Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки

В сегодняшнем видеоуроке мы поговорим о настройке РСЯ. Или еще они называются «рекламная сеть Яндекса» и тематические площадки. Сразу же перейдем к плану видеоурока.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - План видеоурока
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — План видеоурока

Что такое РСЯ

Сначала поговорим о том:

  • что же такое вообще РСЯ
  • что получают сайты, или вебмастера с рекламы в рекламной сети Яндекса
  •  о том, как устроена РСЯ для посетителей сайта, мало людей почему-то задумываются об этом, а это очень важная информация.
  • Мы, конечно же, поговорим о том, как устроена РСЯ для рекламодателей, об аукционе и прочем.

Мы настроим РСЯ, сразу же отвечу на большую часть ваших вопросов, это:

  • сбор ключей для РСЯ
  • какие должны быть настройки РСЯ
  • использование Excel и Direct Commander в РСЯ
  • поговорим про картинки РСЯ
  • про ценник в РСЯ
  • другие в конце вопросы, которые задают чаще всего по РСЯ.

И я обязательно расскажу о том:

  • как надо следить за РСЯ
  • какой анализ РСЯ необходимо делать.
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Что такое РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Что такое РСЯ

Что же такое РСЯ? В двух словах – это рекламная сеть Яндекса, партнерская сеть сайтов, на которой располагаются блоки рекламы Яндекс Директ. Самым ярким представителем блоков РСЯ и семейства РСЯ являются два сайта:

  1. ВКонтакте, где 50% показов рекламы сбоку от страницы, слева, является РСЯ
  2. второй сайт, в котором есть тоже показы блоков РСЯ – это Авито.

Эти сайты считаются одними из самых популярных по показам и переходов с них бывает больше всего. Если открыть Авито, мы можем увидеть здесь объявления Яндекс Директа, они подписаны «Яндекс Директ», в которых есть:

заголовок

  • ссылка на сайт
  • картинка
  • текст
  • другие атрибуты объявлений Яндекс Директ.

Если говорить о рекламе ВКонтакте, то блок выглядит очень похоже. Здесь есть:

  • заголовок
  • картинка
  • текст
  • ссылка на сайт.

Больше ничего сверхъестественного отличия нет. Нет быстрых ссылок и каких-то мелких атрибуций самого Яндекс Директа, но, при наведении на ссылку, мы можем увидеть, что здесь написано yandex.ru/ и дальше идет динамическая информация ссылки Яндекс Директа.

Таких партнерских сайтов у Яндекса огромное количество. Причем, в 2016 году Яндекс собирается увеличить количество этих партнерских сайтов, также добавив очень много мобильного трафика, о чем не стоит забывать.

Что получают сайты (или вебмастера) с рекламы?

Резонный вопрос: что получают сами сайты с рекламного РСЯ? Если они берут партнерку Яндекса, кстати, это можно сделать на странице partner.yandex.ru.

Здесь можно зарегистрироваться и, если у вас сайты с посещением больше, чем 500 уникальных человек в день и, если вы сможете пройти модерацию Яндекса, вы сможете начать получать деньги с рекламы Яндекс Директа, расположив блоки рекламы на своем сайте. А по факту вы будете получать ровно 50% стоимости клика с вашего сайта и 50% вторые пойдут Яндексу, не считая НДС, конечно.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Что получают сайты с рекламы в РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Что получают сайты с рекламы в РСЯ

Как устроена РСЯ для посетителей сайта

Давайте, разберемся, как устроена РСЯ для посетителей сайта. У вас могут быть какие-то поисковые запросы, которые вы вбиваете на странице Яндекса в поисковике Яндекса, либо вы можете посетить какой-то тематический сайт, это новинка 2015 года теоретически РСЯ, после чего появилось очень большое количество в интернете криков и ору, потому что, если человек посетил, например, ваш:

  • сайт
  • блог
  • какой-то просто какой-то ваш тематический сайт, например, по септикам

Автоматически в РСЯ для человека начинают показываться также другие сайт по септикам. То есть, посещение тематических сайтов приравнивается к поисковому запросу на странице Яндекса на данный момент.

Конечно же, если человеку показалась эта реклама, то у него уже что-то записано в куки браузера. То есть, информация записывается постепенно в куки вашего браузера, какая-то определенная информация хранится на сервере Яндекса и после этого вы попадаете в биг даты Яндекса.

То есть, у  каждого посетителя есть какие-то определенные интересы и по этим интересам пытается показаться релевантная реклама, что и делается. В течение 30 дней, это максимальный срок, ваше объявление с вашей тематикой по поисковому запросу, или по тематическому сайту показывается человеку.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Как устроена РСЯ для посетителей сайта
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Как устроена РСЯ для посетителей сайта

Что такое РСЯ для рекламодателя

А теперь, давайте, посмотрим, что такое РСЯ для рекламодателя. По факту нужно понимать, что вся РСЯ устроена, как аукцион. Причем, это немного отдельный аукцион от аукциона на поиске Яндекса. Причем, на поиске аукцион в 2015 году, он изменился, а в РСЯ аукцион практически не поменялся, т.е. изменений там каких-то кардинальных нет.

В чем главное отличие от аукциона на поиске? Важно понимать, что у человека может быть не один интерес, а множество и у 99% посетителей ваших сайтов, у них будет больше, чем один интерес:

  • сегодня они интересуются айфонами
  • завтра они могут интересоваться допусками СРО
  • после завтра, или в тот же день, могут интересовать BMW.

И, естественно, все эти, абсолютно все эти тематики участвуют в общем аукционе запросов именно для этого посетителя.

Здесь логично понять, что, если айфон и прибыль с айфона меньше, чем прибыль с продажи BMW, то и цена клика на BMW, скорее всего, будет выше в рекламной сети Яндекса, а в СРО еще выше, то будет показываться и преобладать та реклама, которая будет платить просто больше за клик для посетителя.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Аукцион РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Аукцион РСЯ

Правила работы с РСЯ

Теперь поговорим о правилах работы с РСЯ. Перед тем, как начну о правилах, скажу маленькую ремарку. Если, вдруг, вы настраивали себе контекстно-медийную сеть в Google AdWords, так вот РСЯ – это, можно сказать, последователь всех принципов работы в контекстно-медийной сети. И РСЯ стремится к контекстно-медийной сети, а последние полтора – два года это 100% доказывают.

CTR не участвует в аукционе

Первое и самое важное, что CTR не участвует в аукционе, а это значит, что какой бы ни был у вас CTR, т.е. эффективность вашего объявления, вы будете все равно показываться. Поэтому все , что влияет на охват аудитории, а по факту самый важный показатель в РСЯ – это охват аудитории, только цена вашего клика.

