Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ

Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что:

  1. если вы хотите почитать справку Яндекс Директа, вы можете ее открыть
  2. если вы хотите посмотреть, как делаются эти объявления, вы можете пойти на другой канал.

У нас сегодня будут итоги теста, потому что у меня очень много спрашивали ВКонтакте: «Когда же ты, наконец, запустишь видео про графические объявления, это же что-то новое». Да, действительно новое. Да, это действительно очень крутые вещи, нововведение, неожиданное, можно сказать. Но, давайте, будем исходить из фактов, которые я набрал за полторы недели, которые я крутил графические объявления.

Новый вид объявлений Яндекса — графическое

В первую очередь надо понимать, что Яндекс создал новый вид объявлений. Новый вид объявлений выглядит, как сейчас справа, объявления в блоке.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Новый вид объявлений
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Новый вид объявлений

 Анимированное графическте объявление

Интересно то, что Яндекс создал не только графическое объявление, но еще и анимационное объявление, которое прямо сейчас я вам покажу.

Вот моя рекламная кампания. В ней есть несколько групп объявлений и в одной из групп объявлений у меня 11 объявлений, в том числе здесь есть обычное объявление, в котором просто текст. Также у нас есть несколько объявлений, которые я пытался создать и мы об этом сейчас поговорим.

И кульминацией есть вот такое объявление, которое, я считаю, полностью перевернуло игру, если это так можно назвать в виде баннерной рекламы у Яндекс Директа.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Графическое объявление в рекламной кампании
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графическое объявление в рекламной кампании

Потому что теперь наши объявления могут быть анимированные. Анимированные объявления в 120 килобайт. Это значит, что две, или три картинки вы точно можете склеить и сделать какую-то интересную анимацию. Например, в моем случае две картинки склеенные.

Три объявления в блоке = одному графическому

Вернемся к блокам. Напомню, что у Яндекса есть площадка РСЯ – рекламная сеть Яндекса, на которых вебмастера размещают специальные блоки, которые находятся сейчас с левого экрана, где написано «три объявления в блоке».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - 3 объявления в блоке
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — 3 объявления в блоке

 Хочу заметить, что три объявления в блоке и одно объявление в блоке взяты с одной и той же страницы, страница mail.yandex.ru. То есть, это обычные блоки из сервиса Яндекса.

Как вы видите, есть наши текстово-графические объявления старые, в которых было их целых три. И есть одно объявление в блоке. Надо понимать, что Яндекс, сейчас я покажу как результат это, то, что одно объявление в блоке при той же цене клика, которую вы ставите на три объявления в блоке, на обычное текстово-графическое объявление и на графическое объявление, у вас будет показываться реже.

Это логично, потому что оно занимает место аж на три этих блока. Это сразу объясняет то, что не может одновременно показываться:

  • текстово-графическое объявление на сайте
  • графическое объявление.

Везде, где я смотрел, везде, где я тестировал, везде показывается, либо объявление в блоке графическое, либо просто текстово-графическое объявление, или несколько.

Графические объявления

Начнем с очень важного. Так как графические объявления – это прорыв. А прорыв действительно серьезный, потому что у них должен быть выше CTR, они должны быть более кликабельны. Это логично, потому что, если вы будете делать на статическую картинку, а, например, GIF, который я вам показал, то CTR на всех баннерах всегда выше. Тем более, это уже не баннер, это тизер, анимированная картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Графические объявления
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графические объявления

Тестирование картинок в графических объявлениях

Еще нельзя забывать, что мы должны тестировать эти картинки. Что это значит? Это значит, что вам необходимо иметь инструментарий быстрого размножения этих картинок. Это удобно делать через Директ Коммандер.

На данный момент в Директ Коммандере нет функции создания графических объявлений. Я думаю, что она появится еще нескоро, где-нибудь только через месяца 1,5-2, а вот размножать графические объявления с помощью:

  • ctrl+c
  • ctrl+v

На другие группы объявлений это теперь стало довольно легко делать.

Вы можете:

  • выделить все свои группы объявлений
  • туда вставить эти графические объявления.

