Пошаговая настройка google adwords

Настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске

Сегодня не будет ничего такого сверхъестественного. Я не буду показывать какие-то особые фишки для супербывалых людей. Сегодня будет обычная настройка Google AdWords. Возможно, с какими-то фишками и поправками на 2016 год и основными вопросами, которые появляются у новичков. Если вы профи, если вы уже умеете все настраивать, это не для вас. Вы можете идти, попить чая, кофе, или заняться чем-нибудь еще.

Перед пошаговой настройкой google adwords начнем с того, что познакомимся. Я думаю, что вы прекрасно знаете, как меня зовут, как я выгляжу и тому подобное, потому что, либо вы смотрите:

  • стрим на ютюб канале
  • видеотрансляцию на моей же странице

Думаю, что вы прекрасно знаете, кто я такой. Поэтому сегодня я не буду особо представляться. Меня зовут Костя, кто не знает. Приятно познакомиться. А с вас я попрошу написать вашу тему в чат, написать ваш регион на который вы хотите настраивать рекламу, возможно, она отличается от вашего, где вы проживаете, региона и написать от 0 до 5, насколько хорошо, по-вашему мнению, вы настраиваете Google AdWords, или он уже у вас настроен:

  • 0 – это значит, вы никогда не настраивали Google AdWords
  • 1- один раз попробовали, запустили, или просто зашли в настройки, офигели от них и вышли
  • 3 – это значит, что он работает, но работает так себе, например, одну рекламную кампанию запустили, она вроде бы как у вас откручивается
  • 4 и 5 – это, если у вас все настроено супер, отлично и так далее.

Вижу, что в основном у ребят нули. Это нормально, это хорошо. 2 – коттеджи. Это хорошо. Кстати, в Московской области именно коттеджи и надо. 3, 2, 1, 1, 0, 4. У кого 4 и 5, ребята, могу сразу сказать, можете идти пить чай, кофе и тому подобное, сегодня для вас ничего нового не будет вообще. Возможно, что-нибудь, но ради этого терять три часа я бы не стал.

  • «Бетонные кольца, блоки. Башкортостан»
  • «Турники. Россия»
  • «электроснабжение, электромонтаж»
  • «браслеты, ювелирка»

Сегодня ничего продавать не буду вам, единственное, что скажу, что здесь есть ссылки и там написано, что акция идет на тренинг директологов на время вебинара и цены снижены. Больше все, ничего продавать не буду сегодня. Сегодня я буду только настраивать Google AdWords.

  • «Видеонаблюдение»
  • «медицинские информационные системы»
  • «металлопрокат»
  • «спецодежда»

Все супер. «МЛМ». МЛМ, кстати в Google пройдет, в Директе тяжело, а в Google нормально. Темы примерно понял.

Я сегодня буду настраивать другую тему, у меня просто уже есть собранные ключи, поэтому я вам буду показывать. В принципе, тема одна и та же, единственное, что я не буду сегодня показывать, это для интернет-магазинов. Если у вас интернет-магазин, я сегодня, конечно, пару слов скажу об этом, но для этого нужно пойти на тренинг директологов, там я буду более детально рассказывать. Потому что с интернет-магазинами всегда очень много проблем.

Формат настройки Google Adwords

С чего начнем? Начнем с того, что, какой будет формат мастер класса. У мастер класса будет 2 дня, страница будет одна и та же. Страницу я не буду менять, потом мы все вам выдадим, у вас будут записи. Мы специально мастер класс пишем.

Мастер класс я писал в 2014 году, или в конце 2013 и люди тогда очень сильно меня критиковали, сказали, что слишком много информации за 2 часа. Я действительно пытался впихнуть очень много информации, поэтому в этот раз мы решили на 2 дня такой «аттракцион невиданной щедрости» запустить.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Мастер Класс по Google Adwords
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Пошаговая настройка Google Adwords

Мастер класс будет разбит на 2 дня, потому что в первый день мы немного познакомимся с Google AdWords, настроим, как я считаю, самую простую рекламную кампанию на поиске. На втором дне у нас будет все немного сложнее, потому что там будет:

Все профи 4 и 5, вы можете сейчас вставать и уходить и приходить завтра в то же время, вам будет, наверное, более интересно.

Поэтому сегодня я разобью мастер класс на темы. Я буду рассказывать тему, в конце каждой темы я буду отвечать на вопросы по теме. То есть, задавать вопросы вы можете, но лучше задавать их в конце темы. Я расскажу, что:

  • тема закончена
  • вы можете задать свои вопросы
  • я на них отвечу
  • перейдем потом к следующей теме.

Вот в таком формате.

Сегодня будет просто настройка. Это значит, что я не буду сегодня:

  • рассказывать никаких лайфхаков для профессионалов
  • не буду пытаться уходить в другую тему, например, в Директ

Возможно, еще чего-нибудь, каких нибудь мелких лайфхаков, ничего такого. Буду рассказывать то, что нужно знать новичкам. Если вы все это знаете, вы молодец, идите пить чай, кофе и тому подобное.

Если вы согласны на эти правила, то ставьте три плюсика в чат. А я пока почитаю, чего вы пишете.
Сразу говорю, что на вопросы сейчас отвечать не буду, даже забудьте об этом. Кому нужно, чтобы я поотвечал на вопросы, не сегодня.

Начнем, чтобы не тянуть. Начнем с плана. Я сегодня специально его немного пописал, переписал, переделал презентацию. Это похожая презентация, которая есть, например, к тренингу директологов, но она немного урезанная и немного проще, она для новичков.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - План Мастер Класс (День 1)
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — План Мастер Класс (День 1)
  1. Мы сравним Яндекс Директ и Google AdWords.
  2. Где мы будут показываться объявления в Google AdWords. Основные моменты мы разберем, решим, где лучше рекламироваться. Объясню, почему и почему.
  3. Google Analytics. Просто его установим, не будем разбираться ни в каких тонкостях этого инструмента. Мы его просто поставим на сайт, он должен быть.
  4. Разберемся с типами соответствия ключей. То есть, перед сбором ключей надо разобраться, как устроено вообще словообразование в Google AdWords. Потому что для России, для стран русскоязычных, Беларуссии, Украины, хотя там украинский, но примерно такой же язык, Казахстан, у нас очень неординарный Google. Он не тот, который есть в Европе.
  5. Дальше сбор ключевых слов для Google AdWords. Больная тема, потому что меня просто замучили. Каждый новичок, который хоть раз настраивал Директ, мучает меня вопросом, какие ключи использовать для Google AdWords.
  6. Далее мы попробуем сгруппировать ключи, поговорим про 1:1 и тому подобное, в общем, будем работать дальше со списком ключей и будем с группами объявлений, объявлениями и ключами. Это уже говорю для тех, кто хоть один раз настраивал Директ.
  7. Разберемся со всеми объявлениями на поиске. Постараюсь сегодня чуть-чуть затронуть тему Google Merchant Center, но навряд ли.
  8. Также мы заглянем в настройки рекламной кампании, сделаем их, все эти настройки.
  9. Настроим списки минус слов, дальше мы перейдем в расширения объявлений, посмотрим, какие работают расширения объявлений на данный момент.
  10. Потом, это уже для чуть продвинутых, мы зайдем в статистику, посмотрим, какие моменты смотреть в статистике, уже на работающей рекламной кампании я вам покажу и попробуем создать простейшие отчеты в Google AdWords.
  11. Создадим простейшие отчеты, попробуем с ними как-то повзаимодействовать. Сегодня все для новичков, все для вас.

Сравнение настройки Google AdWords и Яндекс Директа

С чего начнем? Начнем со сравнения Яндекс Директа и Google AdWords. Если сравнивать Яндекс Директ и Google AdWords могу сказать, что сложность настройки Яндекс Директа намного выше, чем Google AdWords. Я могу объяснить почему. Потому что в Яндекс Директе за последние, как минимум 2-3 месяца очень многое изменилось кардинально и постоянно надо что-то уметь, доучиваться.

Мастер Класс по Google Adwords (День1)Пошаговая инструкция на поиске - YD vs GA
Пошаговая настройка Google Adwords (День1)Пошаговая инструкция на поиске — YD vs GA

Нельзя просто взять и научиться ездить на велосипеде, там надо все время учиться, то ездить на:

  • одноколесном велосипеде
  • на трехколесном
  • и тому подобное.

Google AdWords – это вещь, которая практически не меняется. Она меняется, но меняется очень мало, как будто вы сели на машину, научились ездить на девятке и можете водить мерседес, т.е. разницы практически нет никакой.

Настройка Google Adwords: По объемам трафика

По объемам трафика. Если сравнить Москву и Московскую область, то Google AdWords уже даже выигрывает у Яндекса просто потому, что есть мобильный трафик. У Яндекса действительно намного меньше трафика, но, если говорить про основные, стандартные ПК, которые стационарные, обычно, стоят и люди ищут, например, что-то с работы, или тому подобное, то Яндекс и Google AdWords примерно равны по пользователям. Если говорить про мобильный трафик, то Google AdWords уже выигрывает.

настройка Google Adwords: По регионам

Если говорить по регионам, дальше Москвы и Питера, то Яндекс Директ до сих пор еще побеждает, но сдает позиции. Google AdWords уже даже не 75% на 25%, а, скорее, 70% на 30%. То есть, Яндекс очень сильно сдает позиции. Google AdWords, конечно, старается привлечь постоянно рекламодателей, но пока у них попытки тщетные, но, при этом, пользователей они привлекают действительно на порядок больше с каждым годом.

Белоруссия и Казахстан. Я не хочу браться тут за экспертное мнение, я написал тут цифры, но, если вдруг я не прав, простите меня, пожалуйста. Но могу сказать, что в Белоруссии точно трафика с Google AdWords больше, потому что там есть у Яндекса отдельный домен, который вообще иногда не открывается. Я не раз был в Белоруссии и это все довольно смешно выглядит. Конечно, Google там все равно основная площадка. В Казахстане сейчас тоже.

Украина – это 50 на 50,потому что тут зависит от того, какая Украина, но не будем сейчас об этом, не тот вебинар. Но там где-то 50 на 50 трафик.

В Яндексе у нас есть wordstat.yandex.ru, наша система статистики, которой мы будем пользоваться и в Google AdWords есть Keyword Planner и Google Trends. Это две площадки, которые желательно хоть раз открыть, посмотреть и попользоваться.

Самое интересное, что количество рекламодателей в Яндексе постоянно растет, сейчас я это покажу и продемонстрирую на сервисе Google Trends и в Google AdWords количество рекламодателей постоянно падает.

И это плюс в том, что количество пользователей в Google AdWords растет, а рекламодателей падает. Это значит, что у нас дешевле становится клик, но при этом количество пользователей, которые приходят на этот клик, вполне возможно, больше.
Откроем и сразу же посмотрим.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Google Trends
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Google Trends

Здесь есть несколько кнопок. Нас интересует вот такая удобная полоска, в которой есть вот такой анализ.  В котором мы с удовольствием сможем попробовать наши ключи. На самом деле Google Trends недавно изменился, вообще интерфейс Google немного изменился, он стал приятнее. Это плюс.

Сейчас мы увидим график и понятно, что Google AdWords красный и он максимально большой, потому что по всему миру у Google AdWords явно намного больше рекламодателей, чем в Яндексе. Это логично, это понятно. Но мы добавим Россию и посмотрим за последние лет пять статистику. Напомню:

  • синим – это Яндекс Директ
  • красным — Google AdWords.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Cравнение YD и GA
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Cравнение YD и GA

Как мы видим, в Яндекс Директе количество рекламодателей очень сильно растет, количество рекламодателей в Google AdWords, оно якобы стоит на месте, на самом деле, если посмотреть с 2013 года по 2015 год, объем на самом деле падает. Если здесь было 34%, то сейчас 30%.

Как бы Google ни старался, а он действительно проводит много всяких мастер классов, всяких сборищ и тому подобное, в отличие от Яндекса, но увы, ничего не может сделать сам Google, у него падает количество рекламодателей. Видимо, он слишком сложен для понимания, хотя я с этим в корне не согласен.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объем пользователей
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объем пользователей

Настройка Google Adwords: По среднему возрасту аудитории

По среднему возрасту аудитории. В Москве и Московской области у нас более молодежная аудитория, 20-35 лет и для Яндекс Директа аудитории немного постарше зачастую и вообще в Яндексе сидит аудитория повзрослее.

Насколько она платежеспособная? Здесь довольно сложно судить, потому что в Москве и Московской области, если делать срез там, молодые ребята зарабатывают иногда и больше, чем старики. Я имею в виду, конечно, не 60 и 80 летние, а срез 40-45 лет.

А в регионах в основном, конечно, зарабатывает более взрослое население. Поэтому, если вы из регионов и вам нужна более платежная аудитория, ваша дорога идет в Яндекс. Но, как показывает практика, с настройкой Google AdWords можно получать заявки в крупных городах, таких как:

  • Новосибирск
  • Екатеринбург
  • Краснодар
  • Владивосток.

Они действительно могут быть там дешевле, в 2 раза, особенно в строительных тематиках, особенно какие-то товарки, действительно можно получать очень хороший результат. Если у вас Москва и Московская область, если вы хотите рекламироваться с каким-то товаром и выходите в Москву и Московскую область и у вас небольшой бюджет, ваша дорога прямиком лежит в Google AdWords.

Потому что, если вы собираетесь там заняться септиками и у вас нет лишних 300-400 тысяч на рекламу в Директе, то Google AdWords вам будет явно в помощь, где можно в 4 раза меньше заложить денег на рекламу.

Сравним еще сразу в Яндекс Директ и Google AdWords пару моментов. Про мобильный трафик я уже сказал, но добавлю еще, что где-то 1/5 в Яндекс Директе мобильный трафик, в основном он весь у Google AdWords сейчас на данный момент. Яндекс пытается отвоевать, но пока тоже безуспешно. Но зато Яндекс берет тем, что у него рекламодателей в разы больше.

У Яндекс Директ есть РСЯ, в котором недавно появилось обновление в виде баннерной рекламы, или можете ее называть графические объявления. Вообще последние обновления за полтора года у Яндекса полностью переняты с Google AdWords, который был на момент 2015, начало 2015 года. Поэтому все ретаргеты, Яндекс Метрики, сегментации внутри Яндекс Метрики, все это перенято с Google AdWords.

Как только вы научитесь настраивать Google AdWords, вы со спокойной душой заходите в Яндекс Директ и видите все знакомое, более упрощенный вариант Google AdWords на данный момент. Если в 2013 году было все противоположно и Google AdWords был каким-то архисложным, а Директ казался простым, теперь Директ по сложности на самом деле обгоняет Google AdWords.

У Google AdWords есть несколько площадок основных, которыми надо уметь пользоваться. Кроме поиска, кроме главной страницы Google, это сервисы Google, контекстно-медийная сеть, you tube, потом что you tube реклама вся завязана тоже на Google AdWords в настоящий момент, т.е. это не отдельный сервис с 2015 года, вместе все связано и трафик из приложений, Apple трафик.

Вот такие основные моменты, которые нужно знать на срезе Яндекс Директ и Google AdWords.

Настройка Google Adwords: ответы на вопросы из чата

Поотвечаю на вопросы. Первую тему я закончил.

«Сообщи, пожалуйста, всем, чтобы все проверили свои рекламные кампании по Яндекс поиску, т.к. на Яндекс поиске после обновления вчера, поисковые кампании начали показываться на площадках РСЯ.»

Нет, у нас все нормально.

«Как настроить Google AdWords в Крыму?»

Это болезненный вопрос, с Крымом беда пока.

«Как при настройке Google AdWords собирать ключи?»

Мы об этом сегодня поговорим.

«Казахстан Google примерно 60%»

Значит, не 70%, а 60%, прошу прощения, но я был близок.

«Клиентов больше с Яндекса»

Это зависит от темы на самом деле, потому что, опять же, платежеспособная аудитория, она бывает разная.

«Купоны для Google AdWords»

Про купоны для Google AdWords не буду сегодня рассказывать, для вас 2000 рублей купон, который в начале дается.

«В Крыму никаких проблем»

ОК. Значит, нет проблем. Я с Крымом последний раз что настраивал, это было в прошлом году и там были какие-то траблы. Но мы настраивали в основном Директ для Крыма. Я не помню, чтобы мы настраивали Google AdWords для Крыма в последние полгода, честно.

Все, больше ничего, никаких вопросов нет. Тогда, давайте, продолжим.

Где могут показываться объявления в Google AdWords

Следующая тема – это «где могут показываться объявления в Google AdWords». Сразу же перейдем, будет вот такая страшная таблица.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Где могут показываться объявления в Google AdWords
Настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Где могут показываться объявления в Google AdWords

Я сейчас все буду объяснять и рассказывать, не переживайте.

Появился вопрос по прошлой теме, давайте, я на него отвечу. «Если целевая аудитория старше 45 лет, есть ли смысл работать в Google AdWords? Будут ли заявки по РФ?».

Будут, потому что многие взрослые люди пользуются айфонами, которые им подарили, да не только айфонами, всякими андроидами, где по умолчанию стоит Google. Дети дарят взрослым подарки типа мобильников, нормальных мобильников и они начинают, когда лазить в интернете, в первую очередь они лезут, естественно, в какой-то поиск, который по умолчанию стоит Google, напомню.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления

Настройка Google Adwords: Поисковая реклама

Продолжим. Где могут показываться объявления в Google AdWords? Первое. Это поисковая реклама. Не пугайтесь этой огромной таблицы, на самом деле все довольно просто. У нас есть несколько типов по факту видов объявлений и площадок.

Первый тип площадок – это поисковая реклама, которая у нас присутствует на главной странице. Например, в Google септики. Ребята просили не показывать айфоны, хотя я айфоны с 2013 года уже не показываю. Показывать буду на примере, допустим, септиков. Вот у нас запрос «септики».

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Поисковая реклама
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Поисковая реклама

Это поисковая реклама, которая может быть двух типов:

  1. обычная текстовая
  2. Google Merchant Center – это товарные объявления.

Везде, где написано «реклама», это Google AdWords.

У нас есть четыре первые позиции. Теперь их четыре, с недавних пор, раньше было три позиции и здесь можно со спокойной душой размещаться. Вот этот блок, зелененький, это блок текстовых объявлений и он в среднем дешевле в 3-4 и в 10 раз, нежели аналогичные в Яндекс Директ.

В Яндекс Директе, если ввести «септики», будет выглядеть вот так.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске- Поисковая реклама в Яндекс Директ
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске- Поисковая реклама в Яндекс Директ

Здесь в среднем в 3-4, в 10 раз, без шуток, дороже, нежели, чем рекламироваться в Google AdWords.

Настройка Google Adwords: Контекстно-медийная сеть

Возвращаемся. Это поисковая реклама. Идем ниже. Медийная реклама, или контекстно-медийная сеть. Чем хороша контекстно-медийная сеть? Тем, что это баннерная в основном сеть и мы можем там показывать какие-то картинки, можем писать какой-то текст, в общем, все то, что недавно появилось в Яндексе.

Самый лучший пример – это «Авито». Заходим в абсолютно любую вкладку «Авито» и мы видим, как раз, это баннерное объявление – «Трафик, заявки продажи».

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Баннерное объявление
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Баннерное объявление

Вот она, реклама от Google. Еще они бывают анимированные, вот в таком виде.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Анимированные объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Анимированные объявления

Есть еще внизу, обычно, Google, но в этот раз здесь баннер Яндекса висит. Здесь все время крутятся разные площадки, но это просто для примера. Это баннер КМС, один из видов. Их много, мы будем о них говорить завтра.

Настройка в Google Adwords: Видеореклама

Дальше у нас есть видеореклама. Видеореклама бывает разная. Если мы зайдем на you tube, на какой-нибудь платный контент, где подключен Adsense, что-нибудь, за что нас не забанят.

Возьмем мультфильм, самое нейтральное. Звук выключен, сейчас я подведу ближе, вот эта черточка, это первое. То, что мы сейчас видим, это, как раз, контекстно-медийная сеть. Вот контекстно-медийная сеть, то есть это баннеры и здесь мы можем спокойно рекламироваться при должных настройках в Google AdWords.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Баннеры в контекстно-медийной сети
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Баннеры в контекстно-медийной сети

Также у нас, если мы постараемся, пару раз перезапустим это видео, так называемые Pre-roll видео, которые вы можете сделать на:

  • 5
  • 10
  • 40 секунд

Да и больше, до 2 минут перед видео, которое запускается, или в середине видео. Попробуем, может, в этот раз видео запустится, нет, просто баннер запустился. Видео, которое запускается, вы наверняка видели, если смотрите you tube, какой-то целый, маленький кусочек врезки видео, которое очень многих раздражает, это тоже можно сделать с помощью Google AdWords.

Я сегодня не буду рассказывать об этом, на второй день расскажу. Детальную настройку вместе с видео я вам не буду рассказывать, просто покажу какую-то мелкую инструкцию, как лучше всего настраивать видео рекламу.

Настройка в Google Adwords: Мобильная реклама

Есть также мобильная реклама. Ее сейчас довольно сложно показать вам на пальцах. Но, во-первых, мобильную рекламу можно разделить на несколько моментов.

Я тут написал контекстно-медийная сеть, но к ней еще относится и поиск, на самом деле, потому что мобильную рекламу можно на данный момент выделить тем, что на мобильниках вы можете выстраивать другую цену клика, вы можете для мобильных объявлений написать другие объявления, для мобильных вы можете писать какие-то дополнительные плюшки и тому подобное на поиске.

Для контекстно-медийной сети вы также можете отдельно выстроить мобильную рекламу. Ровно также у нас есть Apple реклама, реклама в мобильных приложениях, которую просто ненавидит большинство эдвордсеров, или ребят, которые настраивают Директ, потому что из нее бывает большой склик очень, но это отдельная история.

Настройка в Google Adwords: Google Merchant Center

Есть торговые кампании Google AdWords – это Google Merchant Center. Это, как раз, наши площадки, например, на поиске и такие же аналогичные площадки есть в контекстно-медийной сети. Теоретически здесь вы можете показывать свой товар, вот в таком же виде, т.е.:

  • картинка
  • цена.

Но интересно то, что вы в таком баннере будете единоличными, т.е. вы показываете несколько своих товаров и при этом нет конкуренции. Вот такой есть небольшой плюс.

Пройдемся по следующей вкладке. У нас есть несколько разделений, так называемого, таргетинга, потому что мы можем давным-давно рекламу показывать не только по ключам. Самое интересное, наверное, то, что мы будем на первом дне настраивать все по контексту, т.е. по ключевым фразам, но при этом у нас есть еще несколько типов, так называемого, таргетинга.

