Целевое местоположение (расширенные настройки)

Дополнительные настройки рекламной кампании

Давайте детально разберёмся с дополнительными настройками нашей рекламной кампании. В первую очередь, вернёмся к настройкам.

Местоположения

Буду показывать на старом интерфейсе, когда появится новый, тогда буду на новом.Итак, у нас есть «Целевые местоположения». Первые три кнопки понятны, а дальше идут «Местоположения».

Так вот, с ними есть много чего интересного, потому что в местоположениях есть некоторые тонкости. Во-первых, у нас есть отдельная вкладка по местоположениям.

И, во-вторых, местоположения можно добавлять

через расширенный поиск.

Это показывал. Но давайте рассмотрим детальнее. Здесь есть несколько вкладочек:

• поиск, где сами можете прописать конкретный регион, в котором хотите рекламироваться.
• таргетинг в радиусе – интересная «штука» (кто-то говорит, что она не работает в Гугле, но это не так), работающая, как круг.

Таргетинг в радиусе

Если вспомните, мы проходили Яндекс аудитории и это, примерно, тоже самое, только встроено стразу в Гугл ЭдВордс и очень давно. Работает, если в радиусе не меньше вот этих 20 миль.

Некоторые люди ставят 2 мили (или километры) и т.д. Вы можете умножать на 1,6 и получать те же самые километры (34-40 км). В меньшем радиусе таргетинг в радиусе, к сожалению, работает не корректно, особенно, для России.

Почему? Потому что у нас всё очень плохо с ip-адресами. Тут Гугл-картами, практически, никто не пользуется. Из-за этого очень сложно определить геопозицию конкретного человека.

Плюс, многие люди пользуются, например, с компьютеров, а у них определить геопозицию без GoogleMaps, естественно, вообще, не реально – только через ip. Гугл не понимает, как анализировать ip для России, потому что у нас один ip может быть на целую деревню, да и то он будет московский (вся деревня будет «сидеть» через ip в Москве).

Это большая проблема, что Яндекса, что Google. Но, если хотите иметь хоть какой-то адекватный таргетинг в радиусе, то нужно ставить радиус не меньше 20 миль, которые стоят по умолчанию.

Почему эту проблему касаемся и говорим о таргетинге в радиусе? Потому что, буквально, год назад в Белоруссии не было никаких адресов. Вообще. То есть, он (таргетинг в радиусе) «видел» Минск, но даже не понимал, где это, что это. Брался Минск и вокруг города 20-36 километров, но какие-то конкретные адреса в Белоруссии он не знал.

Там это была большая проблема. Сейчас она, естественно, «ушла» и можно работать через поиск, но вариант работы через радиус остался. Можете, условно, написать сюда «Минск», поставить 20 миль и это будет работать (тестировал).

По теме был задан вопрос однажды. Было кафе:

• то ли в Лимассоле (Кипр),
• то ли где…

Как видите, если ставлю 20 миль, то открывается, практически, весь Кипр. Надо было прорекламироваться именно в жёстком радиусе (покрыть только город). К сожалению, там это не работало. В таком виде (20 миль) работать будет, да и то, часть аудитории явно находится где-то в воде. Но есть возможность и Вы можете ей пользоваться.

• остальные вкладки по группам — интересны только тогда, когда есть точные адреса. Скорее всего у Вас их нет. И так как Гугл не знает точных адресов в:

• России,
• Белоруссии
• и т.д.,

то остальные кнопки не интересны, не релевантны.

Нас другое интересует. Как исключить какие-то регионы, если надо. Допустим, мне надо исключить какой-то город с синей области (синяя область – это там, где хотим рекламироваться, а это Московская область). Хочу убрать:

• Сергиев Посад,
• Клин,
• Волоколамск
• и т.д.

Как это сделать? Очень просто. Находитесь в том же местоположении, вписываете тот же самый Сергиев Посад, только вместо «Добавить» нажимаете кнопочку «Исключить».

Есть ещё «Поблизости», которая показывает, что ещё есть рядом, но нас это не очень интересует.

Мы нажимаем «Исключить». И он помечается красненьким.

Больше для людей, которые находятся в Сергиев Посаде или написали (в поиске) «керамогранит Сергиев Посад», мы не показываемся, если, опять же, нам не нужно там рекламироваться.

Таргетинг в радиусе

По таргетингу в радиусе. Напомню про 20 миль, которые вокруг надо «вырезать». Меньше не получится.

Если Вы готовы к этому, то можно (использовать). Но есть нюанс. Тут произошла замена таргетинга в радиусе (красным кружком уже нельзя делать) на «Местоположения в пределах этой цели».

То есть, кружочком отмечаете и дальше выбираете конкретные города, которые хотите дополнительно «вырезать».

«Таргетинг в радиусе» остаётся, как таковой, только синей зоной (что можно «покрыть»), но, при этом, удалить (сам таргетинг в радиусе), к сожалению, теперь нельзя. Зато появилась возможность убрать какие-то города рядом. Но он далеко не всё знает (даже крупные города), например:

• Краснозаводск,
• Софрино,
• Абрамцево
• и т.д.

Вам придётся, в любом случае, проходить руками и выбирать те города, которые хотите убрать. Только не забывайте всегда нажимать «Готово» и «Сохранить», потому что все настройки «слетят».

Где смотреть другие местоположения. Во-первых, всегда появляются те местоположения, которые у Вас в синей зоне (отображаемые). Есть ещё исключённые местоположения.

Естественно, можно убрать и области. Но так как у меня Московская область, то не могу никакую область убрать. Тут даже нет Пушкинского района Московской области (есть только Санкт-Петербурга), который и не удаляется, потому что (таргетинг по радиусу) эти адреса не знает. Город Пушкино знает, Город Пушкин, а района нет. Области удалять можно, а районы нельзя.

Возвращаемся обратно ко всем настройкам. Когда добавляете исключённые местоположения уже становится более интересной вкладочка «Варианты местоположений (дополнительно)»,

потому что здесь есть «Настроить таргетинг» для людей, которые находятся в целевом местоположении (синяя зона), указавшие его в поисковом запросе или проявившие к нему интерес (к Московской области).

Но при этом, Вы накладываете некое вето (запрещаете или исключаете) на поиск для людей, которые находятся в исключённом местоположении, указавших его в поисковом запросе или проявивших к нему интерес.

Это тоже является плюсом, если собираетесь убирать, например, Московскую область. Если захотите это сделать, при этом оставить тех людей, которые интересуются областью, то Вам придётся зайти сюда.

Кому нужны исключённые местоположения? Во-первых, тем людям, которые охватывают какой-то большой округ. К примеру, Москва и Московская область, но при этом надо убрать какие-то отдалённые города. Делаете это, как раз, через исключённые местоположения.

Во-вторых, например, у Вас Новосибирская область, Вы находитесь в Новосибирске, и рядом находятся города в непосредственной близости. Так как Гугл, к сожалению, не знает всех адресов и думает, что человек сидит в Новосибирске и «забивает» (в поиск) «септик Томск или Кемерово или Барнаул». Очень часто мы видели запрос «септик Красноярск»,

хотя рекламировались только по Новосибирской области. Как только подобное увидите, естественно, нужно добавить Красноярск и Красноярскую область в исключённые местоположения, чтобы люди, которые «вбивают» запрос с Красноярском, там не появлялись. То есть, не только минус города, но и возможность убирать (не нужные местоположения) в исключённых местоположениях через настройки.