Группировка слов в Яндекс Директ

Как было раньше? У нас была рекламная кампания, в которой была:

  • одна группа объявлений
  • одно объявление
  • один ключ
  • одна ссылка

И мы спокойно дружили с Яндексом. У нас в одной кампании помещалось до 1000 групп объявлений, т.е. помещалось до 1000 объявлений в 1 кампанию. Мы просто по желанию брали и делали несколько кампаний, т.е. у нас создавались 2, 3,4 кампании и мы помещали 2000, 3000, 4000 ключей 1:1.

Группировка слов в Яндекс Директ - Как было раньше
Группировка слов в Яндекс Директ — Как было раньше

Яндекс сейчас сказал, что: «Нам надоело все это модерировать, нам надоело то, что вы делаете 1:1, это неправильно, делайте по-другому». Было предложено делать по такому принципу, который мы сейчас и будем рассматривать на некоторых примерах.

Как вы будете делать – руками, с помощью автоматизации, или наполовину так, а наполовину так, пока инструментов общих для того, чтобы просто сгруппировать одной кнопкой, нет. Мы начали его делать, но и у меня, и у моего программиста уже мигрень просто появилась.

Группировка слов в Яндекс Директ - Как будет сейчас
Группировка слов в Яндекс Директ — Как будет сейчас

Группировка

У нас есть группы объявлений. В группы объявлений помещается до 200 ключевых фраз. Что мы должны делать? У нас есть одно объявление и мы должны однокоренные, т.е. релевантные ключи по объявлению засунуть в одну группу объявлений. Это довольно, с одной стороны, очень сложно для понимания, с другой стороны, это очень просто. Для математического склада ума, я думаю, что здесь ничего такого сложного нет.

Правило «мало показов»

При этом, еще новое правило про «мало показов», которое и заставляет нас сгруппировать ключи. Сумма показов в месяц по Wordstat всех этих трех, например, ключей должна быть больше 30, это вот то, что я и показал.  Вот для примера у нас идут автомобили:

Группировка слов в Яндекс Директ - Пример правила мало показов
Группировка слов в Яндекс Директ — Пример правила мало показов
  • машина большая, 700 показов
  • большая черная – 200 показов
  • большая красная – 100 показов
  • большая красная без пробега – 5 показов
  • зеленая – 50 показов

Зеленая без показа:

  • 3 показа
  • или 2 показов
  • или 0 показов.

Даже 0 может быть показов, но как только мы группируем ключи, т.е. у нас есть вот такая сумма показов в группе.

Группировка слов в Яндекс Директ - Сумма показов в группе
Группировка слов в Яндекс Директ — Сумма показов в группе

Если у нас один ключ – 700 показов в месяц, то в группе 700 показов, если у нас 1 ключ в 1 группе, то 200 показов идет.

Если в группе несколько ключей, даже 0 показов, важно, чтобы у нас был подгруппирован просто 1 ключ, в котором будет больше, чем 20-30 показов. Вот, например, 52 показа в месяц.

Группировка слов в Яндекс Директ - 52 показа в месяц
Группировка слов в Яндекс Директ — 52 показа в месяц

 Если в какой-то из месяцев провалится количество показов меньше, чем 30, то есть вероятность, что там будет ограничение будет наложено на мало показов, но после того, как робот проверит еще раз и увидит, что количество показов в месяц будет выше, например, 50 показов в месяц он спрогнозирует на следующий месяц, он включит обратно эту группу.

Стоит ли ее переделывать? Может быть, а может и не стоит, это вы уже сами решаете. Конечно, неприятно, когда у вас есть какие-то ключи, например:

  • «машина большая зеленая»
  • «машина зеленая без пробега»
  • «большая машина зеленая с пробегом»
  • и так далее

И вы лишаетесь этого трафика в какой-то определенный момент, когда Яндекс говорит, что: «Нет, мало показов именно в этом месяце и мы отключаем». «Почему?», — спросите вы. Потому что есть очень интересное правило, ради чего раньше мы делали, так называемую, переминусовку? Для того, чтобы мы экономили несколько вещей.

Переминусовка

Переминусовка. У нас идут некоторые ключи и для них есть некая стоимость. Вот для примера.

