Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Темой этого, довольно-таки, короткого видео сегодня будет «Быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе на поиске».

Как выглядят быстрые ссылки и зачем они  нужны

Давайте, начнем с самого основного – как выглядят эти самые быстрые ссылки и зачем они вообще нужны. Если вбить любой запрос, например «септик от бетонных колец», мы видим, например, три объявления в спецразмещении и в гарантии тоже, которые немного отличаются друг от друга.

Первое объявление мое, в нем есть:

  • заголовок
  • текст объявления
  • есть контактная информация
  • телефон
  • Яндекс визитка
  • три быстрые ссылки.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Три быстрые ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Три быстрые ссылки

Три ссылки – это не максимальное количество. Мы сегодня будем это исправлять. Эти три ссылки само по себе дают интересную возможность. При нажатии на них, можно перейти:

  • на какую-либо часть страницы сайта
  • либо часть вашего сайта, вашего лендинга.

Плюс быстрых ссылок

В чем плюс этих быстрых ссылок? Во-первых, они занимают больше места, т.е., если выбирать из этих трех объявлений, скорее всего, выберите либо первое, либо второе, потому что они занимают больше места.

Конечно, лучше всего в ваших этих быстрых ссылках писать какие-то цифры и показывать факты, потому что, если вы показываете какие-то преимущества свои, то здесь они действительно будут выглядеть очень выгодно.

Сколько может быть быстрых ссылок

Сколько может быть быстрых ссылок? Их может быть от 1 до 4. У меня их 3, потому что я их делал в период, когда было только три ссылки, теперь их можно добавить 4. Это значит, что вы должны добавить четвертую ссылку.

Как делать быстрые ссылки

Сегодня я буду вам показывать, как вообще делать эти быстрые ссылки. Причем:

  • быстрые ссылки делать быстро
  • расставлять на них метки, если вам это понадобится
  • как их можно будет быстро редактировать
  • изменять
  • либо создавать.

Direct Commander

В первую очередь вам понадобится установить Direct Commander.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Direct Commander
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Direct Commander

Почему Direct Commander? Это самая удобная вещь для редактирования вашей рекламной кампании, или нескольких рекламных кампаний, если вам это нужно.

Эта программа разработана самим Яндексом, ее можно скачать бесплатно и, если вы в ней не разбираетесь, то я вам рекомендую посмотреть видео http://www.youtube.com/watch?v=cf6zmRL6r-M Это обзор самого Direct Commander:

  • на какие кнопочки нужно нажимать, чтобы его загрузить
  • как им пользоваться.

Начнем делать, или искать наши быстрые ссылки. Для начала, где они находятся здесь, в Direct Commander? Например, выбираем рекламную кампанию на поиске, они, как для РСЯ, так и для поиска также актуальны, т.е. лучше всего делать везде.

Мы сегодня сделаем для поиска. У нас есть группа объявлений, мы выберем все группы объявлений для поиска, главное, чтобы не было фильтра:

Их получится 1041 и в них можно посмотреть, что в них есть, вот здесь, во вкладке «объявления», далее мы пролистываем и видим текст быстрой ссылки 1, адрес быстрой ссылки 1.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Быстрые ссылки в Direct Commander
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Быстрые ссылки в Direct Commander

Это та самая наша быстрая ссылка 1 – «опыт – 23 года». Рядом:

  • быстрая ссылка 2
  • быстрая ссылка 3.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Быстрая ссылка 1
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Быстрая ссылка 1

Быстрая ссылка 1:

  • адрес
  • текст быстрой ссылки 2
  • ее адрес
  • текст быстрой ссылки 3
  • адрес ее.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Текст и адрес быстрой ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Текст и адрес быстрой ссылки

Как изменить быструю ссылку

Как можно быстрее изменить? Например, мне нужно добавить текст для быстрой ссылки 4 и адрес ссылки. Для этого мы будем пользоваться нашим любимым Excel. Если вы никогда не делали рекламную кампанию через Excel, попробуйте, это очень удобно.

