Расширения объявлений

Это «Расширения объявлений» (дополнительная информация для наших пользователей).

Если человек видит объявление обычное (тут, кстати, уже есть расширение объявлений, как минимум, телефон),

то, скорее всего, он «пройдёт мимо», если, конечно, у Вас не хорошая цена или что-то ещё, хотя можно и заголовком привлечь.

Желательно, чтобы объявление занимало как можно больше пространства – чем больше объявление, тем больше оно создаёт видимости на экране. Для этого есть несколько вариантов:

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки – это «быстрые ссылки», те же самые, что в Директе.

Их может быть несколько (могут отображаться от двух до четырёх, потому что дальше идёт ротация, то есть можно сделать их много, но будут они идти в ротации).

Могут быть столбиками и в ряд, то есть показываются по-разному в зависимости от того, как Вы заполните поля и какое место будете занимать. Если занимаете первое место, то они будут столбиками (чаще всего),если где-то в конце страницы, то будут в ряд стоять;

Условно, создаём расширения объявлений на несколько уровней.

Можем дополнительные ссылки, уточнения или ещё что-то создать на уровне кампании и на уровне группы объявлений. У меня уже есть некоторые из дополнительных ссылок.

Давайте некоторые из них просто возьмём да добавим. Открою редактирование (при создании открывается тоже самое).

У нас есть текст ссылки (25 символов, чтобы написать какой-нибудь креатив). Рекомендую сделать:

• две короткие дополнительные ссылки
• и две длинные,

потому что тогда они точно будут показываться столбиком. Если будете на первом месте, то есть две длинные и две короткие.

Обычно именно так и показывается. В любом случае, они будут показываться вразнобой, но сделайте:

• две длинные
• и две короткие.

Тут длины (как в Эксель, так и в Директе), как такового (понятия), нет. Тут каждая отдельная дополнительная ссылка идёт на РК. Вообще она идёт на целый аккаунт.

Вы можете применить любую дополнительную ссылку и на другую рекламную кампанию на поиске. Ограничение на 25 символов, но лучше их все не использовать. Также есть конечный URL, который ведёт ссылку на страницу, при этом, конечные URL могут повторяться (вести в одно место).

Мобильные устройства

Дальше устройства мобильные, где галочка позволяет сделать отдельную ссылку для мобильных. Условно, Вы с телефона, вот Вам ссылка на скидку. Затем идёт описание, и, если заполнить обе строки, рядом с дополнительной ссылкой появится её описание.

Н самом деле, описание не появляется ни при наведении, ни при каких-то других действиях. Ни разу не видел, чтобы появлялись описания. Считаю, что описания работают, примерно, по такой же схеме, то есть, если я использую запрос «ecobior»,

И, допустим, там есть реклама, то, возможно, там появится описание «экобиор». Я заполняю, но, по факту, описания нигде не появляются.

Дальше для дополнительных ссылок есть «Даты начала и окончания, расписание».

Можно сделать так, чтобы они показывались только ночью, только днём в выходные и т.д. То есть, можете там прописать какие-то параметры и делать дополнительные ссылки или дополнительное преимущество для тех, кто, например, в какой-то определённый момент видит Вашу рекламу, чтобы больше «сконвертить» человека, если у Вас есть какая-то интересная акция. В Эдиторе такое не настроите, не советую. Лучше все расширения делать в интерфейсе Гугл.

URL для мобильных устройств

Есть URL для мобильных устройств (это никакого отношения не имеет к галке «Мобильные»),

где можете прописать ссылку на мобильную версию Вашего сайта, что на мобильные отправлялись отдельно.
И также есть шаблон отслеживания,

где можете прописать дополнительные шаблоны отслеживания, UTM-метки под Ваши дополнительные ссылки, если нужно. Редко, но люди делают это.

