Как провести аудит и анализ Google Adwords

В этом видео мы попробуем провести аудит рекламных кампаний в Google AdWords. Это будет экспресс-аудит, а это значит, этот аудит можно провести, можно сказать, «на коленках» в течение 50 минут всеми подручными способами.

Проверка аккаунта Google Analytics

Начнем мы с проверки аккаунта Google Analytics, к которому должен подключен Google AdWords, с которого вы собираетесь отправлять рекламодателей на свой сайт.  

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Проверка аккаунта Google Analytics
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Проверка аккаунта Google Analytics

Проверить код Analytics

Первым пунктом нам необходимо проверить код Analytics в коде сайта и на странице благодарности. Для этого мы открываем FTP сервер и проверяем на своем сайте несколько вещей:

  • установлен ли код на вашей странице
  • либо индекс php
  • либо, если у вас сайт, это footer php
  • нужно найти страницу с access html.

Это может быть:

  • php
  • html

Никакой разницы нет. С access html, т.е. на странице благодарности также должен стоять вот такой код.

Google AdWords - Код, который должен стоять на странице благодарностей
Google AdWords — Код, который должен стоять на странице благодарностей

 Если схожего кода нет, где его взять? Мы заходим в Google Analytics, ищем наш сайт, в моем случае это «зжби раздольное». Все данные по веб сайту, открываю администратор и в администраторе, в ресурсе своего сайта:

  • ищу код отслеживания
  • беру этот код.

Проверить связь между AdWords и Analytics.

Вторым пунктом необходимо проверить связь между AdWords и Analytics. Делается это через Analytics, там же, где мы смотрели и код, на той же странице в ресурсе мы можем увидеть здесь связь с AdWords.

Здесь мы должны увидеть наши группы связанных аккаунтов. Если у вас несколько аккаунтов, с которых вы гоните рекламу на ваш сайт, то у вас должно быть несколько аккаунтов, если с одного аккаунта, то один. В моем случае два аккаунта.

Будем проверять сегодня один – аккаунт «зжби раздольное». Если их нет, то, значит, необходимо:

  • нажать +
  • выбираете аккаунты
  • добавляете их по обычному представлению.

Представление, так называемое, все данные по веб сайту, его добавляете и у вас есть связь с AdWords.

Проверить цели в Analytics

Третьим пунктом нам необходимо проверить цели в Analytics. Для этого мы выходим из ресурсов, переходим в представление. Все данные по веб сайту представления, выбираем цели и в целях должны быть страничка с access html.

То есть, цель должна выглядеть следующим образом:

  • «Установка цели»
  • «собственная»
  • «описание цели»
  • «с access html»
  • «тип»
  • «целевая страница»
  • «подробные сведения о цели»
  • ваша страница, например с access html, как в моем случае.

Ценности можно не включать, это не обязательная вещь и далее нажимаем «сохранить». У вас должна быть прописанная цель.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Цели в Analytics
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Цели в Analytics

 Проверить сбор ремаркетинга

В Analytics Следующим пунктом нам необходимо проверить сбор ремаркетинга для вашего сайта. Это делается легко. Для этого необходимо перейти в «ресурс» и здесь есть вкладка «ремаркетинг».

Здесь вы выбираете «аудитории» и в аудиториях должны быть все пользователи. Если их нет, то вы

  • нажимаете плюс +
  • добавляете новую аудиторию
  • в представлении убираете все данные по веб сайту.

Целевой аккаунт выбираете тот, с которого вы собираете данные из AdWords. В моем случае это тот, который я выбрал и здесь предпочтительно выбирать «все пользователи». Здесь также есть:

  • «умный список»
  • «новые пользователи»:
  • «вернувшиеся пользователи»
  • и так далее.

Новые пользователи – это пользователи, которые пришли за определенный промежуток времени, новые, которых не было на сайте. Вернувшиеся пользователи – это обратно, а умный список – это расширенный список ремаркетинга. То есть, это все пользователи, плюс дополнительно люди, которых Google Analytics посчитал похожими на ваш список ремаркетинга.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Определите аудиторию
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Определите аудиторию

 Срок участия

После того, как выбрали всех пользователей, вы можете выставить срок участия. По умолчанию он 30 дней, можно выставить абсолютно любой.

