Лендинг пейдж дизайн квартир

Ответы для статьи в журнале «Мир Дизайна»

1. Что такое landing page (для чего они нужны, как выглядят, откуда пришли)

Landing page (посадочные страницы, целевые страницы и т.п.) нужны только для одной цели. Цели — получить контактную информацию от клиента.
Люди ошибочно полагают, что лендинг – это сайт, где можно разместить любую информацию о своем товаре, о себе и своей компании.

Лендинг – это страница с одним предложением! С них можно продавать только один товар, одну группу товаров, один тип услуг, подписку на рассылку и т.п.

За счет того, что человек видит только одно предложение и больше ничего другого – ему приходится выбирать – оставлять информацию о себе на лендинге или уходить, тк его это предложение не устроило.

Лендинги пришли из США года 3-4 назад (в 2012 появились в России). Самое частое использование лендингов там – в страницах подписки инфобизнесменов и инфопродуктов. Там, где Вам приходится оставить информацию о себе взамен на информацию, которую Вы хотите получить.

Лендинги бывают совершенно разные: один экран компьютера, 6 экранов компьютера. Ровно так же и дизайн лендингов бывает совершенно разный:
— для серьезных предложений, например для организаций) — он строгий,
— для розницы и розничных видов услуг – креативный, запоминающийся.

2. Зачем дизайнеру, у которого есть сайт с портфолио, перечнем услуг, прайс-листом и формой обратной связи Landing Page?

По сути – сайт с формой обратной связи на каждой странице – это сайт с целевыми страницами.
Но сайт с портфолио как сайт-каталог – только показывает Вас как хорошего дизайнера, но не делает конкретное предложение клиенту. Не заставляет его принять решение купить именно у Вас.
Это как знакомство с девушкой – можешь быть хоть писанным красавцем, но пока не подойдешь к девушке ничего не будет!

3. Из каких элементов состоит Landing Page (что обязательно должно быть)

Есть несколько важных элементов.
На первом экране(тот который виден при открытии страницы) важными элементами являются:

  • 1. Заголовок – то самое предложение, которое заставляет человека более детальней остановиться на Вашей страничке.
  • 2. Картинка, которая олицетворяет Ваше действие.
    Картинки делятся на 2 вида:
    картинка-мечта,
    картинка-действие.
    Как пример: установка окон – по статистике людям приятнее смотреть на уже остановленные окна и видеть счасливое лицо рядом с ним. А вот в ремонте окон важна картинка с процессом ремонта окна.
  • 3. Так же картинка может легко заменяться на 1-2х минутное продающее видео.
  • 4. Форма захвата с инструкцией. Это не просто «оставьте телефон», а подробное описание, что человек получит за то, что он оставит свои контакты. После 90х все мошенники переместились в интернет. И теперь тут через сайт – обман. Поэтому максимально подробно и прозначно необходимо писать.Например: оставьте свой номер телефона и в течение 15 минут мы перезвоним с предложением!
  • 5. Так же важно оставить свой номер телефона на первом экране. Это позволит людям которым “невтерпеж” дозвониться до Вас!
  • 6. Обязательным элементом является логотип и дескриптор. Это Ваше лицо. А лицо – это уже точно не «шаражкина контора»

4. Поделитесь пожалуйста «фишками», которые делают Landing Page максимально успешным

Секретов много =)Первый – никогда не ставьте человека перед выбором: сделать сложное действие или простое.
Оставить телефон – это психологически сложное действие. А, например, перейти в Вашу группу в вк или на Вашу страницу в соц сетях – это легче. Значит он будет делать это!
Так же крутым открытием была форма «остались вопросы». Там 2 или 3 поля. Причем первое – письменный вопрос. И после того, как человек оставляет вопрос он видит, что еще необходимо заполнить телефон и почту. Ему ничего не остается как написать их.
Вообще главное – написать детальную инструкцию на лендинге, что человек получит после того как оставит свой номер телефона. Что приедет не милиция домой, а приедет замерщик и не когда-нибудь, а завтра в первой половине дня и он позвонит за час до приезда. Максимум прозрачности в работе!