Заголовок и текст могут быть без ключевика

Заголовок и текст могут быть без ключевика, но здесь есть уже некоторые исключения. Большинство старых блоков рекламной сети Яндекса, как и ВКонтакте, что я показывал, на Авито уже новые блоки, в старых блоках нет:

  • подчеркивания
  • выделения жирным ключевиков.

Если человек вписывал в Яндексе в поисковой строке какой-то, например:

  • «септик танк купить»
  • «септик танк»

И он дал знать Яндексу, что он собирается:

  • купить септик
  • или интересуется им

То ВКонтакте, если покажется реклама РСЯ, то там ничего выделяться не будет. Если покажется на Авито, то выделится «септик» и второе слово, например, «танк», если, конечно же, они будут в заголовке. На цену это не влияет, это влияет только на выделенность текста. Это единственный момент, который вам нужно знать.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - РСЯ правила
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — РСЯ правила

Не нужно 100% охвата аудитории

Не гонитесь никогда за 100% охвата аудитории. Тоже очень частая ошибка людей, которые пытаются поставить высокие ставки в РСЯ и получить максимальный охват аудитории. Конечно же, цену клика, которую мы будем выставлять, она будет полностью показывать ваш охват аудитории:

  • вы выставите какой-то ценник, который теоретически вас устроит и тот охват аудитории, который он покажет, он будет тот, который нужен вам.
  • или, наоборот, вы берете нужный вам охват аудитории и уже из этого высчитываете себе цену клика.

РСЯ  считаем только по RОI

Четвертое важное правило, что в РСЯ мы считаем только RОI. То есть, у нас может быть вложений 500 рублей, прибыль 5000 рублей. Вот это, наверное, самые важные показатели в РСЯ. Да, конечно, если вы вкладываете 100, 200, 300 тысяч рублей, а получаете всего лишь 400, или 500 тысяч на выходе, это не значит, что РСЯ плохая, это не значит, что ее надо переделывать.

RОI считаем, если ваши вложения в рекламу меньше 100 000 рублей в месяц. Далее мы считаем по вложенным деньгам и RОI, конечно же, должен быть^

  • обязательно положительный
  • он должен быть желательно 100%.

Если больше 300%, то вообще замечательно.

Ключи в РСЯ можно складывать в группы объявлений

По ключевикам. Ключевики в РСЯ можно складывать в группы объявлений. Тоже очень частый вопрос, который люди задают: «Можно ли делать на одну группу объявлений несколько ключевиков?». Да, можно и, причем, на одну группу объявлений можно делать и 2-3 объявления для теста, то, что мы будем сегодня делать тоже.

Ключи мы берем с показами выше 200 показов в месяц

Дальше тоже очень важный момент, что ключевики мы берем с показами выше 200 показов в месяц. Показы мы можем посмотреть в wordstat.yandex.ru для каждого ключевика и, если показов меньше 200 в месяц, то статистики охвата аудитории в РСЯ не будет, а это означает, что этот ключ, он теоретически ничего не делает, т.е. он у вас просто висит в вашей рекламной кампании. Он никому, конечно, не мешает, но для статистики, он будет немного лишним.

Нужны картинки

Конечно же, нужны картинки. Картинка нужна:

  • если у вас тематика одна, вы можете засунуть просто одну и ту же картинку
  • либо ее тестировать постоянно
  • либо у вас несколько тематик и тогда вам нужно будет несколько картинок.

Даже, если у вас одна тематика, например, септики, но при этом разные они, «септик пластиковый топаз», какой-нибудь еще другой, «танк» и так далее. В любом случае придется использовать разные картинки на разные объявления.

Utm метки

И, конечно же, я рекомендую использовать utm метки. Utm метки не те, которые используются на поиске, а те специальные метки, которые нужны для определения площадок, откуда был клик, хотя бы это. Этого уже будет достаточно.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - План настройки РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — План настройки РСЯ

План настройки рекламной сети Яндекс

Собирать маски ключей

Перейдем к плану настройки рекламной сети Яндекс. Первое, что вам необходимо сделать, это собрать, так называемые, маски ключей. Вам необходимо в первых двух шагах обработать свои ключевые фразы. Не пугайтесь слова «масок». Мы его сейчас быстро разберем и поймем, что это такое. Ничего сложного нет. 

Спарсить маски ключей. Фильтр частотности больше 200

Вторым этапом нам необходимо спарсить маски ключей. Можно это делать даже руками, через вордстат, либо можно использовать какой-нибудь удобные парсер, вроде Key Collector, где можно сгруппировать ключи и прочее.

Если у вас есть уже ключи, которые спаршены для вашей рекламной кампании в Директе, например, на поиске, то все замечательно и у вас есть парсер. Вы тогда сможете сделать просто:

  • группировку всех ключей, которые были у вас на поиске
  • поставить фильтр частотности специальный из правил больше 200

Тем самым вы сможете собрать свои ключевые фразы в РСЯ. Если нет, то мы просто соберем маски ключей.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Ключи для РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Ключи для РСЯ

Excel кампания для РСЯ

Следующим этапом мы разберемся с Excel кампанией для РСЯ. Там ничего сложного нет. Есть стандартные шаги:

  • необходимо просто засунуть все ключевые фразы из вашего набора в Excel
  • для них сделать несколько объявлений

Возможно одно даже, в некоторых случаях больше, чем одно, сделать просто Excel кампанию в РСЯ

Direct Commander

Следующим этапом нужно разобраться в Direct Commander. Direct Commander очень удобная утилита. Если, вдруг, вы не пользуетесь, то обязательно скачайте ее, она бесплатная и распространяется самим Яндексом. Это их утилита, она бесплатная.

В Direct Commander мы сделаем:

  • настройки кампании
  •  картинки для объявлений
  • настройки цены
  • отправим рекламную кампанию на модерацию.

Затем мы зайдем в сам уже Директ и установим лимиты, потому что, к сожалению, на данный момент в Direct Commander нет установки лимитов.

Ключевые фразы для РСЯ

Теперь по поводу ключевых фраз для РСЯ. Первое, что необходимо знать, что для РСЯ подходят:

  • тематические
  • близкие по тематике ключи.

Это значит, что ключи, их задача первая и самая основная в РСЯ не отсеивать людей, а попытаться с помощью ключевых фраз увеличить охват аудитории. То есть по факту РСЯ – это баннерная сеть Яндекса, поэтому нам нужно просто максимальный охват. Начиная из максимального охвата, можно уже будет отрезать лишнюю аудиторию, если, вдруг, понадобится.