Что значит срок участия? Срок участия – это то время, пока хранятся записи человека. Вот он попал к вам на сайт и после этого он хранится, эта запись о том, что он был, хранится в этом списке, например, 30 дней, или 180. В моем случае я:

  •  поставлю 180
  • нажму «сохранить»
  • пропишу название аудитории, например, «1».
Как провести аудит и анализ Google Adwords - Аудитории
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Аудитории

 Закончили с Analytics закончили, переходим дальше.

Раздельные рекламные кампании

Теперь нам необходимо перейти в наш аккаунт AdWords и в кампании AdWords мы должны увидеть раздельные рекламные кампании. Несколько рекламных кампаний, или одна рекламная кампания на поиске и рекламные кампании в конекстно-медийной сети.

Вот сам аккаунт AdWords. Мы видим, что у нас есть:

  • рекламная кампания на поиске
  • еще одна рекламная кампания на поиске
  • две рекламных кампании на КМС
Как провести аудит и анализ Google Adwords - Аудитории - Раздельные рекламные кампании
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Аудитории — Раздельные рекламные кампании

Рекламная кампания на поиске

Сначала поговорим о рекламных кампаниях на поиске. Сначала мы должны отталкиваться от статистики. Если ваша рекламная кампания:

  • работает хорошо
  • приводит вам клиентов
  • работает в плюс,

то исправлять рекламную кампанию не стоит, особо сильно это точно. Это значит, что надо исправлять не кардинально всю рекламную кампанию, а какие-то мелкие элементы.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Рекламная кампания на поиске
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Рекламная кампания на поиске

Проверить ключевые слова

 А по какой статистике можно смотреть рекламные кампании? Начнем с самого простого и самого важного. Мы должны проверить свои ключевые слова.

В ключевых словах первое, на что вы должны обращать внимание, если ваша рекламная кампания уже была запущена, это CTR. Во вкладке «ключевые слова» вы можете отсортировать CTR от самого большого к самому маленькому.

Мы должны найти те ключи, в которых CTR, например, за все время, или за месяц вашего ключа меньше 1%. В моем случае их нет и здесь же появляется очень много вопросов по поводу того, какие же выбирать типы соответствий ключевых слов?

Тип соответствия ключевых слов

Если у вас попадается ключевая фраза, в которой CTR меньше 1% и в нем, например, широкий тип соответствия, т.е. нет никаких, ни кавычек, ни плюсиков, ни квадратных скобок, то это значит, что вам необходимо поменять тип соответствия. Он стоит слишком широкий, тип соответствия, и на этот ключ приходится слишком много нерелевантных запросов.

Для этого мы можем взять, выбрать этот ключ и поменять тип соответствия. Например, в моем случае модификатор широкого соответствия стоит, здесь можно выбрать:

  • либо точечное
  • либо фразовое соответствие.
Как провести аудит и анализ Google Adwords - Ключевые слова
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Ключевые слова

Также хочу заметить частую ошибку людей, думающих, что широкое соответствие – это самое такое широкое именно соответствие в Google AdWords, является неправильным выбором. В 50% ниш в России можно использовать широкое соответствие на старте.

В большинстве ключей, которые есть в таких рекламных кампаниях , их действительно можно использовать и оставлять использовать широкие типы соответствий. Это обычно ниши в регионах, в которых нет большой конкуренции, но нужен большой охват аудитории.

Кстати, в том числе и септики, в которых средняя цена за клик 18 рублей и при 1300 кликов стоимость всего 24 000 рублей. Я считаю, что это очень хороший вариант и вначале, на первом этапе вполне можно использовать широкий тип соответствия.

После этого можно переходить на некоторых ключах на модификатор широкого соответствия. После того, как вы еще прокрутите статистику и увидите еще CTR в ключах меньше, чем 1%, на этих ключах вы уже можете делать более узкие типы соответствия. Например, вы сможете:

  • поставить точное соответствие
  • если уже и это не поможет, то фразовое соответствие. 
Как провести аудит и анализ Google Adwords - Типы соответствия
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Типы соответствия

Проверить свои объявления

По той же технологии вы можете посмотреть свои объявления. Вы можете проверить CTR и посмотреть, есть ли у вас объявления с CTR, например, меньше 1%. Если есть, то, скорее всего, у вас, например, объявление с 6% CTR.