Вставить копированные объявления в каждую из выбранных групп. И все, теперь у нас есть возможность в РСЯ вставлять одновременно кучу графических объявлений.

Это недавнее нововведение Яндекса, которое, видимо, к графическим объявлениям относится напрямую. То есть, они сначала ввели это для теста картинок в текстово-графических объявлениях и они добавили, потому что знали, что будут графические объявления.

Также надо понимать, что графические объявления, их не так просто сделать. Сейчас я буду показывать. У них есть некоторые проблемы, которые я считаю довольно серьезными, которые занимают большое время, ваши трудозатраты.

Размеры картинок

В первую очередь есть лимит по размеру картинки, это 120 килобайт и у нас есть три типа форматов:

  1. jpeg
  2. png
  3. gif

Gif — это самое главное. Gif – это, как раз, тот формат, который позволяет нам делать анимированные картинки.

Когда я тестировал сначала jpeg, png, посмотрел просто картинки, потом увидел gif и очень сильно удивился, подумал: «Не может же сделать Яндекс анимированную картинку». Это полностью переворачивает все в РСЯ. Теперь можно отказываться от всего и делать просто текстово-графическое объявление и gif и на gif делать, естественно, цены больше.

Можно делать:

Это уже решать вам самим, но цены надо ставить выше, потому что три объявления, или одно объявление показывать, понятно, что Яндекс будет показывать, скорее всего, где три объявления. Неважно абсолютно CTR, напомню, что в РСЯ CTR абсолютно никакой роли не играет.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Параметры картинок
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Параметры картинок

Самое неприятное то, что есть, так называемые, размеры. У этих картинок есть 11 типов размеров и они подходят под разные виды блоков на сайтах-партнерах Яндекса.

240х400 используется, например, в mail.yandex.ru. Все остальные, они используются на всех остальных сервисах, это:

  • длинные картинки
  • квадратные картинки.

Некоторые из них я покажу, те, которые я пытался загрузить. В общем, есть абсолютно разные, есть широкие, абсолютно все, что хотите.

Но важный момент. Нужно загрузить все 11 типов. Это значит, что нужно будет изготовить, как минимум, 11 баннеров.

Минусы графических объявлений

Сразу же переходим к минусам этих графических объявлений.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Минусы графических объявлений
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Минусы графических объявлений

Долгая модерация

Ужасно долгая модерация. Я загружал эти картинки и понятно, что их модерирует отдельный человек, как и картинки обычные, которые у нас есть в Яндексе. Понятно, что сентябрь 2016 года, прошло около двух недель, как запустились эти баннеры и все просто повально берут и делают эти картинки, баннеры, кто более-менее соображает.

И поэтому модерация не справляется, она действительно долгая. У меня некоторые картинки модерировались полтора дня и есть правило у Яндекса – три дня на модерацию. Вы готовьтесь на то, что модерация может быть очень долгая. При этом, следующий очень важный момент, что модерация довольно скользкая. Сейчас я буду показывать, какие объявления прошли, какие не прошли и мы пройдемся по основным аспектам.

Не режется картинка

Не режется картинка, то есть она не кропается. Вам придется открывать:

  • либо фотошоп
  • либо специальные онлайн сервисы по созданию баннерных картинок.

Но картинки – это не самое главное. В любом случае вам надо будет:

  • сделать 3-4, или две картинки
  • соединить их в gif
  • сделать, чтобы она мигала, хоть как-то привлекала внимание

Потому что картинка gif в любом случае будет привлекать внимания больше, если брать в сравнении с монотонной картинкой. Так как не режется картинка, ее нельзя увеличить, уменьшить и тому подобное, или подогнать под размер, как мы делали это в РСЯ, то вам необходимо будет делать точный размер картинки.

Надо загрузить 11 размеров картинок (уже осталось 4 размера графических объявлений)

Это довольно проблематично, потому что нужно загрузить, напомню, 11 видов. Если вы собираетесь тестить картинки, то нужно будет 33, 44, 55 объявлений сделать с разными типами размеров, gif и тому подобное. Представьте себе, сколько это может быть работы!

