Яндекс Аудитории для Ремаркетинга в Яндекс Директ

Друзья! Случилось чудо! Наконец-то, в конце июня 2016 года, 29 числа Яндекс разжился отдельным сервисом, который интегрирован в Яндекс Директ и в Яндекс Метрику, который позволяет брать списки вашей аудитории, которая у вас хранится, например, на компьютере, либо у вас есть какая-то покупная база и агрегировать этих людей и таргетировать на них рекламу, например, Яндекс Директа.

Этим сервисом уже давно обзавелся Google AdWords с помощью списка ремаркетинга, в котором есть посетители сайта, которые и сейчас уже есть в Яндекс Метрике, которую вы можете подключить прямо сейчас и использовать сегменты, список адресов адресов электронных почт.

Также в прошлом году, 2015, у нас обновился target.my.com и в нем тоже появился список е-mail и список телефонных номеров и, спустя полгода обновлений Google AdWords и target.my.com, наконец-то появился похожий сервис в Яндекс Директ.

Тем самым большая тройка научилась агрегировать ретаргетинг для того, чтобы мы брали в свой список и таргетировались именно по своим людям и запускали рекламную кампанию в^

•  Google AdWords,
• Одноклассниках
• Моем мире
• Яндексе
• ВКонтакте

E нас такой список есть и Фейсбуке.

Давайте, прочитаем сразу же описание, которое есть в Яндексе. «О сервисе» — «Яндекс Аудитории помогут собрать сегменты для таргетинга вашей рекламы на основе списка контактов постоянных клиентов». Мы об этом и говорим.

Что такое сегменты

 Сегменты уже вам должны быть знакомы по Яндекс Метрике, которую мы обсуждали еще где-то полгода назад. В Яндекс Метрике 2.0 появились сегменты.

Сегменты в прошлом – это были специальные настройки фильтров, или определенная сегментация наших отчетов, которую мы могли сохранять и одновременно транслировать все эти настройки и собранную базу, например, за 30 дней, за 60, за 90 дней в ретаргетинг Яндекс Директа.

Теперь же сегментация – это также дополнительный список пользователей, который вы можете загрузить в Яндекс Аудитории. Мы можем туда загрузить телефоны, это очень хорошо, это замечательно, потому что часть аудитории, очень многие люди вносят в Яндекс свои телефоны, адреса электронной почты.

Подавляющее большинство электронных адресов – это mail.ru, на втором месте всегда шли яндексовские майлы и с ними всегда была проблема, потому что их нельзя было никуда загрузить. Наконец-то теперь можно. И id устройств клиентов, но это интересно нам по минимуму сейчас.

Также мне очень понравилось, что они добавили конструктор условий, как в target.my.com, так и в Google AdWords, в котором можно накладывать одну аудиторию на другую.

Например, не показывать рекламу тем людям, которые у нас уже зарегистрировались, либо которые у нас оставляли номера телефонов. Мы этот список можем импортировать и вставлять, например, в рекламную кампанию. Это очень хорошо, это будет экономить нам деньги.

Сегмент похожих пользователей

Также очень классная вещь, которую они добавили, взяли ее из Google AdWords – это сегмент похожих пользователей. В Google AdWords это называется аудитория похожих посетителей нашего сайта здесь, либо похожих на что-то, на ту аудиторию, которую вы загрузите. Здесь она называется сегмент похожих пользователей.

У нас будет возможность изучать аудиторию, это очень хорошо, будет определенная статистика. Предполагаю, что поначалу она будет минимальная, повозрастная, порегионная и типам устройств, все опять также, как и в target.my.com, например. И у нас будет возможность таргетинга, о чем мы уже говорили.

Перейдем в сам Яндекс. Я зашел в другой логин, где я уже попробовал немного посоздавать сегменты. Вещь действительно очень удобная, она сейчас находится в бета тестировании, это значит, что интерфейс будет полностью меняться, как обычно бывает и с Яндекс Директом и с Google AdWords, все со временем приходит.

Самая приятная кнопка, которая здесь есть – это «создать сегмент», можно начать именно с нее. Новый сегмент, который вы можете создать, это адреса электронной почты, о чем мы уже говорили, телефонные номера и идентификатор мобильных устройств.

Я уже загружал адреса электронной почты, я, наверное, их еще раз загружу. Есть некоторые ограничения, которые налагаются на эти адреса, но, тем не менее. Все вы можете взять и обойти эти ограничения сами. У нас есть названия, которые мы можем вписать.

Начнем с адресов электронной почты, потому что это самое интересное нововведение. И мы можем выбрать файл. У меня есть список определенных пользователей, я могу:

• загрузить базу своих подписчиков
• загрузить список электронных адресов, которые у меня за последний месяц оставляли заявки.

Но я могу сделать интереснее. Я могу:

• взять чужую базу
• рекламироваться по ней.

Кто-то говорит, что это не актуально на данный момент, но, если есть возможность, почему бы не порекламироваться по довольно актуальной базе, которая есть.