У нас здесь есть группа объявлений и, если открывать группу объявлений, то  в объявлении, где меньше 1% CTR, скорее всего, ключевые фразы неоднородны. А это значит, например:

  • «септик цена»
  • «септик купить»
  • «выгребная яма»,

находятся в одной группе объявлений. Так вот, «выгребную яму» необходимо перенести в отдельную группу объявлений и написать для нее отдельное объявление.

Если все-таки у вас случилось такая беда, что делать? Вы можете:

  • перейти в сервис AdPump.ru
  • выбрать группировщик слов
  • сюда закинуть все ключи из вашей группы объявлений, где они неоднородны
  • сгруппировать по двум словам

И вам выдаст AdPump.ru специально в группы для импортирования в Google AdWords, посредством Google AdWords Editor. Здесь есть специальное видео, как работать с группировщиком слов.

 Там работает умная группировка, которая группирует именно однородные ключи.
Возвращаемся в ключевые слова. Здесь есть еще две вкладки:

  1. минус-слова
  2. поисковые запросы.

Мы перейдем, перешагнем через минус-слова и пойдем в поисковые запросы. Во вкладке «поисковые запросы» нам представляются те поисковые запросы, которые вбивал сам посетитель нашего сайта перед тем, как перейти к нам на сайт. То есть, это не те ключевые фразы, по которым мы рекламируемся, а именно поисковые запросы, то, что человек именно вбивал.

Как отобрать ненужные ключи

И здесь мы можем отобрать те самые ключи, которые нам, например, не нужны. Например:

  • «выгребная яма»
  • «сливная яма».

Если она не подходим нам, мы можем ее выбросить.

Каким образом это делается? Для этого мы:

  • дублируем вкладку
  • открываем еще одну вкладку AdWords.

Во второй вкладке мы открываем вкладку «минус-слова». И, как только мы будем собирать минус слова из вкладки поисковых запросов, я сразу хочу предупредить о минус словах.

Многие ребята, особенно начинающие в Google AdWords, после того, как они настроили рекламную кампанию, переходят в, например:

И здесь их не находят. И они думают, что профессионалы, или ребята, которые им делали рекламные кампании, сделали им плохо рекламную кампанию, так как не добавили минус слова. На самом деле все это не так, потому что, если посмотреть визуально, минус слов вы здесь не увидите и будет написано «нет минус слов».

Но, если вы перейдете на уровни кампании во вкладке «списки», вы увидите здесь список минус слов. И, если мы нажмем на этот список минус слов, он откроется и здесь будет огромный список минус слов.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Список минус слов
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Список минус слов

 Далее мы просто лазием здесь по списку поисковых запросов и выбираем те ключи, которые нам не нужны, например «яма» нам не нужна и мы ее убираем.

Мы можем также убирать полностью фразу. Например, можем «сливные ямы Новосибирск» полностью добавить как минус фразу. Для этого мы просто:

  • ставим галочку, т.е. делаем еще проще
  • выбираем «добавить как минус слово»
  • добавляем в уровень кампании, т.е. в тот список минус слов.

Поисковые запросы

Также я хочу заметить, что я смотрю поисковые запросы за все время. Важно понимать, что, если вы чистите поисковые запросы, например, раз в неделю, или раз в три дня, то вам необходимо выставить ровно такой же период времени.

То есть, вы не должны будете по второму разу чистить ключи, потому что, если вы поставите за все время, например, период, то поисковые запросы у вас будут, в том числе, и грязные, те, которые вы когда-то чистили. Эта ошибка может привести только к тому, что у вас будут дубли в минус словах. Ничего страшного в этом нет

Настройки рекламных кампаний

Теперь мы переходим в настройки рекламных кампаний, а именно настройке рекламной кампании на поиске. В параметрах рекламной кампании на поиске нам надо проверить языки, метод показа, расписание показов и местоположение.