Маски ключей

Конечно же, мы используем, так называемые, маски ключей. Маски ключей чаще всего – это среднечастотники и высокочастотники. Это то, что вы, скорее всего, знаете. То есть, это ключи, у которых есть показы от 1000 и выше в месяц по вашей тематике.

Можно также использовать, так называемые, общие ключи. Например:

  • «манежи»
  • «септик»

Если это возможно. Конечно, если вы занимаетесь установкой колодцев, или чем-то таким, слово «колодцы» рекламировать довольно тяжело, но рекламироваться по слову «септик» в септиках вполне реально. И таких ключей можно довольно много набрать – «автономная канализация» и так далее.

Конечно, наверное, не подойдет единственное слово – это «канализация», поэтому везде есть мера. Если говорить о масках ключей и об общих ключах, то в ваших РСЯ рекламных кампаниях будет 2-3 слова в одной фразе. То есть, у вас есть одна фраза и в ней 2-3 слова. Редко, когда одно и очень редко, когда большее количество слов.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Ключи должны быть собраны по маскам ключей и широким словам
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Ключи должны быть собраны по маскам ключей и широким словам

Более 200 показов в месяц

Следующее правило относится для тех, кто любит собирать все ключи и засовывать все подряд в рекламную сеть Яндекса. Нет, здесь, как раз, работает правило, что в ваших ключах не должны встречаться те ключи, в которых менее 200 показов в месяц.

У вас должны быть ключи, у которых показов больше 200 в месяц и таких ключей, даже по очень жирным тематикам, обычно не больше 700. Поэтому рекламную сеть Яндекса сделать довольно просто, потому что в ней  мало ключей. 

Нужно ли делить на горячие, теплые, холодные ключи в РСЯ?

И самый главный вопрос, который задают мне мои ученики: «Нужно ли делить на горячие, теплые, холодные ключи в РСЯ?». Нет, скорее всего, вам это не понадобится. Единственное, зачем вам нужно будет делить ключи, это по какой-то смысловой нагрузке. В любом случае вы будете делить ваши ключи только объявлениями. 

Собираем рекламную кампанию по тематике «постройка бань в Москве и Московской области»

Сегодня я буду собирать свою рекламную кампанию по тематике «постройка бань в Москве и Московской области». Что нам необходимо знать? Первое, чем вы должны точно уже уметь пользоваться, это wordstat.yandex.ru.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - wordstat.yandex.ru
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — wordstat.yandex.ru

И первое же слово, так называемое общее, где есть только одно слово я вбиваю в wordstat. Это слово – «бани». Слово «бани» мне подходит очень скользко, потому что мне подходит больше часть ключей из них, например:

  • «баня»
  • «баня под ключ»
  • «цена».  

«Печи», может быть, не подходят, конечно, но ничего страшного. «Срубы бань» подходят и так далее. При этом есть ключи типа «порно бани» и прочее, «видео»какие-то, «проекты бань» подходят, «общественные бани» не подходят. При этом, конечно же, есть еще, так называемые, ключи около тематические, это:

  • «срубы бань»
  • «срубы домов» нам навряд ли и что-то с банными какими-то вещами связанные.

Собираем маски ключей

Давайте, начнем собирать маски ключей. Для этого нам необходимо взять слово «бани», широкое слово и в нем поискать те самые ключи, которые мне нужны. Напомню, я сейчас делаю рекламную кампанию в РСЯ с нуля. Если у вас уже есть собранные ключи, например, у вас уже есть, либо проект, либо просто Excel с вашими ключами, то все очень просто.

Все, что вам необходимо сделать, это объединить ваши маски ключей, в моем случае это:

«баня бревна»

«баня брус»

Вот он список ключей, только для другого региона. Собрать их вместе и далее просто сделать, почистить их частотность. Но я буду делать это с нуля для другого региона и буду использовать программу Key Collector.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Чистим частотность ключей с помощью программы Key Collector
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Чистим частотность ключей с помощью программы Key Collector

Можно делать это руками, никто этого не запрещает. Я буду брать некоторые ключи – это «бани ключ», потому что бани под ключ это то, что мне нужно, мне нужно «бани цена», это мой горячий запрос, «купить баню». Да, конечно же, все «проекты бань», потому что это околоцелевые запросы и, так как это РСЯ, я считаю это идеальный вариант. «Бани из бруса», но я уберу «из» и оставлю только:

  • «баня»
  • «брус»

«Баня брус» для того, чтобы увеличить охват аудитории.

Напомню, нам нужно увеличивать охват аудитории. Да, «недорогая баня», уже около тематическая, потому что здесь может быть и «общественная баня» и так далее. В любом случае часть каких-то минус-слов нам придется, либо найти, либо взять их с поиска. Заметьте, сразу же попадаются ключи:

  • три слова
  • четыре слова
  • пять слов.

Эти ключи мы не трогаем.

Даже, если у них очень большое количество охвата аудитории, 17000 это довольно-таки много, это первая страница по слову «бани», но запомните, если вы хотите делать маски ключей, то делайте два слова. Потому что «баня» и «ключ» — «баня под ключ», у нас слово есть, поэтому все эти ключи у меня уже есть осознанно.

Далее у нас идет «сруб бани», тот же самый ключ, который очень важен. Мы опускаем:

  • «Сауна»
  •  «женские бани»
  • «общественные бани»

Оставляем «строительство бань», т.е. берем только два слова. «Строительство бань» — «бани» — это первое слово, а «строительство», или «проекты бани», или еще какие-то слова – это второе слово и нам надо, как раз, их найти.

Главный вопрос, который должен волновать вас, почему я не взял просто слово «бани» и не спарсил его и не начал чистить. Это можно тоже сделать и убрать, например, оттуда лишние слова, но, к сожалению, слово «баня», оно слишком широкое и чистить мне придется очень-очень долго. Например, удалять там «варшавские бани» и прочее.

Это довольно тяжело и сложно, поэтому я не буду это делать. Зато я буду брать:

  • «баня двухэтажная»
  • «баня 3х4»
  • «баня 4х4»
  • «баня 3х3»
  • баня «6х6»

То есть, самые распространенные размеры обязательно мы должны указывать, если они у вас есть, если вы занимаетесь строительством, конечно. Если вы занимаетесь чем-то другим, какой-то другой тематикой, ничего страшного, делать нужно тоже самое, т.е. брать только два слова.