Я сейчас попробую ее загрузить. Ограничения на вид файлов идет, это первое ограничение. Желательно файл в формате txt. Сейчас у меня он уже есть и не менее 1000 записей в текстовом формате, т.е., если у вас меньше 1000 адресов электронной почты:

• либо придется что-то дополнительно добавить
• ибо просто найти другую базу.

У меня есть интересный файл, я его загружу. Создаю сегмент и у меня идет обработка вводимых данных. Я уже пробовал тестово загружать 18 000 адресов, он нормально обрабатывается, мне очень нравится и, если посмотреть, уже 34 000 сегментов было создано, хотя сервису только 7 дней и это довольно много. Люди начали активно им пользоваться.

Что можно сделать после загрузки сегментов

Что мы можем сделать с сегментами после того, как мы их загрузим? Мы можем загрузить телефоны и е-майлы. Какие будут подцеплены почты? Скорее всего, Яндекс почты, особенно в бета версии я уверен, что другие почты не будут никак подцеплены, потому что на них может висеть Директ, какие-то сервисы и прочее. То есть, часть людей по этому признаку будут сегментироваться. Возможно, конечно, другие почты, которые хранятся в кэше браузера.

Что мы можем сделать с той базой, которую мы загрузили? Мы можем загрузить сегмент похожих пользователей. Для этого мы нажимаем на эту кнопку, выбираем сегмент, исходный сегмент, берем, пишем название для этого сегмента, я оставлю его по умолчанию и видим, что есть:

• точность
•  оплата.

Что такое похожие сегменты

Что оно должно из себя представлять? Чем больше точность и меньше пользователей будет собрано в похожие сегменты. Что такое похожие сегменты? Это значит люди, похожие на тех людей, которые у нас есть в том сегменте, который мы загрузили. Это очень хорошо будет работать для РСЯ, я уверен и люди, скорее всего, будут где-то на 30-50% точность.

Я попробую сначала на серединку:

• создам такой же сегмент
• пусть он обрабатывается.

Я предполагаю, что нужно какое-то определенное время. Рекомендую создавать сегменты и начинать вообще создавать сегменты похожих пользователей с максимальной точностью, а потом уже можно создавать просто несколько сегментов и смотреть, как они будут работать. Пока ни у кого нет наработок по сегментам.

Также можно сегмент дать в пользование какому-то другому логину, например, если у вас на другом логине Яндекса лежит Яндекс Метрика, вы можете просто передать, или тот же самый Директ на другом аккаунте.

Также можно еще переименовать и удалить. Здесь все понятно и просто.

Ретаргетинг

Самое-самое приятное обновление, которое мы можем увидеть, это при создании рекламной кампании, или изменении рекламной кампании, ретаргетинг, который у вас есть, при создании групп объявлений, кнопка перестала называться «условия ретаргетинга» и она теперь стала называться «условия подбора аудитории». Громко будет называться, но смысл ретаргетинга остается тот же самый.

У нас создаются новые, мы:

• выбираем название
• добавляем какой-то список условий, которые у нас есть, либо это «цель метрики», т.е. те цели, которые у нас прописаны.

Например, у меня есть 18 целей ретаргетинга, мы можем сделать по ним ретаргетинг, мы можем сделать по сегментам Метрики, которые я вам показывал по m-context и также другие сайты, которые подцеплены.

Сегмент аудитории

 И также появился сегмент аудитории, вот он тест, который я создавал и который готов.  Мы его можем добавить и также можно добавить какие-то определенные еще позиции. Также мы можем убирать тех людей, которые у нас стоят в сегменте «аудитории».

Для этого нужно добавить, что человек:

• был на сайте m-context
• тестил сайт, но при этом не состоит в том сегменте аудитории.

Также может не состоять, например, в тех людях, которые у меня оставляли заявки. Тем самым я могу убрать тех людей, которые подписывались на видеоуроки, были в целях моей Метрики в течении 90 дней и показывать рекламу другим пользователям.

Либо, наоборот, я могу:

• убрать все  настройки
•  показывать рекламу только тем людям, которые у меня попадают в мой сегмент аудитории, в список тех е-mail, или телефонов, которые мы загрузили в Яндекс аудитории.

Я считаю, что это действительно прорыв для Яндекса. Спасибо Яндексу за это. Я очень долго ждал, когда они это сделают. И теперь реклама, я надеюсь, у нас подешевеет в разы.

Ретаргетинг работает на РСЯ

В конце хочу добавить несколько своих негативных мнений, которые, скорее всего, в скором времени уберут. То, что ретаргетинг работает на РСЯ, хотя в Google AdWords ретаргетинг работает и на поиске. Как только у нас появится возможность и на поиске делать ретаргетинг в Яндексе, у нас будет определенный успех, тогда у нас действительно будет все замечательно. Пока ретаргетинг на поиске в Яндексе нет, к сожалению, она работает на 80%, эта новая тема с Яндекс аудиториями, как и весь ретаргетинг.