Проверяем тип рекламной кампании

Первое, что мы должны, конечно же, проверить – тип рекламной кампании. Это поисковая сеть, все функции. Также в Google прииск и поисковые партнеры. Если у вас не хватает бюджета, то на первых этапах можно выключить поисковых партнеров.

Устройства, местоположение

Устройства. Здесь мы ничего не меняем, для этого есть просто отдельная вкладка, мы до нее дойдем.

Местоположение. Здесь есть два типа местоположения:

  1. целевые местоположения
  2. исключенные местоположения.

Что такое целевые местоположения? Это те самые местоположения, по которым мы собираемся рекламироваться, т.е. есть регион, по нему рекламироваться. Дальше люди нашу рекламу не увидят. Но в Google есть очень интересное исключение из этого правила и оно подходит именно под исключенные местоположения и вкладке, которая идет чуть ниже местоположения, а именно – варианты местоположения.

Если здесь вчитаться, или нажать на справку и прочитать более детально, то, если мы не добавим, например, людей из исключенных местоположений, например, из Москвы, то человек, который, например, сидит в Москве и ищет септики в Новосибирске, он будет видеть мою рекламу, что мне не надо. Ровно также, как и человек, который сидит в Новосибирске и ищет рекламу по септикам в Москве, это мне тоже не нужно.

С помощью вот этих вкладок, которые по умолчанию уже настроены и исключенных местоположений, мы можем какие-то определенные регионы, которые вокруг, например, вашей области, но никак к вам не должны относиться, можно настроить.

Например, если очень много людей из Москвы интересуются рекламой септиков в Новосибирске, тут два варианта:

  1. много московских айпишников в Новосибирске,
  2. москвичи как-то могут этим интересоваться.

И ровно также, люди могут интересоваться рекламой.

Давайте, посмотрим в Google Analytics. Для этого мы переходим в Google Analytics, нажимаем во вкладку «география», смотрим местоположение, смотрим Россию и в России смотрим, что есть:

  • Новосибирск
  • Москва
  • Московская область
  • Санкт-Петербург

И именно эти области, если они нам не нужны, мы их выбрасываем из наших рекламных кампаний, а именно – добавляем в исключенные местоположения.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Целевые и исключенные местоположения
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Целевые и исключенные местоположения

Языки, стратегия назначения ставок

 Далее идут языки. Языки на поиске можно использовать все. То есть, можем поставить галочку «все языки».

Стратегия назначения ставок. В моем случае я выбрал «целевые местоположения на странице поиска».Это моя собственная стратегия, которую можно настроить в библиотеке, но новичкам я предлагаю именно ручное назначение ставок, в котором вы выберете сами ставку, которая вам более подходит. Бюджет рекламной кампании, где вы выбираете, исходя из вашего бюджета на рекламу в день.

Метод показа

В методе показа нужно использовать «ускоренный». Вкратце объясню, как это работает. По умолчанию в методе показов стоит «стандартный». А это значит, что, если у вас бюджет в день маленький, у ваших конкурентов, например, бюджет больший, чем у вас и при этом у вас ставка довольно высокая на клик, то при стандартном методе показа Google пытается вас показывать, допустим, каждому пятому человеку.

В ускоренном виде, он пытается показать вас почти всем, например, четырем из пяти человек, который запрашивали какой-то определенный момент, например, в час. Лучше всего использовать метод показа «ускоренный» вместе с расписанием показа объявлений.

Если использовать все эти четыре инструмента, а именно:

  1. ставка
  2. ваш бюджет
  3. метод показа «ускоренный»
  4. расписание показа объявлений

В расписании показа объявлений вы можете, например, настроить не с 12 часов ночи запускать рекламу, а, например, с 8, то, даже при условии, что бюджета будет хватать всего на 4 часа, вы сможете захватить самый горячий трафик, например, с 8 часов утра до 12 часов полудня. Здесь вам нужно будет самим поиграться, посмотреть как лучше будет работать.