Дальше, конечно, нужно заниматься руками, если вы хотите действительно хорошую, чистую рекламную кампанию. Если вы не хотите заниматься мучениями, у вас нет лишнего времени, вы можете не заниматься такой ерундой, не собирать эти маски ключей, которые можно:

Можно сделать даже интереснее:

  • взять слово «бани»
  • собрать какой-то список минус-слов
  • вычистить список.

Давайте, сделаем и то, и другое и посмотрим, какой будет результат.

Итак, у нас собрались все наши маски ключей. В данный момент я объединяю все свои маски ключей. Здесь получается 13982 слова.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Объединяем маски ключей
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Объединяем маски ключей

 Я выставляю фильтр по частотности больше 200. Хотя, я бы на самом деле для этой тематики выбрал даже больше 500, но не так важно. В итоге у меня остается 966 ключей.

Теперь мы эти ключи переносим, даже просто копируем в группу «бани», в общую нашу группу и, сняв настройки, в итоге я получаю вот те самые 966 ключей.  Да, можно набрать еще дополнительные ключи, естественно, можно брать не только слово «бани», можно посмотреть еще «профилированные», еще что-то, «профилированный брус», потому что, скорее всего, есть и другие виды бань.

Я сейчас это сделал для примера. Конечно, у меня получится в итоге ключей больше 200 показов в месяц. Можно собрать, я думаю, около 2000 ключей баней и около банным тематикам. Но эти околотематические ключи, они в любом случае будут привлекать мне клиентов, т.е. я не собираюсь в самом начале придумывать такие ключи, как «помыться в бане» и так далее. Это мы сразу же будем вырезать.

В итоге, взяв вот эти 966 ключей, мы можем уже прямо сейчас сделать очень крутую рекламную кампанию по баням:

  • можно  загрузить эту рекламную кампанию
  • потом  добавить новые ключи.

Как мы знаем, рекламную кампанию нужно делать не один раз, ее все равно придется доделывать. Поэтому:

Создание рекламной кампании в Direct Commander

Первым делом, мы открываем Direct Commander и все, что нам нужно здесь сделать, это нажать «создать новую рекламную кампанию текстографическую». Пусть она даже будет называться «новая». Можно даже взять какую-то шаблонную рекламную кампанию, которая у вас есть. Самое важное, это сделать экспорт рекламной кампании в файл, в принципе, абсолютно любой.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Экспортируем рекламную кампанию в файл
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Экспортируем рекламную кампанию в файл

Я буду выгружать рекламную кампанию, она у меня пустая. Давайте, выгрузим какую-то одну, в которой есть хотя бы какое-нибудь одно слова. Но, в принципе, разницы, повторюсь, никакой, что есть какие-то ключи уже в рекламной кампании, что она вообще пустая, разницы нет никакой.

Обязательный момент, чтобы вы не перепутали, ничего не потеряли в вашей рекламной кампании, выгружайте, пожалуйста, рекламную кампанию в xls формате. Тогда вам будет удобнее работать с ней. В итоге мы получаем Excel файл, в котором есть поля и некоторые поля нам не нужны, мы их сразу удаляем.

Если вы не умеете работать с Excel, то посмотрите мой видеоурок про работу с Excel в Яндекс Директе. Удаляем лишние моменты, связанные с id фразами и вообще фразы можно удалить. Длину и текст заголовка пока оставим. Регионы, ставки, тематические площадки, контакты, в том числе, мы их тоже удаляем, статус объявления тоже.

Оставляем только:

  • заголовки быстрых ссылок
  • адреса быстрых ссылок

Описание быстрых ссылок не работают в Яндекс Директе на данный момент, поэтому тоже удаляем их полностью и в итоге у нас остается такой маленький шаблончик, очень коротенький. 

Анализ неявных дублей

Теперь у нас есть те самые ключи, 966 штук. Конечно же, перед тем, как мы начнем работать с ними, мы сделаем анализ неявных дублей, я вам рекомендую все дубли удалить лишние.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Анализ неявных дублей
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Анализ неявных дублей

Скорее всего, у меня они есть, по разным причинам они могут просто быть, об этом не стоит задумываться. В итоге мы:

  • делаем умную группировку
  • удаляем лишние слова
  • у нас даже остается 618 ключей чистых, которые подходят для загрузки в РСЯ
  • мы вставляем эти ключи во фразы.

Также хочу заметить, если у вас есть несколько тематик, или околотематик, например, в моем случае «бани под ключ» — это отдельная стезя. Есть «баня цена» и сюда можно написать просто отдельное объявление. Конечно, можно это и не делать, т.е. сделать одинаково абсолютно. Но, если все-таки вы хотите сделать другие объявления, что для этого нужно?

 

Сервис AdPump.ru

Для тех, кто не очень хочет долго заморачиваться с фильтрацией групп, у меня есть очень хорошая новость. У меня есть сервис AdPump.ru и мы сделали недавно обновление сервиса AdPump.ru и теперь во вкладке «группировщик слов» есть очень удобная кнопка, называется она «для группировки номеров групп объявлений и ключей в xls для Директ».

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Группировка слов в сервисе AdPump
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Группировка слов в сервисе AdPump

Как это происходит?

  • Вы берете свои ключи, которые нужны для РСЯ, для холодных рекламных кампаний на поиске
  • засовываете все свои ключи, которые вы хотите сгруппировать
  • выбираете по какому количеству слов группировать, например, по одному совпадение, либо по двум словам и так далее.

Чаще всего вы будете выбирать, скорее всего, по два слова и, при нажатии «группировать», вы получаете свои слова, в том числе и названия группы. То есть, если вам необходимо название группы, вы можете ее получить.

После того, как сгруппировали группы, вы их отправляете к себе в Excel файл и можете полностью поменять название группы, номер группы, а дальше написать заголовки, тексты для групп. Делается это очень просто.

Во-первых, можно сделать несколько вариантов. Первое. Можно просто пометить ваши ключи прямо здесь, с помощью, например, условного форматирования, правила  выделения ячеек, содержит, ключ.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Условное форматирование
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Условное форматирование

У меня, например, под ключ, я хочу отметить все свои ключи под ключ. Вот они все мои ключи, больше их нет. Для них у меня будет номер группы – 1, для этих ключей. То есть, я их группирую вместе в одну группу.

У меня есть «цена», «цены» и прочие ключи. Давайте, попробуем их тоже сгруппировать, можно это сделать также с помощью фильтра, прямо в Excel. Делаем «фильтр», «содержит «цен», у нас «цена». Первые ключи я трогать не буду, они сгруппированы под ключ, а все остальные ключи я могу сгруппировать именно, как «цены» — 2.

