Google Adwords Видеореклама

Как попасть в видеорекламу  Google Adwords

Чтобы попасть в вашу видеорекламу, для начала нужно, или выйти из вашего MCC аккаунта, либо открыть другой браузер и зайти в ваш аккаунт через adwords.google.com/video

Почему нельзя заходить через МСС аккаунт Google AdWords? Здесь все очень просто. К вашему сожалению, МСС аккаунт, во всяком случае у меня не получилось привязать платежные данные и напрямую, к сожалению, не создается просто рекламная кампания на аккаунте МСС. Поэтому я в своем обычном аккаунте, просто захожу в Google AdWords video и автоматически у меня появляется возможность создать первую мою видеокампанию:

• Оставляем название «кампания 1»
• «Тип» — в нашем случае я оставляю «видео»
• Далее ставлю бюджет, например, 200 рублей в день
• Оставляю вариант «стандартный равномерный показ объявлений в течение суток»

Местоположение в Google Adwords Видеореклама

«Местоположение». Естественно, вы выбираете то, что нужно вам. В моем случае это будет Россия и страны СНГ. Здесь нет кнопки, поэтому придется добавлять самому. Добавляю:

• Казахстан
• Беларусь
• Украину
• Россию

«На каких языках говорят ваши клиент?». Можно добавить все, никаких проблем с этим нет. Далее нужно ваше видео, или видеообъявление, которое вы будете рекламировать.

Давайте, поищем его на моем you tube канале. Ставлю мое самое крутое продающее видео с первой странице моего канала.

Ставлю его в «видеорекламу».

Тип видеообъявлений в Google Adwords Видеореклама

«Тип видеообъявлений». Выбираю «повышение узнаваемости бренда, числа просмотров и конверсий». Далее я пользуюсь «in Stream» видео. Это та самая реклама, которая появляется перед просмотром видеоролика – несколько секунд вы должны просмотреть, а потом нажать кнопку «пропустить».

Здесь я буду сразу использовать you tube канал. Попробую, сначала потестирую его. Вставляю целевой URL моего канала.

Далее «in-Display» — это реклама в результатах поиска. То есть, мы вбиваем, например, «контекстная реклама» в you tube. Здесь должна появляться реклама, сейчас ее просто нет. Здесь появляется kms,но мы сюда не лезем.

Также еще есть, если мы запускаем какой-нибудь ролик и справа тоже появляется реклама, отмеченная золотистым.

Пишу заголовок. Оставляю «страница моего канала на you tube. Вот как будет выглядеть эта реклама в результатах поиска похожих видео, в видео оверлее, на сайтах партнеров, если у них стоят такие блоки.

«Название объявления» тоже оставляю «видеообъявление 1», не суть важно. Оставляю «все доступные операционные системы», «все мобильные устройства» и так далее. В мобильных я увеличивать ставку сейчас не буду, пока мне это не нужно.

Расписание я тоже ставить не буду, мне нужно показываться всегда. И оставляю все по стандарту. «Нет ограничений по числу показов» и «оптимизация для просмотров: показ объявлений, которые могут принести больше просмотров». Нажимаю «сохранить и продолжить».

Целевая аудитория в Google Adwords Видеореклама

Далее у меня появляется группа таргетинга, т.е. мне нужно сейчас собрать свою целевую аудиторию. Есть «максимальная цена за просмотр». Вначале лучше поставить максимальную цену за просмотр какую-нибудь минимальную. В моем случае это будет около 0,5 руб., или 50 копеек.

«Таргетинг». Здесь все оставляю и «только мужчин». Женщины для you tube канала моего, к сожалению, не подходят, мне нужны только мужчины.

Интересы в Google Adwords Видеореклама

«Интересы». В моем случае аудиторию и охват аудитории очень сложно подобрать, поэтому я интересы использовать не буду. Я поставлю, во-первых, «ключевые слова», т.е. сюда вписываю свои основные ключевые слова, которые люди будут вписывать в you tube.