То есть, мы можем показывать рекламу, например:

  • по интересам людям показывать рекламу
  • по каким-то определенным спискам показывать рекламу

Например:

  • в ремаркетинге по нашему сайту
  • либо по списку адресов e-mail
  • мы можем показывать в срезе контекста таргета и ремаркетинга

То есть, мы можем, если человек вбивал септик и ему 40 лет и его интересы вот такие, тогда только показывать рекламу. То есть, делать некоторые разные срезы и фильтры на людях, кроме ключей.

Этом и славится Google AdWords и Яндекс сейчас максимально это все впитывает в себя и за последний год, как раз, все настройки, которые появились в Яндексе, они все перекачались из Google.

Если говорить про типы, это следующая колонка, «тексто-графические» и тому подобное, на что можно обращать внимание?

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Где могут показываться объявления в Google AdWords
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Где могут показываться объявления в Google AdWords

Во-первых, в поисковой рекламе есть текстовые объявления. Вот они. «Септик топаз. Цена».  На что давит большинство рекламодателей? Я могу сразу сказать, что в Google AdWords 90% рекламодателей, которые хоть раз вообще запускали рекламу, они запускали рекламу на поиске, это вот здесь.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Поисковая реклама
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Поисковая реклама

Еще где-то 50% запускали где-то здесь рекламу, но неудачно.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Баннерное объявление
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Баннерное объявление

И где-то только 3-4% добирались до, например, видеорекламы и тому подобное. Могу сразу сказать, что она не всем подходит и ее надо тестировать, но мы об этом еще поговорим.

Виды рекламы при настройке Google Adwords

У нас реклама бывает:

  • текстовая
  • графическая.

Тут текстовая и текстово-графическая, потому что, если посмотреть поиск Google, то у нас есть текст, явно видно и текст, подкрепленный картинкой, т.е. текстово-графические объявления. Вот она, поисковая реклама, это слева то, что было и товарка Google Merchant Center.  Это, как раз, те, справа объявления.

Медийная реклама в Google Adwords

Медийная реклама, контекстно-медийная сеть – это то, что я на «Авито» показывал вам. Там тоже бывает текстовая, но она все меньше и меньше показывается, все больше и больше графические объявления занимают место в контекстно-медийной сети и здесь присутствуют:

  •  КМС
  • товарка Google Merchant Center

То есть, на «Авито» вы можете показывать просто баннер, можете показывать анимированный баннер, можете показывать свой товар хитрым образом. Все это буду показывать.

Видео реклама в Google Adwords

Видео реклама. Это you tube в основном и некоторые сайты-партнеры, которые используют you tube плеер. Там есть баннеры и текстовый вид, но его все меньше становится. Даже вы видели на you tube такая черная полоска и белым написан какой-то текст.

Вот это текстовая контекстно-медийная сеть и видеореклама. Это Pre-roll и тому подобное. Вообще, типов видео рекламы намного больше. Я здесь очень сильно утрирую, только для новичков, чтобы понимали. Видов рекламы, если ее разделять, намного больше.

Мобильная реклама в Google Adwords

Мобильная реклама. Все тоже самое остается, просто для мобильных.
Торговые кампании в Google AdWords. Я уже о них говорил, это на поиске товарные объявления, либо они в контекстно-медийной сети. Для примера приведу несколько скриншотов.

Поисковая реклама в Google Adwords

Поисковая реклама, то, что я вам только что показывал – четыре места вверху и еще четыре снизу, если они появляются, там по-разному, мы еще об этом поговорим.

 Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления

Товарка при настройки Google Adwords: Google Merchant Center

Товарка в Google Merchant Center – это то, что справа, это картинка, цена, название и ссылка на сайт. И контекстно-медийная сеть, где есть товарка и вот такие баннеры, которые я вам уже показывал.

Настройка Google Adwords: Ответы на вопросы блока

Пока остановимся. Отвечаю на вопросы.

«Как бороться со скликиванием Google AdWords

Бороться никак, вы можете только сами кликать, пока вас не забанят.

«Недавно через Google была заявка от бабушки 67 лет»

Это нормально вполне.

«Можно ли в you tube показывать рекламу по списку определенных видео?»

Да. Я буду вам об этом рассказывать во втором дне. Сегодня не успею. Сегодня у нас три часа и я должен в них уложиться.

«Про бан аккаунтов, если можно. За что могут забанить?»

За все, что угодно. Давайте, я вам об этом расскажу завтра, если вы не против. Напомните мне и я вам в конце мастер класса расскажу, на любые вопросы поотвечаю, но в конце завтрашнего мастер класса. Я надеюсь, вы меня простите.

«Как попасть в Google Merchant Center с услугами «обрезка деревьев»?

Никак, не заморачивайтесь. Потому что, если вы не продаете товарку и у вас нет интернет-магазина, это безнадежное дело.

Все. Ничего сложного. У нас есть поиск, есть какие-то другие, сторонние сайты, на которых есть баннеры и видео реклама. И вся эта реклама настраивается довольно хитро и мы сегодня будем об этом говорить.

Что понадобится для настройки Google AdWords

Что нам понадобится для настройки Google AdWords?

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Что понадобится для настройки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Что понадобится для настройки

Кей Коллектор (key collector) для настройки google adwords

Здесь сразу скажу, чтобы было понятно, особенно для тех ребят, которые будут потом смотреть в записи, вам понадобится Кей Коллектор. Я им пользуюсь. Если вы не хотите тратить деньги, ок, но я сегодня не буду рассказывать, какими другими способами это все мучить.

Если вы хотите зарабатывать деньги в интернете, сначала извольте потратиться. 1800 рублей, по-моему, без скидки можно себе позволить купить нормальный парсер. Во всяком случае, я его рекомендую и все мои ученики, огромнейшее количество, они все пользуются Кей Коллектором и могут давать рекомендации.

AdPump для настройки google adwords

Второй момент — это AdPump. Сразу оговорюсь для тех, кто будет смотреть в записи через месяц, через два, или еще далее, AdPump будет исправлен до конца октября. Там появятся все фишки самые крутые, про которые я сегодня буду говорить и будет очень удобный интерфейс и вообще все круто.

Adwords Editor для настройки google adwords

Третье – это Adwords Editor. Второй, третий и четвертый пункты – это все бесплатные абсолютно программы. AdPump никогда не станет платным, это моя программа, если кто-то не знает.

Adwords Editor – это программа, которая ставится вам на компьютер, она абсолютно бесплатная. Это такой крутой Excel файл, очень удобный инструмент для настройки Google AdWords, для быстрого редактирования больших массивов данных.

Excel для настройки google adwords

И отдельно нам еще понадобится Excel, но по минимуму. Если он у вас не стоит, это довольно грустно, вам нужно будет все это поставить.

С чего мы начнем? У нас есть Google AdWords на поиске и вот такой хитрый процесс настройки.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Google Adwords на поиске
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Google Adwords на поиске

MCC аккаунт для настройки google adwords

Первое. Нам понадобится MCC аккаунт. Он не обязателен, но я вам рекомендую его использовать. Почему? МСС аккаунт удобен, если у вас появляется больше одного аккаунта в Google AdWords.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Как создать МСС
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Как создать МСС

Может быть, вы будете настраивать друзьям Google AdWords, может, у вас будет просто несколько аккаунтов, вы, например, ведете не один бизнес, а три бизнеса, причем, с разными партнерами. МСС аккаунт, я считаю, является жемчужиной Google AdWords, такой короной, которой нет в Директе. Там есть агентский аккаунт, но мы сегодня об этом не будем говорить.

Нам также понадобится обычный аккаунт. Про лайфхаки прошлый раз я рассказывал, тоже сегодня немного расскажу. Дальше мы соберем ключи. Сегодня я поговорю про Кей Коллектор. Я сегодня не буду парсить ключи, я уже их спарсил. Я покажу некие настройки, которые понадобятся для Google AdWords.

Настройка Google Adwords: Собираем ключи

Дальше мы соберем ключи, потом зайдем в AdPump, там их:

  • немного сгруппируем
  • закинем сразу в Adwords Editor, чтобы у новичков все работало
  • потом мы создадим одну рекламную кампанию, автоматически все создастся, я это покажу
  • дальше надо будет правильно создать объявления

Они уже будут тоже созданы, их надо будет просто переписать.

Возможно:

  • что-то подкрутить
  • правильно сгруппировать.

Создадим список минус слов, который из Кей Коллектора вы возьмете и создадим некоторые расширения для объявлений и дальше уже пойдем в настройки рекламных кампаний и закончим с ними.

Настройка Google Adwords: My Client Center

Начнем с My Client Center. Я, опять же, говорю, если вы новичок и у вас не получилось настроить My Client Center, ничего страшного, вообще ничего страшного. Если у вас уже есть аккаунт в Google AdWords и он работает – отлично. Этот пункт вы сейчас можете пропустить, попить и пойти чай.

Что это такое? Я сейчас зайду в свой My Client Center, он находится по адресу такому же, как и ваш, скорее всего, аккаунт, который у вас на данный момент есть. Я не знаю просто, у кого-то есть аккаунты в Google AdWords, у кого-то нет.

Если у вас вообще нет ни одного аккаунта, вы можете зайти под вашим g-mail, который у вас есть и создать не обычный Google AdWords аккаунт, а МСС аккаунт. Зачем он нужен? Например, у меня здесь, в аккаунтах, это один из моих МСС аккаунтов, тут 112 аккаунтов.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Аккаунты в МСС аккаунте
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Аккаунты в МСС аккаунте

112 аккаунтов, которые подключены к моему аккаунту. Например, один из них мой обычный аккаунт. Через МСС аккаунт я могу управлять другими аккаунтами, могу заходить в другие аккаунты и делать какие-то настройки.

Возможно, просто просматривать статистику, возможно, еще что-то делать, но, при этом у меня есть возможность сразу контролировать много аккаунтов. При этом, я могу следить за:

  • количеством кликов, здесь пишется
  • есть ли деньги на аккаунте
  • нет ли денег на акккаунте
  • и тому подобное.

Я могу все эти маленькие фишки использовать на одном аккаунте, то есть смотреть сразу большое количество аккаунтов.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Как создать МСС
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Как создать МСС

Если у вас новый аккаунт в Google, на котором не запускался вообще AdWords идеально, а вообще лучше всего как делать? У вас есть g-mail аккаунт, на котором у вас Google драйв, всякие таблицы, данные, возможно, что-то еще подвязано.

Например, у меня you tube канал и вот этот МСС аккаунт, они вместе связаны и к этому МСС аккаунту со спокойной душой можно, точнее, на этой же g-mail почте можно взять и создать МСС аккаунт. Легко довольно его создать, вы можете:

  • зайти в My Client Center
  • открываете
  • создаете вот такой My Client Center.

Он выглядит вот так. Вам надо просто зайти «sing up for free»

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - my-client-center
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — my-client-center

К сожалению, все на английском. У МСС аккаунта нет никакого баланса, это аккаунт для просмотра по большей части. То есть, вы можете все, что угодно делать, но при этом деньги надо будет закладывать в каждый аккаунт. Но есть плюс. Вы можете оплачивать, например, через МСС аккаунт, зайти в аккаунт другой и оплачивать этот акаунт.

Если вы зашли в My Client Center и у вас вот такая надпись будет

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Вход в МСС аккаунт
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Вход в МСС аккаунт

Это значит, что ваш аккаунт уже используется, либо в My Client Center, либо используется в AdWords, т.е. вам придется, наверное, создать новый аккаунт.

Если у вас есть обычный аккаунт и My Client Center вам не нужен, вы просто обходите его стороной. Но, если вы начинающий директолог, если вы собираетесь вести несколько аккаунтов, вам все равно придется с ним разбираться рано, или поздно. Лучше начать рано, конечно же.

Если с ним есть какие-то проблемы, не страшно, бросайте, создавайте обычный аккаунт. Обычный аккаунт у нас создается:

  • через почту
  • далее вы просто вбиваете AdWords.Google.com
  • дальше у вас идет регистрация.

Сейчас я об этом еще скажу.

Вернемся. Если у вас аккаунт Google и вы уже запускали хотя бы один раз AdWords и теперь хотите создать МСС аккаунт, т.е. у вас есть AdWords аккаунт, но вам необходимо и вы хотите сделать МСС из него аккаунт, то вам надо будет сделать несколько хитрых движений:

  • сначала удалить, точнее, перенести на другой аккауант AdWords
  • потом только создать МСС аккаунт.

Но это уже для профи, кто разбирается. У меня видео за 2014 год есть, там, где я вот этим занимался.
Следующим этапом, после того, как вы зарегистрируете МСС аккаунт, у вас будет здесь пусто и вы сможете здесь подключать, есть кнопочка «+ аккаунт» и сможете связать существующие аккаунты. Для этого вам понадобится вот этот идентификатор клиента.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Идентификатор клиентов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Идентификатор клиентов

Но, так как у вас нет никаких идентификаторов никаких клиентов, то вам нужно создать следующим этапом обычный аккаунт.

Настройка Google Adwords: Обычный аккаунт

Обычный аккаунт, самый обычный аккаунт для AdWords я рекомендую создавать с помощью вот такой штучки. Это Яндекс Браузер. Объясню почему. С помощью него самый простой вариант создать тот аккаунт, который не потребует оплаты и в прошлый раз, на прошлом вебинаре про секреты Google AdWords я, как раз, показывал, как его можно создать.

То есть, вы создаете аккаунт, я просто в него зайду, а вы:

  • заходите в g-mail, сначала создав g-mail, т.е. почту
  • потом заходите в AdWords.Google.com.

Сейчас он, наверное, у меня спросит пароль. Вот он спрашивает пароль, я его ввожу и мы заходит в AdWords. Тут не будет у вас никаких рекламных кампаний, у вас будет просто пустая рекламная кампания. Если он у вас потребует в четыре этапа:

  1. сначала ввести какие-то основные данные
  2.  создать первую рекламную кампанию
  3. ввести платежные реквизиты
  4. оплатить, это значит, что вы делаете не через Яндекс браузер.

Я прошлый раз показывал, что это реально работает. Это маленький лайфхак для новичков, которые хотят просто потыкать Google AdWords без оплаты.

Есть еще один момент очень важный. Если вы платите в AdWords, кладете туда деньги, вы можете всегда позвонить в Google с помощью телефона. Вот он телефон, в шестеренке.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Телефон
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Телефон

Вы можете по этому телефону позвонить и всегда попросить вернуть деньги. Неважно, вы оплачивали на карты, яндекс деньгами, или еще чем-то, вы спокойно можете вернуть деньги, так что не переживайте.
Аккаунт создаем, он пустой. У меня есть аккаунт, не буду создавать, не буду сегодня тратить время на это. Создать аккаунт вы сами сможете.

Еще хотел сказать немного про МСС аккаунт. У вас есть МСС аккаунт и к нему можно подключить несколько аккаунтов, то, что я вам и рассказывал. Там можно посмотреть:

  • отчеты по клиентам, которые хранятся на МСС аккаунте, но при этом вы можете эти отчеты распространять на другие аккаунты, очень удобно.
  •  автоматизация, т.е. можно писать скрипты, но это уже для профи, для новичков это даже близко не подходим
  • оповещение клиентам, например, у вас деньги закончились на каком-то одном аккаунте, у вас мало кликов, у вас аккаунт заблокирован и тому подобное.

Все это пишется в МСС аккаунте.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - МСС аккаунт
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — МСС аккаунт

Аккаунт пользователей, обычный. Вы:

  • создаете почту на Gmail.com
  • заходите в AdWords

Но при этом пользуетесь Яндекс браузерем. Тогда регистрационные даты, оплаты и окончание регистрации можно отложить на неопределенный срок. То есть, вам можно будет, можно так сказать, тестово попробовать Google AdWords.

Что нужно по факту для новичка, у которого сейчас ноль, который ничего не умеет, не знает. Просто заходите в Gmail.com, создаете почту, дальше создаете AdWords.Google.com и делаете обычный аккаунт. Желательно через Яндекс браузер.

Вам должны еще 2000 рублей дать бонусом. Для этого просто зайдите через Яндекс браузер, вбейте Google AdWords. Здесь есть «попробуйте рекламу Google AdWords и получите в подарок 2000 рублей».

promokodТем самым вы получаете промокод на 2000 рублей. Вот вам маленький тоже лайфхак, которым можно воспользоваться. И сразу же на обычный аккаунт вы получаете 2000 рублей, правда, вам в любом случае еще придется своих положить денег, т.е. без этого уже никак. Если вы хотите просто посмотреть, потыкать, вы можете просто создать аккаунт, как я уже говорил.

Настройка Google Adwords: Ответы на вопросы этого блока

Сейчас отвечаю на вопросы с удовольствием на тему аккаунтов.

«МСС аккаунт в Яндекс Директе можно сделать через агентский?».
Через агентский можно, но мы сегодня не о Директе.

«Если я хочу МСС аккааунт, зашел в клиент сервис, там выдалась ошибка.  Нужно в этом случае заново создавать почту?»

Самый простой вариант – это реально создать новую почту, но, если ты не хочешь, то необходимо просто убрать Google AdWords с этого аккаунта. Но для этого лучше посмотреть мое видео, там довольно понятно рассказано. Просто вбей в Google «My Client Center» на you tube, там будет видео.

«Всем дают бонус только на неделю»

Да, вообще на самом деле сейчас много хитростей, но мы об этом не будем.

Разобрались. Повторю для тех, кто не понял, несколько ребят есть:

  • создаете просто через Яндекс браузер
  • заходите в Gmail.com
  • регистрируете почту
  • создаете аккаунт AdWords через AdWords.Google.com.

Все. Вы победили!

Дальше. У нас есть рекламные кампании. Мы будем на многие их делить, но, в основном, большая часть людей пользоваться будет несколькими рекламными кампаниями на поиске, которые желательно отделить. Хотя, как показывает практика, не всегда стоит разделять поиск и КМС. То есть, у меня есть много учеников, которые не разделяют и я смотрю их рекламные кампании и при объединении поиска и контекстно-медийной сети все работает хорошо.

Главное, почему для новичков стоит разделять поиск и контекстно-медийную сеть? Я объясню. Потому, что контекстно-медийная сеть, она работает немного по-другому и надо понимать принципы работы для начала поисковой рекламной кампании, а потом отдельно разбираться в контекстно-медийной сети. Поэтому рекомендую всегда начинать с поиска.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Рекламные кампании
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Рекламные кампании

«Почему несколько рекламных кампаний на поиске может быть?». Во-первых, если у вас реклама идет по России, но вы хотите отдельно сделать для региона Москвы и Московской области, вам нужно будет делать отдельную рекламную кампанию.

Если у вас несколько видов товара, например, они разные, либо у вас какие-то другие моменты, связанные с ценообразованием, например, что-то дешевое, что-то дорогое и вам необходимо это тоже разделить, приходится делать несколько рекламных кампаний.

Если хотите рекламировать только себя, возможно, МСС не нужно. Для новичка, повторюсь, обычный аккаунт. Делайте просто обычный аккаунт и не заморачивайтесь.

Сбор ключей при настройке Google AdWords

Делать будем сейчас рекламную кампанию на поиске. Начнем с чего? Начнем с того, что мы не в AdWords полезем, я потом залезу в AdWords. Мы начнем со сбора ключей для AdWords. Начнем даже с момента, как в AdWords устроен вообще сбор ключей. Это болезненный вопрос практически для большинства людей. Люди не понимают, где брать ключи.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Сбор ключей для Adwords
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Сбор ключей для Adwords

Первое, что необходимо стать, что у нас есть wordstat.yandex.ru. Для России Wordstat – это одна из самых лучших площадок на данный момент по сбору статистики именно по ключевым словам, т. е. по контексту. Здесь можно использовать, например, «септики» какие-то. Можно использовать несколько фильтров, напомню, если кто-то не знает. Если не знаете, то пора бы разобраться.

У нас есть история запросов, где мы можем посмотреть график , на сколько популярный запрос в какое-то определенное время года, сезонный, или не сезонный наш товар и тому подобное. Можем посмотреть все ключи, по которым мы рекламируемся.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - График популярности ключей
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — График популярности ключей

Надо понимать следующее, что, если Директ любит кушать даже самые мелкие фразы, особенно на поиске, где 50 показов, 2 показа, то Google это не любит. Поэтому заморачиваться и закидывать в Google AdWords 100 тысяч ключей – это бесполезное занятие.

Ваша задача собрать ключи, которые действительно в Google AdWords смогут работать нормально. Но для новичка это крайне сложная задача, поэтому в первую очередь вам надо просто собрать ключи по вашей теме.

Как это делается? Вам надо воспользоваться в первую очередь Wordstat. Без шуток, если вы особенно новичок. Мы сейчас пойдем по более pro уровню, но сейчас начнем с новичков. И используем, так называемые, маски ключей.

Что значит маски ключей? Маски ключей – это, например, вы используете запрос «септик» и к нему у нас есть «автономная канализация», «топаз» — это септик, название септика. У нас есть «канализация из бетонных колец», или просто слово «канализация». В общем, нам надо собрать максимальную семантику по нашему запросу.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - yandex-wordstat
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — yandex-wordstat

Сегодня у нас будет тема «асфальтирование». Я решил сегодня брать какую-нибудь необычную тему. Сейчас я просто покажу, как это делается вкратце. В первую очередь я буду пользоваться Кей Коллектором, но буду объяснять на Wordstat. Вот здесь, если посмотреть ключи, которые я насобирал, это называется маски ключей.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Маски ключей
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Маски ключей

У нас тема «асфальт», но по запросу просто «асфальт» крутиться не очень интересно.
Нас интересуют некоторые моменты, увязанные, в основном, с двумя словами во фразе. Тут, конечно, надо знать полностью семантику Директа.

Я сейчас пропускаю огромный слой, пласт знаний, если вы совсем ничего не настраивали. Надо, конечно, это сначала нагнать. Но, при этом, у нас есть маски ключей, по которым мы собираем какой-то охват аудитории. Сейчас попробую это нарисовать. Для примера я покажу, примерно вот так.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Охват аудитории
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Охват аудитории

У нас есть запрос «септик», а внутри есть:

  • «септик купить»
  • «септик топаз»
  • «септик танк»
  • «как почистить септик топаз»
  • и тому подобное.

Нам нужно выбрать какие-то определенные маски ключей, по которым мы хотим рекламироваться. Чаще всего в Google можно рекламироваться по всему. То есть, если вы даже соберете какие-то плохие ключи и ничего страшного.

То есть, если в Директе это огромнейшая ошибка и вы начинаете сливать деньги, то в Google можно рекламироваться, начиная со слова «септик», с запроса «канализация» и тому подобное. Поверьте, вы ничего особо не потеряете. Почему? Потому что Google прощает много ошибок новичкам просто потому, что у нас рекламодателей в Google намного меньше.

То есть, если, опять же: «Я не понимаю, как собирать ключи». Ничего страшного. Просто закиньте ключи в Google и, как бы смешно ни звучало, оно уже будет работать.