После того, как вы посмотрите и местоположение, и расписание показа объявлений, если необходимо, то его можно настроить с помощью расписания показа объявлений. Вы можете также посмотреть вкладку «устройства», где вы можете:

  • добавить ставку для мобильных устройств
  • уменьшить ее.

Расширение объявлений

Далее нам необходимо проверить расширение объявлений. Более детально о расширении объявлений вы можете посмотреть вот в этом видеоуроке.  Я скажу, что должны быть заполнены дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов и уточнения. Вот весь список того, что нужно проверить в рекламной кампании на поиске.

Редактор Google AdWords

Также для работы со статистикой и вообще редактирования Google AdWords, вам поможет редактор Google AdWords¸ который вы можете загрузить с сайта Google. Здесь вы, во-первых, можете посмотреть и отредактировать те кампании, которые вам необходимы, более детально по группам объявлений пройтись.

Здесь же можно посмотреть ключевые слова и, самое главное, здесь есть такая вещь, как статистика. Вы можете просто загрузить статистику за какой-то определенный период времени. Можно взять, например, две рекламные кампании, выбрать столбцы эффективность и показатели конкуренции. Здесь вы можете посмотреть:

  • максимальную цену
  • оценочную ставку входа в первую страницу
  • и так далее.

В том числе, показатель качества ваших объявлений.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Показатель качества
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Показатель качества

Показатель качества

Показатель качества, как и ключей, так и объявлений самый нормальный – это от 5 до 10. 10 – это очень хорошо. 6 –это нормально. В большинстве ключей есть 6 и это вполне нормально.

Также с помощью Google AdWords можно очень легко загрузить рекламные кампании посредством того же Excel и здесь также можно делать мультиредактирование:

  • редактировать сразу несколько рекламных кампаний
  • смотреть их CTR
  • смотреть по каждому ключу CTR
  • переписывать ключи, объявления
  • и так далее.

Очень удобная вещь, советую ей воспользоваться.

Настройки рекламной кампании контекстно медийной сети

Переходим в рекламные кампании контекстно медийной сети. Здесь нам необходимо проверить также настройки. Также нам необходимо посмотреть, какая из рекламных кампаний у вас создана, потому что рекламные кампании бывают двух типов, это:

  1. рекламная кампания с белым списком
  2. черная рекламная кампания.

Черная называется тестовая, с черным списком, а белая называется «боевая». 

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Рекламная кампания в КМС
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Рекламная кампания в КМС

Черная рекламная кампания

Начнем с настроек рекламной кампании. Переходим во «все настройки» рекламной кампании КМС. Это, так называемая, черная рекламная кампания, тестовая. Тип — контекстно-медийная сеть, все функции.

Целевые местоположения – Новосибирская область и Новосибирск. Хочу заметить, что здесь исключенных местоположений нет. Их можно добавить, но не обязательно, т.к. это контекстно-медийная сеть и нам нужен охват аудитории, поэтому варианты местоположения нас тоже не интересуют.

Языки. В нашем случае – это английский и русский. Для России в контекстно-медийной сети лучше всего использовать эти два языка. Для Украины можно также добавить украинский.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Настройки рекламной кампании КМС
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Настройки рекламной кампании КМС

 В стратегиях назначения ставок мы используем «назначение цены за клик вручную» и бюджет, например, в 1,5-2 раза меньше, чем в рекламной кампании на поиске. Тут логично, потому что обычно и клики в КМС ставятся в 1,5-2 раза меньше, чем в «на поиске».

Метод показа «стандартный»

Также здесь я использую метод показа «стандартный». Почему? Потому что здесь бюджет меньший, да и охват аудитории — нам абсолютно все равно, когда они будут смотреть, потому что реклама все-таки за ними гоняется, рано, или поздно они увидят ваше объявление. Поэтому в этой рекламной кампании расписание показа объявлений тоже не настроено, т.е. мы показываемся 24 часа.

Вкладка «контекстно медийная сеть»

Самое важное, что нужно проверить, это вкладка «контекстно-медийная сеть». Во вкладке «контекстно-медийная сеть» нам очень важно проверить вкладку «места размещения». Очень важно, чтобы в ваших местах размещения у вас не попадались мобильные приложения.

