Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок

Сегодня, уже с опозданием где-то на два месяца, я хочу рассказать вам про отображаемые ссылки в объявлениях Яндекс Директ.

Зачем Яндекс ввел отображаемые ссылки

Что это, зачем это нужно, зачем Яндекс ввел это относительно нововведение? Начнем с самого простого. Посмотрим на выдачу в Яндекс Директе по запросу «купить септик». Здесь можно увидеть три объявления в спецразмещении, все, как обычно – «купить септик» и «купить септик». И одно из них немного отличается от других. Оно отличается тем, что здесь есть уточнения, которые уже были добавлены ранее в Яндекс Директе с глубокой адаптацией от Google AdWords, так как здесь они показываются только на первом месте в спецразмещении. Также здесь есть:

  • быстрые ссылки
  • телефоны
  • Яндекс Визитка
  • отображаемая ссылка.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Отображаемая ссылка
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемая ссылка

Из трех, очень конкурентные ниши в Москве, из трех только объявлений, одно имеет ту самую отображаемую ссылку, в которой выделено жирным то, что мы искали. В этом и есть плюс отображаемых ссылок. Отображаемая ссылка – это является клоном отображаемой ссылки в Google AdWords, просто идет небольшая адаптация в Яндекс Директ.

Те, кто хоть раз настраивали отображаемые ссылки в Google AdWords знают, что они, как минимум, раньше очень хорошо работали. Сейчас под вопросом, так как в Google AdWords все-таки не так сильно выделяется жирным текст, как, например, в Яндексе. Но в Яндексе пошли путем копирования и добавили вот эту интересную задумку. Она здесь действительно уместна.

Преимущество отображаемых ссылок

Единственное, что отображаемая ссылка, конечно же, может отличаться от реальной ссылки. Это значит, что мы можем сделать, например, ссылку «lokos-ltd.ru/Купить-Септик-Здесь»  и при этом написать в отображаемой ссылке все, что угодно. В этом и есть, наверное, относительное преимущество этих ссылок.

Правда, я к нововведению отношусь очень скептически, потому что я считаю, что это так сильно развращает рекламодателей, которые будут писать туда непомерно не то, что необходимо, а именно продающие тексты, что является отрицательной стороной для Яндекс Директ.

Как сделать отображаемые ссылки

Главный момент и вопрос, как сделать эти  отображаемые ссылки? Делаются они элементарно. Лучше всего использовать для этого Direct Commander.

Если у вас уже есть рекламные кампании, а они, скорее всего, у вас уже есть, вам необходимо просто добавить те самые отображаемые ссылки. Для этого в Direct Commander уже в апреле были добавлены отображаемые ссылки, а в мае был исправлен Direct Commander, в котором уже появились отображаемые ссылки в объявлениях.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Отображаемые ссылки в рекламной кампании
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки в рекламной кампании

То есть, если мы сейчас возьмем объявления, возьмем отображаемую ссылку, здесь просто необходимо ее прописать. С одной стороны все это очень непонятно и сложно, с другой стороны все элементарно. Но перед тем, как мы будем что-то менять, мы обновим нашу рекламную кампанию в Direct Commander, обновим саму рекламную кампанию, обновим  группы объявлений, чтобы работать начисто.

Также мы возьмем все наши объявления и выгрузим в виде xls файла в нашу рекламную  кампанию. Рекомендую  сделать эту отображаемую ссылку:

  • на поиске
  • в РСЯ.

Сейчас я сделаю просто для рекламной кампании на поиске.  

Сгрузили наш Excel файл, выгрузили его из рабочей рекламной кампании в Direct Commander. Рекламную кампанию мы никак менять не будем, единственное, мы поменяем отображаемую ссылку.

Первое, что хочу сказать, если вы меняете отображаемые ссылки, то, скорее всего, ваши CTR и прочие не слетят. Все, что у вас было накоплено, карма вашего объявления, она не слетит. Это очень большой плюс.