5. Какие особенности Landing Page для дизайнера интерьера? (что можно и нужно включить, а что не стоит, идеально было бы если дадите конкретные рекомендации)

Конкретно: сначала определиться со своими ценами! Это важно. Тк дизайн лендинга элитного дизайна квартир за 3 000 руб./м2 отличается от лендинга дизайна за 1 000 руб.
Необходимо показать своих специалистов. Их фотографии, их регалии. Может даже снять о них короткое видео. Что действительно работают тут.
Необходима прозрачная сетка цен. Лучше её нарисовать в экселе, что бы даже 5ти летнему ребенку понятно было, за что он деньги отдает.
Ваши работы. То, что Вы уже сделали. Может быть у Вас есть заказчики из Европы? Или Вы делали квартиру 3м депутатом МО? Покажите наброски этих работ. Постарайтесь взять у выших довольных клиентов интервью. Это повышает доверие в разы.
Не забудьте о Ваших преимуществах. Почему именно Ваш дизайн – это выигрыш для клиента. Может быть Вы составляете проектную смету так, что строителям «налево» трвтить деньги нет возможностей. Или Вы можете заказать мебель дешевле на 30% через свои каталоги. И тому подобное.

6. На что нужно обратить внимания при написании ТЗ

ТЗ бывает 2х типов. Это ТЗ дизайнеру и ТЗ при верстке лендинга.
ТЗ для дизайнера это:

1. Скетч – набросок на листке, что Вы видите на сайте. Какие тексты нужно использовать, где их расположить. То же касается Ваших фотографий и видео – специалистов, Ваших работ и т.п.

2. ТЗ – детально расписанная информация о скетче.На выходе вы получаете файл PSD

ТЗ для верстки:
Объяснение программисту, как должен работать файл в PSD в интернете. Что должно нажиматься и что должно происходить после нажатия. Что должно шевелиться, а что должно быть статичным. Так же желательно отметить такие параметры, как ширина сайта (1000px), что ЛП должен быть без CMS.
Без CMS – это значит, что без системы управления сайтом. Без CMS лендинг грузится бытрее –а это важное преимущество в интернете. Ведь Вы не будете ждать больше 10 секунд, когда загрузиться сайт? Закроете его сразу!
Есть много важных аспектов. Это приходит с опытом общения с программистами. Они люди с «другой планеты».

7. Сколько стоит создание Landing Page и какие сроки.

Цены на рынке совершенно разные. Кто-то берет 20 тыс., кто-то 1 000 000 руб.
Лично у меня 100 000 руб. Но лендингом это не ограничивается.
Зачастую необходимо разобрать по винтикам сам бизнес заказчика, проанализировать рынок, проанализировать конкурентов. Это занимает от 2х до 3х дней.
На этом этапе мы уже знаем, что необходимо на лендинге и тут уже нужна работа с обеих сторон. Заказчик должен начать собирать контент(информация, фотографии, видео) для лендинга.
Рисуется скетч – 2 дня.
Он согласовывается.
Рисуется дизайн – 4-5 дней. Хороший дизайн в мелочах. Даже кнопочки необходио вылизывать. Поэтому 4-5 дней.Согласовывается дизайн. (В этот момент мы отдаем дизайн нашим контекстщикам, что начать делать рекламу)Делается верстка лп – 2 дня.
Подключаются все счетчики.
Сайт индексируется (что бы исключить воровство контента)
Включяется реклама.
Обычно у нас создание ЛП с рекламой занимает 2.5-3 недели.

8. Как проверить эффективность и можно ли сделать Landing Page самому (можетбыть, можете посоветовать программы)

Эффективность лендинга проверить очень просто! Нужно запустить на него контекстную рекламу. Идут заявки/звонки? Хорошо!
Далее делается очень просто расчет.
Потратьте на рекламу, допустим 10 000 руб. Сколько пришло заявок?
Например 3. Минимальная прибыль – 100 000 руб. С каждой заявки. Закрывается обычно одна из трех. Значит работает всё хорошо.
По опыту – на дизайн квартир при тратах 5-6 тыс. руб в день в Москве и Области в день обычно приходит 2-3 заявки. Бывает больше.

Автор статьи:

Дата публикации: 27.09.2015

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 10 поток!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!