В Direct Commander есть замечательная кнопка «экспорт кампании в файл», но мы будем не выгружать сразу все рекламные кампании, а выгрузим каждую кампанию по отдельности. Первую будем:

  • экспортировать в xls
  • охраняю.

Вторую – тоже самое делаю:

  • xls
  • экспортирую

Третью также экспортирую в xls.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Экспорт рекламной кампании в файл xls
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Экспорт рекламной кампании в файл xls

Вот у меня одна из кампаний уже загружена. Открыли все три Excel файла. Здесь есть первая вкладка «тексты» и только здесь мы будем работать. Когда вы выгружаете свою рекламную кампанию, в нашем Excel есть столбики:

  • «группы объявлений»
  • «мобильные объявления»
  • «id группы»
  • «название группы»
  • «id фразы»
  • «id объявления»
  • «заголовок»
  • «текст» вашего объявления
  • «ссылки» на ваше объявление
  • «регион»
  • «ставка» на ваше объявление
  • «контакты».

Контакты находятся в отдельной вкладке:

  • «Статус объявления»
  • «фразы»
  • «статус фразы»
  • «заголовки быстрых ссылок».
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Предложение текстовых блоков для рекламной кампании
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Предложение текстовых блоков для рекламной кампании

Здесь именно одна вкладка на все наши быстрые ссылки и одна вкладка на все адреса быстрых ссылок, т.е. они здесь не разделяются отдельными колонками, как в Direct Commander, где они отдельно разделены на отдельные ячейки, здесь – нет. Они здесь объединены вместе и разделены вот такими прямыми двумя линиями.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Вкладки заголовки и адреса быстрых ссылок
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Вкладки заголовки и адреса быстрых ссылок

Поэтому, если у вас нет заголовков быстрых ссылок, вы можете:

  • открыть Excel файл
  • создать четыре быстрых ссылки

Например, написать «опыт – 23 года», две прямые линии, они находятся, когда нажимаете shift, рядом с enter:

  • нажимаете два раза
  • получаются две прямые линии.

«Установлено 580 колодцев», «автопарк – 4 авто» и, наверное, я еще четвертой вкладкой допишу:

  • найду
  • допишу цену.

Цену от 26 640 рублей.

Правила на заголовки быстрых ссылок

Здесь есть несколько правил на заголовки быстрых ссылок. Во-первых, их может быть от 1 до 4, т.е. вы можете:

  • написать одну быструю ссылку
  • либо разделить их и сделать четыре.

Самое главное, чтобы быстрые ссылки в общем объеме занимали не более, чем 66 символов. Если они занимают больше 66 символов, то это будет ошибка.

Но, даже если мы сделаем ошибку, то мы можем со спокойной душой загрузить его все равно в Direct Commander и, если там будут ошибки, мы там можем исправить с помощью самого Direct Commander.

Я создал четвертую ссылку, добавил ее через две прямые линии.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - 4 быстрая ссылка
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — 4 быстрая ссылка

Теперь размножаю на все свои объявления, которые у меня присущи моей рекламной кампании №577 и теперь у меня есть четыре ссылки и нужно сделать еще четвертый адрес быстрых ссылок.

Можно делать их вручную, делать их можно, кстати, на одну и ту же страницу, например, через, так называемый, якорь, или анкор.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Якорь
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Якорь

Можно, например, привязать какую-то часть страницы одного лендинга на один и тот же анкор – анкор1, потом анкор2, т.е. анкоры – это, если открыть даже сайт, куда мы делаем рекламу, например, навигационное меню у нас появляется, комплектующие.

Если вы переходите в комплектующие, здесь есть в коде элемента, так называемый, анкор и можем:

  • этот анкор вставить в наше объявление
  • сразу человек будет переходить в «колодезные кольца и комплектующие»

Если, конечно, мы хотим, чтобы в именно колодезные кольца и комплектующие по этой быстрой ссылке человек переходил.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Анкор
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Анкор

Мне это не нужно, мне нужно, чтобы он попадал все время на первый экран, т.е. «мы строим колодца под ключ», хотя бы в этой рекламной кампании, поэтому я делаю все очень просто:

  • беру эту быструю ссылку
  • пишу в любой произвольный анкор, например, анкор 1, или анкор2
  • он автоматически сбрасывает меня на первую, главную страницу.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Анкор на первую главную страницу
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Анкор на первую главную страницу

AdPump.ru

Либо я могу это автоматизировать с помощью сервиса AdPump.ru. Я вам крайне рекомендую, если у вас лендинг, им воспользоваться. Вы можете сделать массовое изготовление utm меток. Для этого вы:

  • вписываете ссылку на сайт, например, зжби раздольное
  • делаете ссылки быстрых ссылок, те самые
  • добавляете ссылки четырех кнопок якорей, т.е. вот эти анкор1, анкор2, анкор3
  • автоматически они генерируются
  • вставляете ваши ключевые слова.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Массовое изготовление utm меток
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Массовое изготовление utm меток

Для этого вы:

  • берете вашу рекламную кампанию
  • заходите вот сюда
  • ищете фразы
  • копируете фразы.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Копируем ключевые фразы
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Копируем ключевые фразы

Обязательно, если вы выгружаете уже готовую рекламную кампанию и у вас, например, есть переминусовка, или минус-слова, вы:

  • нажмите ctrl+f, на всякий случай
  • замените через минус и звездочку все слова ваши
  • уберите все лишние ваши минус-слова.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Заменяем и убираем лишние минус слова
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Заменяем и убираем лишние минус слова

Вставьте сюда ключевые слова. У вас есть номер кампании. У меня уже есть просто быстрые ссылки и я могу их сейчас не делать в таком виде, я могу сделать их в ручном режиме, но тем не менее, на всякий случай я сейчас посмотрю, вот у меня номер кампании есть, просто сразу стоит номер кампании, я:

  • вставляю по номеру кампании
  • выбираю
  • добавляю в метки все позиции по поиску.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Вставляем ключевые фразы
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Вставляем ключевые фразы

Я не буду вставлять ссылки, мне нет смысла их менять, я поменяю только быстрые ссылки.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Меняем быстрые ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Меняем быстрые ссылки

Копирую и вставляю их в свою рекламную кампанию. Вы, если у вас нет utm меток, на всякий случай посмотрите видео по utm меткам и, если у вас никогда не было utm меток, рекомендую вам их, конечно же, проставить. Также, как и в адреса быстрых ссылок.

Давайте, посмотрим, как у нас они проставились. Вот видите, уже четыре и они везде по четыре ссылки.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Четыре быстрых ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Четыре быстрых ссылки

Коротенькие, относительно нормальные. И, самое главное, мы получаем всю статистику по переходу от каждой быстрой ссылки. Все, наша рекламная кампания готова:

  • нажимаем ctrl+a
  • выделяем всю кампанию
  • нажимаем ctrl+c
  • идем в Direct Commander
  • здесь нажимаем на кнопку «импорт кампании из буфера обмена».
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Импорт кампаний из буфера обмена
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Импорт кампаний из буфера обмена

Главное, выбрать ту самую кампанию, видите у нас 577 и здесь у нас должна быть 577, чтобы не перепутали ничего. Теперь нажимаем:

  • «импорт кампании из буфера обмена»
  • будем менять, «импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений».

Но мы ничего не поменяли в объявлениях, кроме быстрых ссылок, т.е. у нас только будут меняться быстрые ссылки.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений

Загрузили наши объявления, у нас, вдруг, случилась ошибка. Вот такой вот кирпич нарисован. И можно сразу понять, что мы сделали ошибку в быстрых ссылках, причем, именно в текстах.

Если посмотреть, то проблема именно заключается в том, что у нас просто длина быстрых ссылок не помещается, т.е. у нас больше 66 символов.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Ошибка в быстрых ссылках
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Ошибка в быстрых ссылках

Как это исправить? Во-первых, где это может быть написано? Давайте, посмотрим. Вот пролистнем к началу нашего объявления и посмотрим.