Итого у меня получается около 91 ключевика, я почистил их немного.

Также «бесплатная контекстная реклама» тоже подходит, оставлю ее, если будет нужно, потом почищу ее, а сейчас стоят копейки у меня, поэтому мне сильно таргетинг сейчас не нужно, потом всегда могу почистить ключи, если я увижу, что какие-то будут «левые».

Далее добавляю списки ремаркетинга. Я буду показываться всем людям, которые были у меня на сайте, почему нет, еще раз их прогоню. Опять же, за 30 копеек я могу делать все, что угодно. Все пользователи, которые у меня были в каких-либо списках ремаркетинга, я их добавляю под ремаркетинг you tube.

«Темы», к сожалению, тоже подобрать очень сложно, поэтому я не буду. Можно попробовать весь бизнес. Оставлю в таком виде и на этом закончу. Нажимаю «сохранить группу таргетинга».

В итоге получили созданную рекламную кампанию с одним видеообъявлением, которое будем тестировать и пробовать гнать на него трафик. Погоним, посмотрим, что из этого получится.

Видеокампании в Google Adwords Видеореклама

Итак, мы запустили нашу видеорекламу, прошло достаточно много времени и за то время, пока, как раз, была запущена рекламная кампания, наконец-таки в МСС аккаунте также появилась возможность работать с видеокампаниями. Для этого я попадаю в свой аккаунт, через МСС аккаунт попадаю в свой обычный аккаунт и здесь появилась вкладка «все видеокампании».

И теперь, когда я перехожу во «все видеокампании», у меня открываются мои видеокампании моего аккаунта. Теперь появляется более детальная статистика.

Во-первых, я добавил новые таргет-зоны, новые ключи, я их разбил по группам:

• Google AdWords
• ремаркет
• Яндекс Директ
• LP

Группа по интересам ы Google Adwords Видеореклама

Также добавил группу по интересам. Хочу вам показать ее. Здесь я могу добавить любые интересы, какие меня интересуют, для этого есть категории, определенные аудитории и определенные «заинтересованные покупатели», т.е. именно «горячие» покупатели, которые недавно делали покупки, либо двигаются к этому по определенным параметрам. Я выбрал в своем случае:

• «поисковая оптимизация и маркетинг в поисковых системах»
• «веб-разработка и веб-дизайн»
• «услуги по рекламе и маркетингу»
• «регистрация домена»

То, что максимально близко к моей теме. Как видно, я поставил максимальную цену за просмотр 0.20 в этой группе «интересы» и при этом у меня идут около 375 показов в день и 190 просмотров. В итоге 34 рубля показ с этого вида ретаргетинга.

Я также добавил еще несколько групп, в том числе группу «ремаркетинга». Для того, чтобы поставить ремаркетинг на свой сайт сначала вам нужно поставить счетчик Google Analytics, посмотреть мой видеоурок на моем you tube канале и также необходимо сделать, немножечко поколдовать с аудиторией.

Тоже самое, можно посмотреть отдельный видеоурок по ремаркетингу. Также хочу показать вам очень интересную вкладку, «где отображались объявления». Здесь есть «места размещения» и в моем случае «ключевые слова для поиска you tube.

Например, здесь можно посмотреть, по каким запросам людям показывались мои объявления. Например, «приколы 2015» точно мне не подходят, я могу их исключить. Также я могу исключить «джаз» и много чего я могу исключить.

Я могу показать «места размещения» свои. Как видите, здесь очень много различных видео, например, «Лунтик» и прочие, т.е. что-то показывали для своих детей родители и здесь можно взять и почистить все эти видео.

Также еще хочу заметить, что можно поменять не за «последние 7 дней» рекламу смотреть, а, например, за «последние 30 дней». Здесь будет немножко другая история.

Также чистим свои видео, перед какими мы будем показываться, либо не будем показываться. Посмотрев несколько видео, я понимаю, что большинство видео на самом деле у меня тематические, мне полностью подходят.