Третья группа объявлений.

  • Снимаем фильтр.
  • Сразу же можно сделать фильтр, если числовые значения у меня пустые, то они отображаются, все остальные не отображаются. В итоге у меня остаются «проекты».
  • Делаем «фильтр содержит проекты».

Для них у меня будет четвертая группа. Да, есть «бани 4х4», но, если вы хотите, можно сделать прямо на каждую отдельную, например, «бани 4х4», «бани 4х2» и так далее. Но люди зачастую ищут не только одну баню, они могут несколько посмотреть проектов. У нас остаются:

  • «бани из бруса»
  • «срубы»

Их тоже попробуем сгруппировать.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Группируем ключи
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Группируем ключи

 Вот и все. Теперь мы еще раз проверяем пустые ячейки. Пустых – нет и, значит, все ключи теперь разгруппированы по группам. Каждая группа должна иметь свой собственный уникальный заголовок и текст. Также уникальную ссылку и уникальный заголовок и быструю ссылку.

Что значит «уникальную»? Уникальную это значит, что они не должны быть разными в одной группе, т.е. они должны везде совпадать. Да, они могут совпадать:

  • со второй группой
  • с третьей группой

Но, главное, чтобы они были уникальны для одной группы, в рамках одной группы. Иначе Direct Commander, когда мы будем загружать, он все равно возьмет первый заголовок и текст. То, что вы будете писать другие тексты, они никак не отобразятся. Также я буду групп делать такой же ровно, как и заголовок и текст.

Делаем заголовок и текст для РСЯ

Давайте, сделаем сейчас заголовок и текст для РСЯ. Напомню, что можно писать абсолютно любой заголовок и текст, на данный момент мы не выбираем картинку никак, мы выбираем только заголовок и текст.

Заголовок — «бани под ключ», текст практически мы пишем один в один, как и для поиска. Да, мы обязательно указываем какие-то преимущества, желательно показать цену. Текст не попадает в заголовок. Текст остается текстом. Нет никакого дополнительного правила, когда в заголовок переносится в РСЯ часть текста. Такого – нет. В итоге у нас есть заголовок, можем восклицательный знак поставить. 14 символов и 72 символа в тексте.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Делаем заголовок и текст
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Делаем заголовок и текст

Теперь необходимо нам сделать название группы, я делаю его таким же, как и заголовок, чтобы не перепутать группу. Также надо сделать ссылку, заголовок быстрой ссылки и адреса быстрых ссылок. Ссылку я буду делать с помощью такой вещи, как AdPump.ru.

Здесь есть удобная вещь, называется она «отдельные utm метки», можно сделать отдельную метку для Яндекс Директ РСЯ и поставить свой сайт. Я поставлю для примера свой сайт m-context.ru. В итоге я получаю utm метку и буду вставлять ее в ссылку.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Получаем utm метку
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Получаем utm метку

 Вставляю, вот она получилась. Теперь у нас остаются заголовки быстрых ссылок. Если вы смотрели мой урок по Excel, то необходимо сделать четыре ссылки, заголовки которых вы напишете здесь через две прямые линии.  

Получаем заголовки. Теперь необходимо сделать адреса быстрых ссылок. Делаем мы их элементарно:

  • копируем ссылку из ссылки
  • вставляем четыре раза через решетку

Можно вставить:

  • решетка 1
  • решетка 2
  • решетка 3

Можно вписать какие-то другие моменты, если у вас лендинг.

Если у вас сайт полноценный, то вы и заголовки быстрых ссылок обычно делаете, как страницы на сайт. Если лендинг, то используете решетки, так называемые, анкоры. С помощью анкоров можно пролистывать какую-то часть страницы. Например, если у вас есть какой-то id для анкора, куда вы проезжаете, вы можете вставить его, если нет, то, либо вы пишете, выдумываете свой, либо вставляете 1,2, 3, 4.  

В итоге у нас получаются utm метки для нашей РСЯ рекламной кампании, в том числе для адресов быстрых ссылок. 

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - utm метки для нашей РСЯ рекламной кампании
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — utm метки для нашей РСЯ рекламной кампании

Если вы не разбираетесь, что такое utm метки, желательно посмотреть мой видео урок по utm меткам. Если вообще не поняли, то можно делать без utm меток, потому что вся эта информация потом в любом случае у вас отображается в Яндекс метрике. Просто utm метки – это отдельный отчет. Теперь мы размножаем наше название группы объявлений до конца наших объявлений.

Также желательно размножить заголовок текста, ссылку в заголовке адреса быстрых ссылок до конца первого. Это можно и не делать, это не обязательно, потому что у вас возьмется только заголовок и текст из первой строчки, остальные, они у вас пойдут, можно сказать, под замену.

Но, самое важное, вам в любом случае придется написать заголовок:

  • второй
  • третий
  • четвертый
  • пятый
  • другой заголовок, если они у вас есть.

После того, как вы заполнили свои все данные, то я еще рекомендую вам воспользоваться фильтром по группам объявлений.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Фильтр по группам объявлений
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Фильтр по группам объявлений

Причем, по номерам группы объявлений. Например, я заполнил одну-единственную строчку по группе объявлений 2, остальное нужно размножить. Это удобно делать с помощью фильтра. Потом мы:

  • снимаем фильтр с двух
  • ставим 3
  • продолжаем.

Также можно выбирать 2, 3 одновременно группы и так далее. Повторю еще раз. Не всегда и не обязательно делать заголовок, который будет совпадать с вашим ключом. Это новое введение Яндекса, которое может также и пропасть, потому что Яндекс постоянно что-то тестирует.

В своем случае я сейчас сниму фильтр вообще и поставлю текст совершенно одинаковый во все мои объявлений. Но, если вам необходимо, вы делаете разные тексты объявлений. Я буду менять только заголовки, всю остальную информацию я сейчас просто размножу. Также напомню, что вы можете сюда и цены, т.е. не обязательно делать, как я, голые заголовки, также можно вставлять цены прямо в заголовки.

Сейчас я наткнулся на интересный момент. У меня появилась часть заголовка, которую я хочу немного поменять. Это делается очень легко. Я могу поставить здесь и цену выставить правильно сразу же, либо вот у меня появилось «бани 6х2», например. И я хочу их «6х6», «6х2» сделать.

Я хочу для них поставить немного другой заголовок. Что для этого нужно? Для этого нужно:

  • найти свободный номер группы объявлений, у меня вот есть 15, 16
  • прямо здесь вставляю здесь номер группы объявлений
  • размножаю все бани по своим названиям.  