Пример ошибок при модерации графического объявления

Теперь поговорим про модерацию. Я сразу же покажу свои объявления, которые сделал лично я. Я делал объявления не только для своей тематики, но покажу по своей тематике, потому что больше всего отклоненных объявлений было у меня в самом начале особенно.

Контур

Первую картинку, которую загрузил – «Видеоуроки по Яндекс Директ». Более 500 тысяч человек уже посмотрело, было отклонено модератором. Какая причина? Причина: «Убедитесь, что графическое объявление имеет видимые границы». То есть, нужно сделать какой-то контур. Благо контур можно сделать, например, красный, чтобы он выделялся.

Источник информации

И дальше: «Убедитесь, что в графическом объявлении указан источник информации». Да, он был у меня не указан. Первое я поборол — сделал, как раз, уроки по Яндекс Директу и окантовку.

Категория информационной продукции

«Убедитесь, что графическое объявление содержит категорию информационной продукции».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Категория информационной продукции
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Категория информационной продукции

Это значит, что вам необходимо поставить метку 18+, 16+, 0+ и тому подобное. Я так и сделал. Сначала я:

  • пометил
  • загружал несколько картинок
  • написал от кого информация

Этого оказалось достаточно — «от Константина Горбунова». Если вы используете какие-то картинки, вам их надо будет подписывать. И следующий момент, я поставил 18+ и это объявление прошло модерацию.

Дальше я попробовал разных цветов, например, черного, потому что мне было очень интересно. Попробовал другие вариации, разных размеров, видите, есть растянутый, широкий и так далее.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Варианты размера картинок
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Варианты размера картинок

 Тоже прошли модерацию. Там, где я не писал «от Константина Горбунова» не прошло модерацию, т.е. есть моя картинка, даже есть 18+, но, к сожалению, не прошло модерацию.

Я даже попробовал какие-то наркоманские картинки, которые в РСЯ не проходят модерацию, здесь они тоже проходят модерацию. Теперь представьте себе, что будет мигать вот такая картинка и какая-нибудь еще с красным фоном, это очень жесткое привлечение внимания.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Привлечение внимания с помощью картинки
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Привлечение внимания с помощью картинки

 Далее я попробовал просто написать какой-то текст, потому что я думал, может, никто не читает, может, это автоматическая модерация. Нет, конечно же, она не автоматическая, это было понятно.

Красный цвет, я думаю, здесь никаких проблем не было. Проблемы были в том, что я не написал, что «от Константина Горбунова», т.е. не донес информацию. Просто так вставить картинку без текста не получится.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Текст на картинке
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Текст на картинке

Шанс, конечно, маленький, наверняка он есть, возможность вставить просто картинку, но шанс, что пройдет модерацию очень маленький.

И последнее. Я, конечно, попробовал gif. То, что она прошла модерацию, я очень сильно удивился, но от нее CTR можно ожидать самый большой.

Окантовка баннера в графическом объявлении

В заключении. Нам нужно обязательно нужно окантовку баннера. Я сделал красную. 18+ , вам надо указать возраст. Я поставил 18+, вы можете поставить 0+, 16+ и так далее. При использовании фото, надо сделать описание к фото, но, так как мы в любом случае используем какое-то фото, например:

  • кухн
  • септики
  • или еще что-то

Нужно написать, что это, например, это септик. Желательно:

  • написать цену
  • сделать мигающую картинку.
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Как пройти модерацию без проблем
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Как пройти модерацию без проблем

Как сделать и залить картинку в графическом объявлении

Как вы понимаете, чтобы сделать картинку, или залить ее, все очень просто. Вам необходимо зайти в свою рекламную кампанию, у вас есть новая группа объявлений, либо какая-то группа объявлений, которая уже существует с вашими ключами. Вы:

  • нажимаете «редактирование»
  • добавляете новое объявление

Где:

  • добавляете графическое объявление
  • вставляете utm метку.

Может быть, даже желательно дописать, что это баннер и также просто добавляете с компьютера, чаще всего с компьютера, потому что с интернета навряд ли у вас что-то получится, свой баннер. Например, я добавляю gif баннер. Из нескольких jepg картинок можно сделать одну gif картинку.