Группировка слов в Яндекс Директ - Пример переминусовки
Группировка слов в Яндекс Директ — Пример переминусовки

 У нас есть какое-то количество ключей, например, на слово Nike – 1 миллилон, 2 миллиона и так далее. А есть ключи, например:

  • Nike кроссовки
  • Nike Air Max
  • Nike Порно

И прочие гадостные слова, которые нам обычно не подходят. Например, нам совсем не подходит этот ключ, а остальные вроде как нормально. Для того, чтобы из этого слова и для этой группы, или именно под это объявление, потому что мы делали раньше 1:1, мы раньше спокойно вычитали те ключи, которые состоят внутри этого ключа.

Например, у нас есть слово Nike, это производитель обуви. Nike Air Max – это ботинки и, если делать кружочками, то сам кружочек показывает количество показов в месяц.

Группировка слов в Яндекс Директ - Кружок показывает количество показов в месяц
Группировка слов в Яндекс Директ — Кружок показывает количество показов в месяц

 По Nikе, например, 2 миллиона, по Nike Air Max, например, 200 тысяч запросов в месяц, допустим, по России. По Nike кроссовки – 400 тысяч, побольше.

Но у нас есть здесь слово кроссовки, оно отчасти торчит, потому что наполовину пересекается в Nike, наполовину в кроссовках. Смысл какой? Нам надо взять эти ключи, их отметить, но при этом их надо вычесть из самого Nike.

Зачем это вообще нужно сделать? Во-первых, ключи начинают между собой конфликтовать и я бы был не Костей Горбуновым, если бы не сказал, что есть такая функция в самом Яндексе. Для этого вы можете просто взять фразы в Direct Commander, мы сейчас до него дойдем и у нас есть замечательная вещь, называется «скорректировать пересечения».  

Группировка слов в Яндекс Директ - Скорректировать пересечения
Группировка слов в Яндекс Директ — Скорректировать пересечения

Это та самая переминусовка, как угодно можете называть. Я буду называть ее переминусовкой. Мы корректируем пересечения, даже в Direct Commander для того, чтобы ключи между собой не пересекались. Если ключи составляют одну группу объявлений, особо сильно минусовать, скорее всего, их не надо и об этом тоже сейчас умалчивает Яндекс и не говорит, а что же делать с ключами, которые переминусованы?

Ответы на вопросы

Сейчас специально отвечу на несколько вопросов, а потом продолжу.
«Откуда информация про минимум 30 показов на группу?». Из замечательного блога Яндекс, где они писали:

  • сначала 5
  • потом 10
  • потом 15

В каком-то одном из сообщений есть про 30 показов. Можно вообще делать даже выше, до 50 показов, но, скорее всего, сейчас идет разговор о 30 показов на группу в месяц. Работа группировщика должна использовать статистику показов и теперь мы, как раз, будем это делать.

«Можно выгружать из Key Collector?». Да, можно с частотностью и да, мы сейчас делаем AdPump.ru под частотность. На самом деле частотность не проблема. Взять, например, под каждый ключ, даже, если их 65 000, выгрузить частотность из того же Wordstat, на самом деле нет никакой проблемы.

На самом деле нет никакой проблемы. У нас даже весь инструментарий под это дело уже написан давным-давно, еще года 2 назад. В том же самом просчете бюджета у нас есть вся частотность, т.е. хоть руками заливайте, хоть из Wordstat берите автоматом, разницы нет никакой.

Проблема заключается в другом. Проблема, повторю, в том, что у нас есть ключи и я сейчас возьму рекламную кампанию, видите, сейчас она есть 1:1, я ее выгрузил, вот он, гипсокартон.

Группировка слов в Яндекс Директ - Рекламная кампания
Группировка слов в Яндекс Директ — Рекламная кампания

 Сейчас в любом случае мы с вами должны перейти в Excel. Сейчас мы отвлечемся от того, что у нас есть какая-то группировка, от того, что у нас есть какие-то ключи, давайте, вернемся в Excel, потому что у нас есть ребята-новички и начнем с самого простого.

Автор статьи:

Дата публикации: 21.03.2017

Нравится информация? Ставь лайк!