Также у меня есть «бани 4х4», их я тоже делаю. Напомню, что для каждого объявления надо будет делать отдельную группу объявлений, поэтому для них я делаю уже 16-ю группу.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Для каждого объявления надо будет делать отдельную группу объявлений
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Для каждого объявления надо будет делать отдельную группу объявлений

Когда заголовок должен быть действительно продающим, пишите, например, «бани под ключ». Если у вас попадаются, вдруг, заголовки, в которых есть, например, около целевые ключи,то советую писать заголовок, который будет точно продавать.

Например, «бани под ключ». Иначе люди могут понять неправильно вас и перейти, а в итоге окажется, что вы продаете немного другое. Вот, например, у меня куча недорогих бань, поэтому я пишу «бани под ключ», можно даже сделать «бани под ключ недорого», мне хочется именно так. Теперь я снимаю фильтр, в итоге у меня есть заполненный Excel файл.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Итоговый заполненный Excel файл
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Итоговый заполненный Excel файл

Теперь необходимо этот файл просто загрузить в Direct Commander. Для этого я нажимаю:

  • ctrl+a
  • ctrl + c
  • открываю Direct Commander
  • нажимаю кнопку «импорт кампании из буфера обмена»
  • создаю новую рекламную кампанию
  • обязательно проверяю, чтобы было все правильно заполнено, т.е. совпадали все наши названия.

Обязательно проверяйте, чтобы вы не поменяли случайно название ваших полей, по которым Direct Commander и проверяет и вставляет эти поля. Если все хорошо, а у нас все хорошо, мы нажимаем «импортировать».

 Сразу скажу, сейчас появится несколько ошибок. Первая – это геотаргетинг, потому что мы его не указывали, но его и не надо указывать, его проще указывать в Direct Commander и появится куча ошибок, связанных с фразами.

С объявлениями могут быть только ошибки, если вы, либо ошиблись в своих быстрых ссылках, либо вы ошиблись в длине текста и заголовка. А во фразах проблема решается очень быстро. Вы выставляете единую ставку, можно выставить абсолютно любую, а для того, чтобы выправить все ошибки, необходимо:

  • выделить все ваши группы объявлений
  • выделить все ваши фразы
  •  сделать тоже самое.
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Мастер ставок
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Мастер ставок

В итоге все ошибки должны сняться. Если, вдруг, у вас появятся ошибки в РСЯ, с чем они могут быть связаны? Первая ошибка – это с объявлениями, которые необходимо будет переписать. Если вы, вдруг, сделали совсем какую-то большую ошибку, то вы можете:

  • нажать ctrl + z
  • несколько раз ctrl + z

Рекламная кампания вообще отсюда исчезнет, вы исправите все в Excel и загрузите обратно.
Если, вдруг, у вас появится ошибка в группе объявлений, также возможно, что вы загрузили больше 200 фраз в одну группу объявлений. Ничего страшного, вы можете спокойно просто нажать на кнопку. Покажу, как это выглядит.

Для этого надо просто взять одну группу, вставить ей один и тот же номер. Вы видите, как я это сделал:

  1. нажимаю ctrl + c
  2. вставляю новую рекламную кампанию

Но теперь у меня одна-единственная группа объявлений, она одного цвета везде.  Да, у меня разные там заголовки и текста, но у нас вставляется только первое объявление, поэтому ошибок здесь не будет. Поэтому, мы сначала выправляем ставки, но у нас ошибка остается. Видите, появляется, как раз, «превышено максимальное количество фраз в одной группе объявлений».

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Превышено максимальное количество фраз в одной группе объявлений
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Превышено максимальное количество фраз в одной группе объявлений

Мы нажимаем «разбить группу» и она разделяется на 1, 2, 3, 5 и так далее групп. В моем случае на 4 группы разделилось. Теперь мы полностью можем работать в Direct Commander. Мы все исправили и рекламную кампанию можно уже сейчас загружать, но мы пока это делать не будем.

Нам необходимо выделить все наши группы объявлений и здесь появятся все наши объявления. Они все разные, но я сделаю им одну и ту же картинку. Вам рекомендую сделать несколько рекламных картинок, чтобы они были разные, чтобы каждая картинка точно соответствовала тематике того, что вы продаете.

Например, «баня 2х2» очень уж какая-то баня, надо будет поискать, а «баню 4х4», «баню 6х6» — можно просто поставить разные картинки. В итоге, когда вы будете загружать изображения, теперь необходимо загружать большие картинки в Яндексе. Это буквально на днях закончился тест у Яндекса картинок больших, теперь нужно загружать только большие картинки. Если у вас их нет на компьютере, то вы можете их поискать в интернете.

Давайте, поищем какие-нибудь картинки. Я возьму сейчас просто обычную какую-нибудь картинку. Хочу заметить, что она довольно большая, 1024х682 и она мне подходит. Если вы возьмете картинку маленького разрешения, то она просто не загрузится в Direct Commander, поэтому я:

  • копирую адрес изображения
  • вставляю с помощью кнопки «загрузить из интернета»
  • нажимаю «ок».

Как вы видите, все хорошо.

Появляется еще соотношение, можно сделать некоторое соотношение, но в итоге вы сами выберите просто соотношение, чаще всего это квадратное и также здесь есть ошибка, если слишком широкое изображение.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Загружаем картинки
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Загружаем картинки

Далее нажимаем «ок» и ждем, когда загрузится картинка. Если она очень тяжелая, Direct Commander может просто подвиснуть. Нажимаем «сохранить» и в итоге у нас появляются везде картинки». Теперь мы идем в параметры нашей рекламной кампании. Нам надо выставить обязательно геотаргетинг. Как вы знаете, нам надо выставить название, которое мы еще не сделали.

Как писать название

Название, я рекомендую, написать так. Первое – это тематика. Например, «бани», дальше писать, что это РСЯ и обязательно геотаргетинг, потому что вы рано, или поздно начнете заниматься, либо другим геотаргетингом, либо другой тематикой и так далее, чтобы вы точно знали, что где и откуда.

Выбираем Москву и Московскую область, ставим геотаргетинг. Обязательно оставляем расширенные географический таргетинг, потому что для РСЯ нам нужен максимальный охват. Если нужен будет, потом отрежем его.

Временной таргетинг

Временной таргетинг. Для РСЯ тоже не вижу особого смысла выставлять временной таргетинг. Если, вдруг, вы вообще не хотите ночью принимать заявки, то отключаете ночью. Отключать их по каким-то еще дням, это очень большая редкость. Чаще всего РСЯ работает на полную катушку.

