Принцип оформления объявления о товарах в Google Merchant

Каждый стремится отыскать наиболее перспективных с экономической точки зрения клиентов для собственной рекламы и сталкиваются с тем, что в Яндексе предлагают буквально все. Конкуренция очень велика, цена за переход сверхвысокая. В Google на настройку КМС уходит большое количество времени и энергии, при этом поиск полнится соперниками. Соотношение наиболее низкой стоимости и выгодного трафика предлагает Google Merchant.

Короткая версия:

Длинная верися

Как зарегистрироваться?

Регистрация – первый, основополагающий этап. Тем самым это действие удостоверяет, что вы выступаете владельцем ресурса. Потому следует перейти по ссылке и нажать Sign Up. Так мы оказываемся на традиционной форме входа в любой сервис Google. Тут следует зайти под любой почтой.

Лучше всего для собственного удобства осуществлять регистрацию под тем же электронным адресом, на котором есть установка AdWords и Analytics, в противном случае рекомендуется завести новую.

Очутившись в форме регистрации, следует заполнить предложенные пункты:

• государство, где находится компания;
• наименование вашего предприятия, официальные данные не требуются;
• адрес ресурса;
• отмечаем, если ведется торговля продукцией для взрослых;
• указать собственное имя, при желании можно пропустить данный пункт;
• прописать электронный адрес;
• на свое усмотрение ставится отметка на получение рекомендаций от Google;
• при желании подписаться, если твердо быть уверенным в том, что ваше мнение будет учтено;
• указываем данные программиста/маркетолога, если он есть;
• прописать почту ответственного.

После заполнения следует выбрать опцию «Продолжить». Уже после в пункте «Условия пользования» требуется поставить галочку и нажать «Продолжить», после чего и попадаем на аккаунт Мерчанта.

Первоочередно нужно подтвердить, что этот ресурс наш. Только так можно быть уверенным в исправном функционировании собственных объявлений. По этой причине следует:

• зайти в «Настройки»;
• выбрать «Подтверждение веб-сайта», после чего появляется версия настройки, но она недостаточно практична в применении;
• нажать «другие способы проверки», где предлагаются 3 варианта.

Говоря подробнее о возможных путях, следует акцентировать внимание на том, что предлагается:

1. Внести тег в код ресурса.
2. Подтвердить через Аналитикс – один из наиболее удобных методов (если присутствует возможность корректировать по тому же электронному адресу, то достаточно нажать на клавишу синего цвета и Google самостоятельно выполнит необходимые действия).
3. Подтверждение через Google Tag Manager – идентичные действия, что прописаны выше.

Многие выбирают именно второй способ, считая его наиболее простым и удобным. Для того чтобы доказать права, нужно иметь возможность вносить изменения счетчика Google Analytics, который есть на собственном ресурсе владельца. Если же для кого-то быстрее будет поместить код на страницу ресурса, тогда правильнее воспользоваться 1-м из рассмотренных вариантов.

Как создать и произвести заливку фид данных?

Формирование фида данных выступает следующим этапом.

1. Изначально следует перейти в «фиды» и нажать «+фид». Раскроется целый перечень многочисленных параметров. Во вкладке «Тип» следует выбрать «тестовый». Причина тому – возможность внесения изменений в случае, если будут допущены ошибки. «Стандартный» позволяется заполнять исключительно только раз в сутки. В ситуации допущения ошибки исправить ее будет возможно только лишь по истечению установленного срока.
2. Далее в поле «Контент» следует выбрать «Products».
3. Найти в списке стран подходящую, в которой планируется торговля.
4. Прописать наименование нашего фида.
5. Нажать «Продолжить».

После следует определиться, как планируется выполнить загрузки фида. Есть 3 варианта:

1. Таблицы Google Docs – несложный метод. Он идеально подойдет в том случае, если ситуация, когда товар закончился, почти исключена, и наименование позиций неизменно.
2. Автоматическая загрузка с ресурса – наиболее легкий и практичный метод, но, к сожалению, временами не функционирующий. Все, что требуется – это единожды верно выполнить настройку xml и все. В ситуации, если Мерчант отказывается распознавать ваш фид, то, как вариант, достаточно будет перевести его в excel и обратиться к первому варианту.
3. Занесение вручную – не самый лучший способ, потому что буквально каждые несколько недель есть необходимость самостоятельно закачивать фид.

Буквально в 90% случаев обращаются к первому способу, потому стоит более подробно остановиться непосредственно на нем. Поэтому следует выбрать нужный пункт и следовать дальше: выбрать «создать новую таблицу», а после «продолжить».