У нас есть такие широкие слова, например:

  • «окна»
  • «остекление»
  • «асфальт»
  • «асфальтирование»
  • «асфальтировка»
  • «укладка»

И, например, в слове «асфальт» есть какие-то интересные нам слова. Допустим, у меня тема «асфальт» и я начну, естественно, со слова «асфальт».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Широкие слова
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Широкие слова

Захожу в Wordstat и здесь смотрю, что мне может подойти.  Например, «асфальт 8» — по-моему, это, то ли игра, то ли меня кто-то поправил, в общем, не моя тема. Мне нужно «укладка асфальта». «Скачать асфальт» — точно не мое, точно, значит, какая-то игра. «Асфальт цена» — да. Вот это можно брать, вот эти два запроса. «Купить асфальт» — да, «холодный асфальт» — если, конечно, у меня есть холодный асфальт, я его беру, если нет, то нет.

Почему я не беру свободно слово «асфальт»? Потому что по асфальту можно рекламироваться по игре, могу рекламировать еще где-нибудь, но точно не стоит брать «асфальт», потому что игра, потому что «кроссовки для асфальта» и тому подобное. В общем, слишком много проблем с очисткой ключа. Я просто возьму:

  • «укладка асфальта»
  • «асфальт цена»
  • «купить асфальт»

В общем, все из первой страницы. Я даже могу это продемонстрировать.

Кей Коллектор для настройки Google Adwords

Конечно, я буду это делать в Кей Коллекторе. То есть, Кей Коллектор – это штука, которая автоматически собирает наши ключи внутри наших запросов. То есть, у нас есть «укладка асфальта», а внутри укладки асфальта есть еще какие-то ключи, вложенность есть, так называемая – «укладка асфальта цена» и тому подобное. Вот эти ключи где-то до 50 запросов, они нам понадобятся.

План сбора ключей при настройке Google Adwords

Ниже они нам, в принципе, не понадобятся для Google , но, чаще всего ребята собирают одновременно и для Директ и для Google AdWords ключи. На данный момент у меня собраны ключи, как для Директа, так и для Google AdWords.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - План сбора ключей для GA
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — План сбора ключей для GA

Задача. Если вы делаете какую-то тему, в первую очередь, я даже это напишу, чтобы это у нас было отдельно, специально будут с вами писать план – «ключи для AdWords» . Если вам нужно собрать и для Директа, как, например, мы делаем в тренинге директологов, то вам понадобятся ключи делать немного по-другому, не так просто, как я сейчас буду это делать.

Использование Wordstat для настройки Google Adwords

В первую очередь нам теперь нужен Wordstat и нам понадобятся некоторые настройки Wordstat. Понадобится Россия, потому что надо будет собирать хоть какие-то нормальные ключи, хотя, может быть, даже и ваш регион подойдет для этого. Если у вас Москва и Московская область, тогда можете сразу отмечать Москву и Московскую область. Если у меня, например, Новосибирск, я могу брать настройки «Россия».

Если у вас Украина, Беларусь и другие русскоязычные страны, можете брать Россия, Украина, прямо ставить галочки:

  • Россия и Украина
  • Россия и Беларусь
  • и так далее.

Почему? Потому что часть ключей в Украине, возможно, не правильно то ли собирается, не знаю, тут причин много. Одна из причин, например, то, что в Беларуси не хватает статистики по Wordstat потому что там, например, 30% людей только пользуется Директом. Сейчас мы это решим для другого уровня.

1 этап при настройке Google Adwords — Широкое слово

Нам нужно будет какое-нибудь одно, так называемое, «широкое слово». В моем случае, например, «асфальт». Также мне еще понадобятся «асфальтирование», потому что это действие, «асфальтировка», «асфальтового», потому что:

  • асфальтовое полотно
  • асфальтовая дорогая
  • асфальтовое еще что-то.

В общем, широкие ключи. Кстати, я могу по ним парсить, но не буду, конечно же этим заниматься.
После того, как я набрал эти ключи, прямо беру это слово, вставляю в Wordstat, я уже вставил, вот оно.

2 этап при настройке Google Adwords — Маски ключей

Дальше я выбираю, так называемые, маски ключей. Маски ключей, давайте, прямо для асфальта я возьму. «Укладка асфальта», вот оно первое, самое популярное. Это значит, что все мои конкуренты там крутятся и я там должен тоже крутиться.

Давайте, для AdWords посмотрим, для рекламной кампании для Москвы и Московской области, насколько это справедливо «укладка асфальта». Вот четыре наших конкурента.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления

Если я просто возьму слово «асфальт», видите, тут практически нет конкуренции. Вот на первом месте это моя рекламная кампания висит и это делается с помощью ремаркетинга. То есть, я был на этом сайте, это мой сайт, но неважно.

Если я беру «асфальт укладка», у нас есть конкуренция, вот пример. Правда, опять кручусь я один. Вот вам и пример – «укладка асфальта», «асфальт укладка» — я один кручусь. На самом деле это просто через ремаркетинг сделано.

Мы берем «укладку асфальта». Я ее помечаю. Помечаю следующие ключи с первой страницы. Вот, например:

  • «купить асфальт»
  • «асфальт цена»
  • «холодный асфальт»

Если у меня его нет, я его не вставляю и так далее. В общем, это называется первая страница Wordstat. Вот ее нам нужно взять. Иногда нужно вторую, но это редко. Если только у вас слово очень широкое, возможно. Например, у вас слово «найк», или где миллион просмотров, или «айфон». Да, мы же обещали про айфон ничего не говорить.

«Септики» — там, возможно, нужно что-то глубже ковырять. Но, если у вас регион не Москва и Московская область, а регион, вы можете использовать слово «асфальт», потому что это Google AdWords, у вас нет конкуренции, как бы смешно ни звучало.

Если ваши клиенты,это я уже для профи говорю, будут говорить: «Как же? Мы крутимся по слову асфальт!». Да, вы крутитесь по слову асфальт, через минус слова можно сделать, чтобы лишние:

  • «скачать»
  • «игра» и тому подобное
  • «асфальт 8», или как там она называлась игра

В общем, чтобы все это вырезать и там не показываться, а показываться только целевой аудитории. Да, это, может быть, довольно сложно для понимания.

То есть, в Директе мы так не делаем, не берем слово «асфальт» и по нему крутимся. Потому что:

  • это очень тяжело
  • огромное количество аудитории
  • сложно вырезать

Но Google AdWords прощает тем, что вы рекламируетесь меньшему количеству аудитории и вы можете с помощью некоторых настроек сделать так, чтобы не было огромного количества скликивания не целевой аудитории, если мы будем делать нормально, через маски ключей.

Где я храню маски ключей? Вот они, мои маски ключей, которые я использовал на данный момент.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Маски
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Маски

Могу сразу сказать, эту рекламную кампанию я перезаливал с Москвы на Новосибирск и с четырех кликов за один день, за сегодняшний, уже пришла одна заявка. Возможно, больше, но я пока не следил.

3 этап при настройке Google Adwords — Спарсить ключи по маскам

После того, как мы маски ключей собрали, наша задача уже спарсить ключи по нашим маскам. Маски такая вещь, которую, конечно, надо уметь правильно собирать. Возможно, первый раз вы соберете неправильно. У нас это показывает практика, когда приходят новички на тренинг директологов, первый раз у них получается немного неправильно собрать маски ключей.

Но, обычно, мы просто правим, показывая, как правильно и они со второго раза нормально собирают, поэтому со второго-третьего раза у вас должно получиться правильно все собрать.

Я несколько назову масок ключей:

  • «положить асфальт»
  • «ремонт асфальта»
  • «укладка асфальта»
  • «асфальтовые площадки»
  • «асфальтовая парковка»
  • «ремонт асфальтового полотна»
  • «ремонт асфальтовой дороги»
  • «асфальтовая дорога»
  • «асфальтовое покрытие»
  • «асфальтовые работы»
  • и так далее

В общем, вот они все ключи.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ключи
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ключи

Внутри там еще есть дополнительно ключи, но это я уже от себя говорю. В общем, получилось 1000 ключей.

Настройка google adwords: парсинг ключей через Кей Коллектор

Что такое парсинг ключей через Кей Коллектор? Давайте, теперь поговорим про Кей Колектор. Если сейчас вы не понимаете, как собрать ключи для Google AdWords, во-первых, вам понадобится все равно Кей Коллектор, руками собирать , это довольно тяжело. Вы можете начать, вбить в Wordstat, выбрав Россию, и собрать основные ключи. Например, убирая всякие «асфальт скачивать» и тому подобное, взять нужные вам ключи, открыть их отдельно во вкладках в Wordstat и вот ваши ключи. Зачастую, так и есть.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ключи в Вордстат
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ключи в Вордстат

Надо начинать, если вы новичок, с тех запросов, которые лежат на поверхности. Не пытайтесь собрать все. Чтобы собрать все, нужно сначала иметь какой-то скилл (уровень мастерства), т.е. вы должны уметь настраивать Директ больше одного раза.

Кей Коллектор в настройке google adwords

Кей Коллектор. Что это за программа? Это программа автоматизирует сбор ключей. Здесь есть:

  • удобные фильтры
  • удобная чистка ключей
  • огромное количество различных прибамбасов, которые нужны для директолога ежедневно.

Расскажу коротко. Как я пользуюсь им? Здесь есть настройки. Про настройки я сегодня не буду ничего говорить, для этого у меня есть отдельное видео. Вам необходимо просто сделать так, чтобы у вас работал Wordstat.

Также еще желательно, чтобы работал Google AdWords. Кто-то писал, что у него не работает Google AdWords, вот эта вкладка, значит, ты не прописал в настройках Google AdWords аккаунт. Его надо прописать и желательно на чистый.

То есть, вам надо создать отдельный Яндекс Директ аккаунт, что написано в настройках и Google AdWords -аккаунт тоже отдельный. Если его, вдруг, забанят, то, чтобы там не было рекламных кампаний. Но, при этом, обязательно, чтобы там был создан Google AdWords аккаунт. То есть, не только почту, но и Google AdWords аккаунт.

Мы собираем ключи следующим вариантом. У нас в Кей Коллекторе сам интерфейс довольно простой. Если он для вас сложный, ничего страшного, скоро он будет простым. Что вам нужно знать? Это вкладки, вот эти три кнопки, это:

  1. Yandex Wordstat
  2. Yandex Wordstat из правой колонки, которым редко кто пользуется, обычно это руками все допиливается,
  3. Google AdWords.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Кнопки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Кнопки

Вот три кнопки и, возможно, четвертая, которой мы будем сегодня пользоваться для pro – это «пакетный сбор поисковых подсказок». Но мы будем собирать их из Google, скорее всего, из Яндекса не будем собирать, хотя я собираю из Яндекса.

Что нам еще понадобится здесь, в интерфейсе? В интерфейсе нам понадобятся кнопки стоп слова, которые мы будем заносить списком минус слова. Сейчас я отдельно расскажу, что это такое. Понадобится кнопка «перенос фраз», это просто перенос выделенных галочкой фраз, вот они, список фраз, который можно перенести из папки в папку.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Кнопка стоп слова
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Кнопка стоп слова

Мы еще и до папочек дойдем. Удаление фраз – можем кнопкой «удалить фразы» выделенные. Добавить фразы — нам здесь кнопка не нужна.

Если говорить про вот эти два окошка в середине.  Первое – это список ключей, которые уже собран, т.е. в вашей чистой рекламной кампании, либо в чистом файле, который вы создадите, у вас ничего не будет. Справа – папочки. Папки, по которым мы можем разложить ключи.

Чаще всего это никто не делает, это делаю я. Могу объяснить, почему. Тогда я могу понимать. Надо понимать, что Директ, или AdWords, в настройках в любом случае любой рекламной кампании это то, что нужно будет делать постоянно. Нельзя настроить один раз AdWords, или Директ и он будет работать у вас.

Да, он будет работать, но через полгода, через 3 месяца, или через какое-то время вам все равно придется доделывать, допиливать рекламную кампанию. Проще всего хранить историю в массах ключей, которые вы использовали. Например:

  • «положить асфальт»
  • «ремонт асфальта»
  • и тому подобное

Это названия папочек, которые я могу поменять спокойно. И вы можете брать вот эти названия:

  • «укладка асфальта»
  • «асфальт 1»

Это, скорее всего 1 квадратный метр, 1 кубический метр. Вот такие запросы. Кстати, я могу их докинуть. Возможно, я их забыл добавить. В папочку добавлю. Плюсиком добавляю его, «асфальт 1». «Рисунки на асфальте» нам не подходят. «Холодный асфальт», «мокрый асфальт» тоже не подходят. Далее первая страница закончилась, можно посмотреть на второй странице, но я уже это собирал, поэтому этим сейчас заниматься не буду.

В общем, задача какая? Назвать папочки. На самом деле, это, так называемые, группы, группы ключей. Но будем считать это папочками, которые можно спокойно переименовать и вы будете знать, по какому ключу вы уже парсились. То есть, вы можете просмотреть, прикинуть: «Да, по асфальтовой дороге мы уже парсили ключи, значит, все, второй раз собирать их не надо».

Это, опять же, мое мнение, потому что обычно через год то, что вы собираете уже для Директ не актуально. То есть, появляются новые ключевые фразы, их надо добавлять. Надо:

  • либо перепасивать старые маски ключей
  • либо использовать новые маски ключей
  • и так далее.

Распарсить легко. Вы нажимаете кнопку Wordstat и с помощью распределения групп, у меня уже это сделано, вы можете вот так распарсить.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Распарсить ключ
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Распарсить ключ

То есть, вам надо будет название вашей папочки, чтобы совпадало с вашей маской ключа. С маской, которую вы будете парсить в отдельную папочку. После этого у вас соберутся ключи.  Они у меня уже собраны и вы их можете вместе объединить. Я нажимаю shift, объединяем все наши ключи.

Далее здесь есть кнопка «включить режим просмотра мультигруппы», т.е. объединить все эти ключи и вот все наши ключи объединились. И их я могу положить, например, в другую папочку. Сейчас посмотрю у себя какую-нибудь папочку. Например, «новая группа 60», которая здесь появилась, я туда закину эти ключи:

  • объединяю эти ключи
  • нажимаю галочку.

Кто не умеет, ничего страшного, научитесь, не переживайте. Здесь просто нужна маленькая сноровка.

Выбираю группу — «асфальт», «новая группа 60» и копирую туда ключи. Все, у меня скопировалось 1935 ключей из всех этих групп.  Теперь я могу с ними работать. Я могу их чистить, могу что угодно с ними делать. Вам нужно знать, когда вы ключи все соберете списком, что вы можете делать это не через Кей Коллектор, просто руками это очень долго. Настоящий профессиональный директолог никогда не будет это делать руками.

Есть кнопка «стоп слова», в которую я уже собирал огромное количество минус слов. Давайте, посмотрим. Сейчас здесь все галочки отключены. Если нажать кнопку «стоп слова», у меня сработают галочки. Вот видите, я «эксплуатацию дорог» удалил, «дорожно строительные работы», потому что это не подходит, «дорожное строительство вакансии» не подходят.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Стоп слова
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Стоп слова

Все слова, которые мне не подходят, они у меня вот здесь есть собранные. Для этого вам нужно просто:

  • потратить время
  • посмотреть список ключей
  • добавить туда ключи.

Можно добавлять их с помощью руками, а можно через галочки, тут любой механизм удобен.

Илья пишет: «Чистите вручную». То есть, берете этот список ключей и чистите. У меня вот такой список-1 получился. Второй список у меня, так называемый, независимый, но мы сегодня о нем ничего не будем говорить, просто сделаем отдельный список.

Третьим списком идут города, потому что мы собирали, либо по России, либо, даже, если вы собирали по Москве, по Украине, еще где-то какие-то ключи по России, обязательно появятся города, которые вам не нужны. С чем это связано? С тем, что неважно, это:

В любом случае Яндекс и Google , они плохо определяют ip. Очень часто бывает, особенно с регионами проблема возникает, что, например, сидит человек в Новосибирске, ему провели интернет, или у него сим карта мобильного устройства, которая зарегистрирована в Москве, хотя сам он находится в Новосибирске.

Он забивает в рекламу, например, «септики купить» и ему выпадает московская реклама. Он что делает? Более-менее адекватный человек пишет «септики купить Новосибирск» и появляется слово Новосибирск. Но, если человек напишет:

  • «септики купить Москва»
  • септики купить еще где-то

То есть, напишет по-разному, но, при этом, например, человек находится, может быть в Москве, но ip у него, например, новосибирский. Или человек, наоборот, находится в Новосибирске, у него московский ip, он вписывает Новосибирск. Если человек находится в Новосибирске и вписывает Москва, а вы хотите рекламироваться в Новосибирске, в общем, вам надо удалить лишние города.

Список этот городов очень легко получить с помощью такой вещи, как Википедия:

  • вписываете Википедия
  • список самых популярных городов
  • засовываете его
  • загрузите с файла

И у вас есть файл с минус словами городов. Единственное, какой город нужно удалить, или несколько городов там, где вы не хотите рекламироваться, потому что это минус слова. То есть, те слова, по которым вы рекламироваться не хотите.

Потом этот список слов вы загрузите в AdWords. То есть, как только появляется человек, который написал «септики», или «асфальтирование Адлер», ему ничего показываться не будет. Если он написал, «может ли ремонт асфальта помочь», мы ему не показываемся. «ГОСТ асфальтирования» — мы ему не показываемся и так далее.

Я читаю минус слова. Я лично удаляю все лишнее, потому что на самом деле нет оттуда обычно никаких нормальных переходов. Можно догонять в Google AdWords более хитро рекламой, но по большей части, как вы видите, всякие:

  • «смеси»
  • «сверло»
  • «сертификаты»
  • «монеты» какие-то, связанные с асфальтом.
  •  «Раствор»
  • «рация»
  • «смотреть»
  • и тому подобное.

Все это мы чистим через стоп слова. После того, как мы стоп слова отметили, вот я список отметил, мы их можем удалить и в итоге у нас получается вместо 2000 фраз, которые были, у нас получается 1300.

Можно это делать руками, но руками вы замучаетесь все это делать, а ваша задача разобраться в Кей Коллекторе хотя бы поверхностно, воспользоваться сбором ключей из Wordstat, получить список слов. Вот он – 1396.

Вторым, что вам обязательно нужно на выходе иметь, это список минус слов:

  • первый список просто минус слов, который по вашей тематике не подходит
  • второй список минус слов – это список городов, которые вам тоже не подходят.

Можно чистить с помощью сервисов, но мне сервисы не нравятся. Мне нравится все в одном месте. Как бы ни звучало, но, по-моему, это гениально и просто.

Мы забыли еще очистить города. Давайте, очистим. Посмотрим и еще 208 слов мы удаляем. При этом я собирал ключи, если внизу посмотреть по региону Новосибирск. Это очень важно. То есть, 20 городов просто ненужных. 1188 ключей – это то, что получается у нас в сухом остатке.

У нас есть AdWords и есть Директ. Если у вас Директ, то все 1188 ключей мы закидываем в Директ. Если у нас AdWords, теоретически мы можем закинуть все туда ключи, но ключи с показами меньше 50, показываться в AdWords будут очень навряд ли, потому что в AdWords немного другая система статистики. Люди вбивают хоть и тоже самое, но Google не любит ключи, где мало показов. Зайдем на аккаунт, я уже создавал такую рекламную кампанию, я вам ее покажу.

Давайте, посмотрим, как он относится к ключам. Я уже создал и запустил рекламную кампанию, она уже работает. Зайдем в ключевые слова, это те же самые ключи, которые я вам только что показывал. Например, «асфальт доставка укладка» — мало запросов, сразу читаем.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Мало запросов по ключевому слову
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Мало запросов по ключевому слову

Это ключевое слово не запускает объявления, поскольку пользователи очень редко используют его в Google. По этому слову мы рекламироваться не будем.

Если сделать фильтр по этому количеству запросов, я сейчас отсортирую, не буду настраивать фильтр, то во-первых, где-то «ниже ставки первой страницы», мы сейчас до этого дойдем. «Показывается редко из-за низкого показателя качества» — тоже разберемся. И вот «мало запросов». Смотрим сколько вот этих ключей, огромнейшее количество, которые действительно не показываются.

Что я сделал? Я загрузил все 1188 ключей, чтобы вам продемонстрировать и показать, поставил максимальную ставку 30 рублей. Как вы видите, здесь мало запросов. По этим ключам мы рекламироваться не будем и показов по ним будет всегда ноль.

Поэтому, нужны ли они? На самом деле, нет. Нужно ли их загрузить? Можно попробовать. Можно взять все 1188 ключей и добавить в Google и дальше узнать, будете ли вы по ним показываться. Если нет, вы их сможете:

  • либо удалить
  • либо остановить
  • либо что угодно делать.

Просто знайте это.

После того, как мы сумели эти ключи получить, чистые ключи, по которым мы хотим рекламироваться. Здесь, напомню, есть:

  • «асфальтирование»
  • «укладка асфальта»
  • другие ключи, которые мне полностью подходят.

Мне нужно будет их сгруппировать. Это следующий этап, мы сейчас к нему подойдем.

Давайте, подитожим, что мы сейчас сделали и я отвечу на ваши вопросы.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - План сбора ключей
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — План сбора ключей

Напомню:

  • мы открыли Wordstat
  • я выбрал Новосибирск, но можно брать и Россию
  • я брал широкие слова – «асфальт», «асфальтирование».

«Асфальтирование» мне подходит 100%, т.е. все, что внутрь входит асфальтирования, если мне на 70% подходит:

  • «дорог»
  • «цена»
  • «области»
  • и тому подобное

Мне практически все подходит, кроме некоторых городов, которые мы можем удалить.

Я напомню, мы можем удалить списком в Кей Коллекторе. Если у меня «асфальт» и большая часть запросов мне не подходит:

  • «скачать»
  • «рисунки»
  • «мокрый»
  • и тому подобное

Я просто отсюда выбираю нужные мне маски ключей и их паршу. Поэтому, «асфальтирование» и некоторые другие ключи я тоже использую, как маски ключей. Это по факту первая страница Wordstat для слова «асфальт», или просто слово «асфальтирование», если оно мне подходит.

Дальше мы парсили ключи по нашим маскам, либо по вашему региону, либо по России. Wordstat – вот как нам необходимо спарсить. То есть, если, вдруг, Кей Коллектор для вас оказался не по зубам, но я в это не верю, разберется даже ребенок.

Напомню, нужные здесь несколько кнопок. Вам нужно настроить его. Настроить там несложно, я сейчас не буду настройки показывать, это все очень долго и палить свои настройки некоторые не хочу, с паролями и прочее. Кнопки:

  • «удалить фразы»
  • «перенос»
  • «стоп слова»
  • «Wordstat».

Вот этого вам вполне для начала хватит:

  • «Управление группами»
  • «создание групп»
  • «подгруппы», возможно,
  • «общий список ключей»
  • «стоп слова».

Собираете список слов по вашему общему списку, который не подходит и дальше вам еще нужно будет собрать минус слова по городам.