Яндекс визитка

Яндекс визитка. Как вы помните, у нас есть еще и Яндекс визитка. Ее бы желательно тоже заполнить. Как это сделать? Все очень просто. Мы можем открыть вкладку «объявления», у нас выбраны сейчас все группы объявлений, поэтому мы можем нажать правой кнопкой мыши, выбрать визитку и заполнить визитку. Я ее сейчас заполнять не буду, вы можете посмотреть это в моем видеоуроке «Яндекс визитка» и там я заполняю полностью ее.

Единый набор минус слов

 Единый набор минус слов нужен в нескольких случаях:

  1. если у вас есть уже рекламная кампания на поиске. У вас есть минус слова, которые вы используете на поиске, их можно использовать и в РСЯ
  2. вы можете взять этот список из вашего парсера, если вы действительно работали со своими стоп словами. Можете оттуда взять этот список.

Если же вы все таки парсили очень хорошо и качественно ваши маски ключей, то, скорее всего, вам просто не понадобятся минус слова. Такое тоже очень часто бывает. Возможно, какие-то мелкие только слова, «видео», «фото» и так далее придется убирать.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Релевантные фразы в некоторых тематиках надо отключать
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Релевантные фразы в некоторых тематиках надо отключать

Стратегия

По стратегии. Мы выбираем «независимое управление для разных типов площадок». Нам необходимо сделать так, чтобы наша рекламная кампания на поиске была полностью отключена. Можно это сделать только с помощью одной стратегии показа — «независимое управление для разных типов площадок»:

  • на поиске отключены показы
  • на тематических площадках максимально доступный охват. 

Уведомления мы пропускаем, у нас есть тематические площадки. Мы выбираем все по максимуму.

Расходы

Расходы – максимальная ставка 100%. Есть очень интересная галочка «не учитывать предпочтения пользователей». Да, это галочка действительно уже настоящий холивар для многих директологов. Многие говорят, что надо ее включать, кто-то считает, что не надо включать.

По моим последним данным сейчас лучше ее ставить и «не учитывать предпочтения пользователей» показывать максимум охвата аудитории по всем абсолютно площадкам. Но, хочу заметить, что РСЯ постоянно что-то тестирует и каждый раз лучше потестировать эту галочку и посмотреть:

  • стоит ее ставить
  • или нет.

Если хотите более детально узнать, лучше просто взять и загуглить.

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы. Да, вы можете их спокойно использовать в РСЯ. Конечно, на поиске их лучше не использовать, но в РСЯ другая использовать, вы можете взять и включить их и тоже потестировать. На начальном этапе можно тоже отключить, но, если вам нужен максимально доступный охват, вы включаете все.

Авторасширения фраз

В РСЯ мы их оставляем. Галочка «не учитывать установленные» тоже холивар для многих директологов 2015 года, но, тем не менее, в РСЯ особо сильно смысла в этой галочке нет, потому что у большинства реклама работает постоянно, поэтому можете ее поставить, но смысла от нее никакого не будет.

Дополнительные счетчики метрики

Вам необходимо прописать номер счетчика вашей метрики. Вдруг, если у вас рекламная кампания находится не на том же аккаунте, на котором находится ваш счетчик. При этом, даже если он делегирован, это все равно нужно сделать.

Вот все параметры, которые необходимо сделать. Если необходимо, вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать и пересечения и удалить дубли – это переминусовка. Либо просто скорректировать пересечения.

Но, если у вас рекламная кампания есть с поиском и есть какие-то отдельные кампании поисковые, с ними вместе переминусовывать нельзя, иначе вы получите очень большую проблему, крайне не рекомендую так делать.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Корректировка фраз
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Корректировка фраз

Модерация рекламной кампании

Дальше вам необходимо:

  • отправить на модерацию рекламную кампанию
  • отправить ее на сервер
  • после того, как у вас загрузится рекламная кампания, или хотя бы будет в состоянии модерации, обязательно выставите ограничение бюджета в 300, 500, хоть какое-то количество
  •  остановите ее до того, как она пройдет модерацию, чтобы она не кушала деньги, на всякий случай.

Как правильно высчитать среднюю цену клика, которую необходимо поставить?

Это тот вопрос, который задают очень часто: «Как правильно высчитать среднюю цену клика, которую необходимо поставить?». Здесь есть несколько выходов. Я могу сказать так, что самый правильный выход – это поставить где-то 1/3 от вашей средней стоимости клика на поиске. Например, в горячих рекламных кампаниях.

Если у вас стоит 100 рублей, то оставьте 30 рублей не задумываясь в РСЯ и вы не прогадаете. Я покажу пример готовой уже рекламной кампании, которая работает. В ней средняя цена клика – это 14 рублей и она:

  • работает довольно хорошо
  • приносит постоянно заявки.

Поэтому, если мы вернемся обратно в Direct Commander, все-таки будем выставлять какие-то ставки, то советую выставлять рублей по 15, по20.

Если же все-таки вы хотите посмотреть более детально, то я рекомендую взять вашу рекламную кампанию, выделить все ваши группы объявлений и нажать кнопку «получить ставки, цены, статистику и продуктивность».

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Получить ставки, цены, статистику и продуктивность
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Получить ставки, цены, статистику и продуктивность

 И в итоге, после того, как загрузится вся эта информация, вы будете уже примерно знать, какой охват аудитории по ценнику, например, в 15 рублей вы получите. Конечно, это будет теоретический охват аудитории, который будет постоянно меняться, но, тем не менее.

 Ставка в РСЯ у меня сейчас стоит 0,30, давайте, ее поправим. Для тематических площадок установим рублей 15 и сразу же я возьму охват в РСЯ, он очень далеко, я сразу же его просто подвину. Сразу же можно закрыть некоторые поля, это спецразмещение и прочее.

Для каждой рекламной кампании в Direct Commander можно выставить свои вкладки. В итоге, давайте, посмотрим, за 15рублей на рекламной кампании на поиске по Москве и Московской области мы можем практически получать везде от 50 до 100 процентов охвата аудитории. Где-то мы просто не сможем получать охват аудитории.

Здесь два варианта. По тем ключам, где мы не получаем охват аудитории, тут прочерк, как вы видите, можно сделать следующее:

  • просто отсортировать. Как вы видите, их ровно половина, как я и говорил, потому что в одной фразе больше, чем 3 слова, дальше начинаются те ключи, в которых чаще всего просто охвата аудитории нет
  • либо по этим ключам можно выставить просто отдельный ценник.
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Ключи, по которым нет охвата аудитории
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Ключи, по которым нет охвата аудитории

Можно сделать это несколькими вариантами. Например, можно:

  • создать новую рекламную кампанию
  • новую группу объявлений
  • пометить их с помощью кнопки «поставить и снять метку»
  • выставить на них ценник, например, не 15 рублей, а 30, ровно в 2 раза больше
  •  посмотреть.