Как заполнять отображаемую ссылку

Теперь, давайте, поговорим о том, как же заполнять эту отображаемую ссылку?  Во-первых, самый простой вариант я рекомендую всегда отталкиваться от вашего заголовка.

Ваш заголовок зачастую полностью совпадает с вашей ключевой фразой, либо не полностью,  но в нем есть ключевая фраза, это есть очень большой плюс. Поэтому, я копирую свои заголовки, создаю новый лист, закидываю туда наши заголовки объявлений и начинаю с ними работать:

  1. Убираю восклицательный знак, потому что он просто не пройдет в отображаемой ссылке.
  2. Заменю пробелы на тире, либо на дефис, как угодно.

В итоге у нас получается примерно такие отображаемые ссылки.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Отображаемые ссылки
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки

Конечно же, это не все. Единственное, что я еще хочу заметить, что есть, возможно, какие-то лишние символы, их можно удалить, но в любом случае, если что, они не пройдут модерации.

Каждое слово может быть с большой буквы

Давайте, посмотрим повнимательнее на наше объявление. Каждое слово может быть с большой буквы. Здесь нет никакой модерации, это очень важный момент, потому что, как вы знаете, обычно роботы проверяют наши тексты и заголовки на наличие каждое слово с большой буквы.

Здесь пока роботы до этого не дошли, поэтому пользуемся этим, вписываем нашу любимую формулу, называется она «профнач» Каждое наше слово мы пытаемся прописать с большой буквы. В итоге у нас получаются вот такие быстрые ссылки, в которых есть каждое слово с большой буквы.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Каждая отображаемая ссылка с большой буквы
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Каждая отображаемая ссылка с большой буквы

 Все это замечательно, но есть еще один важный момент. Он связан с тем, что у нас есть длина, ограничение на длину наших отображаемых ссылок. В итоге мы опять пишем ДЛСТР, нашу любимую формулу для  Excel и проверяем, чтобы у нас было не больше 20 символов.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Объявления где больше 20 символов
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Объявления где больше 20 символов

Делается это элементарно, с помощью условного форматирования, правила деления ячеек, «больше 20» у нас должно быть помечено. В итоге у нас довольно много помеченных объявлений.

Можно заметить, что часть из них явно идет, например, «асфальтирование», что дает нам и так преимущество, поэтому я сделаю хитрым способом. Я просто сейчас удалю, сделаю отдельную подпись, вставлю, как текст и в наших отображаемых ссылках я с помощью тире и точки удалю все, что у нас будет дописываться после первого же слова.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Удаляем все, что дописывается после первого слова
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Удаляем все, что дописывается после первого слова

Давайте, попробуем. В «найти» я записал, в «заменить» — пустое. В итоге у нас получается – «асфальтирование», «асфальтирование», «асфальтировка», «асфальтовое», тут, возможно, покрытие, но помещается ли оно не знаю.

Сейчас проверю и, если нужно, мы его руками можем дописать. «Дорожные компании», «дорожные работы», «заасфальтировать», «заказать асфальтирование» — здесь придется ручками доработать. Где у нас есть возможность, мы можем просто:

  1. скопировать
  2. вставить через фильтр.

«Асфальтирование» я не трогаю, оно нормальное, «асфальтировку»  я  тоже не трогаю. Единственное, что мне нужно поправить, это «асфальтные работы», «асфальтовое покрытие» я также меняю. «Дорожно-строительная компания» я поменяю на «дорожная компания» у меня просто получится.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Замена текста в отображаемых ссылках
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Замена текста в отображаемых ссылках

Вот в таком виде я сразу ее размножу. «Заасфальтировать» не смогу, потому что уже дальше упираюсь в ограничения. Дальше «заказать асфальтирование», к сожалению, не помещается, я буду вставлять «асфальтирование». «Укладка асфальта» у меня помещается, я его вставляю без проблем.