Также, давайте, сделаем еще раз с ключевыми словами, посмотрим также за последние 30 дней, уберем лишние, ненужные слова. Ключей ненужных здесь минимум и мы их убираем. Также здесь есть:

• «возраст»
• «пол»

Мы их не выбирали. Есть «неизвестные» какое-то количество, 18-24, в принципе, подходит нам весь таргетинг по возрасту.

Пол в Google Adwords Видеореклама

У нас женщины, мужчины, естественно, по большей части мужчины. Можно только показываться по мужчинам, можно только по женщинам, я сейчас не буду делать этот таргетинг, потому что необходимо делать все последовательно.

А это значит, что мы будем чистить местами, т.е. сначала почистим «места размещения», запускаем заново рекламу и анализируем, как у нас вообще обстоят дела.

Как делать группы таргетинга в Google Adwords Видеореклама

Также хочу вам показать, как делать группы таргетинга и дополнительно покажу интересный вариант таргетинга. Буду называть это «местами размещения». Максимальную цену клика я поставлю все также, 0.2. Оставлю все то же самое:

• интересы
• возраст

Больше ничего трогать не буду и добавлю места размещения.

Здесь можно добавить вручную какие-то определенные видео на you tube, либо you tube канал и так далее, но я буду пользоваться поиском вариантов. Прямо здесь могу вбить, например, Яндекс Директ. И у меня появляется, например, you tube, я могу показываться только по you tube. Можно все брать.

Вбиваю Google AdWords. Тоже самое, беру весь you tube, заливаю. Вбиваю Landing Page. Тоже самое, просто добавляем. Вбиваем по-русски лендинг пейдж и все остальные вариации. Единственное, что я хочу заметить, т.к. я вбивал на английском запрос, также у меня появляются некоторые «левые» площадки, иностранные, которые мне тоже не нужны. Их мне нужно будет:

• либо здесь же чистить
• либо я их могу залить, эти площадки, а потом их очистить с помощью фильтра.

Очищу здесь, никаких проблем у меня со временем не возникнет, сделать это довольно быстро. Единственное, я попробую еще раз настроить, возьму Яндекс Директа, т.е. я могу взять несколько ключевых слов, таких, как РСЯ, «на поиске», или что-то вроде того и тоже почистить ключи. Здесь у нас он склонение видит, поэтому этих проблем нет. Давайте, попробуем:

• РСЯ
• настройка РСЯ
• ретаргетинг
• ремаркетинг и тому подобное.

Тоже самое с ценой клика, конверсией, создание сайтов. То есть, я уже использую организмы, которые могут встречаться только в моей теме.

Охват в Google Adwords Видеореклама

Посмотрим наш охват. Сейчас он от 1 до 4 тысяч человек, у нас очень узкая группа таргетинга. Мы ее создаем и будем смотреть и анализировать, как она себя поведет.

Также хочу заметить, что у нас идут большое число показов, просмотров, мы все это можем проанализировать и посмотреть по группам таргетинга, в том числе, например, у нас по интересам, по Яндекс Директу.

Видно, что там большое количество показов, мы все можем автоматически генерировать и управлять ценой таргетинга, т.е. на каждую таргетинговую группу у нас приходится своя максимальная цена за просмотр, что мы и должны:

• редактировать
• регулировать.

То есть, чем горячее наш запрос, например, места размещения у нас действительно классные, тем выше максимальную цену за просмотр мы и ставим.

Ремаркетинг мы тоже оставляем, потому что это те люди, которые уже были на наших сайтах и максимальную цену за просмотр уменьшаем постепенно, все зависит, конечно, от наших таргетинговых групп.

Так как у меня, например, интересы – это очень размазанная группа, я буду уменьшать максимальную цену за просмотр, теперь я это уже понял. И также здесь можно посмотреть по количеству кликов. Как вы видите, очень большое количество кликов приходилось именно на самую горячую мою группу.