Если по ним, по этим ключам появится все-таки какой-то охват аудитории, то все замечательно. Если не появится, то, скорее всего, просто нет никакого охвата аудитории на этих ключах. Да, вы можете их пока оставить, часть из них пусть останется. Их меньше, заведомо намного меньше, чем тех ключей, на которых есть все-таки ставки. Если по ним не будет никакого охвата, то рано, или поздно вы просто возьмете и:

  • удалите эти ключи с помощью кнопки «deletе»
  • у вас останется чистая ваша рекламная кампания.

Чистка рекламной кампании в РСЯ

Если говорить про чистку вашей рекламной кампании в РСЯ, то вам необходимо просто перейти в статистику вашей рекламной кампании уже в самом интерфейсе Яндекс Директа.

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Статистика рекламной кампании
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Статистика рекламной кампании

Смотреть весь период, который необходим

Далее вам необходимо:

  • перейти во вкладкам «по площадкам»
  • смотреть весь период, который вам необходим.

Например, за неделю можно посмотреть количество кликов, показов. Да, будет CTR, скорее всего, меньше 1, ничего в этом страшного нет, здесь будет:

В общем все, что вам необходимо.

Отключить ненужные площадки

Также, если вам необходимо будет отключить какие-то площадки, которые вы посчитаете не нужными. В чем они, возможно, будут не нужными? По конверсиям, возможно, они будут не нужными еще по каким-то моментам, например, связанным с тем, что много показов, но при этом нет переходов. Можно поискать такие площадки, вот, например, 480 показов, но при этом 0 переходов. Можно такие площадки закрывать.

Я не буду сейчас рассказывать, какие я бы убирал. Я бы вообще не стал ничего убирать, но покажу, тем не менее, как это делается:

  • выбираете те площадки, которые вам не нужны с помощью галочек, которые здесь можно проставить рядом с ними
  • выбрать действие.

Действие:

  • «запретить показы»
  • нажать «выполнить».
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Запретить показы
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Запретить показы

 Хочу заметить, что вообще площадок, которые не используются, например, за последнюю неделю было аж 15 страниц, т.е. это очень большое количество и все чистить площадки довольно сложно, поэтому, повторю, что РСЯ довольно чистая сеть партнеров Яндекса, поэтому в ней чистить площадки зачастую просто не нужно. Все замечаельно с ними, в них нет ни скликиваний и довольно все честно. Поэтому, я считаю, можно оставлять все площадки, которые у вас есть.

Самые распространенные вопросы по РСЯ

Нужны ли ключи ниже 200 показов в месяц

Теперь пройдемся по самым распространенным вопросам, которые задают по РСЯ. «Нужны ли ключи ниже 200 показов в месяц, а то большинство ключей, 90% всего, что есть в Wordstat?».

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Нужны ли ключи ниже 200 показов в месяц
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Нужны ли ключи ниже 200 показов в месяц

Нет, не нужно, потому что по ним нет охвата аудитории, точнее статистики охвата аудитории и Яндекс эти ключи вообще не воспринимает, как таковые. То есть, как только вы выставляете РСЯ, там охвата нет. 

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Нужна ли переминусовка в РСЯ
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Нужна ли переминусовка в РСЯ

Нужна ли переминусовка в РСЯ?

Очень хороший вопрос. И главный вопрос заключается в том, с чем нужно переминусовывать в РСЯ? Нельзя переминусовывать рекламную сеть Яндекса с рекламными кампаниями на поиске. Это самая главная ошибка.

Делать ли переминусовку между двумя рекламными кампаниями в РСЯ, это уже решать вам:

  • если там есть дубли, в рекламных кампаниях РСЯ, это проблема
  • если в них нет дублей, то и переминусовывать их между собой нет смысла.

Повторю, самое главное не переминусовывать их с рекламной кампанией на поиске.

Нужны ли минус слова в рекламной сети Яндекса?

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Нужны ли минус слова в РСЯ

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Нужны ли минус слова в РСЯ

Все очень индивидуально. Если вы используете очень широкие слова, например, такие, как «баня», вот просто слово «баня», то, конечно же, вам нужно будет использовать какой-то список минус слов. Да, он будет отличаться от тех минус слов, которые у вас на поиске, потому что рекламная кампания на поиске по слову «баня» вы вряд ли будете вести, скорее всего, вы будете собирать маски ключей, которые состоят из 2 и 3 слов.

В РСЯ, если вы используете одно слово, то там будет просто свой, отдельный стоп лист со словами. Если вы берете просто рекламную кампанию на поиске и переделываете ее в РСЯ, при этом фильтруя ключи с 200 и больше показами, то вы можете использовать список стоп слов, который вы используете на поиске. Я так делаю и это замечательно работает.

Когда надо начинать чистить площадки в РСЯ?

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки - Когда начинать чистить площадки в РСЯ

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки — Когда начинать чистить площадки в РСЯ

Заметьте, этого не было в пункте, поэтому при настройке рекламной кампании этим заниматься не надо. Знаю, что в интернете ходит куча всякой информации по поводу списка недобропорядочных площадок в РСЯ и прочего. На самом деле люди, новички, особенно путаются и пытаются принять такие вещи, как «волшебная таблетка». Там, к сожалению, ее нет.

Я вам могу сказать честно, что в РСЯ практически все площадки, которые есть, они действительно ликвидны, с них действительно можно получить хороший трафик и который будет конвертироваться:

  • в заказы
  • в заявки.

В РСЯ Яндекс вообще очень тщательно следит, в отличие от контекстно-медийной сети. Там действительно можно собирать теоретический список, да и то каждый список должен быть уникальным.

В РСЯ список площадок, на которых вы не хотите рекламироваться, а он именно так и называется, или стоп лист, как хотите, блэк лист, он собирается только после, как вы запустите свою рекламную кампанию и открутите ее:

  • неделю
  • две.

Иначе весь процесс вашей работы, он ни к чему хорошему не приведет. Только после того, как у вас появились какие-то данные для анализа, вы их проанализируете, только после этого отключайте площадки.

Автор статьи:

Дата публикации: 13.04.2016

Нравится информация? Ставь лайк!
Пройди тренинг МОНСТРЫ МАРКЕТИНГА
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!