, обычно, на женщин, отключаем. У меня такая религия.

Тоже можно использовать демографические данные на срез. Например, только мужчинам показывать по интересам ремаркетинг. Это одна из возможностей настроек. Вы можете использовать только места размещения, кстати.

Можете использовать без ключей, например, весь YouTube и показывать КМС всем людям, которые есть на Ютуб, если захотите. Даже такое можно сделать. Это баннерные сети. Это и YouTubeи все контекстно-медийные сети в Google, это намного шире и намного интереснее, чем в том же самом Директе, который по сравнению с Гугл, как ребёнок маленький.

За счёт этого и большое количество всяких различных кнопок. Но это предлагаю с Вами настроить уже после того, как у нас, условно, будет статистика и автоматизация на поиске. Потому что в КМС есть ещё и автоматизация, которую хотел бы оставить напоследок. В конце рассказать, перед YouTube рекламой, Google Merchant Center (GMC).

Ответы на вопросы

Вопрос: ключевому слову соответствует очень мало страниц в контекстно-медийной сети, что можно предпринять? Самое простое – отказаться от этого ключа. Если все ключи такие, тогда использовать варианты по таргету.

Настройки КМС

Вопрос: получается, можно комбинировать разные настройки КМС и делать разные тесты? Да, разумеется. У нас есть ребята (и девчата, кстати) на тренинге директологов, которые, как раз, настраивали КМС не по ключевым словам(то есть, не по контекстному таргетингу), а по:

• местам размещения,
• по темам
• и пр.

Даже могу найти настройки, как я делал через ретаргетинг. Вот, например, смотрите, есть таргетинг на мой YouTube канал.Есть ключи во фразовом соответствии, кстати.

«Поиск на Ютюб канал» — это я сразу на YouTubeканал отправлял. Ремаркетинг был отдельный, вот видите, «Ремаркетинг Поиск» поисковой, вот все люди, которые были когда-то, но в показах мало, «открутило» всего лишь 336 рублей, то есть 3 рубля – на аудитории и ещё на какой-нибудь другой таргетинг.

Тут, наверное, ключи ещё были. Да.

Была ещё видео-реклама. О ней потом поговорим. Много что тестировал, на самом деле… Видео-уроки с различными настройками таргета…Тут mobileapp какие-то были, их отключал…

Вспомнил, почему у меняmobileapp появлялись. Когда переносил рекламные кампании в’15году. Возможно, это уже исправлено. Сейчас, чтобы перенести РК из одного аккаунта в другой всё элементарно просто. У меня есть несколько рекламных кампаний, мне их надо перенести в другой аккаунт. В Яндексе так не работает, сразу говорю.

Выбираю, условно:

• свой аккаунт.
• Выбираю все загрузки.
• Загружаю второй аккаунт.

Выбираю рекламные кампании, которые мне нужны,

нажимаю Ctrl+C. Затем (в другом аккаунте) открываю кампании и сюда нажимаю Ctrl+V.

И вставляются рекламные кампании. Просто.

Но раньше, в ’15году, такого не было. Был другой, старый AdWordsEditor и приходилось переносить всё через Excel. Когда переносил РК, у меня все настройки по adsenseformobileapps.comвсе «слетели»,

я забыл их настроить, и они «закрутились» все.