Давайте, так и сделаем, попробуем сейчас. Вписываю:

  • «сделать gif онлайн анимацию»
  • открываю первую же попавшуюся ссылку
  • вставляю туда две картинки

Самое главное, мне попасть в 120 килобайт. Вот получилась такая мигающая картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Мигающая картинка
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Мигающая картинка

 Я уверен, что она пройдет модерацию. Мне ее нужно сохранить:

  • сохраняю
  • нажимаю «изменить»
  • изменяю картинку на gif.

Она, к сожалению, попалась больше 120 килобайн – 133 килобайта она у меня, к сожалению, получилась.

Давайте, загрузим другую картинку, ту же самую мигающую gif. Мы ее:

  • загружаем
  • проходим вниз
  • нажимаем «дальше»
  • сохраняем изменения.

Следующая страница идет «ценники». Все, у вас идет на модерацию ваша баннерное объявление.

Статистика графических объявлений

Теперь поговорим о статистике. Я открыл свою рекламную кампанию, одну группу объявлений. У меня много групп объявлений, но я тестировал на одной группе объявлений, графические объявления заливал туда, могу это показать. Вот у нас залитая рекламная кампания и только в одной сделаны графические объявления три штуки. 

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Статистика кампании
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика кампании

Я создал статистику в Мастере отчетов, два отчета. Первый отчет – это только графические объявления по типу, они у меня в одной группе объявлений. Также у меня есть дополнительный Мастер отчетов, где есть только:

  • моя новая группа объявлений, которая идет первой
  • тип текстово-графические объявления.

Посмотрим и сравним. Что у нас выходит? По объему трафика, который приходит. Будем честными и, чаще всего, РСЯ используется для того, чтобы сэкономить деньги на приводе одного человека, на приводе одного посетителя на сайт. Поэтому всегда в РСЯ ценники ниже, чем на поиске.

Например, я поставил 5 рублей, это выше, чем 3 рубля, т.е. будет показана картинка текстово-графическая и будет показано графическое объявление. При этом, при одинаковых, ровных условиях, идет 5 рублей и там, и там. По графическим объявлениям 5000 показов на те самые 5 рублей. Средняя цена клика сейчас 2,49, но это нормально.

Посмотрим текстово-графические объявления – 33 000 показов и 3,67 цена. Могу отметить, что баннеры показываются за 2,49, это значит, что ограничение на 3 рубля у них нет и CTR 0,16 на текстово-графических объявления и 0,40 на картинках.

 Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ - Статистика
Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика

Вот показатели, но при этом показов, а это очень важно, в текстово-графических объявлениях меньше, ниже. Это решается поднятием цены на максимальную цену клика для отдельной рекламной кампании. Но это очень важный момент то, что именно показов на обычные графические объявления сейчас, на данный момент больше при той же цене клика.

По кликам видно, что тут 53, например, а здесь – 20. Если добавить пару нулей и получить количество в кликах, то вы понимаете, что здесь в 2-3 раза больше. Это значит, что текстово-графические объявления пока более, не то, что выгодные, они несколько подороже, но они приводят больший трафик, это довольно важно.

Итог: графическим объявлениям жить!

Подитожим. Нужно обязательно добавлять gif, обязательно нужно добавлять и текстово-графические объявления, которые у вас были, их тестировать, конечно и баннерные объявления, которые будут графические объявления, как правильно их называть, которые будут, скорее всего, анимированные и их надо будет тестировать.

Надо будет добавлять все 11 типов. Пока нет каких-то точных данных, во всяком случае у меня какие из картинок самые частые и популярные. Я предполагаю, что картинки можно, конечно, разделить на кампании, вообще посмотреть, или по utm меткам.

Я предполагаю, что первые типы этих баннерных объявлений, они самые популярные, но тут, опять же, нужно смотреть и тестировать. К сожалению, пока времени не было. Но показатель именно того, что на ту же сумму, где-то готовьтесь, что получается в 6 раз меньше показов. Это лично в моем случае, возможно, где-то в 3 раза у вас будет меньше показов и охвата аудитории на баннерных объявлениях.

Автор статьи:

Дата публикации: 15.09.2016

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 10 поток!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!