Если вы новичок, в 90% случаях, когда вы создаете рекламную кампанию в КМС, у вас появляется мобильное приложение. Из-за этого большинство новичков теряют очень большой бюджет и именно в контекстно-медийной сети.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Важно отключать мобильные приложения
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Важно отключать мобильные приложения

 Дело не в том, что мобильные приложения не работают, дело только в том, что их надо уметь правильно фильтровать. Но на начальном этапе, и уж тем более в рекламной кампании КМС тестовой, я крайне рекомендую просто отключать мобильный трафик. Делается это ни каким не Google , а простой операцией.

adsenseformobileapps.com

Для этого мы переходим в самый низ этой страницы и в исключение мест размещения в кампании должны добавить одну-единственную площадку, называется она «adsenseformobileapps.com». adsenseformobileapps.com После того, как мы добавляем эту площадку, мы отключаем все мобильные приложения Google. Все очень просто, через именно этот сайт идет полностью весь трафик мобильных приложений в Google AdWords контекстно-медийной сети.

Исключения

Второй момент. Конечно же, мы находим те сайты, с которых тоже не интересен нам трафик. Они подбираются по запросам, которые у вас есть в вашей контекстно-медийной сети и иногда некоторые ваши ключи, они могут быть двояко восприняты системой и за счет этого вы можете показываться на абсолютно глупых и не нужных вам площадках. Поэтому вы старайтесь эти площадки просто убирать с помощью исключений из группы объявлений.

Объявления в КМС

Также хочу заметить, что у меня сейчас в контекстно-медийной сети одна группа объявлений. Нет, это не ошибка, я просто взял все свои ключи с поиска и перенес в контекстно-медийную сеть. Также я добавил новые ключи.

Но, так как у нас есть такая вещь, как объявления, а в объявлениях у нас, как в контекстно-медийной сети, так и в рекламной сети Яндекса, у нас в основном идет акцент на баннер и на текст, который мы напишем, поэтому мы стараемся просто написать какой-то красивый, правильный текст для того, чтобы человека зацепить. Конечно же, текст по тематике.

Что это значит? Это значит, что, если у нас есть, например, графические объявления, которые должны быть у вас в контекстно-медийной сети, у вас они должны быть практически идентичными. То есть, так как у меня сайт, например, по септикам, то это значит, что все объявления должны быть связаны именно с септиками. Должно быть написано, например, «септик за 26 000 рублей».

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Примеры 3 графических и 1 текстового объявления
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Примеры 3 графических и 1 текстового объявления

Ровно также, как и текстовое объявление, которое здесь выключено. Связано это с тем, что оно просто работает плохо. То есть, не обязательно использовать ключевое слово в заголовке в контекстно-медийной сети. Вы можете проявить какую-то смекалку и написать какой-то текст, т.е. это не запрещается в контекстно-медийной сети, потому что здесь весь акцент идет именно на баннер.

Давайте, пройдемся по списку. Мы настроили:

русский

английский.

Местоположение, ключевые слова, минус слова. Для этого мы переходим во вкладку «контекстно-медийная сеть». Здесь:

  • выбираем «ключевые слова в КМС»
  • нажимаем «+таргетинг».
Как провести аудит и анализ Google Adwords - +таргетинг
Как провести аудит и анализ Google Adwords — +таргетинг

 Здесь необходимо проверить, чтобы в исключениях кампании стояли ключевые слова в КМС все и наш список. Или самый простой способ, вы можете:

  • открыть ту же самую папку «ключевые слова» в КМС
  • пройти в самый низ страницы
  • проверить, чтобы в минус словах кампании был список
  • В моем случае он называется «МС» минус слов.

Также вы можете проверить дополнительные категории сайтов, чтобы у вас какие-то левые категории сайтов не попадали, те, которые вам не нужны. Конечно же, есть рекламная кампания с белым списком и с черным списком. Чем они между собой отличаются?

Вернемся в места размещения и, давайте, посмотрим две рекламные кампании. Это тестовая и боевая. В обычной рекламной кампании, тестовой, мы просто тестируем площадки, т.е. мы:

  • убираем те площадки, которые не нужны
  • оставляем те, теоретически которые нам интересны.