Настройка Google Adwords — Ответы на вопросы по блоку парсинга

«Как уменьшать количество ключей, если они все подходят?»

Если они все подходят, никак не уменьшайте. Не переживайте, если они все подходят, берите их. Мы сейчас с ними позже разберемся.

«Купить септик. Купить – это разные ключи? Как можно использовать, если 1,38,40 ЗАПИШИ С ЭКРАНА ВОПРОС

На самом деле нет, ты ошибаешься. Почитай справку Google AdWords.

«Что, если отделить низкочастотные от высокочастотных и задать для них отдельную рекламную кампанию?»

Вы просто по низкочастотным не будете показываться.

«На поиске Google по низкочастотным ключам пишет «мало запросов», не хочет показывать объявления».

И не будет. Я возвращаюсь, что собирать очень узкие ключи, я лично считаю, что это не нужно. Например, здесь 732 ключа, хотя бы от 2 частота и ниже.  На самом деле я могу без проблем делать фильтр, это я уже для более профессиональных ребят говорю. И поставить больше 40 и вот это то количество ключей, которое реально можно добавить. Без шуток.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Фильтр
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Фильтр

Я буду по ним показываться и все будет замечательно. Но это для тематики «асфальтирование», которая очень редкая вообще, там и конкуренция низкая и запросов там очень мало, поэтому тут 50 ключей и это максимум, сколько нужно добавить в Google AdWords, как бы смешно ни звучало.

«Можно ли добавлять искусственные ключи, которые сам придумал?»

Это не обязательно. Я сейчас расскажу об этом.

«Google AdWords экспресс, с него начинать?»

Нет. Лучше начинать с обычного AdWords,, это для новичков абсолютно все равно, не переживайте. Я даже специально на это акцент не делал, потому что AdWords, AdWords экспресс, для вас разницы на начальном этапе нет. В AdWords экспресс меньше кнопок, но там в основном кнопки для профи, которые вам не нужны. Когда вам понадобится нормальный аккаунт, вы сможете позвонить в Google AdWords по номеру 8 800 и так далее и попросить их перевести аккаунт с AdWords экспресса в обычный AdWords. Без проблем переведут в течение часа.

Мы с ключами закончили. Это было для новичков. То есть, вы можете взять вот эти ключи, я их почистили, 1188. Повторю, можно даже отсюда убрать все те, с которых частота меньше 5,6, вообще можно и 50 и использовать 232 ключа. На самом деле, у большей части ключей из них будет написано «мало запросов» и их придется:

  • либо удалить
  • либо убрать из Google AdWords
  • либо просто отключить.

Пакетный сбор слов из Google AdWords, пакетный сбор поисковых подсказок при настройке

Это не все, по чему мы можем рекламироваться. Я хочу вам еще показать некоторые вещи, почему Кей Коллектор хорош. Специально сегодня не показываю какие-то супер фишки, потому что это все для новичков очень сложно. Но есть две кнопки:

  1. «пакетный сбор слов из Google AdWords»
  2. «пакетный сбор поисковых подсказок».

Смысл какой? Вы можете взять, создать новую группу. Вот я создал, она называется «новая группа 61», будет называться у меня «поисковые подсказки Google AdWords».  Я могу:

  • взять мои ключи, вот они «новая группа 1188»
  • взять фильтр
  • сделать больше 50

И вот получились мои ключи:

  • скопировать колонку в буфер обмена
  • с помощью кнопки я открываю эту папку «поисковые подсказки Google AdWords», она сейчас пустая.
  • «Добавить пакетный сбор поисковых подсказок».

    Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Пакетный сбор поисковых подсказок
    Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Пакетный сбор поисковых подсказок

Я отключаю Яндекс, потому что это Яндекс и добавляю Google. Здесь важный момент, что здесь вы должны сделать внизу настройки. Это дополнительные параметры:

  • страна
  • язык.

Выбрать тот регион, который нужен вам, потому что здесь есть com.ua, это Украина, Белоруссия, но в моем случае «.ru», чтобы собирались с ru поисковые подсказки.

Дополнительных параметров я вводить никаких не буду. Я сейчас объясню, как это все работает. Ваша задача по факту – вы можете, во-первых, выбрать определенный регион. Сейчас тоже не хочу об этом распространяться и сильно говорить. Ваша задача собрать просто по России все поисковые подсказки по вашей теме. Я брал «асфальтирование».

Давайте, возьмем все мои ключи, где больше 50 показов:

  • «Пакетный сбор»
  • «использовать Google AdWords»
  • «Все настройки»
  • «выключить лишнее»
  • ще «you tube».

Но you tube – это для pro. Вам нужен только Google. И нажать «начать сбор». Все, он у меня собирает ключи. Тут сейчас получится, наверное, около 2000 ключей еще.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Пакетный сбор поисковых подсказок GA
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Пакетный сбор поисковых подсказок GA

Допонительно, пока собираются ключи, я создам еще одну папочку и назову ее «сбор с Google AdWords». Как работает сбор с Google AdWords? Пакетный сбор слов с Google AdWords работает очень хитрым способом в Кей Коллекторе, но работает он гениально и просто. Он работает через Explorer.

Планировщик ключевых слов при настройке google adwords

У меня есть аккаунт, который у меня:

  • то ли заблокирован
  • то ли на нем денег нет

В общем, он мне не нужен и в Google AdWords есть очень хитрый инструмент, это я уже опять для pro говорю, есть инструмент «планировщик ключевых слов».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Планировщик ключевых слов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Планировщик ключевых слов

Заметьте, я это делаю именно через Explorer. Если у вас не работает ваш Кей Коллектор, то вам необходимо залогиниться через Explorer и сделать настройки все в Explorer. Например, «поиск новых ключевых слов, получение статистики».

Отсюда Кей Коллектор и собирает все данные. Он сюда вводит:

  • ключ
  • или несколько ключей
  • и тому подобное.

Здесь «ваши продукты и услуги», но нет, он сюда вводит:

  • «получение статистики, запросов и трендов»
  • «введите ключевые слова»

Сюда он их вводит. Ваша задача настроить таргетинг, потому что этими таргетингами, этими настройками и аппелирует сам Кей Коллектор.

То есть, я выбираю, например, Россия и по ним у меня и будет сбор. «Google», «партнеры» — мне Google AdWords только нужен. И поисковых слов никаких не будет. Я буду сюда добавлять ключи. Вот примерно таким же образом работает сам Кей Коллектор, только он еще и собирает ключи, все автоматически делает.

Мы открываем Кей Коллектор, вставляем сюда тоже ключи, те же самые, которые мы использовали. Всего получился 481 ключ. Использует «сбор с Google AdWords».

Какие настройки используем? «Собирать только тесно связанные варианты». Иначе получится там плохо очень. И, чтобы был какой-то уровень конкуренции, то есть собираются ключи только те, по которым есть хоть какая-то статистика. Если статистики нет, то он просто пропускает этот ключ и вам его не добавляет. И «использовать настройки аккаунта». Как раз, которые мы прописали в вашем аккаунте.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - настройки пакетного сбора фраз
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — настройки пакетного сбора фраз

Дальше нажимаем «начать сбор» и он собирает. Сейчас посмотрим, как он соберет ключи, главный вопрос, сколько.

Мы сейчас вернемся к поисковым подсказкам Google AdWords. Что он собирает? По России он собрал. Получается огромное количество ключей, те, по которым есть хоть какие-то поисковые подсказки.
Что такое поисковые подсказки? У нас есть Google и все, что выпадает, это поисковые подсказки.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Поисковые подсказки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Поисковые подсказки

У меня здесь есть:

  • «Укладка асфальта»
  • «технология»
  • «цена»
  • «стоимость»
  • «Екатеринбуг»
  • и тому подобное

Поэтому здесь тоже самое используются стоп слова, мы удаляем все лишние города, а это 194 ключа из 400 и убираем списком лишние слова и вот уже получается 200 ключей. Причем, часть из этих ключей тоже можно чистить, потому что «асфальтирование дорог в 18 веке», «геодезия» и тому подобное мы тоже будем чистить.

Поэтому, так как, тут всего лишь 200 ключей, вы может пройтись галочкой и добавить те ключи, которые вам нужны и перенести их в ту папочку, которая нам нужна.Снимаю фильтр.

Сейчас я еще покажу объединение ключей. У нас 1188 ключей, мы можем объединить их с поисковыми подсказками Google AdWords с помощью кнопки «включить режим». Но я создам отдельную папку, называется «итог»:

  • объединяю
  • ставлю галочку

То есть, объединяю все ключи и в «итог» переношу, копирую мои ключи. Получается 1333 ключей, это наши ключи, которые получились.

Здесь есть еще одна удобная кнопка в Кей Коллекторе, она называется «анализ неявных дублей». Мы сюда заходим и что она делает? Она удаляет все ключи, которые похожи друг на друга, по которым не надо рекламироваться:

  • нажимаем кнопку «выполнить умную групповую отметку»
  • удаляем ключи.

Получаем 1292 ключа.

Теперь мы ждем, когда соберутся с Google AdWords все данные, их тоже:

  • вместе объединим
  • удалим лишние ключи.

А я пока поотвечаю на ваши вопросы.

Ответы на вопросы по настройке Google Adwords блок парсинга с GKWP

«Почему через Explorer?»

Это надо спрашивать у создателей Кей Коллектора. Вообще, Explorer работает внутри, т.е. встроен в Кей Коллектор, какая-то задача. Можно закрыть Explorer и он будет работать внутри, просто нужно сделать настройки через Explorer, чтобы работал правильно Кей Коллектор.

«Если я собрала ключи для Яндекса, могу ли я посмотреть, по каким были клики и там только их сюда загрузить?».

Я понял. Они, скорее всего, точно попадут под много запросов Можно сделать следующее. Расскажу, как ключи работают в AdWords . Вы можете взять просто рекламную кампанию Директа, берете ключи, которые считаете подходят вам, закидываете в AdWords и все работает. Это магия. Я сейчас рассказываю уже чуть сложнее, например, добавить минус слова и тому подобное, чтобы желательно удалить. У меня есть рекламная кампания, потом я открою Директ Коммандер, у меня есть целый список ключей, я, скорее не сохранил тот список ключей, выгружу просто рекламную кампанию на поиске, ее можно спокойно загрузить в AdWords без проблем.

«Что с ключами на английском?»

Что с ключами на английском? Если у нас Россия, то мы пользуемся Wordstat, то, что я показал, поисковыми подсказками Google и еще есть, так называемая, вещь – мультипликация.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Сбор ключей для Google AdWords
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Сбор ключей для Google AdWords

Что такое мультипликация? Вы берете два ключа, заходите в AdPump.ru. Мы его скоро обновим, расширится функционал. Добавляем несколько ключей, например:

  • «товары»
  • «подоконник»
  • «пол»
  • «стены»
  • «столешница»
  • «камин»
  • «лестница»

И есть материал, из которых должны быть сделаны эти товары. Причем, просто по подоконнику рекламироваться как-то не очень. Потому что у нас, например, дорогие какие-то товары.

Мы можем сгенерировать ключи, вот они получились и по этим ключам взять, собрать количество ключей. Хочу сказать, что по ним в Москве и Московской области выходит около 2000 ключевых фраз.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Мультипликация фраз
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Мультипликация фраз

Можно эти ключи тоже использовать в AdWords Вы можете их спарсить, посмотреть количество переходов. Если оно нормальное для Директа, там больше 50 показов в месяц, то вы можете их использовать в AdWords. Это я объяснил, что такое мультипликация.

Если у нас Украина и Казахстан, то желательно использовать:

Google Keyword Planner — это, как раз та штука, через которую сейчас собирает Кей Коллектор.  И поисковые подсказки Google .

Если Белоруссия, то Google Keyword Planner и поисковая подсказка в Google. Если у вас Европа, у вас:

  • английский язык
  • французский
  • немецкий

Вам нужно использовать только Google Keyword Planner то есть вы берете, открываете свой Explorer, делаете настройки по вашему региону, например:

  • Англия
  • Бельгия
  • Франция
  • Австрия
  • Италия

Не помню уже по каким делал регионам Европы.

С итальянскими по-моему ни разу не работал. Работал с английским, французским, немецким, с польским языками. Там вы просто выбираете ваши страны, которые нужно, вставляете основные ключи, а дальше можете собирать почти все то, что даст Кей Коллектор с помощью Google Keyword Planner, то есть, с помощью вот этой кнопки пакетного сбора.  Вот уже 188 ключей у нас получилось.

«С городами делаешь для каждой кампании так, а именно все ненужные города удаляешь?»

Да, все ненужные города удаляем и добавляем в минус слова. Еще раз повторюсь, в стоп словах есть список городов, который нужно удалить и по которому еще и не стоит показываться, потому что, если вы из Новосибирска и человек пишет «септики Москва», то навряд ли вам надо там показываться, хоть есть умный геотаргетинг и тому подобное, но, поверьте, так лучше сделать.

Ключи:

  • «асфальт для укладки»
  • «асфальтоукладка»

Это разные ключи, или один из них нужно убрать?»

Сейчас мы, как раз, до этого и дойдем. Я просто жду, когда соберутся до конца ключи, чувствую, что это надолго. В общем, около 300 ключей получится, скорее всего, с Google AdWords. Там собирается чуть дольше, там задержка дольше и тому подобное, такие настройки.

Что такое Google AdWords (и его настройка)

Продолжим дальше. Смысл какой, как итог? У нас должен быть список ключей. У меня он просто есть, 1188. И список наших слов:

  1. Это список обычных слов, по которым мы хотим рекламироваться
  2. Это список минус слов, по которым мы не хотим рекламироваться и список минус городов, чтобы мы убирали города.

Все это есть в новом AdPump, или будет.

Теперь мы переходим к AdPump. Точнее, мы перейдем к пониманию, что такое AdWords. Здесь сразу появляется очень большое количество людей, которые настраивают Google AdWords по-разному.

У нас есть рекламная кампания на поиске и в рекламных кампаниях есть, так называемое, понятие «группа объявлений», в которой есть объявления и ключи. Например, несколько ключей из тех, которые мы собрали:

  • асфальтирование
  • асфальт
  • и тому подобное.

У нас может быть на одну группу объявлений, например, одно объявление, или несколько объявлений, по которым мы будем по очереди показываться. И какие-то ключи, по которым мы должны, как раз, показываться в этой группе объявлений. При этом ваша задача: желательно сгруппировать ключи так, чтобы они были максимально похожи друг на друга. То есть, если это:

  • «асфальтирование»
  • «асфальтирование Москва»
  • «асфальтирование улиц»
  • и так далее

Можно их объединить в группу «асфальтирование».

Почему так желательно делать? У нас есть несколько причин этому. Первая. Это само объявление, его структура. У нас есть:

  • заголовок
  • текст

В заголовке может поместиться, например, общее название группы объявлений, например, «асфальтирование» и мы жестко можем туда написать какой-то офер, предложение. Например, «асфальтируем за 200 руб/ м²», типа самое лучшее предложение на рынке. Дальше есть еще несколько текстовых полей. Сейчас мы до них дойдем, чтобы туда поместить какую-то информацию.

Насколько нужно сильно делать привязку ключа к одному объявлению, как мы делали в Директе, например, на поиске? Тут неизвестно на самом деле, потому что да, можно делать группы очень думчиво, например:

  • «асфальтирование Москва»
  • «асфальтирование Москва цены»
  • или что-то еще

Да, там можно группировать. Но надо понимать, что, скорее всего, по вашим ключам глубже третьего, четвертого, точнее по фразам, где у вас четыре слова, пять слов, там у вас не будет никаких показов. То есть, смысл от вашей группировки никакой вообще. Я сейчас покажу и объясню несколько причин и нескольких доводов и мы попробуем сделать рекламную кампанию.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Рекламная кампания на поиске
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Рекламная кампания на поиске

Настройка: объявления на поиске в Google Adwords

С чего мы начнем? Начнем с того, что посмотрим, как устроены объявления, самые простые объявления в Google.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления в Гугл
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления в Гугл

У нас есть четыре объявления, первые четыре позиции на поиске. Дальше идет СЕО Google. Там, где написано «реклама» — это наши объявления. На самом деле все здесь объявления плохие. В них есть несколько тонкостей.

Начнем с того, что у нас есть заголовок. Вот он заголовок, коротенький. Текст объявления и еще больший текст.  Это второй тип объявлений:

  • заголовок 1
  • заголовок 2
  • описание.

Сегодня мы будем их настраивать, я их вам покажу.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Второй тип объявлени
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Второй тип объявлени

Второе объявление другого типа. Есть несколько типов объявлений в Google, сегодня мы их будем проходить. Здесь:

  • заголовок
  • текст 1
  • текст 2.

Такими хитрыми структурами сделан AdWords. Там текст разделен на две части. Здесь же есть ссылка, которую можно сделать отображаемой, т.е. дописать туда, например, слово «септики», вот сюда можно дописать и выделить это.  Мы это тоже будем делать. Новая версия AdPump вообще будет делать все за вас, вам это знать не надо, но, конечно же, если будете знать, это вам в плюс.

Что еще здесь есть в объявлениях? Например, в двух первых объявлениях есть, так называемые, дополнительные ссылки. Это наши расширения объявлений, которые мы будем в конце настраивать сегодняшнего мастер класса. Здесь ужасное объявление, короткое, ненужное и есть еще уточнения.   Это тоже расширения объявлений, которые мы будем в конце настраивать.

В общем, вот они, объявления, которые есть. Это на поиске и их два типа надо настроить. Первый — самый распространенный тип,  второй —  более реже распространенный тип.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Типы объявлений на поиске
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Типы объявлений на поиске

У нас есть группы объявлений. И, если я ввожу «септики», понятно, что я просто хочу посмотреть септики какие-то. Мне нужно сделать какое-то предложение, например, «септик Топаз Москва». Если я дописываю сюда более узкое слово, то мне, конечно, хотелось бы получить предложение именно, например, по септику Топаз. Попробуем по септику Топаз.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления по запросу Топаз
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления по запросу Топаз

Как вы видите, выпадают все четыре объявления, максимально похожие на Топаз. Здесь самое интересное начинается, что Google устроен немного по-другому, нежели чем Яндекс. Яндекс к этому сейчас стремится. Они пытаются делать выдачу объявлений максимально похожие на те, которые есть.

То есть, если у вас, например, септики Топаз, у вас написано в объявлении, то вас с большей вероятностью покажут и, возможно, вам сделают меньшую цену клика, но это не обязательно, вас просто чаще будут показывать. Если совсем не подходит ваше объявление по теме, то, возможно, вас совсем не покажут.

Давай, допишем сюда «септик Топаз цена», посмотрим. Как видите, выпадает цена, но здесь, хочу заметить, не написана цена, потому что это уже третье слово:

  • «Септик Топаз цена»
  • «септик Топаз цены»
  • «септик Топаз дешево».

Вот это самое интересное, что лучше всего делать группировку по двум словам, как бы смешно ни звучало в вашем AdWords. То есть, дальше двух слов группировать не обязательно. Здесь ломается стереотип многих людей, потому что многие пытаются делать один к одному рекламную кампанию в AdWords. Если хотите, если вы считаете, что это правильно, делайте. Я не хочу спорить с вами, вы молодцы, вы знаете лучше что-то, чего не знаю я.

Группировка ключей при настройке google adwords

В итоге. Наша задача сгруппировать ключи. То есть, у нас есть список ключей, который мы получили и его надо как-то сгруппировать. Я буду группировать по одному слову, я просто покажу. На самом деле можно группировать по двум. Я вам:

  • объясню, как работает система
  • расскажу, какие обновления скоро будут.

Наверное, где-то к концу сентября это все появится и будет очень круто.

Перехожу в AdPump и у нас есть такая вещь, которая называется «группировщик слов». Что она делает? Она автоматически группирует слова по максимальному соответствию. Я не говорю сейчас про типы соответствия, я говорю про соответствие.

То есть, например, если у вас есть несколько слов:

  • «асфальтирование»
  • «асфальтирование цена»
  • «асфальтирование Москва»
  • и так далее

Если мы группируем по одному слову, логично, что все это сгруппируется по слову «асфальтирование». У нас есть группа объявлений, она назовется «асфальтирование», будут три ключа:

  • «асфальтирование»
  • «асфальтирование Москва»
  • «асфальтирование цена»

Объявление, которое мы можем сделать, будет называться «асфальтирование», либо то, что мы захотим туда написать.

Что я делаю? Я беру ключ, точнее:

  • беру все ключи, которые у меня есть, вот они, 1188
  • копирую их с помощью «скопировать колонку в буфер обмена»
  • вставляю их.

Я буду группировать по одному слову. Сейчас объясню, как это все работает, потом объясню, что изменится, чтобы вы потом не пугались и я думаю, что вам это все понравится.

Вы можете эти ключи:

  • сами закидывать в AdWords с помощью рук, но это все очень хлопотно
  • можете сделать все это с помощью AdPump.

Да, у него есть проблемы на данный момент именно для этой версии, но часть уже решена, скоро новое обновление и в нем вообще все проблемы, какие мы за существование около года этой группировки, мы все вытравили и сделали другую версию, которая работает идеально. Но пока еще ее не докрутили, поэтому ее нет в общем доступе.

Группирую, никаких галочек не трогаю, все, как есть.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Группировка
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Группировка

Ответы на вопросы по блоку группировки при настройке google adwords

«Стоит ли для Украины делать отдельную кампанию на украинском языке?»

Здесь, опять же, восточная Украина, или западная Украина? Вот разница. У вас разница довольно серьезная начинается. Для Киева, например, подходит. Тоже не знаю сейчас, как правильно делать. Лучше, конечно, сделать и так, и так, посмотреть.

Группируются ключи пока. Сейчас посмотрим, какой будет результат. Пока я поотвечаю на вопросы.

«Расскажи немного о работе с Keyword Planner для пользователей не из России будет полезно»

Не буду, серьезно. Сегодня не буду, потому что вы можете зайти, посмотреть, как он работает. У меня, кстати, есть видео про Keyword Planner, можете посмотреть. Он не изменился.

«Бывают тематики, где нужно работать именно с Keyword Planner?»

Keyword Planner просто настраиваете и работаете с помощью Кей Коллектора.