Можно это делать с помощью фильтра, если, вдруг, у вас большее количество ключей и вы устали, хотя у меня даже в рекламных кампаниях за 693 ключа. Далее идет «ямочный ремонт автодорог», мы его тоже вставляем, «ямочный ремонт» вставляем. «Цена асфальтирования» у меня будет «укладка асфальта», хотя можно дописать «цена асфальтирования».

В остальных местах я просто ставлю «асфальтирование» не потому, что я экономлю время, просто потому, что так правильнее. Вставлять, искать какие-то дополнительные слова, это будет, наверное, мучение. Потому что мы занимаемся асфальтированием и наш основной профиль в этой рекламной кампании — это асфальтирование. Поэтому у нас будет акцент на асфальтировании. Все, готово.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Отображаемые ссылки в xls файле
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки в xls файле

 Мы сделали наши отображаемые ссылки и у нас они будут показываться. Можно еще раз проверить ДЛСТР.

Решетки

Сейчас я хочу рассказать об одной интересной вещи. Называется она «решетки». Она не настолько новая, чтобы о ней рассказывать и говорить «вау».

Решетки – это замена:

Замена того, что у нас есть на наш ключ. Единственная разница почему вообще этим не пользуются давно, потому что в рекламных кампаниях уже давным-давно пользуются спросом «создание архитектуры 1:1». То есть, когда наш заголовок равен нашему тексту объявления и равен нашей группе объявлений, все 1:1, все получается уникально.

По-хорошему, решетки есть вещь необязательная, вы можете сами ими воспользоваться, если захотите, но можете жестко прописать наши быстрые ссылки и, так как у вас одно слово уже есть, оно выделено, тем более в моем случае оно вообще большое, меня все и так устраивает. Я, конечно же, покажу, как это сделать. Что необходимо сделать?

Как прописать формулу

Проще всего написать формулу: равно, дальше открываются кавычки, решетка это shift3, дальше кавычки закрываются, амперсант, дальше наша ячейка, которую мы собираемся засунуть в решетку, обрамить ее. Дальше опять амперсант, shift7, открываются кавычки и решеткой закрываются кавычки. В итоге у нас получается вот такая нехитрая формула.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Формула
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Формула

 В таком виде обычно и хранятся, если вы откроете любую рекламную кампанию любого директолога, отображаемая ссылка, скорее всего, будет выглядеть именно так.

В итоге мы их копируем, берем, в самый верх тащим с самого низа и вставляем в поле «отображаемая ссылка» нашу отображаемую ссылку, то, что у нас получилось.  Теперь мы берем всю нашу рекламную кампанию:

  1. выделяем ее через ctrl + a
  2. нажимаем ctrl + c
  3. вставляем в Direct Commander с помощью буфера обмена.

В итоге «импортировать в исходную кампанию с пересдачей объявлений» , вставляем, меняем 693 объявления. У нас уже есть уточнения, если их нет, обязательно сделайте их. И у нас получаются вот эти отображаемые ссылки.

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок - Отображаемые ссылки в рекламной кампании
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки в рекламной кампании

Все. Теперь необходимо тоже самое сделать на других кампаниях на поиске, можно сделать это, выделив все рекламные кампании и выгрузив сразу же, но это вы сами решайте, как правильнее.

И тоже самое желательно сделать для рекламной кампании РСЯ, потому что там тоже будет выделяться отображаемая ссылка на сайтах партнерах Яндекс Директ.

Отправляем рекламную кампанию на модерацию и тем самым начинаем рекламироваться уже с отображаемыми ссылками.

Вот такой короткий урок получился у нас по отображаемым ссылкам. Попробуйте, в обязательном порядке поэкспериментируйте с этими отображаемыми ссылками, получите очень хороший результат, как обещает Яндекс, как минимум.

Автор статьи:

Дата публикации: 21.07.2016

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 11 потока!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!