Вкладка «Аудитории», создание группы объявлений по таргетингу
Создание новой группы объявлений
Давайте сделаем на группу объявлений отдельный таргетинг. Для этого создаём новую группу объявлений. Рекомендую это делать. Как Вы это сделаете, в отдельной рекламной кампании или в той же, сами решайте.
Назовём «Ремаркет на поиске». Конечный URL, заголовок остаются стандартные, всё уже настроено, как мне нужно. Текстовое объявление остаётся.
Ключевых слов не будет. Запишем ставку по умолчанию.
Как видите, группа объявлений работает без ключей. Это магия,
Потому что в Яндексе Вы не сможете создать группу объявлений без ключей, а здесь это можно сделать. Когда «интенсив» Яндекса-Гугла мы проводим (всё вместе давать за 6 или 12 часов), обычно, мозг «взрывается» у людей.
Здесь Вы используете таргетинг. Выбираете, например:
- группу объявлений,
- списки ремаркетинга → Все пользователи (те люди, которые были у Вас на сайте).
Благодаря этому, я могу им уже показывать рекламу. Здесь есть интересная галочка «Показывать похожие аудитории» — это возможность создания аудитории, которая похожа на тех людей, которые были на Вашем сайте.
Таргетинг, назначение ставок
Мы её потом будем делать, она отображает дополнительный список аудиторий. Дальше таргетинг и назначение ставок (у нас таргетинг один), не сильно важно. На этом можем закончить.
Можем добавить ещё какие-нибудь настройки в white-лист. Например, демографические данные
Пока использовать это не буду, но есть такая возможность. Сохранюсь. Появляется наша настройка.
Заметьте, опять же, ключей нет,
Но зато есть аудитория. На всех пользователей есть корректировка ставок. Можем в процентах «сыграть», если у нас будет несколько списков аудиторий. Также, как и демографические данные, можем прописать:
- только мужчинам,
- только женщинам
- и т.д.,
можем вместе всё сделать.
Всё зависит от того, как Вы сами захотите это всё настроить.
Лучше всего, понажимайте кнопочки, а потом задавайте вопросы. Знаю, что говорю. Изначально, вопросов слишком много. Например, почему это вообще, работает, законно ли? Законно, и можно это делать.
Ремаркетинг на поиске появился, по-моему, в ’14 году. Люди сразу начали выражать сильный восторг. Но большого эффекта он не показывал, как и сейчас. На поиске показывать ремаркетингом рекламу – это интересно.
Ремаркетинг
Что ещё можно настроить. Возьмём, опять же, ремаркетинг.
То есть, у нас настройки остаются на всю РК (и на группу объявлений также). Можно, например, настроить те же самые таргетинги, white-листы на всю кампанию. Можем добавить black-лист для нашей всей кампании.
Списки ремаркетинга
Здесь также есть списки ремаркетинга.
То есть можем убрать всех пользователей в black-лист на всю РК, кроме той, в которой у нас есть таргетинг в вайт-листе.
Ещё есть отдельный вариант таргетинга (блэк-листа) «Списки электронных адресов». И есть демографические данные,
Списки электронных адресов и демографические данные
Списки электронных адресов и демографические данные, которые выбираете, при необходимости, и где можно прописать какие-то конкретные ставки. Во-первых, у нас есть ключи и, во-вторых, — демографические данные по полу и возрасту.
Ключи
Смысл в чём. Если Вам надо наставить ставки на какие-то конкретные позиции (пол/возраст), то можете это сделать через демографические данные в аудиториях либо прописать через white-лист (black-лист). Можем на «мальчиков/девочек» проставить конкретные ставки (больше/меньше).
Сбросим настройки исключений по половозрастному признаку и получаем.
Помните, у нас есть дополнительный оптимизатор ставок в настройках, параметрах в РК Яндекса, где можем поставить цену «мальчикам за 40» выше – здесь, примерно, та же самая история.
Вопрос: можно ли в Google проставить не сами ставки, а корректировки, допустим 18-20%, от 20% ставок? А тут, как раз, и проставляешь корректировку ставок, то есть, здесь ты прописываешь, именно, повысить на 20%.
А в тех настройках, которые мы смотрели на ключах, это тоже можно сделать (рубли или проценты).
Это по ремаркетингу на поиске и по демографическим данным, которые тоже при необходимости можете настроить.
Но изначально, их настраивать, естественно, не рекомендую; настраивать, скорее, нужно тогда, когда у Вас есть хоть какие-то данные вот здесь.
Иначе, зачем Вам это делать?
Это основные настройки, которые должны быть в РК на поиске.
Вопрос: а можно, чтобы объявление для аудитории ремаркетинга на поиске сделать отдельно? Для этого я сделал отдельную группу объявлений, в которой сделал отдельное объявление (сейчас на рассмотрении),
Отдельное объявление, в котором нет ключевых слов,
но при этом есть таргетинг по аудиториям по ремаркетингу
Смотрите (ещё раз)…
Как-то так. Понимаю, здесь сложно, не издеваюсь. И все эти интерфейсы такие же. Но этот интерфейс, во-первых, гибкий, можно настраивать под себя.
Пытаюсь сравнить с Директом и думаю, что там детский сад, песочница, а это вот – добротный конструктор ЛЕГО. Он сложный, но, если освоите, это будет замечательно. Вы всё не осилите, да оно и не нужно.
Например, в столбцы для объявлений я вообще никогда глубоко не изучал. Просто, представляю, что там есть.
Основные настройки будут заключаться, например, в ключевых словах какие-то фильтры, настройки,
в объявлениях только тесты, расширение объявлений, обычно, пишется один-два раза в жизни (если это одна РК) и группы объявлений, просто, расширяют семантику. Всё. Остальное нужно постольку-поскольку.
Вопрос: где брать данные для создания аудиторий? В Яндекс Метрике, а тут? Говорил давно ещё, настройте Гугл Аналитикс, там есть аудитории, их-то я и брал. Ребята, настройте аудитории, чтобы у Вас появилась статистика и вкладочка «Все пользователи».
Вопрос: как настраивать ремаркетинг на сегменты? Как в Яндексе чуть позже расскажу, когда ещё контекстно-медийную сеть (КМС) пройдём.
Тут ещё много всяких тонкостей, честно скажу. Много вкладочек, которые мы с Вами ещё не изучали.
Инструменты не все смотрели.
Не вижу здесь никаких больших сложностей по сравнению с, например, КМС или YouTube рекламой. Тут обычные тесты и стандартные ходы.