Все, получили результат. Давайте, посмотрим. Во-первых, сгрупиировался. Кстати, чем еще хорош еще AdPump? Вы почистили ключи, у вас получилось, например, 1188 ключей, допустим. С помощью этого группировщика можно найти ненужное, например, «e-mail». Зачем он и как он сюда попал?  Это все можно спокойно:

  • удалять
  • чистить
  • сразу добавлять в минус слова
  • Добавлять в Кей Коллектор. «Армирование», например, оно мне не нужно, я его могу просто потом удалить. «Асфальт» — мне подходит, «асфальтирование», вот, как раз, группирует по слову одному — «асфальтирование»:
  • «Асфальтировка»
  • «асфальтовая»
  • «асфальтовый»

В общем, я группирую все свои ключи по темам. Например, по диплому я тоже могу удалить ключи, я их, кстати, удалял. «Грунты», «геодезия» — по этим ключам можно показываться, но надо показывать другое объявление. Как раз, становится понятным, насколько ключи адекватные и насколько неадекватные и какие нужно удалять. «Плиты» мне подходят, «дорожные», так как это одна из тем перед асфальтированием, поэтому я их оставляю. Получаются ключи:

  • «По строительству»
  • «толщиной»
  • «укладки»
  • и тому подобное

И еще часть ключей, которые не сгруппированы, то есть часть из них не подходит по смыслу, они не соединены. Чаще всего их можно вообще удалить, но я их оставлю сегодня и буду с ними работать.

В чем смысл? Вроде бы мы получили группу объявлений и их надо руками закидывать и это не интересно. Здесь есть отличная кнопка, называется «перейти к генератору». Я всем рекомендую ее нажимать. Переходите и теперь вы попадаете в штуку, которая автоматически еще и делает объявления.

Я сейчас просто сгруппирую для интереса. Здесь есть некоторые настройки. Есть видео, как работать с этой штукой. Я сюда просто напишу определенный шаблон, название рекламной кампании, например, «тест» и целевой url «m-context» пока вставлю. И нажимаю кнопку «создать объявление».

Смысл какой? Во-первых, вот этот group name что он делает? Он делает с большой буквы, у нас каждое слово, например:

  • «Армирование»
  • «асфальт»
  • и тому подобное

Оно подставляется туда, куда вы хотите:

  • в заголовок
  • в текст.

Есть размеры определенных этих ячеек, видите, тут написано «до 38 символов». Если вы через них проходите, через этот лимит, то, видите, красным помечается, что нельзя такую длинную делать такую ячейку.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ошибка в длине ячейки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ошибка в длине ячейки

Если желтое, то ничего страшного. Это сделано, как в Adwords Editor. Сейчас мы дойдем до Adwords Editor, там примерно такая же штука.

Мы создаем объявление и появляется вот такая интересная таблица.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Таблица
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Таблица

Что она означает? По факту это часть рекламной кампании, как мы работаем с Директ Коммандером в Excel, тут также можно работать с Adwords Editor тоже в Excel. И она создает часть Excel файла, который можно загрузить в ваш аккаунт.

Название кампании, название группы объявлений. Мы ее потом удалим. Кейворд. Вот они, ключевые слова, которые надо удалить:

  • «e-mail»
  • «строительство дорог»

Нeadline – заголовок, который вы можете сами придумать заголовок объявления. Дальше Description Line – это текст1. Description Line 2 — это наше объявление 2. Display URL – это отображаемый URL. Сейчас мы доделываем, чтобы изменялся отображаемый URL. Я потом покажу, как это все выглядит.

Final URL – это финальный URL. Сейчас тоже покажу, как выглядит и traking templаt — это шаблон отслеживания, по которому вы можете вставлять utm метку, т.е. он:

  • автоматически группируется
  • создает utm метки по группам объявлений

Не по ключам, а по группам объявлений.

Теперь у нас есть рекламная кампания. Сейчас мы тоже делаем кнопку, которая пока не работает, признаюсь, есть проблемы. Группируем все ключи. Сейчас, на данный момент, я это делаю через:

  • Page Down
  • shift, ctrl+c

Теперь открываю новый лист. Открываете Excel и вставляете сюда ctrl+v ваши группы объявлений, которые уже сгруппированы по вашим:

  • группам объявлений
  • ключи сгруппированы по ним.

На них написаны уже заголовки, тексты, при этом вы можете сделать заголовки и тексты. У нас это тоже будет, сейчас это дорабатывается. Вы можете сюда написать, либо жестко что-то, например, можно написать «от 200 рублей».

Есть несколько правил еще, которые тоже нужно знать. Что в ваших объявлениях должен быть только один восклицательный знак и он должен находиться в тексте объявления, для этих типов объявлений. «От 200 рублей», допустим.

Я сейчас делаю специально «асфальтирование от 200 рублей», потом все остальное я могу просто удалить, если мне понадобится «асфальт от 200 рублей», например, или метр квадратный написать. Посмотрим. «Есть в таблице красные ячейки».  Это тоже ничего страшного, потом можно будет их отредактировать.

В тексте можно написать, подсмотрю в уже имеющейся рекламной кампании что. Смотрю в Adwords Editor, который вам надо будет поставить на ваш компьютер. Это более сложная программа, на самом деле она появилась более раньше Директ Коммандера, много раз уже видоизменялась и, я считаю, вещь очень удобная, вполне, чтобы делать рекламные кампании.

Я сейчас подсмотрю в объявлениях, как у меня было написано. В объявлениях было написано:

  • «Новосибирск НО опыт 15 лет»
  • «Асфальтирование, благоустройство 200 р/м²»

Это я так оставлю.

«Новосибирск НО опыт 15 лет, гарантия», как было и внизу «асфальтирование благоустройство 200 р/м²».

Теперь я копирую. Скоро все появится, скоро все будет работать, как нужно:

  • ctrl+c
  • вставляем в Excel.

Главное, использовать «формат конечных ячеек». Я специально это делаю, чтобы все правильно вставлялось в мой Adwords Editor.

«AdPump чистит одинаково ключи и списки ключевых слов?»

Это не его задача. Я сейчас покажу, как можно это в самом Adwords Editor исправить.

Что мы получили? Мы получаем кампанию с нашими ключами. Теперь я могу отсюда удалить то, что мне не нужно. У нас в новом AdPump появится весь функционал и, в том числе, одинаковые ключи тоже будут удаляться по галочке.

Допустим, я могу удалить те группы объявлений, которые мне точно не подходят:

  • «диплом»
  • «дирекция».

Мне не подходят. Это все минус слова, их надо добавлять. «Договор» оставлю, «дорожная», «дорожные», «заасфальтировать». «В июне», «колледж» — по ним все равно показов не будет, я эти ключи уже очистил, у меня уже есть рекламная кампания, которую я залил.

У нас есть наш редактор Google AdWords. Вообще в начале он выглядит вот так.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Редактор Google AdWords
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Редактор Google AdWords

У вас здесь пусто, нужно загрузить Adwords Editor, поставить на компьютер, у вас будет здесь пустое окно. Вам нужно:

  • нажать на кнопку «добавить»
  • войти через браузер в приложение.

Здесь вы вписываете свою электронную почту и дальше пароль и у вас появляется ваш аккаунт. У меня МСС аккаунт, а МСС аккаунт загружает все аккаунты.

Дальше мы заходим в «септики». Скорее всего, у вас здесь будет пусто, но это абсолютно неважно. Вам не нужно здесь сейчас разбираться. Сейчас мы чуть-чуть разберемся, позже. Ваша задача на начальном этапе просто нажать:

  • «аккаунт»
  • «импорт»
  • «вставить текст».

И вот сюда вставить через:

  • ctrl+a
  • ctrl+c
  • ctrl+v

Просто вставить все ячейки. Заметьте, главное, чтобы у вас были вставлены:

«Campaing»

«Ad group»

«Keyword»

«Headnе»

и тому подобное.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - «Campaing», «Ad group», «Keyword», «Headnе»
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — «Campaing», «Ad group», «Keyword», «Headnе»

Для этого вам нужно, чтобы через Excel все, что вы там копируете, было обязательно с вот этими названиями полей. Здесь они тоже есть, они помечены серым.  Они в самом верху и их надо копировать, потому что многие ошибаются и делают как-то по-другому.

Что делаем дальше? Название компании будет «тест», она сейчас сюда загрузится. Я нажимаю:

  • кнопку «обработать»
  • «завершить, просмотреть проект».

Вот появился наш проект. Он, конечно же, появился с ошибками. Ошибки мелкие. Я сейчас покажу, как ошибки исправить.На этом этапе у нас уже есть рекламная кампания для поиска, чтобы ее можно крутить в Adwords.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Рекламная кампания для поиска
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Рекламная кампания для поиска

Сейчас остановимся до Adwords Editor, я сейчас еще объясню. Какая задача? Вот то, что я сейчас сделал до момента создания и исправления через редактор Adwords Editor, который сейчас у меня открыт, у меня, например, занимает в среднем, если не считать парсинга ключей, если они у вас есть готовые из Директа и просто их сюда скопировать, в среднем занимает 5 минут. Вот все, что я до этого спич вел, это все занимает в среднем 5 минут.

Настройка google adwords: Adpump.ru

Про очистку одинаковых ключей в AdPump я сейчас объясню и покажу, как можно очистить ключи через редактор Google AdWords.

Смысл какой? В AdPump есть многие поля, некоторые из этих полей, они будут немного видоизменяться на новый лад. На самом деле AdPump уже видоизменялся несколько раз, мало кто замечает это. Серьезное обновление выйдет в октябре. К сожалению, раньше не получается. После мастер классов пойду общаться по скайпу опять с программистами, которые у меня делают AdPump. Все для вас, все для вас делаем.

Почему легче всего делать это через AdPump, особенно для новичков? Объясню. Потому что делать все это руками, т.е.:

  • закидывать ключи
  • группировать

Это все довольно непонятно и сложно. Этот функционал и сделан для новичков, но и для профи, естественно. Профи просто должны это уметь правильно настраивать, новички просто закидывать ключи. Программа бесплатная и всегда будет бесплатная. Никаких оплат мы добавлять не будем. Все, что платное – это Кей Коллектор. Кей Коллектор не моя программа, она платная. Я бы с удовольствием ее сделал бесплатной, но она не моя.

Но там есть и заменители ее, например, «Словоеб» и некоторых других программ типа «Магадан», это другие парсеры. Есть даже онлайн парсеры, просто они, я считаю, работают не так, как должны и обновляются они хуже, чем Кей Коллектор. Кей Коллектор выпускает обновления раз в день, раз в два дня, т.е. очень часто.

«Если в МСС аккаунте один аккаунт Google AdWords забанил, то на другие аккаунты бан будет переходить, или нет?»

Возможно. Здесь есть очень тонкая грань, что, например, у меня у друга забанили МСС аккаунт, забанив сначала обычный аккаунт, потом забанили МСС аккаунт. Поэтому сразу, как только у вас забанили обычный аккаунт, желательно отключить его от МСС аккааунта. Вот такой момент.

Я думаю, что здесь ничего сложного нет. Повторюсь, что вот эти ключи, которые мы вставляли вот сюда, в группировку слов, вы можете взять из Директа. То есть, если у вас есть спарсенные ключи из Директа, то, допустим, у меня есть рекламная кампания, вы можете:

  • очистить их от минус слов через минус звездочку «-*»
  • удалить минус слова
  • закинуть эти ключи
  • сгруппировать
  • получить списо
  • сгенерировать объявления

Все,  у вас готовая рекламная кампания под Google AdWords, которую надо загрузить в Adwords Editor. Если у вас пока нет опыта, надо возвращаться обратно, брать Кей Коллектор, собирать ключи, смотреть, чтобы эти ключи были чистые и дальше группировать.

Сейчас, на 2016 год у вас есть любые инструменты, которые, чтобы вы понимали, генератором объявлений пользуются в день около 700, или 1000 человек. Я считаю, это очень много народа и сколько директологов из них? Процентов 80-90, т.е. те, которые на постоянной основе пользуются. Все инструменты для вас уже сделаны, ваша задача просто:

  • брать ключи
  • туда вставлять
  • генерировать рекламные кампании.

Adwords Editor при настройке google adwords

Наша задача познакомиться с Adwords Editor,  инструментом, который вам понадобится хотя бы для первоначальной работы в Adwords.  У нас уже много здесь рекламных кампаний, я, честно говоря, их уже настраивал. Если вы хоть раз пользовались Директ Коммандером, это прямой его прародитель, то есть

Директ Коммандер начинался с Adwords Editor. Adwords Editor раньше выглядел по-другому, это версия 11,5. Версия до 10 и ниже, может быть, кто-то когда-то и видел, это очень старая версия, она даже отдельно устанавливается и она у меня есть. Там был другой интерфейс, он был круче , но его переделали, я считаю, во благо.

Что здесь есть? У нас есть кнопки сверху. Что они делают? Первая – это «аккаунт», «импорт», «экспорт» рекламных кампаний, т.е. вы можете экспортировать ваш аккаунт, можете экспортировать какие-то рекламные кампании, выгружать их в Excel и с ними что-то делать, если вам необходимо.

«Импортировать» – то, что мы делаем с помощью AdPump. Правки какие-то вносить, но правки можно делать с помощью других инструментов. «Инструменты». Кстати, кто-то спрашивал про повторение слов, здесь есть кнопка «найти повторяющиеся ключевые слова».

И здесь довольно серьезный, интересный инструментарий, который позволяет и строгий порядок слов удалять, и любой порядок слов и тому подобное. Видите, в любых типах соответствий, а мы сейчас ничего не говорим про типы соответствий, поговорим еще позже, какие-то показать объявлений определенные, в общем, какие-то инструментарии есть.

Есть настройки ваших аккаунтов, которые вы можете делать и к Adwords Editor, есть данные, которые можно сортировать, фильтровать, добавлять и тому подобное и править. Есть справка. Дальше кнопка, которой нет, Adwords Editor, типа логотип, «аккаунты».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Аккаунты
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Аккаунты

Здесь открываются отдельно два окна. «Получить последние изменения». Вообще, последние изменения с сервера. Если вы что-то делали в интерфейсе Google, конечно, их лучше получить обратно. «Проверить изменения». Сейчас у меня ничего не работает, сейчас объясню почему и «опубликовать».

После того, как мы загрузили наш аккаунт, обычно, ничего не происходит и все кричат: «Ой! Почему? Что такое?». Вот, пока у вас зелененьким отмечена ваша рекламная кампания, значит, ее пока нельзя видоизменять. Ваша задача нажать кнопку «сохранить».

Все, теперь эта рекламная кампания в Adwords Editor, она не у вас на аккаунте, она пока в Adwords Editor. Пока у нее есть ошибки, загрузить в аккаунт нельзя. Поэтому, давайте, разберем дальше наш Adwords Editor.
«Настройки» здесь, как настройки.

Идем ниже. Здесь есть три маленьких экрана.  Первый экран – это ваш аккаунт, который можно разбить в древовидную структуру, начиная от названия аккаунта.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Экран аккаунт
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Экран аккаунт

Аккаунт называется «септики» у меня. Дальше идут ваши рекламные кампании, их много и называния кампании, я пока назвал «тест», ее, конечно же, можно переименовать. И группы объявлений, которые мы загрузили. Эту наша древовидная структура, которую можно еще:

  • посмотреть
  • настроить.

Далее второй экран, который отображает действия, которые мы можем делать на каком-то этапе. Например, если у нас аккаунт, то он показывает все наши кампании. Если мы переходим в нашу отдельную рекламную кампанию, которую мы загрузили, то она просто показывает нашу рекламную кампанию и дальше вот эта штука, называется «управление», она нужна для того, чтобы переходить из уровней в уровни.

Уровни бывают какие? Первые – это кампании. Уровни кампаний. Если я перехожу в уровень групп объявлений, то он мне показывает все группы объявлений в моей кампании, или в моем аккаунте, либо в нескольких рекламных кампаниях. Далее есть уровень ключевых слов и тому подобное.

Здесь есть несколько настроек. Их через shift, к сожалению, выбирать нельзя, нам надо что-то отдельно выбирать. Например, уровень ключевых слов, про который мы еще отдельно поговорим слов. Уровень минус слов, это исключаемые критерии. Местоположение, которое мы еще не настраивали и будем настраивать и так далее.

Здесь много всяких разных есть таргетингов. Это, как раз, уровень ключевых слов таргетинга, который мы можем настраивать.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Уровень ключевых слов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Уровень ключевых слов

Далее «объявления». Это уровень объявлений. Это значит, например, все объявления:

  • нашей рекламной кампании
  • нашего аккаунта
  • какой-то отдельной группы объявлений, по одному, например, объявлению.

Несколько видов объявлений, потому что, как раз, кто-то спрашивал про развернутые текстовые объявления, вот эти объемные. У нас есть тип 2 и 1, вот это тип 1 наших объявлений. Тип 2 до октября пока не будет доступен в AdPump, потом появится. Текстовые объявления, которые мы загрузили и еще дополнительные объявления, которые есть и расширения объявлений.

Расширения объявлений мы здесь настраивать не будем, мы будем настраивать в самом интерфейсе. Мы ключевые слова и таргетинг трогать тоже не будем, а будем настраивать в интерфейсе, потому что там понятнее и проще. То есть, минимум будем здесь вещей, будем в основном трогать наши объявления, чтобы сделать объявления:

  • хорошими
  • красивыми
  • и тому подобное.

Что мы делаем? У нас есть рекламная кампания и на ней висит восклицательный знак, значит, есть ошибка.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ошибка в рекламной кампании
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ошибка в рекламной кампании

Смотрим, какая ошибка. Кстати, мало кто может догадаться, но Adwords Editor надо растянуть. Вообще, он довольно широкий и большой. Он, чтобы без такого растянутого удовольствия, нужно его сделать аж чуть ли не в полтора экрана. У меня два экрана, в один экран он еле-еле влезает у меня.

Здесь есть бюджет. Вставим в бюджет 300 рублей.Всегда ставьте бюджет минимальный. Почему? Потому что вы потом сделаете рекламную кампанию, может быть, где-то ошиблись и, чтобы не слить бюджет в 1000, в 2000 рублей, в начале начинайте с 300рублей. Сколько раз меня это спасало, вы бы знали.

Все, наша рекламная кампания готова, больше восклицательных знаков нет и мы ее можем запустить, уже на данный момент запустить. Мы этого, конечно, делать не будем, но, в принципе, все настройки мы сделали.

Ваш лимит на день. Это бюджет, который есть на день. Наша задача:

  • выбрать рекламную кампанию
  • сделать еще некоторые настройки, кроме бюджета.

Выбрать тип кампании. Напомню, у нас только поисковая сеть, поисковая рекламная кампания. Мы оставляем включенных поисковых партнеров. Стратегию назначения ставок оставляем «назначение цены на клик вручную» пока.

«Оптимизатор цены за конверсию» мы потом отключим, но можем его отключить хоть сейчас. Я потом объясню, почему, зачем я это делаю и так далее. Для новичков это самый лучший вариант. Все настройки я буду делать уже в самом интерфейсе. На самом деле их здесь можно сделать, просто здесь все накидано и непонятно.

Дальше мы идем в наше объявление:

Начинаем смотреть.  Это наши объявления, вот группа объявлений.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления, группы объявлений
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления, группы объявлений

Наши объявления, в которых есть:

  • заголовок
  • строка описания 1
  • строка описания 2
  • и так далее

Их можно править. Править можно руками, как хотите. «Безопасность от 200 руб/ м²» то, что мы поставили, нам не подходит. Нам нужно вставлять «асфальтовая крошка» здесь.

Пишем руками, что нам нужно, либо делаем систему, если вы уже продвинутый специалист, вы используете замену текста, где идет:

  • «асфальтирование»
  • «асфальтировка»

В общем, заменяете, делаете нормально. Я уже так сделал, у меня уже есть рекламная кампания. Рекламная кампания тестовая. Если у вас идет текст, вы загружаете первый раз эту тему, делать ее супер круто не надо. Поэтому все, что я сделал, я вставил «асфальтирование 200 руб/ м²».

Почему? Конкуренции нет, меня будут показывать в любом случае. Даже при условии, что мне поставят на 2,3, 5 рублей клик дороже, ничего страшного не случится, поверьте. Я потом с удовольствием перепишу это, переделаю свои заголовки, но не на тесте. На тесте надо запустить рекламную кампанию. Это золотое правило любого директолога и бизнесмена. Я лучше скажу бизнесмена.

Ваша задача запустить рекламную кампанию намного раньше конкурента. Вы можете делать ошибки, но при этом ваша задача именно запустить рано, потому что, если вы запустите рекламную кампанию только через полгода, т.е. научитесь делать рекламную кампанию только через полгода и через полгода запустите ее, толку от этого нет.

Ваша задача протестировать, а потом можете править что угодно. Поэтому я проставил здесь «асфальтирование» и, кстати, уже есть заявки, на 4 клика 1 заявка, то есть, даже при условии, что мы сделали очень просто, у нас есть заявка.

Можно все это дело писать руками. Я это уже делал, показывал. Например, у меня есть:

  • «профилированный груз»
  • «баня 3х6»
  • и тому подобное

Прописанные заголовки, но на тест подходит и так. Можно писать более жестко, где-то писать:

  • «асфальтовые плиты»
  • асфальтовое
  • еще что-то

Но мы занимаемся асфальтированием, поэтому пишем асфальтирование.

Второй тип объявлений, это развернутое текстовое объявление. Здесь есть добавленные.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Развернутые текстовые объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Развернутые текстовые объявления

Их тоже нужно добавить. Я могу написать одно-единственное объявление, сейчас продемонстрирую это. Могу написать одно на данный момент в своей группе объявлений. Это второй тип наших объявлений, который я вам показывал,  развернутое. Его желательно тоже сделать. Как видите, оно показывается, поэтому надо.

Берем:

  • описание, оно большое, они длинное, в этом его особенность
  • вставляем.

Также нам надо сделать конечный url и сделать параметры. Это, как раз, конечный url здесь. И вставить шаблон отслеживания еще нужно.

Шаблон отслеживания я возьму из уже готовой, но по факту ваша задача его написать. Он может быть универсальный, т.е. UTM Turn, например, keyword.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Шаблон отслеживания
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Шаблон отслеживания

Вам надо понимать, откуда что приходит. Можно взять название группы объявлений и тому подобное. В новом AdPump все это сделано, поэтому можете не заморачиваться.

Нажимаем ctrl+c, кстати в AdPump все это автоматически будет группироваться и делаться и задаваться развернутое текстовое объявление, не переживайте, и вставляем во всю рекламную кампанию вот это одно объявление, которое мы уже вставляли, кроме первого. Мы его вставляли в первую группу объявлений.

Все, мы сделали 124 группы.  Вот таким нехитрым способом мы сделали объявления. Повторюсь, что лучше делать заголовки разные для групп объявлений, но для этого есть AdPump, который позволяет все это дело автоматически группировать. То есть, если вам нужно усложнить, то вы садитесь и пишете объявления, переписываете их.

Сделали объявления, они работают, больше здесь ничего не трогаем, нажимаем:

  • кнопку «опубликовать»
  • публикуем рекламную кампанию.

Она должна без ошибок пройти. Возможно, некоторые ключевые слова у вас будут с ошибками, но, в основном, это фармацевтическая деятельность, которая автоматически банится.

У меня все прошло без ошибок. Вот она, рекламная кампания «тест».  Я ее только сейчас выключу, потому что на аккаунте есть деньги. Я даже покажу, как ее выключить. Ее можно выключить здесь, через статус, а можно выключить через интерфейс Google AdWords.

