План создания кампании в КМС Google Adwords
Надо понимать, как создавать рекламные кампании, то есть, какой план создания.
План создания РК в КМС (контекстно-медийной сети)
У нас есть тестовая и боевая рекламная кампания. Как минимум создаётся две РК.
• В обеих отключается мобильный appтрафик, то есть мобильные приложения. Почему мы отключаем его? Вообще весь этот трафик можно конвертировать и с ним работать довольно легко и работается это всё через Adwords, то есть изучаем систему, которая, практически, охватывает любого пользователя в интернете.
Вот Google, в отличие от Яндекс, это штука, которая может охватить реально любого пользователя, который есть, что в телефоне, что на ПК.
Интересно то, что appтрафик очень часто работает с учётом использования missclick. В приложениях не просто так реклама расположена ниже под необходимой пользователю кнопочкой – если я промахнусь, то могу нажать на какую-то рекламу, а мне туда не надо,естественно, я закрываю сразу.
В общем, надо уметь работать с площадками, то есть, смотреть, анализировать и отнимать, для этого нужен большой бюджет, поэтому мобильный appтрафик мы, изначально, будем выключать и не использовать в рекламе.
Если Вы захотите использовать, то:
- этому придётся научиться отдельно — это раз,
- а во-вторых, запускать отдельные рекламные кампании.
И, скорее всего, ещё отдельную вообще рекламу, потому что мобильный appтрафик Вы будете использовать под приложение собственное, если у Вас появится.
• В обеих создаются графические объявления. То есть у Вас, по сути,полностью баннерная сеть, как и в Директе, ничем не отличается.Свои объявления,бывают они разные. Мы сегодня посмотрим, как раз, несколько типов.
• Тестовая, в которой нужно будет протестировать площадки. Для этого понадобятся деньги, сразу говорю. Вы не сможете запустить контекстно-медийную сеть, если у Вас вообще нет денег или бюджета.
Поэтому, когда ко мне приходят люди и говорят, что хотят перенести рекламу из Директа в Google, и мы сразу спрашиваем о том, какой у них будет бюджет в Google, потому что, если у них есть бюджет, то КМС нужно создавать и это отдельные деньги.
Многие думают, что КМС – это примерно так: запустил и оно начало работать. Ничего подобного. Вначале тестируете все площадки и смотрите, с каких идёт большое количество отказов, Вы отключаете эти площадки, выбираете, условно 20-100 релевантных площадок и потом создаете
• Боевую рекламную кампанию, в которой будет полностью таргетинг только по тем площадкам, которые выберите. Например, Вы создали 100 площадок и только по ним Вы и будете показываться. Условно, в тестовой используется, так называемый black-лист, то есть, как в РСЯ, Вы запретили несколько площадок, но туда новые, всё равно, подсовываются.
И в боевой создаётся, так называемый white-лист, то есть, по каким площадкам только Вы разрешаете использовать (рекламу), новые площадки автоматически туда добавляться не будут. Вот в этом огромное преимущество контекстно-медийной сети по сравнению с той же самой РСЯ.
Есть такой вот план создания.
План создания КМС
1. Первый – самый простой вариант – скопировать рекламную кампанию из поиска, если у Вас была (можете объединить несколько, если, опять же, было несколько рекламных кампаний), и делать её контекстно-медийной сетью. Сейчас сделаем, как раз увидим всё;
2. Можно объединить все ключи, практически, в одну группу (можно в несколько тематических групп), то есть, если у Вас несколько рекламных кампаний из поиска и т.д., Вы можете сделать одну контекстно-медийную сеть.
По сути, так как в КМС используются только графические объявления (как баннер в РСЯ, если мы вспомним, где текст написан прям на картинке), то есть, там нет текстово-графических и т.п., делать, каким-то образом, кучу объявлений под каждый ключ один к одному не имеет никакого смысла. Самый простой вариант – это объединить;
3. Добавление широких ключей для охвата баннеров. Если есть возможность, то просто добавить сверху какие-то маски ключей или из РСЯ, если у Вас есть в РСЯ большие какие-то маски, или взять их из key-коллектора;
4. Настройки. Мы делаем обычные стандартные настройки. Сейчас покажу их. И дальше мы делаем несколько телодвижений (тоже их покажу) для того, чтобы сделать контекстно-медийную сеть.
Всё очень просто, поверьте, но просто только создаётся, дальше пойдёт анализ, а вот анализ сам по себе сложный.