После произведенных действий в своей вкладке мы можем наблюдать появление нового фида. Чтобы наполнить его сведениями, следует кликнуть на наименование. Перейдя на страницу, выбираем «Редактировать» и перемещаемся в таблицу Google Docs. Первоочередно проходим по ссылкам со строк 4, а также 5, где можно найти полезные сведения для формирования верной сводки данных.

Правильно будет заметить, что все ячейки подразделяются на:

• те, что требуется заполнить в обязательном порядке;
• желательные;
• необязательные.

Лучше будет заполнить как можно больше позиций с характеристиками товаров. Правильно будет внести информацию в пункты google product category и adwords grouping. Важно еще отметить, что в корне неверно перегружать позиции «наименование» и «описание», поскольку непосредственно по данным категориям google выявит, на какие запросы станет демонстрироваться компания.

Есть еще некоторые тонкости, которые непременно следует учитывать и ни в коем случае не сбрасывать со счетов. В позиции «описание» не следует использовать более пяти предложений и расписывать что-то из разряда: «Очень эффектный, легкий и стильный мобильный телефон от известного во всем мире бренда Apple».

Уже когда таблица заполнена, можно вернуться к странице фида в Мерчанте, где следует нажать «загрузить сейчас». Не факт, что опция отреагирует с первого раза, потому можно смело пробовать еще, временами обновляя страницу.

Когда все-таки произойдет загрузка фида, следует избавиться от всех присутствующих ошибок и неточностей, которые в ходе его составления, к сожалению, встречаются действительно часто. Со всеми «оплошностями» можно ознакомиться под надписью «Ошибки позиций».

Устранив все «промахи», следует создать новый фид, только теперь не тестовый, где ошибки допустимы и поддаются корректировке, а стандартный.

Важно то, что есть возможность выполнять его загрузку из имеющейся табличной версии. Автоматически созданный фид следует на модерацию, которая может несколько затянуться и занять несколько недель. Для тех, кто желает ускорить данную процедуру, оптимальным будет вариант выполнить звонок в гугл. Но каждый сам должен для себя определить и решить, уверен ли он в том, что сотрудники сумеют оказать содействие в данном вопросе.

С целью того, чтобы понять, на каком этапе пребывает проверка, можно зайти во вкладку «Сводка» и почерпнуть для себя сведения, которые непосредственно интересуют. Также можно пройти на страницу, нажав на «Диагностика», где уже более подробно расписано, в каких местах возникли сложности в процессе модерации.

Если перейти по этой вкладке, перед владельцем предстает табло на пол-экрана, где наглядно демонстрируется, на каком этапе пребывает проверка объявлений. По правую сторону можно нажать на «Товары» и подробно ознакомиться с проблемой и путями ее разрешения.

Соединение аккаунтов. Формирование объявлений о товарах

С целью того, чтобы соединить между собой учетные записи, следует отыскать в настройках«Adwords» и кликнуть по «Связать другой аккаунт», а дальше скопировать в появившееся поле опознаватель клиента из рекламной сети и отослать запрос.

После следуем в свой аккаунт Адвордс и делаем клик по шестеренке. В появившемся поле жмем «Связанные аккаунты».

На открывшейся странице по правой стороне есть Google Merchant Center, следует нажать:

• «Подробности»;
• даем ответ на запрос и переходим на основную страницу;
• делаем клик по «+Кампания», где нажимаем «Google покупки».

Очутившись на странице с настройками компании, следует также заполнить поля, которые схожи с позициями стандартного поискового проекта:

1. Наименование кампании.
2. Вид кампании – уже стоят Google покупки.
3. Идентификатор продавца (выбираем тот, что нужен в случае, если привязано сразу несколько аккаунтов).
4. Страна, где будет вестись продажа.
5. Приоритет кампании.
6. Фильтр товаров – дает возможность ввести ограничение на продажу той или иной категории товаров. В некоторых случаях такая возможность очень полезна.
7. «Локальный».
8. «Сети».

Далее, следует произвести такие настройки:

1. «Местоположения» – указываем регион, где планируется ведение торговли.
2. Варианты местоположений неизменны.
3. План определения ставок осуществляется вручную.
4. Указываем ставку. Лучше всего стартовать с 5-10 рублей, поскольку конкуренция незначительна и нет смысла указывать больше.
5. Прописываем дневной бюджет.
6. Выбираем ускоренный способ показа.

После следуют настройки времени демонстрации рекламы, которые каждый заполняет на собственное усмотрение. Перейдя на следующую страницу, где расположено формирование групп объявлений, следует прописать наименование и заполнить «продвижение» текстом описания продукции.

Это можно назвать завершающим этапом, ведь остается лишь запастись терпением и ждать, когда модерация Мерчанта пропустит товары. Как только этот этап будет пройден, ваши объявления будут демонстрироваться в Google. Владельцу остается лишь анализировать путем отслеживания их эффективность в Google Analytics.