Я оставил все те площадки, которые мне были интересны. Но, если их сортировать по кликам, то можно теоретически собрать 20-30 площадок, которые действительно работают. Остальные площадки за все время, они не показали себя.

Поэтому в контекстно-медийной сети боевой мы можем увидеть только эти площадки. То есть, как вы видите, все остальные площадки здесь забанены. У вас здесь, в контекстно-медийной сети боевой остаются только площадки, которые вы хотите, по которым вы хотите рекламироваться.

Как провести аудит и анализ Google Adwords - Выбираете только те площадки, по которым хотите рекламироваться
Как провести аудит и анализ Google Adwords — Выбираете только те площадки, по которым хотите рекламироваться

 То есть, в рекламной кампании контекстно-медийной сети боевой у вас остаются только те площадки, по которым именно вы хотите рекламироваться, а не те, которые предлагает система, как например в контекстно-медийной сети тестовой. Но, чтобы выбрать эти площадки, сначала необходимо прокрутить тестовую рекламную кампанию, а потом уже на ее основе собрать боевую рекламную кампанию.

Мы отключаем трафик из мобильных приложений, мы это уже сделали с помощью adsenseformobileapps.com. Также нам необходимо проверить расширение объявлений. Делается это все той же вкладкой «расширение объявлений».

Графические объявления

И, как я уже говорил, необходимо проверить графические объявления. Делается это очень просто. Вам необходимо просто проверить наличие объявлений с html5. Если они есть, значит, все хорошо.

Как их сделать? Делается это элементарно. Выбираете объявления, нажимаете «графическое объявление» и все, тем самым вы создаете это объявление.  Все это вы можете посмотреть в видео уроке «Как создать рекламную кампанию в контекстно-медийной сети».

Ремаркетинг

Последнее, что я хочу добавить по анализу рекламных кампаний в Google AdWords, это, конечно же, ремаркетинг. Без ремаркетинга никуда и, как вы помните, в самом начала мы проверяли, связан ли аккаунт Google Analytics по ремаркетингу с аккаунтом Google AdWords и делали это не просто так. По рекламной кампании ремаркетинга что необходимо проверить? Настройки. В настройках должно быть все тоже самое, что в контекстно-медийной сети, возможно, только бюджет намного меньше, например, 100 рублей в день. Должны быть настроены расширения объявлений и сами объявления. В моем случае это единственный баннер, хотя их может быть много, создав их через графические объявления.

Интересы и ремаркетинг

Во вкладе «контекстно-медийная сеть» мы теперь обращаем внимание на другую вкладку, называется она «интересы и ремаркетинг». Здесь у вас должна быть добавлена аудитория.

Аудитория – все пользователи, которые, если вы вспомните, мы в начале урока создавали. За все время, с 17 мая 2015 года переходов по ремаркетингу с этой рекламной кампании было 2766, что я считаю нормальным, потому что в месяц было переходов на сайт около 10-15 тысяч, что я считаю довольно приличным числом и количество ремаркетинга, переходов по ней, должно быть меньше, чем посетителей вашего сайта, иначе вы настроили ее неправильно.

В чем может быть неправильность? Вы должны перейти в аудиторию «все пользователи», «группу объявлений» и, после того, как вы выберите группу объявлений, у вас здесь может стоять галочка «автоматический поиск новых клиентов в AdWords.

Этого не должно быть. Это та самая галочка, которая позволяет Google к спискам вашего ремаркетинга добавлять новых и новых посетителей вашего сайта. То есть, это не просто ремаркет тех посетителей, которые были на вашем сайте, а также те, которых Google считает похожими на список тех людей, которые были у вас на сайте:

  • отключаем эту галочку
  • сохраняем.

Тем самым мы убираем лишних посетителей с вашего сайта.

Также с помощью мест размещения в ремаркетинге вы можете:

  • отключить и мобильные приложения, убрать их
  • либо, как я сделал, создать просто список запрещенных мест размещения.

Автор статьи:

Дата публикации: 05.09.2016

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 10 поток!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!