Общая длина текста быстрых ссылок не должна быть больше 66 символов. Тут написано, что она больше, превышает. Теперь мы знаем, что у нас есть быстрые ссылки и мы можем их немножко уменьшить.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Общая длина текста быстрых ссылок больше 66 символов
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Общая длина текста быстрых ссылок больше 66 символов

Как мы можем поступить? Например, уменьшить вот эту ссылку «автопарк – 4 авто». Мы можем изменить ее, например, сделать «4 авто», или сделать у нас установлено 588 колодцев в свой автопарк. Сейчас попробуем, поместится? Вот видите, все помещается.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Меняем быструю ссылку
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Меняем быструю ссылку

Если помещается все, то замечательно. Переписал я одну быструю ссылку и теперь мне надо исправить все быстрые ссылки в этой рекламной кампании:

  • выделяю все группы объявлений, они сейчас выделены
  • выделяю все свои объявления
  • копирую свою старую быструю ссылку для того, чтобы заменить
  • выделяю все свои объявления в моей рекламной кампании, во всех группах объявлений
  • нажимаю на кнопку «поиск и замена»

Здесь я ищу «автопарк – 4 авто» и меняю на «свой автопарк». Я буду менять только в текстах быстрых ссылок, т.е. здесь есть кнопка «тонкие настройки», нажмите ее и меняйте тексты быстрых ссылок, причем, только в третьей быстрой ссылке. Нажимаем «заменить» и все наши ошибки были исправлены.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Замена в текстах быстрых ссылок
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Замена в текстах быстрых ссылок

Теперь нам необходимо сделать все тоже самое для двух других рекламных кампаний. Например, для номенклатуры, которая у нас есть, например, с ключами и такой же рекламной кампании еще одной. То есть, у нас здесь тоже не хватает одной быстрой ссылки и мы можем ее добавить.

Мы можем добавить ее руками в Direct Commander, но я рекомендую все равно делать через Excel, это более проверенный, универсальный способ и делается это очень быстро. «Автопарк – 4 авто», мы уже знаем – «свой автопарк», т.е. у нас та же самая ссылка. Теперь две прямых линии и необходимо сделать, как в той рекламной кампании, у нас было «от 26 000 руб.» наш септик:

  • вставляем
  • размножаем.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Замена быстрых ссылок в Excel
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Замена быстрых ссылок в Excel

Теперь нам необходимы все наши фразы с минус-словами:

  • копируем
  • вставляем в отдельный лист
  • заменяем и убираем наши минус-слова на всякий случай

Хотя здесь они и убираются, но на всякий случай убираем:

  • вставляем
  • меняем номер кампании

Можно его взять, кстати, из самого Excel. Тут, к сожалению, нет номера, у меня из utm метки можно взять, он там уже есть.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Берем номер кампании из utm метки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Берем номер кампании из utm метки

Вставляем:

  • «Позиция на поиске»
  • «быстрые ссылки».

Копируем их и вставляем в нашу рекламную кампанию, вот они адреса, вставляем их. Все, они у нас вставлены.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Формируем быстрые ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Формируем быстрые ссылки

Теперь мы проверяем, чтобы все было нормально:

  • копируем нашу рекламную кампанию
  • открываем нашу кампанию, вот она, номером 9 у нас
  • проверяем, чтобы это был номер 9

Это не 009, это рекламная кампания другая. Вот, где можно попасться и сделать ошибку. Это другая рекламная кампания 122123 и номер кампании мы сделали немного другой – 122123. Проверим, чтобы здесь тоже самое было.

Возможно, что я просто переносил в разные рекламные кампании, нет, здесь 131123. Еще раз проверим, чтобы было четыре ссылки. Здесь 121123. Все нормально.

Теперь мы переносим ее в кампанию 131221123. Здесь мы нажимаем:

  • «импорт кампаний из буфера обмена»
  • «импортировать в исходную кампанию, или в кампанию с перезаписью объявлений»
  • импортировать
  • импорт.

И мы исправили во всех наших объявлениях без ошибок наши быстрые ссылки.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ - Исправленые быстрые ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — Исправленые быстрые ссылки

Вот таким, очень быстрым способом мы можем добавить быстрые ссылки в наши рекламные кампании. Как их;

  • добавить
  • исправить
  • делать все, что угодно с ними.

Автор статьи:

Дата публикации: 21.10.2015

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 11 потока!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!