Мы:

  • все лишнее закрываем
  • переходим в интерфейс Google AdWords.

Сейчас я объясню про все, что вам больше всего интересно, это:

Все это нужно знать только после того, как вы загрузили первую рекламную кампанию.

«В Adwords Editor можно массово изменять время показа объявления? Нигде не могу найти»

Только в интерфейсе можно. В Adwords Editor очень многих функций нет на самом деле, либо они очень жестко порезаны. Тут, увы, я тебе ничем помочь не могу. Adwords Editor тоже еще доделывают. Первые версии 11-й версии были ужасные вообще, я считаю. Самое ужасное, что можно было придумать.

Вот мы загрузили рекламную кампанию. Давайте, пройдемся вопросами по Adwords Editor, я готов поотвечать на них, если они есть.

Новая рекламная кампания, которая загрузилась, называется «тест» и я ее выключаю, конечно же, приостанавливаю. Я ее могу и удалить, но я это потом буду делать. Это самое простое действие, которое нужно знать.

Напомню, сейчас мы не выставили максимальную цену. Ее можно выставить в Adwords Editor, можно выставить здесь. Мы написали объявления, но не написали расширения объявления, мы не делали никаких настроек, не делали геотаргетинг, ничего не делали. У нас просто есть болванка рекламной кампании, которую нужно донастроить, чтобы она нормально работала.

Заметьте, что мы на группировке сэкономили где-то 80% времени. Да, конечно, надо дописать объявления, но вы можете это сделать, это не сложно. Многие люди пытаются это как-то до конца автоматизировать, мы тоже, в том числе, пытаемся автоматизировать это, наверное, к октябрю мы сделаем полную версию правильной автоматизации для объявлений. Сначала для Директа мы выпустим, а потом выпустим для Adwords.

Надо делать и те, и другие объявления обязательно, обе вариации, и обычные, и развернутые, оба типа.
Здесь ничего сверхъестественного, сложного нет. В Adwords Editor остальные кнопки вам знать не обязательно. Когда мы открываем, мы смотрим на все это дело, с большими глазами сидим, а нам это знать не надо. То, что я сказал, этого достаточно вполне.

Переходим в настройки рекламной кампании. Перед тем, как будем настраивать, есть несколько моментов, которые вам нужно знать до момента трогания интерфейса. Первое. С ключевыми словами, в основном это связано, это типы соответствия.

Почему многие не пользуются типами соответствия при настройке Google Adwords

Пройдемся по типам соответствия, потому что люди сегодня спрашивали, как я к ним отношусь. Я к ним отношусь так, что они есть, я в них верю. Но я про это не буду говорить, вернемся к типам соответствия.
Почему многие не пользуются типами соответствия?

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Почему многие не пользуются типами соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Почему многие не пользуются типами соответствия

Во-первых, многие люди просто не знают, что они есть, эти типы соответствия. Что такое тип соответствия вообще? У вас есть фраза и фразу можно истолковывать по-разному и Google AdWords истолковывает ее по-разному. С помощью типов соответствия можно говорить Google, как правильно истолковывать вашу фразу.

«Плохо переведена справка Google»

Это бич на самом деле. Если в Яндексе справка хоть как-то написана, то в Google она просто переведена чуть ли не транслитом с английской справки и она совсем не соответствует. Мало примеров в справке. Это правда. Причем, примеры ужасные и неправильная интерпретация справки. Многие люди не воспринимают примеры, которые там приведены.

Настройка Google Adwords: Типы соответствия

Что такое типы соответствия? Типы соответствия из справки Яндекса – «это правила для ключевых слов» (или фраз, которые у нас есть), «в которых указывается, по каким запросам должны показываться объявления». То есть, мы можем написать для определенной фразы какое-то правило. Правило показов нашей ключевой фразы я сейчас и продемонстрирую.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Что такое типы соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Что такое типы соответствия

AdWords не работает по принципу какой ключевик, такой и запрос по умолчанию. Они работают немного по-другому. Здесь кроется некий секрет. С одной стороны это отлично, с другой стороны это плохо. То есть, если мы просто вставляем слово «обувь», то мы начинаем показываться и по обуви, видите поисковый запрос:

  • «обувь купить»
  • «кеды»
  • «кеды купить»
  • «кепка Нью-Йорк»
  • «кеды»
  • «туфли».
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - AdWords не работает по принципу - какой ключевик - такой запрос по умолчанию
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — AdWords не работает по принципу — какой ключевик — такой запрос по умолчанию

В общем, показываемся по куче слов и это очень серьезно и проблемно, с одной стороны. С другой стороны это хорошо, потому что я тестировал очень много рекламных кампаний на широком типе соответствия. Это тот самый, который мы сейчас загрузили в Google AdWords. И, если у вас узкая ниша и вы находитесь в регионе, то широкий тип соответствия – это единственный тип соответствия, которым вы можете пользоваться.

Например, «септики» на аккаунте, который я показываю.  Они работают по широкому типу соответствия, мы там тестировали очень много. Бани запущены по широкому соответствию. Они приводят только тех клиентов, которых нужно. Денег ест нормально, не копейки, конечно, но кушает не прожорливо, нормально, приводит нормальных клиентов.

Если у вас Москва и Московская область, то широкий тип соответствия для вас это очень жестко, потому что тогда тут охват аудитории больше, тут могут быть проблемы. Тем более широкий тип соответствия тяжело использовать тоже в Минске, в Беларуси, имеется в виду вообще в Беларуси, потому что там нет таргетинга на Минск.

В Украине, если это говорить про Киев, там, наверное, широкий тип соответствия такой. Москва и Московская область и Питер – вот широкий тип соответствия там, наверное, плохо будет работать. Если у вас узкая ниша, то используйте все равно широкий тип соответствия, особенно в регионах.

Что не относится к типам соответствия

Смотрю параллельно ваши комментарии, я на них отвечу обязательно. Что не относится к типам соответствия?

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Что не относится к типам соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Что не относится к типам соответствия

В ключевых словах не учитывается словообразование ключей. Объясню лучше на примере, что такое словообразование ключей, потому что это такой момент, обычно в тренинге директологов на этот момент все люди понимают, что такое словообразование.

Регистр, заглавные и строчные буквы не учитываются. Дефис тоже не учитывается никак, т.е. есть дефис, нет дефиса неважно. Расстановка слов в ключевой фразе, оно тоже не учитывается. Я хочу это заметить и подчеркнуть, потому что особенно в широком типе соответствия, как вы выставите слова абсолютно неважно.

Во фразовом соответствии тоже самое, если только вы не используете некоторые типы соответствия. Например, вы используете модификатор широкого соответствия, там другая история абсолютно, это я для профи говорю.

Числа, это:

  • множественное
  • единственное число.

Также не относятся к типам соответствия:

  • падежи,
  • лицо, первое, второе, третье
  • глаголы
  • причастие
  • деепричастие.

Все стандартно, как и в Директе, в Яндексе. Некоторые предлоги, которые не учитываются как плюс слова в Яндексе, но при этом некоторые предлоги при модификаторе широкого соответствия, например, учитываются. Род, превосходная и сравнительная степень. И все.

Про словообразование ключей. Например, у нас есть:

  • какой
  • какая
  • единственное число
  • множественное число
  • есть падежи
  • и тому подобное.

Чаще всего это относится к словообразованию. Еще в словообразовании есть моменты, которые я лучше покажу на примерах.

Есть четыре типа соответствия в Google AdWords и вот они сейчас у вас на экране.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - 4 типа соответствия GA
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — 4 типа соответствия GA

Настройка Google Adwords: Широкое соответствие

Тип соответствия первый. Это широкое соответствие. У него нет спецсимволов. То, что мы загрузили, просто обычные ключи, они автоматически, по умолчанию идут широким типом соответствия, поэтому плюсик здесь стоит в моменте по умолчанию.

Выпадающее меню. У нас есть ключи в Adwords Editor и здесь у нас есть ключевые слова. Здесь есть тип соответствия. К каждому ключу есть тип соответствия.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - К каждому ключу есть свой тип соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — К каждому ключу есть свой тип соответствия

Тип соответствия можно поменять, фразовое и широкое точно, но здесь не все типы соответствия есть, двух типов нет. Первый – это модификатор широкого соответствия, его нет в выпадающем меню и еще нет минус слов. Но я их и не считаю типом соответствия, поэтому их четыре. Точное, фразовое соответствие, они есть в выдаче.

В контекстно-медийной сети, которую мы будем проходить завтра, в ней нет вот этих трех типов соответствия, там по умолчанию идет широкий тип соответствие. Если вы используете контекстный таргетинг, т.е. с помощью ключей, то в контекстно-медийной сети работает только широкое соответствие. Поэтому ваша задача с помощью минус слов скоординировать работу ваших ключей в контекстно-медийной сети. Других узких операторов там нет.

Пройдемся по очереди по всем типам соответствия. Повторю, самый мой любимый тип соответствия – это широкое. Как бы вы ни возмущались, очень многие возмущаются, кричат: «Я не могу им пользоваться, он работает ужасно!», — возможно, просто руки растут не оттуда, честно скажу.

Потому что в моем типе рекламных кампаний, которые я настраиваю, широкий тип соответствия работает очень хорошо. Я за первую неделю собираю правильный список минус слов и все работает идеально. При этом, я выгребаю, особенно в регионах то, что не может выгрести другой тип соответствия.

Широкий тип соответствия. Что значит?

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Широкое соответствие
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Широкое соответствие

Это значит, что он выбирает все возможное, что есть по вашей теме, даже то, что вы не указывали, он все выгребет. Есть, конечно, возможности на него воздействовать, но их довольно мало. С одной стороны, это хорошо.

Посмотрим пример. Первое. Это ключевое слово, как написано. Мы берем слово «женские туфли», вот оно, ключевое слово, которое мы загрузили через Adwords Editor.  Значит, пойдет и «женские туфли», релевантные слова подойдут, то есть «туфли для женщин», дополнительные слова, это, если смотреть в вордстате то, что идет под женскими туфлями, если написать :

  • «женские туфли»
  • «женские туфли купить»
  • «женские туфли Москва»
  • «женские туфли»
  • еще что-то.

Все это подходит в дополнительные слова.

Дополнительные слова плюс релевантные слова. Это дает вам дополнительного множителя,т.е. у нас «купить туфли для женщин» и так далее. Это реально круто для узких ниш в регионах, поверьте. То есть, человек вписывает не «септик», а «автономная канализация для дома».

Вам не надо такой ключ выгребать и искать его, он вам:

  • автоматически его добавит по факту
  • предложит его добавить в рекламную кампанию.

И еще возьмет какой-нибудь «дачный туалет», от которого вы никогда не ожидали, что может сработать конверсия, а она срабатывает и все.

Синоним «дамские туфли». С ними уже сложнее, с синонимами. Но с ними можно бороться. Дополнительные слова плюс синоним. «Купить дамские туфли». То есть, множитель получается. С недавних пор мы нашли интересную вещь, что в широкий тип соответствий добавили еще и ремаркетинг.

Это убивает вообще все, что вы делали до этого. Мы нашли заявку не так давно на наставничестве у нас, причем, с деньгами заявка, которая пришла с запроса «Авито Крым», а человек на самом деле хочет продать недвижимость не в Крыму, а продажа недвижимости в Санкт-Петербурге.

Человек уехал в Крым, перед этим он вбивал запрос «недвижимость в Санкт-Петербурге», а следующим запросом вбил «Авито Крым». Это такой сложный ремаркетинг на самом деле, который позволяет еще человека догонять по поисковым запросам другим:

  • сначала он вбил запрос
  • он его потом еще и догоняет, и догоняет.

Тема хорошая, но, если у вас регионы и узкая ниша.

Для примера я показываю, как это работает.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Пример работы широкого соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Пример работы широкого соответствия

Есть люди, которые, например, ищут септики, потом кто-то ищет туалеты для дачи, кто-то ищет автономные канализации. Иногда эти ключи пересекаются и они считаются для Google релевантными, поэтому он их показывает. Да, иногда там попадаются совсем странные запросы, но вы их можете вычистить руками, ничего здесь позорного, или страшного нет.

Настройка Google Adwords: Модификатор широкого соответствия

Следующий тип соответствия, который уже надо будет самому настроить, это называется модификатор широкого соответствия и он уже очень сложный. Потому что многие люди не понимают как он работает вообще, просто тыкают и ладно, вроде как работает. Единственное отличие от широкого соответствия то, что он, во-первых, не показывается по синонимам, потому что некоторым людям не надо показываться по синонимам:

  • туалетам всяким для дач
  • дачные туалет
  • выгребная яма
  • и тому подобное.

Но я не люблю модификатор широкого соответствия. Сколько я его не тестировал, а я его тестирую с 2014 года, если не с 2013 и каждый раз он выдает разные результаты. То он очень хорош, то он очень плох и тому подобное. В общем, такой странный тип соответствия.

Синонимы, вернусь, например, «дамские туфли», по ним мы не показываемся, но «туфли для женщин», то есть релевантное слово, мы по нему показываться будем. Тоже самое и в модификаторе широкого соответствия, релевантное слово мы в нем оставляем.

Я хочу заметить, что многие люди еще не умеют настраивать модификатор широкого соответствия, все знают, что надо ставить плюсик перед каждым словом, но при этом, я даже сюда допишу, есть предлог, я даже его выделю красным.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Модификатор широкого соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Модификатор широкого соответствия

У каждого предлога в модификаторе широкого соответствия нужно убирать плюсик, потому что, если вы вставляете плюсик, то Google воспринимает это так, что ему необходимо в обязательном порядке искать в поисковых запросах именно предлог.

То есть, если женские туфли с плюсиком вы вставили, то по запросу «женские туфли» без предлога вы показываться не будете, это грустно. Но это надо знать тоже. Многие люди это не делают, ставят плюсики, бывает, что с самого начала ставят модификатор широкого соответствия, потому что им просто кто-то сказал.

Раньше очень часто это очень говорили в техподдержке Google, сейчас уже нет, так не говорят. И сразу же автоматически срезалось 50% трафика просто с Google, потому что неправильно пользовались модификатором широкого соответствия.

Настройка Google Adwords: Фразовый тип соответствия

Следующий тип соответствия. Мы все уже и уже идем, все меньше и меньше правил разрешенных для Google. Это фразовый тип соответствий.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Фразовый тип соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Фразовый тип соответствия

Фразовый тип соответствий, я считаю, идеален для Москвы, Московской области и конкурентных ниш. Вы берете, выгребаете все свои ключи, которые вам нужны и точно говорите Google, что рекламироваться вам надо по ним и дополнительными словам, которые входят внутрь этих ключей.

То есть, у нас есть слово «женские туфли» и я не хочу рекламироваться ни по «дамским туфлям», ни по «мужским туфлям», ни по каким-нибудь еще дополнительным словам. В общем, хочу просто по женским туфлям и всем, что входит в них. По синонимам и по релевантным словам он не показывается, показывается только по женским туфлям и дополнительным словам, которые могут быть к нашему ключевому слову.

Действительно этот тип соответствия, я считаю, идеальным:

  • Москва и Московская область
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область
  • конкурентные ниши – септики, особенно в Москве и Московской области, какие-то еще, в общем, все конкурентное.

Но, например, септики в Новосибирске, несмотря на наличие конкуренции, на широком типе соответствия работают очень хорошо.

Настройка Google Adwords: Точный тип соответствий

И есть еще один, очень интересный тип соответствий. Называется он точный.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Точный тип соответствия
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Точный тип соответствия

Что тут отрезано? Отрезаны дополнительные слова. То есть, мы жестко прописываем: показываемся только по тем ключам, которые у нас есть. При этом, очень важный момент, что в Директе это не так давно исправили, а в Google точной последовательности ключей нет.

Как раз, мы подходим к точному типу соответствий и вам не надо переставлять там ключи – «туфли женские», вы все равно по ним будете показываться чаще всего. У Google есть какие-то свои правила и в английском Google я этого не замечал. Просто представим, пофантазируем. Это я говорю уже для профи, но для новичков тоже, можете представить.

Google – это система иностранаая. Давайте, представим, будет ли писать когда-нибудь человек в английском языке, попробуем на английском языке что-нибудь купить – «buy real estate in Italy», давайте, вот так попробуем.  Попробуем написать по-другому –« real estate in Italy» и будет ли он нам подсказывать buy.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Запрос на английском языке
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Запрос на английском языке

Видите, нет, он в начале вставляет «buy real estate in Italy». То есть, в английской раскладке и в английском понимании и, кстати, в поисковых подсказках тоже, нельзя вставлять слова в неправильной последовательности. У нас умудряются вставлять:

  • «поле красивое»
  • «красивое поле»
  • и тому подобное.

То есть, есть много вот таких тонкостей именно в русском языке, которые совсем не учитываются в Google. Поэтому, когда люди говорят: «Там, в точном типе соответствия есть точный порядок слов». Ничего подобного. Где-то это срабатывает, где-то нет. Почему? Потому что часть слов Google понимает, часть слов Google вообще не понимает, т.е. он просто проверяет, вроде слово похоже, показываем рекламу.

Если вам люди говорят: «Я точно разобрался, как работают типы соответствия и вообще всю историю, связанную с русским словообразованием в AdWords», — он врет. Так не может быть. Я вас уверяю, что есть тонкости. «real estate», видите, нельзя сюда написать, никто не пишет «buy».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Поисковый запрос в Google
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Поисковый запрос в Google

Вот я пишу «buy» и он мне в начале вставляет это слово. Нельзя написать:

  • «купить айфон»
  • «айфон купить»

Там пишут именно «buy iPhone». Эта тонкость нашего языка, которая не учитывается в Google AdWords. Я надеюсь, вы понимаете, о чем я говорю. В общем, русский язык отличается от английского. Никто под Россию отдельный не заводили словарь. У них есть просто общий список всяких суффиксов и окончаний, которые хоть как-то учитываются, но под них никакие правила не были написаны, в отличие от Яндекса.

Я вам сейчас покажу просто рекламную кампанию на примере, чтобы разбить этот миф. Берем рекламную кампанию на поиске, которая сделана на модификаторе широкого соответствия. Мы берем запрос «Новосибирск автономная канализация».

Я просто попытаюсь сейчас разбить все мифы, попробую объяснить. Мы берем «Автономная канализация Новосибирск». Видите, неважно в какой последовательности, если даже я сейчас точное соответствие вам ткну, у вас все равно будет показываться вот так объявление и оно будет показываться в любом случае.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявление
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявление

В точном соответствии 50:50 в зависимости от слов. Какие-то слова Google знает, какие-то не знает, по каким-то будет показываться, по некоторым действительно не будет, там только в точной.
В модификаторе тоже самое. Слово «канализация», например, может не знать, или «автономная» и он его может вставлять:

  • назад
  • вперед
  • и так далее.

Есть некоторые фразы, которые жестко привязаны, но какие точно вам никто не скажет. Поэтому чаще всего принято считать у нормальных директологов, что любая последовательность слов, кроме точного соответствия у вас будет работать.

Поэтому перебирать все слова в какой-то последовательности не обязательно, если только вы не делаете по точному соответствию. Надеюсь, объяснил, разбил миф, который есть.

Минус слова при настройке Google Adwords

Сейчас я расскажу про переминусовку групп и то, что мы будем делать еще. Есть еще минус слова.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Минус слово
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Минус слово

Это тоже тип соответствия, но я его не считаю типами соответствия, потому что, если мы дописываем, например, «женские туфли» минус «купить», то мы не показываемся по запросу «купить женские туфли», как я показываю на слайде.

Минус слова, у них есть очень много тонкостей, мы к ним вернемся, когда будем собирать к ним список минус слов для нашей рекламной кампании. У минус слов есть еще несколько правил. Первое правило – это то, что нежелательно делать на каждый ключ, потому что это убивает сильно семантику, особенно в Google, особенно для русского Google.

Единственное, что можно делать, это делать переминусовку между группами в широком типе соответствия, чтобы ваши объявления не перемешивались, потому что, как я уже говорил, в широком типе соответствия есть, например, «женские туфли», а, если вы еще спарсили отдельно «туфли для женщин», то может показываться объявление «женские туфли», то есть другая группа объявлений.

Но в AdPump, можете тоже нас поздравить, мы эту функцию внедряем. С ней больше всего проблем, но мы ее внедряем и после этого у нас будут автоматически создаваться минус слова на группы объявлений. На данный момент делайте без них, можете делать, например, через:

  • фразовый тип соответствия
  • широкий тип соответствия

Потому что, если вы делаете для узкой ниши, не заморачивайтесь.

Как менять типы соответствия при настройке google adwords

Перейдем в интерфейс. Я оставлю нашу тестовую рекламную кампанию. Как менять типы соответствия? Есть несколько вариантов. Первый вариант довольно простой:

  • выбираем нашу рекламную кампанию тестовую
  • выбираю типы соответствия
  • их можно отправить и опубликовать, например, в рекламной кампании.

Можно и откатить обратно, вернуть все, что нужно.

Тоже самое можно делать в интерфейсе. Сейчас я расскажу про весь интерфейс Google AdWords. Единственный момент, что внизу страницы есть количество строк и оно максимально 500, а ключей может быть 1000, 2000, 7000 и проставлять типы соответствий довольно тяжело, ровно как и максимальную цену клика.

Поэтому типы соответствия и цену клика желательно проставлять в Adwords Editor, просто потому что здесь можно выставить на все ключевые слова и группы объявлений одновременно.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Выставить тип соответствия на все группы объявлений одновременно
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Выставить тип соответствия на все группы объявлений одновременно

Поэтому я оставляю тип соответствия широкий, вы можете выбрать другое какое-то, и для групп объявлений я выставлю максимальную цену на клик. Она сейчас стоит на 0,1, я выставлю, допустим, 30 рублей:

  • опубликую изменения
  • отправлю.

Здесь ничего сложного нет, вам надо потестировать, попробовать. Вы, когда будете делать рекламную кампанию, у вас будет видео и вы можете делать одновременно и смотреть, поэтапно. Это все давным-давно у меня просто в голове сложилось и все. Для ребят, которые делают больше, чем одна рекламная кампания, конечно, в этом всем ничего сложного нет.

Я не занимаюсь этим 24 часа в сутки, но в день иногда делаю по 1-2 рекламные кампании. Например, в тренинге директологов мы это делаем все очень более медленно. Я сейчас должен был закончить, но еще есть некоторый материал, который я вам должен дать и я его дам.

Попробуем сегодня все моменты уложить в вашей голове и завтра по контекстно-медийной сети пройтись. Поверьте, то, что я сейчас затрагиваю, это всего 5% от всего Google AdWords вообще, поэтому это просто основы, которые вам надо знать. Я ничего лишнего не даю. Могут это подтвердить ребята, которые в этом разбираются.

Напомню, мы выставили цену клика, выставили ее на двух объявлениях. Почему на группу объявления? Поверьте, на начальном этапе проще всего выставить на группу объявления. Я сразу буду показывать на работающей рекламной кампании, которая уже:

  • работает
  • показала некоторые успехи.

Здесь ниже ставки первой страницы надо 49 рублей выставить и тому подобное.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ниже ставки первой страницы
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ниже ставки первой страницы

Некоторые ключи действительно надо повысить. Но мы сейчас до этого дойдем.

Интерфейс настройки Google AdWords

Давайте, с этого начнем. Разберемся с интерфейсом Google AdWords. Это МСС аккаунт, поэтому у нас есть вот такая кнопка «септики». Если у вас обычный аккаунт, у вас такой кнопки не будет.  Главная страница. Там ничего интересного нет для новичков.

Кнопка «кампании», вкладка, на которой мы находимся. Есть еще вкладка «оптимизация». Она нужна уже для более продвинутых ребят, здесь новичкам делать нечего, потому что , как только вы запускаете рекламную кампанию, не надо следовать инструкциям Google AdWords.

Я знаю, я видел много трансляций, ребята, которые показывают, как настраивать Google AdWords обязательно следуют всем правилам оптимизации Google AdWords. Если вы ими будете пользоваться, вы убьете рекламную кампанию на следующий день. Поэтому только для профи кнопка.

Отчеты. Попробуем сегодня успеть настроить несколько отчетов, но некоторые из них у меня уже есть. Инструменты. Здесь планировщик ключевых слов для моего аккаунта, планировщик ключевых слов для контекстно-медийной сети, работает он плохо и предварительный просмотр и диагностика объявлений и история изменений. Вот некоторые моменты, которые вам нужно.  И мы еще не настроили Google Analytics, а надо, сейчас настроим в конце.

Нам нужно вернуться обратно во вкладку «кампании».  В «кампаниях» у нас «наш аккаунт».  Если у нас открыты все кампании, как и в Adwords Editor, то выпадает все. Здесь тоже самое – все кампании и все вкладки:

  • кампании
  • группы объявлений
  • настройки
  • объявления
  • ключевые слова
  • аудитории
  • расширения
  • и тому подобное.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Все кампании
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Все кампании

Мы выбираем ту рекламную кампанию, которую нам нужно в этой вкладке. Здесь, как вы видите, тоже самое дерево, как и в Adwords Editor. У нас есть:

  • аккаунт
  • кампания
  • группа объявлений.

Здесь тоже самое. Мы выбираем рекламную кампанию, переходим  в ключевые слова, нам надо их посмотреть. Правило очень важное, ваша задача где ниже ставки для первой страницы ключи, вам необходимо будет с ними что-то сделать.

Здесь есть очень удобный инструмент, называется «фильтр», который можно создать.  Здесь вы выбираете «статус», убираете все, что допущено, оставим все, что допущено с ограничениями.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Фильтр
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Фильтр

Вот на всех этих ключах ниже ставки первой страницы мы можем выставить сейчас цены. Можно их выставить вручную, можно выставить как угодно. Я сейчас просто возьму, выделю все свои ключи. Я сейчас посмотрю только, 500 они помещаются. Нет, помещаются не все, но у меня отсортированы, поэтому все хорошо. И на них я сейчас меняю ценю клика.

Я нажму:

  • «изменить»
  • «изменить максимальную цену на  клик»

Чтобы выставить больше. Я поставлю 50 рублей, попробую, как будет работать. На некоторых ключах действительно может и больше встречаться цена клика.

Остаются некоторые ключи, но я по ним, либо рекламироваться не буду, либо я что-нибудь придумаю, просто, видите, поставил ставку 50 рублей. Я считаю, что это максимальная, которую можно поставить на данный момент на этот регион для теста. Больше я ничего трогать не буду.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Настройки фильтра
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Настройки фильтра

Фильтр мне не нужен, я его могу снять. Очищаю его. Остается несколько ключей и я действительно их, возможно, просто удалю эти ключи, они мне могут и не подходить. Мы сделали ключевые слова, но напомню, что у нас есть еще очень важный момент, а это минус слова, которые нам надо собрать.

Чаще всего в профессиональных рекламных кампаниях все выглядит именно так, здесь пусто.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Минус слова
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Минус слова

Настройка Google Adwords: Списки минус слов

Многие ребята, которые первый раз заходят в Adwords, особенно после наших рекламных кампаний, им говорят: «Вы не добавили минус слова! Какие вы плохие люди!». На самом деле, здесь интересный есть инструмент, называется «списки минус слов».

Что это  такое и зачем это нужно? В списки минус слов мы можем одновременно объединять несколько списков на одну кампанию, а  можем один список повесить на несколько кампаний. Выглядит это примерно вот так, вот у меня есть картинка.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Список минус слов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Список минус слов

Список минус слов один, список минус слов два на несколько рекламных кампаний:

  • либо объединяют
  • либо разъединяют

Как вам нужно. Просто чаще всего ключи ваши подходят, например, у вас асфальтирование тема и несколько рекламных кампаний и список минус слов вы можете использовать.

Как их добавить? Здесь обычно ничего нет, вам необходимо перейти, кроме кнопки «все кампании» есть еще другие кнопки. Здесь нас ничего не интересует, кроме «минус слова кампании». Мы переходим сюда и вот наши списки минус слов, их довольно много.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Минус слова кампании
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Минус слова кампании

Вот, например:

  • «бани»
  • «асфальт»
  • «асфальт города».

«Асфальт города» этот список минус слов, вот эти города я могу просто переименовать из асфальта, потому что у нас все рекламные кампании по Новосибирску,  я просто могу взять и назвать их «города Новосибирск». То есть, они у нас остаются минус города Новосибирск, а Новосибирск остается, то есть все города, кроме Новосибирска там указаны.

Этот список минус слов я могу распространить на все рекламные кампании моего аккаунта, вот в чем фишка. Такого нет в Директе, это ужасно, оно должно быть и, я думаю, что они это скоро добавят. Я загадывал, что они добавят в этом году в январе, или декабре 2015 года, когда я снимал подкаст. Скорее всего, они добавят где-то в декабре, судя по тому, что они сейчас делают.

У нас есть:

  • «асфальт поиск»
  • есть группы объявлений.

Сюда мы и добавляем эти группы, списки минус слов. В итоге у нас получается, что по этим спискам минус слов мы крутиться не будем. Могу единственное, что сейчас сказать, что в минус словах есть тоже типы соответствия. Они есть:

  1. широкие
  2. точные
  3. фразовые.

Чаще всего туда вписывают широкий тип соответствия. Кстати, по городам типы соответствия не работают, потому что, к сожалению, Google вообще не знает никаких городов, он примерно знает, как им правильно поставить окончания, но это максимум, что он знает.  Иногда вам приходится прописывать:

  • Адлер, Адлере
  • Азов, Азове
  • и тому подобное.

Почему? Потому что он не знает окончания городов. Это правдиво, к сожалению, но как есть.

Списки минус слов по асфальту, которые мы добавили из  нашего Кей Коллектора, которые мы собирали. Вот эти стоп слова, вот они эти списки по нашей рекламной кампании.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Списки стоп слов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Списки стоп слов

Мы их подключили, переходим во «все кампании», переходим в минус слова и списками добавляем их в обязательном порядке.

Дальше остается все просто:

  • идем в нашу рекламную кампанию
  • смотрим наши настройки.

Я сейчас не буду особо сильно распространяться, какие должны быть настройки, расскажу основное. Первое. Должен быть тип нашей рекламной кампании только поисковая сеть. Если вы, вдруг, не сделали  здесь настройки, то вам необходимо сделать их здесь.

Выбрать «все функции». Сети – «Google и поисковые партнеры». Устройства – здесь вы можете выставить корректировку для мобильных и не так давно появившуюся компьютеров и планшентых ПК. Это тоже довольно новшество, интересное от Google, можно выставить для абсолютного каждого вида устройств разные ценники.

Я запустил сегодня рекламную кампанию «асфальт поиск», уже  было 89 показов при широком типе соответствия и сейчас мы еще больше будем показываться, но всего было 4 клика. На 4 клика 1 заявка – это хорошо.  Директ при этом выключен на данный момент, нам просто было интересно, потратили на заявку 70 рублей, т.е. заявка стоит 70 рублей, причем, довольно хорошая. Здесь можно выставить отдельно мобильные устройства.

На мобильные устройства никогда не делайте,  как был случай у одного директолога, который сделал +300% к стоимости вашей цены клика. Здесь вместо 10 рублей будет использоваться ставка 12 рублей, а, если вы поставите 300-400%, а этот человек поставил 1000% процентов и у него реально ставки в 10 раз увеличились, то есть его конкуренты за это место платят 10 рублей, он платит 100 рублей.

Можно статистику открыть и посмотреть, я очень смеялся. Никогда не ставьте в корректировщике ставки больше 70% это максимум для мобильных устройств.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Мобильные устройства
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Мобильные устройства

Для планшетов, все зависит от того, какой будет планшет, чаще всего для мобильных нужно выставлять. В компьютере обычно используют по умолчанию настройки, опять же, все можно как-то отредактировать. Напомню, что все эти правила распространяются на всю рекламную кампанию.

Вернемся ко всем настройкам, это настройка на нашей рекламной кампании. Мы говорили про устройства. Дальше идем в местоположение. В местоположениях я рекомендую использовать ваш город и область. Есть еще некоторые моменты, связанные с тем, что есть, например, Минск, которого нет в списке. А, нет! Они его добавили! А раньше Минска не было, раньше список городов был очень скудный в Google, но он потихоньку расширяется.

Есть некоторые хитрости, ваша задача выбрать ваши города. Причем, есть два типа местоположения. С помощью вот этой кнопки «дополнительно»  у нас есть:

  • настройки нашего таргетинга
  • просто геотаргетинга
  • настройка исключений.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Настройки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Настройки

То есть, мы можем исключить какие-то города, в том числе, прочитаем: «люди, которые находятся в целевом местоположении (т.е.  это таргетинг, куда мы таргетируем, — К. Горбунов) указали его в поисковом запросе и проявили к нему интерес».

То есть, человек, например, который находится в Москве, как считает Google и указал, например, в поисковом запросе Новосибирск, ему в Москве показывается реклама в Новосибирске. Это нормально, потому что, например, многие ip, они неправильно отображаются, т.е. человек находится в Новосибирске, а Google думает, что он из Москвы.

Такое происходит очень часто, т.е., если у вас какой-нибудь динамический ip, очень часто такое бывает. Поэтому с исключениями в ваших местоположений надо быть всегда аккуратными и, если вы новичок, настраивайте только целевые местоположения и все и добавляйте в минус слова ваши ненужные города, больше ничего не трогайте. Потому что очень частая ошибка, что люди начинают тут ковыряться, потом все это выходит плохо. В общем, ничего не трогаем.

Языки. Здесь по умолчанию стоит русский язык. Выбираете на поиске всегда «все языки», потому что это не контекстно-медийная сеть, здесь скликивать очень тяжело, особенно по таргетингу, здесь все работает обычно хорошо и никаких проблем нет.

Стратегия назначения ставок. Для новичков:

  • используйте стратегию назначения ставок
  • выключайте оптимизатор цены за конверсию.

Почему? Потому что чаще всего забывается настроить Google Analytics и цели в Google Analytics.

Оптимизатор цены за конверсию работает через Google Analytics, который чаще всего вы, или ваши программисты не прописали, или не проверили, толку от него нет, работает он неправильно. Поэтому делайте назначение цены за клик вручную, ваша задача потестировать рекламную кампанию.

Ваш бюджет. Здесь понятно, лимит в день. На начальном этапе можно:

  • 300 рублей
  • 400 рублей
  • 500 рублей

Не надо больше, потому что, если вы что-то сделали неправильно, то потерять 10 000 довольно неприятно.

Настройка Google Adwords: Стандартный режим показов

Метод показа. По умолчанию стоит стандартный. Ваша задача использовать ускоренный показ объявлений. Что это такое? В Директе в прошлом году появилась примерно такая же настройка, сейчас я  ее продемонстрирую и покажу.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Стандартный режим показов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Стандартный режим показов

Есть стандартный режим показов. У вас есть 24 часа и лимит 500 рублей на вашу рекламную кампанию. Примерно на какой-то определенный ключ вы ставите максимальную цену клика, например, 50 рублей и  есть какое-то количество показов:

  • на определенный ключ
  • на определенную группу объявлений
  • на вашу рекламную кампанию.

Например, это 3000 показов, какое-то количество показов. У вас есть 500 рублей. Система начинает анализировать, что показов, например, 3000 и количество кликов, которое можно получить с рекламной кампании при ваших настройках примерно 300.

Система анализирует максимальную цену клика, которая у вас стоит – 50 рублей и она понимает, что максимум, что можно сделать по 50 рублей, если будет стоять, это 5, может, 10 кликов, если будет ниже 50рублей показ.

Поэтому порционно по сто показов пытается вас одновременно показывать с другими рекламодателями. Вот в эти белые дырки вас не показывают. То есть:

  • в какой-то определенный момент показывает
  • в какой-то определенный момент не показывает.

Поэтому охват аудитории где-то местами есть, местами нет.

Настройка Google Adwords: Ускоренный режим показов

Что делает ускоренный режим показов?

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ускоренный режим показов
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ускоренный режим показов

Он делает следующее. Вы показываетесь всем, охват 100% аудитории, но при этом 1000 идет показов одновременно, всего 3000, например, с 0 часов. Но самая крутая вещь, я считаю, это использовать ускоренный режим показов плюс тайм таргет.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Ускоренный режим показов + тайм таргет
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Ускоренный режим показов + тайм таргет

Как вы знаете, у нас есть в рекламных кампаниях и вообще в настройках контекстной рекламы, таргетированной рекламы, так называемый, тайм таргет, то время, когда нам надо показываться. Если у вас не хватает денег, то вы настраиваете тайм таргет.

Например, на вечер и на обед и показываетесь несколько часов тогда, когда вы считаете максимальное количество ваших клиентов есть. Либо выставляете ставки, там еще можно проставить ставки, поэтому используйте ускоренный режим показа.

В любом случае это рекомендуется и, если вы позвоните в Google, они будут вам рекомендовать использовать ускоренный режим показов. Ускоренный режим показов обычно работает на поиске. Возвращаемся обратно. Используем ускоренный режим показов.

Есть еще расписание, вот оно, про которое я говорил.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Расписание
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Расписание

Мне его нет смысла выставлять на данный момент. Там надо выставить, наверное, цену, не 300 рублей, а надо поставить побольше на данный момент, 500 рублей, или даже 1000, чтобы меня больше показывал ускоренный показ объявлений. Просто для новичков очень часто бывает так, что вы ставите:

  • стандартный режим показа
  • маленький бюджет
  • большую цену клика

И тогда вы показываетесь пару раз в день.

Естественно, что этого мало, вы говорите: «Google не работает”, — и так далее.

Расписание работает следующим образом. Все очень просто. Вы создаете расписание показа объявлений, примерно, как в Директе, создаете специальное, особое расписание. 24 часа, выбираете:

  • будни
  • праздники
  • время.

Я сейчас настраивать его не буду. Ваша задача сделать только до этого и все.

Есть еще показ объявлений. Пока тоже для новичков это не то, что нужно знать.

Настройки все сделаны, кроме нескольких. Первое. Расширение объявлений. Есть такая вещь, как расширение объявлений, про которое я вам говорил. Открою еще раз «септики».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Дополнительные ссылки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Дополнительные ссылки

Здесь все просто. Есть дополнительная ссылка, здесь их три. Видите, зжби Раздольное, я вписал «септики» и ретаргетинг  сработал, вот он этот умный ретаргетинг, про который я говорил,  «Москва септики», а Новосибирск мне показывается, потому что я в Новосибирске до этого искал автономную канализацию.

Широкий тип соответствия  сработал, именно поэтому лучше всего его использовать.  То есть, он меня начинает гонять, я могу вписывать что угодно, где угодно находиться и будет круто работать.

Мое объявление, как всегда самое лучшее, можно сравнить. На данный момент это сайт моего заказчика. С чем его можно сравнить?  На самом деле есть некоторые моменты, которые неправильно работают, я сейчас об этом расскажу.

Давайте, сравним. Одна быстрая ссылка, у меня четыре быстрых ссылки.. Второй момент. Ни у кого нет уточнений. Вот это уточнение, оно больше придает толщины.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Объявления
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Объявления

И еще одна проблема, мы сейчас решим ее сейчас при вас. Это телефон. Он почему-то был забанен не так давно. Сейчас надо решить этот вопрос. Онлайн мы попробуем его решить. Телефон должен показываться. Еще должен показываться адрес, но тут вопрос не ко мне, а вопрос к вам. Мы сейчас об этом поговорим.

Перейдем  к настройкам этих дополнительных ссылок, чтобы наша рекламная кампания выглядела лучше, чем у конкурентов, моя явно лучше, она больше. Есть вкладка расширение объявлений для нашей рекламной кампании и здесь маленькие дополнительные вкладки.

Первая – это дополнительные ссылки. Для асфальта у меня –  цены на работы, Новосибирск от 200 рублей квадратный метр, асфальтирование. Если говорить про септики, которые мне показываются – автопарк, 580 колодцев, 23 года, заказ выезд замерщика. Вот они, видите.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Дополнительные ссылки
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Дополнительные ссылки

За сегодня показывались два, можно посмотреть еще заново, обновиться попозже статистика дополнительной ссылки.

Дополнительные ссылки легко настроить, тут ничего сложного нет, добавляем плюсиком и добавляем их. Создаете новую, здесь просто:

  • текст ссылки
  • два описания дублирующих
  • конечный url.

    Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поискеМастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Новая дополнительная ссылка
    Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поискеПошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Новая дополнительная ссылка

Вот это описание не показывается, хоть и написано рекомендуется, но оно не показывается, не видел ни разу, чтобы отображалось. Это не обязательно делать, это надо Google что-то придумывать, потому что в описании очень мало об этом написано.

Адреса. Наша задача еще сделать то, чего нет. К сожалению, с адресами я ничего не могу, потому что в адресах нужно использовать, так называемый Google бизнес. Это такая штука, она более сложная, но я вам рекомендую посмотреть другое мое видео по расширению объявлений, где я очень все это досконально рассказывал.

В адресах нужно использовать Google бизнес, а Google бизнес должен быть привязан к вашему физическому адресу, где вы находитесь, иначе он так не будет работать, вам надо получить письмо. Есть лайфхаки, например, можно:

  • позвонить в Google с помощью вот этого телефона
  • точно узнать, как сделать эти адреса.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Телефон Google
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Телефон Google

Возможно, есть обходные пути, а они есть на самом деле, без письма, живого письма. Это не e-mai, обычное письмо.

Номера телефонов. Как раз их поправим, вот они отклонены почему-то. Сейчас будем решать. На самом деле здесь есть сейчас новая причина, она для меня действительно неверная, потому что, как оказывается, сейчас +7 телефоны все банятся.

Сейчас я вам покажу, телефоны у меня здесь несколько типов, из них:

  • 8 не банятся
  • номера +7 почему-то банятся

И еще с пробелом желательно делать, вот так будет идеально.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Телефоны
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Телефоны

Мы исправляем на 8 и ставим пробел. Я вас уверяю, сейчас пройдет модерацию, вот они не отклоненные, а до этого были отклоненные. Поэтому телефоны и не показывались. Номера телефонов для каждой рекламной кампании можно несколько прописать. По ним есть статистика.

Посмотрим за месяц. Посмотрим другую рекламную кампанию. Вот, видите «ожидает рассмотрения»,тоже все не перемодерации. Не знаю почему вот эти последние три недели почему-то все телефоны были на перемодерацию отправлены, я не знаю, с чем это связано:

  • выбираем
  • делаем телефон.

У меня есть статистика, 4000 кликов по номеру телефона за все время. И до этого тоже были телефоны, по ним были клики и показы. Это рекламная кампания на поиске.

Вернемся в статистику по этому месяцу. Ссылки на приложения. Не работают, делать не надо. Отзывы. Не делаем. Уточнения. Вот то, что выдает больше объявлений, нежели чем у конкурентов.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Уточнения
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Уточнения

Напомню, это Москва, а это ремаркетинг из Новосибирска, т.е. объявление в Новосибирске лучше, чем объявление в Москве по конкурентной нише. Добавляем уточнения. Некоторые правила. Здесь все написано, нужно два уточнения. Я рекомендую делать:

  • коротенькие уточнения
  • длинные уточнения
  • и побольше.

Видите, здесь показываются четыре, иногда бывает пять показывается уточнений. Бывают вообще разные случаи, поэтому рекомендую делать маленькие уточнения по длине и большие. Это желательно сделать, чтобы это было круто.

Добавим еще то, чего здесь не было, то, что появилось около месяца назад. Оно здесь сделано, но надо перемодерировать. Это структурированные описания.  Структурированные описания –это очень интересная вещь, которое еще добавляет одну строчку к нашему объявлению, т.е. у нас появляется:

  • телефон,
  • уточнения
  • структурированное описание дополнительно.

Оно внизу под дополнительными ссылками показывается.

Посмотрим, вот эти, одна из них у меня не была отклонена, а другие почему-то отклонены.  Надо посмотреть, почему. «Модели» — наверное, модели надо поменять на услуги. Давайте, на услуги поменяем. Можно даже дописать цену «от 18 000  рублей», или как-то так и сохраняем. Тут уже модерирует не робот, а человек, поэтому будьте аккуратны.  Я уверен, что они пройдут модерацию.

И еще появилась очень интересная новая штука  — цены. Но, к сожалению, она пока еще не работает, потому что расширения не предусмотрены для России. Есть любые валюты, но нет российских рублей, а в иностранных валютах нам нельзя указывать.

Настраиваем:

  • дополнительные ссылки
  • адреса, если получается.

Лучше позвонить в Google, узнать, можно ли это сделать без письма, потому что письмо это ужасно. У меня есть  Google бизнес, я вам могу его показать.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Google бизнес
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Google бизнес

У меня это промодерировано уже, у меня есть компания monster-context. Вот мой адрес и я его подтверждал письмом два раза, или три раза, была целая эпопея с этим. Письмо из Москвы в Московскую область шло две недели. Сколько оно будет идти в Новосибирск, например, я не могу точно сказать, поэтому можно:

  • позвонить в Google
  • попросить
  • сказать, что вы несколько раз уже писали заявки, а письма не приходят.

Только вам действительно нужно с сайта отправить заявку и как будто не получить письмо. Тогда можно через онлайн регистрацию, т.е. оператор, он вам может:

  • пойти на встречу
  • вписать адрес.

Но это просто для того, кто не может вписать свой адрес, или надо написать другой адрес, где вы не находитесь. Извините, чему учу людей.

Ваша задача:

  • настроить ключевые слова, то, что мы уже сделали с вами
  • перед этим их сгруппировав в группы объявлений через Adwords Editor
  • написать объявления,то, что мы сделали через Adwords Editor
  • выставить цены, которые мы сделали через Adwords Editor
  • сделать типы соответствия, если нужно
  • выставить настройки.

Я по настройкам просто пробежался, потому что какие-то тонкости, они всегда есть. Тут, возможно, некоторые настройки действительно нужно сделать по-другому, но для профи. И расширения объявлений, которые нужно настроить, чтобы ваше объявление казалось большим и было шикарным. Многие почему-то этим тоже не пользуются.

Поговорим про то, что будет, если ваша рекламная кампания запущена, какую статистику смотреть.

Настройка Google Analytics к Adwords

Сейчас настрою при вас Google Analytics ¸ покажу, что нужно сделать. Надо было это, конечно, сделать в начале, извините, я чуть-чуть упустил, сделаю это позже. Но мы рекламную кампанию не запускаем сейчас, поэтому ничего страшного нет, но, конечно, надо и еще я покажу вам статистику некоторую.

Google Analytics находится на analytics.google.com.  Я попал сразу же в Google Analytics, вам, возможно, нужно там зарегистрироваться.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Google Analytics
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Google Analytics

Ваша задача попасть вот в такую информацию. Это несколько вкладок по Google Analytics, рабочие вообще только две вкладки, которыми действительно надо пользоваться это:

  1. отчеты
  2. администратор.

Мы будем пользоваться только администратором, потому что нам надо настроить Google Analytics. Мы берем аккаунт, например, «зжби раздольное». У вас будет новый аккаунт, потому что вы его первый раз создаете, будет новый ресурс.

Я сейчас создам новый ресурс. Он будет называться «асфальт 54 РФ». Будет называться, как и называется сайт.  Но российский не любит он, сейчас переведу на правильный, на тарабарский язык. У вас, если точка ру домен, то никаких проблем нет.

Отрасль. Выбираете отрасль  свою. Зачастую ее просто нет, поэтому по поиску можете поискать. В моем случае это будет «бизнес и промышленность». На самом деле это мало на что влияет, поэтому неважно. Часовой пояс – Москва. Можно использовать Москву, можно написать Россию. Получить идентификатор отслеживания. Это тот код, который надо поставить на сайт.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Идентификатор отслеживания
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Идентификатор отслеживания

Вот он получается, его можно использовать с помощью php трекеров, вставить в футер вашего сайта, лендинга и тому подобное. Если конструктор, то вставить в похожее меню, только вашего конструктора. У меня обычно сайт.

Я его открою. Сюда я вставляю, рядом с метрикой вставляю Google Analytics. Я здесь не трогаю никакие настройки, говорю сразу, потому что многие тоже утверждают, что надо. Да,  надо,  но для новичков это все  не нужно.

После того, как мы код отслеживания поставили, нужно сделать: связь с AdWords вашего аккаунта. Вот эта вкладка, мы:

  • перейдем сюда
  • она загрузится.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Связь с AdWords вашего аккаунта
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Связь с AdWords вашего аккаунта

«Выберите связанные аккааунты AdWords». У вас будет напрямую уже все завязано, но на всякий случай, возможно, вам нужно будет привязать. Я привязываю свой обычный аккаунт. Если у вас МСС, вот мой МСС аккаунт, он должен быть привязан к обычному аккаунт вот такой штукой. Продолжаем:

  • включаем все данные по вебсайту просто по умолчанию
  • связать аккаунты.

У нас есть готовая связь с AdWords, т.е. теперь наши данные передаются в AdWords и еще одну штуку нужно настроить уже для завтра, это ремаркетинг аудитории. Нам надо подвязать все данные по веб сайту нашего сайта и наш AdWords аккаунт, который мы только что подключали. Нажимаем:

  • «далее»
  • «получить»

Чтобы ремаркетинг собирался сразу же, т.е. это делать  надо в тот же момент, когда вы собираете аккаунт и начинаете набирать аудиторию, иначе смысла особого нет. Здесь предлагает Google Analytics сразу создать ремаркетинг, но мы этого делать сейчас не будем.

«Что делать со вкладкой поисковые запросы?»

Мы сейчас, как раз, про это проговорили. Что мы сейчас сделали? Мы сделали Google Analytics, все очень просто. Все остальное лучше не трогать, это не для новичков, это идеальные настройки, которых вам вполне достаточно. Исключенные местоположения я некоторые затрагивал, здесь нет Москвы, нет некоторых городов.

Если говорить про нашу рекламную кампанию и посмотрим какую-нибудь работающую рекламную кампанию со вкладкой «поисковые запросы».  Они работают давно. Здесь есть только некоторые моменты, которые нужно настроить.Во-первых, по умолчанию  у вас нет некоторых столбцов. Вам надо добавить некоторые столбцы, это надо сделать даже новичкам:

  • «Изменить столбцы»
  • добавить  в атрибутах «ключевое слово»

Я его добавил, чтобы понимать, по какому ключевому слову вы показывались.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Вкладка поисковые запросы
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Вкладка поисковые запросы

Например: канализация в частном доме, канализация частного дома, провести канализацию частного дома и так далее. Вот это все нужно для того, чтобы точно анализировать, по какому  запросу вы показывались:

  • канализация Новосибирск
  • монтаж канализации
  • канализация частного дома.

Какие ключи есть, каких нет, по каким ключам вы показываетесь, по каким не показываетесь.  В этой статистике можно понять, какие ключи вам надо выбросить. Например, в моем случае подходят запросы:

  •  «объем канализации для частного дома»
  • «емкости под канализацию»
  • , «жби кольца»
  • «септики»,
  • «двухкамерные сливные ямы»
  • и так далее.

В общем, здесь я получаю понимание, насколько поисковые запросы соответствуют теплоте моей аудитории. Отсюда я могу собирать минус слова. Это основная вкладка, которой нужно уметь пользоваться в Adwords Editor при запуске. Это все, что вам нужно знать.

Второй момент – это отчеты. Отчеты вам нужны для поиска, если вы уже чуть-чуть pro. Вам нужно будет использовать и создавать отчеты. Здесь отчетов не будет,  вам надо будет отчеты делать самим, т.е. это не как в Яндекс Директе, где есть готовые отчеты.

Создадим обычную таблицу. Вот она, стандартная таблица, которой нам достаточно.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Таблица
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Таблица

Диаграммы и прочее – это замечательно, но все обычно набирается в цифрах, которые нам надо знать. Здесь можно делать группировки, все, как в мастере отчетов, который был перенят с отчетов в Google AdWords. Мы здесь можем брать:

  • Кампании
  • Группы объявлений
  • Ключевые слова
  • Поисковые запросы

Выбросим группы объявлений, они нам не нужны. Поставлю фильтр по рекламной кампании по одной, добавлю ключевое слово, которое у меня есть, по рекламной кампании, по фильтру.  Также здесь можно и нужно добавить количество кликов, потому что довольно важный показатель, CTR, который тоже желателен.

Средняя позиция – это уже для профи, но тоже понадобится, это понимание, где вы показываетесь:

  • второе место
  • первое
  • третье

Может быть денег не хватает на правильную позицию. Нам нужен поисковый запрос. Поисковый запрос почему? Потому что он может быть другим, нежели ключевое слово, это уже глубокий анализ и, возможно, еще время, когда мы группируем, например, по неделям.

Например, по каждой неделе у нас могут быть данные:

  • за месяц
  • за все время.

Давайте, сделаем за последние 30 дней и у нас могут данные по неделям отличаться.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Данные
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Данные

Сейчас я сгруппирую по ключевым словам. Видите, «бетонные кольца», одно и тоже ключевое слово, поисковый запрос тот же самый, но:

  • разные недели
  • разные клики
  • разные CTR
  • разные позиции.

Вот такие тонкости. Я бы такой фильтр использовал. Неделю я бы, конечно, убрал, потому что чаще всего надо группировку иметь по каким-то данным основным:

  • ключевое слово
  • поисковый запрос
  • клики
  • CTR
  • средняя позиция
  • цена.

Расходы, средняя стоимость, которую можно «итого» посчитать тоже, например, выбросив ключевое слово, клики, выбрать одну рекламную кампанию. Можно:

  • посмотреть, сколько было потрачено за последние 30 дней на рекламную кампанию
  • по объявлениям также пройтись
  • и тому подобное.

Рекомендую еще также посмотреть отчеты. Отчеты будут нужны вам для понимания, насколько хорошо работает рекламная кампания, если у вас нет какой-то сквозной аналитики. Чаще всего, если вы в этом ничего не понимаете, заходите в:

И все, этого вам вполне достаточно. Вот ваша:

  • рекламная кампания
  • ключевые слова
  • поисковые запросы
  •  минус слова, которые вы добавляете в минус слова.
Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Отчеты
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Отчеты

Мобильные объявления я делал, я понял, что мобильные объявления надо делать отдельно, вам тоже рекомендую. Для новичков можно делать одинаковые объявления и этого вполне будет достаточно.

Отвечу на вопросы

«В поисковых запросах, если хочу добавить новый запрос, то можно добавить только в ту группу, в которую предлагает сам Google. Можно ли как-то добавлять поисковый запрос не в ту группу, что Google предлагает, а в ту, в которую хочу я?».

Да, там есть настройка и ты можешь выбрать.

«Будет ли в новом AdPump переминусовка между группами?»

Да, будет

«Что делать со вкладкой «поисковые запросы» в кампании, которая уже действует и нужно ли добавлять?»

Хочу заметить, что вкладка поисковые запросы появилась недавно, это обман. Она появилась очень давно, просто она была спрятана. Просто для  новичков мы сделали вот такое простое. Но раньше она была немножко скрыта. Ничего нового не появилось.

Вообще ничего нового в Директе и AdWords, особенно за последний год не появилось. В Директе все просто перенимается год, а в AdWords за последний год ничего не появилось сверхъестественного, я вам про это говорил.

По поводу тяжело.  Ребята, говорите, что тяжело смотреть мастер класс:

  • посмотрите 5-6 раз
  • попробуйте сами настроить

Явас уверяю, я ответил на все ваши вопросы, которые у вас будут возникать при настройке. Сразу ничего не понятно, это, как будто, вам дадут гитару и говорят: «Смотри, я сыграл, сыграй тоже». Конечно, вы : «Что? Где?». Вам просто надо к этому видео возвращаться, кому-то больше, кому меньше.

«Костя, если ты такой AdPump сделаешь, говоришь, что можно на самом деле кампании запускать за 10-20 минут. Это 100?».

Да и сейчас можно запускать рекламные кампании за 10-20 минут, без проблем.

Напомню, что кому нужно пойти на тренинг директологов, они уже все идут, но я рекомендую. Потому что там мы разбираем это все не за 3 часа, а за 30 часов, чтобы все было понятно и у нас есть домашние задания, где мы все вот это делаем поэтапно.

Я, конечно, сейчас все показывал поэтапно, у меня это уже на подсознательном уровне, у меня есть куча видео, где я делаю очень быстро рекламные кампании, они называются раздел «Больше дела, меньше слов», где я делаю:

  •  перенос рекламных кампаний
  • вообще Adwords делаю
  • сложные рекламные кампании.

Я иногда просто сажусь, снимаю видео, как я это делаю и там видно, что все идет в такой же последовательности, как я вам сейчас все рассказал. Просто это надо делать постепенно, потихоньку к этому привыкая.

Это сложно, я понимаю, ребята, просто, повторю, пересмотрев это 5-6 раз, это можно перевести спокойно  в определенную последовательность, которая делается стандартно. Ничего здесь сверхъестественного нет.

Итоги первого дня настройки Google Adwords на поиске

Еще раз открою,  подитожу какие-то моменты. Покажу еще раз наш первый день.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - План Мастер класс 1 день
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — План Мастер класс 1 день

Первое. Мы сравнили Яндекс Директ и Google AdWords. Понятно, что Google AdWords лучше, на данный момент он реально зачастую лучше Директа. Директ тоже не все далеко люди умеют настраивать, я согласен. Там куча проблем, подводных камней. В Google AdWords проблема в том, что людей, настраивающих Google AdWords уже в десятки раз меньше, чем Директ, а те, кто реально понимает в Google AdWords, их реально очень мало.

«Где могут показываться объявления?»

Я вам показал. Мы сегодня прошли поисковую рекламную кампанию, это 5% от всего, просто объяснил, как ее настраивать. Там ничего сложного нет, я говорю без шуток.

Google Analytics. Я его в конце поставил, но поставил, честно забыл поставить код, открыть Google Analytics, все зарегистрировать – это 2 секунды.

Прошлись по типам соответствия, по основным, четыре типа, которые нужно использовать. Повторю:

  • широкий тип соответствия для тех, у кого неконкурентная ниша
  • конкурентная ниша – фразовый тип соответствия.

Сбор ключей для AdWords. Мы это уже тоже делали. Можно:

Я попытался сегодня очень быстро и вкратце  объяснить, как это работает, какие ключи действительно работают.

Как вы видели, много ключей действительно можно выкинуть из вашей рекламной кампании по Google AdWords, потому что в них нет толка, потому что вы их скачали из Директа. Это отчасти правильно. От них ничего страшного не случится, но просто они не работают, зачем они лежат, называется.

Далее мы сгруппировали нашу рекламную кампанию. Взяли ключи. Только ключи, минус слова мы не трогали. Использовали AdPump и Adwords Editor. AdPump, напомню, мы его переделаем, он будет работать, я считаю, шикарно и с помощью Adwords Editor мы загрузили готовую рекламную кампанию, наше готовое решение в Editor.

Посмотрели объявления на поиске, что нужно туда:

  • добавить
  • написать дополнительно еще объявления на поиске.

Я даже сегодня не говорю про скрипты, которые там есть и некоторые параметры, которые можно использовать, например, дедлайн и тому подобно, потому что это для профи. Вам нужно написать просто объявление, чтобы запуститься.

Прошлись по настройкам рекламной кампании. Мы взяли рекламные кампании на поиске:

сделали у них ускоренные режим показа

  • настроили геотаргетинг
  • лимит в день
  • настроили стратегию назначения ставок
  • вручную отключили автоматический подбор
  • поставили все языки и ускоренный режим показа.

Дальше мы пошли в списки минус слова, добавили еще списки минус слов, у нас города  в списках минус слов, первое. И второе – это мы добавили список минус слов из Кей Коллектора.

Дальше мы зашли в расширения объявлений, быстро их настроили. Это дело 5 минут, там просто написать текст и, если у вас творческий порыв:

  • берете  у конкурентов то, что у них работает
  • вставляете
  • агрегируете несколько результатов.

Или из других ниш, если, вдруг, у вас нет, или из Директа тоже можно.

Запускаем рекламную кампанию и смотрим статистику. В основном поисковые запросы, то, что я показывал, чтобы понимать, насколько целевая аудитория к вам приходит. Отчеты, если вам нужно.

Я надеюсь, что информация была довольно понятная, насколько я мог. Сразу скажу, если вам рассказывают на мастер классах : «Я могу вам за 20 минут настроить, или объяснить, как настраивается Директ, или AdWords», — вас обманывают.  Вам надо понимать, как это работает.

Это очень частые проблемы, часто приходят  ребята, которые, например, приходят ко мне учиться на наставничество.  Не на тренинг директологов, а на наставничество, то есть у них свой бизнес и они не все хотят делать:

  • Директ
  • AdWords
  • и так далее.

Что они говорят? «Слушай, Костя, хотим настроить AdWords». Я говорю: «Приходите, у нас стоит это 17 000 рублей». А у нас от 17 000 стоит настройка AdWords и экспорт AdWords и перенести работающую рекламную кампанию из Директа. «Ой, нет, дорого, пойду на фриланс».

И многие идут на фриланс, а потом приходят через неделю. Я спрашиваю: «Как результат? Как AdWords?». Говорят: «Нам настроили, а можешь посмотреть?». Я говорю: «Давайте, посмотрим». И там куча проблем. Это можно показывать, у меня есть привязанные эти аккаунты, это очень смешно.

Например:

  • лимит в день стоит 3 рубля, т.е. не 3000 рублей, а 3 рубля
  • минус слов вообще нет, т.е. не списка минус слов, а просто минус слов нет
  • группы объявлений смешно сделаны
  • настроек никаких нет
  • геотаргетинг не настроен.

Это простые вещи, которые вы можете за любым фрилансером проверить. Вы можете придти на фриланс, заказать AdWords за 5000, допустим, вам делают AdWords и вы смотрите сегодняшний вебинар и проверяете, все ли вам так сделано, как мы сегодня делали.

Все элементарно и просто и для понимания могу сказать, что 80% всяких эдворсеров, которые находятся на фрилансе, это кошмар. Если вы сами оттуда, то привет, спасибо, что:

  • приходите
  • слушаете
  • поднимаете свой уровень

Потому что мат-перемат после ваших настроек – это ад. Извините, но это факт.

Настройка google adwords: Что будет завтрашнем уроке?

Жду ваши вопросы и рассказываю, что будет завтра. Завтра я расскажу про контекстно-медийную сеть, что это такое, с чем едят. Я расскажу про:

Это две разные рекламные кампании. Так называемые, Black листы, White листы, которые настраиваются в  таргетинге.

Как вы помните, например, у нас был таргетинг сейчас по контексту, то есть по ключам, а есть еще таргетинг по другим вариациям, любой другой таргетинг, в том числе и ремаркетинг. Мы настроим рекламную кампанию по ремаркетингу. Для этого мы аудитории в Google Analytics делали.  Пройдемся по you tube, наверное.

Завтра:

  • посмотрим рекламную кампанию
  • я просто покажу, что делали мы и как она у нас работала
  • покажу прикольные и смешные ролики, которые мы запускали и которые у нас работали.

Многим, кстати, you tube реклама может подойти, у меня конкуренты крутятся в you tube рекламе, многие даже не очень успешно, но это не главное, это их дело. Вот основной завтрашний план:

  1. конткестно-медийная сеть тестовая и боевая
  2. ремаркетинг на поиске и в контекстно-медийной сети
  3. you tube реклама.

Завтра легкий вебинар получается в мастер классе, в котором просто пройдемся по основным моментам, которые вы должны знать. Google Merchant Center я попробую рассказать, просто это довольно сложная тема, я сейчас пишу видеоурок и он сложно дается, потому что у меня нет собственного интернет-магазина и мне приходится работать с другими ребятами, а от них очень долго ждать информацию.

Завтра мы об этом поговорим, я покажу Google Merchant Center, как  он:

  • примерно работает
  • как его настраивать
  • основные моменты.

Но не обещаю, что покажу готовую рекламную кампанию, я надеялся, что к этому моменту она у нас будет готова, но увы, нет.

«Как проставить единый бюджет для нескольких кампаний?»

Можно его тоже проставить. Всякие единые бюджеты для разных рекламных кампаний, вообще все секреты, обычно, у  Google спрятаны во вкладке «общая библиотека».

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Общая библиотека
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Общая библиотека

Тут есть:

  • аудитории
  • стратегия назначения ставок, которые вы можете сами сделать через конструктор
  • легендарная стратегия «топ», где вы можете попасть в топ4
  • группы объявлений
  • количество ключей и тому подобное
  • ctr.

Здесь же есть:

  • аудитории, которые вы можете настроить, в том числе и ремаркетинга, потому что многие люди не знаю про ремаркетинг ничего
  • списки ремартинга, которые вы можете добавить
  • you tube
  • электронные адреса
  • посетители сайта
  • и тому подобное.

Есть бюджеты, можно настроить единый бюджет на рекламные кампании. Это то, от чего Директ отказался, Google недавно внедрил. Это, кстати, недавняя история, напомню, появилась месяц, или полтора назад.

Коммерческие данные – это Google Merchant Center в основном и минус слова кампании – это то, что я вам рассказал. Исключение мест размещения – мы будем завтра по ним поговорим. Это к КМС ближе и всем стратегиям.

Еще есть «массовые операции», но мы про них ничего не будем говорить, потому что здесь уже для профи идет, это скрипты. Я просто покажу сейчас и объясню, что это такое.

Мастер Класс по Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске - Скрипты
Пошаговая настройка Google Adwords (День1): Пошаговая инструкция на поиске — Скрипты

Например, «чистка площадок». Не помню, кто не так давно, с полгода назад запостил скрипты,  надо уметь ими пользоваться. Несколько раз я попробовал. На площадках есть хитрости, но это оставлю  для тренинга директологов.

Автоматизированные правила и скрипты. По  факту скрипты позволяют автоматически переписывать объявления. То есть, это от JavaScript, внутренний язык, не просто JavaScript, там процедуры, которые можно прописать, которые будут:

  • видоизменять ваше объявление
  • менять ставки
  • что-то еще.

И все это встроено в сам Google AdWords. Но это для профи.

Есть даже отдельные огромные темы на форумах, где:

  • люди выкладывают эти скрипты
  • есть платные скрипты

Это уже тот уровень, который большинству людей просто не нужен, потому что в России конкуренции в Google AdWords зачастую просто нет и вы висите на первом месте единственные, как я вам уже и показывал. Асфальт по Москве висит первый, я вам показывал, иногда он вообще висит единственный, поэтому всякие эти умные и заумные вещи, зачастую, не нужны.

Если вам тяжело, ничего страшного, это бывает, ребята, надо:

  • стараться
  • пробовать
  • делать.

Всегда первый раз всегда сложно. Когда я первый раз сам открыл Google AdWords, я его ровно также, как и вы,  открыл и закрыл. Это был 2012 год. И я отложил его на полгода, или на год, потому что то, что я увидел в начале, это был ад. Но зато с помощью Google AdWords я научился настраивать очень круто Директ.

То есть, я уже был готов ко всем обновлениям Директа. Представьте себе, насколько вы продвинетесь, если научитесь настраивать Google AdWords. Вы будете уже знать, что будет через год, например, в Директе и будете  знать, как там все будет работать.

Спасибо, что дослушали до конца всю историю с Google AdWords. Я надеюсь, что кому-то я помог какими-то основными советами. Я надеюсь, что вы просто будете пересматривать. Если у вас будут вопросы, эта трансляция будет лежать на you tube и вы  можете задавать мне вопросы и я там буду с удовольствием буду отвечать на вопросы, если какие-то будут возникать.

Также я, конечно, рекомендую посмотреть мои видео, которые я уже много раз писал на все это, видеоуроки и они будут еще много раз переписаны по отдельным частям:

Для всего этого есть видеоуроки, они отдельно все разделены, вы можете найти их все на моем канале. Я постараюсь списком их прекрепить к этому мастер классу, посмотрите. Я думаю, что там проблем не будет, потому что там я все это  разделяю на темы.

Спасибо вам, ребята и до завтра. Завтра увидимся с новыми темами!

Пошаговая настройка google adwords ч1
Прямой эфир: 19 нояб. 2014 г.


Пошаговая настройка google adwords ч2


Как создать в Google Adwords рекламную кампанию за 30 минут
Дата загрузки: 17 янв. 2014 г.

Автор статьи:

Дата публикации: 26.09.2015

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 11 потока!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!