Выбираете дополнительные ссылки (минимум четыре, иначе показываться не будут) и отправляете их на модерацию, если они у Вас не отправились на модерацию при предыдущей рекламной кампании. У меня они уже прошли модерацию, поэтому их, просто, применяю, и они, сразу же, работают.

Повторюсь, их можно добавить (так как это на уровне кампании), абсолютно, из любой РК и использовать. Не забудьте только нажать на кнопочку «Сохранить», чтобы дополнительные ссылки сохранились.

Уточнения

Уточнения. Для начала давайте разберём объявление.
Это дополнительные ссылки (две длинные и две коротенькие).

Слева вверху «Заголовок 1», через тире«Заголовок 2» и, если они коротенькие (но не всегда), то дополнительно приписывается Ваш домен.

Это не человек прописал, а прописалось автоматически. Чаще всего, когда короткие «Заголовок 1» и «Заголовок 2» прописывается дополнительно домен. Может быть, это только в верхней части страницы. Уточнить не могу, потому что постоянно что-то меняется в ротации Google.

Дальше идёт (слева направо со второй строчки) опять же:

наш домен,

• «Path 1» (путь 1),
• «путь 2»,
• телефон,
• текст объявления (описание; на третьей строчке объявления)
• и уже в четвёртой строке – уточнения (через точку; думаю, уже видели в Директе).

Может показываться от двух до четырёх уточнений, в редких случаях бывает и больше.

Давайте создавать уточнения. Как Вы видели, там нет ссылок, идёт просто текст.

Когда будете создавать (уточнения), старайтесь туда добавлять какие-то преимущества, как, собственно, у Вас в дополнительных ссылках (на интересные, «вкусные» предложения, товары либо ценники проставляете – здесь же (в уточнениях) только преимущества). У меня они тоже уже есть. Добавляю и одноиз них отредактирую.

Собственно, что здесь есть. Первое – это текст уточнения. Длина его — 25 символов.

Устройства под мобильные — сделать можно уточнение. И также ротация уточнений по времени.

При этом, повторюсь, уточнения могут быть и на разные РК применены, и все эти настройки сохраняются, то есть, они могут использоваться на нескольких рекламных кампаниях сразу (это написано в строке с треугольничком).

Старайтесь добавлять много уточнений и делать их разными (длинными, короткими и т.п.). Почему? Потому что они все абсолютно по-разному будут работать. Мне, например, не нравятся такие уточнения, как…

потому что ниже (Типы) прописаны все эти виды септиков со ссылками. Преимущества в уточнениях почему-то не написали. Это глупо.

Уточнения могут работать не только на первом месте в Гугл, но и в других местах. В Яндексе они работают только на первом месте. Используйте:

• цифры,
• квадратные метры,
• «все цвета»,
• склад
• и т.д.

У меня они длинные получились (кроме одной) –

это не очень хорошо, но посмотрим, их надо протестировать и уже потом думать, плохо это или нет.

Структурированные описания.

В них есть два плюса, которые не используют Ваши конкуренты. Они пишут там полную чушь. Лучше всего структурированные описания делать по неймингам (naming), то есть, например, по брендам. Как в моём случае. Открою

и покажу, где можно выбрать категории из текстового списка и прописать в 2-10 позициях значений. Чаще всего используются услуги, модели и бренды.

У меня остаются бренды, потому что они запоминаются, они нейминг имеют. Кстати, если захотите, структурированные описания тоже здесь появляются (в разрешениях объявлений), и Вы их тоже можете прописать (от более популярного к менее известному).

Но заново делать (в ЭдВордс) я бы не стал. Если изменить, то можно. Но изначально, лучше делать в интерфейсе Гугл (намного, кстати, лучше интерфейса Директа, в Googleмного преимуществ, даже не буду по всем «бегать»).

• Номера телефонов.

Вкладочка, где их прописываем. Если в Директе прописываем в Яндекс визитке, то здесь мы это делаем отдельно. Обязательно проверяйте, чтобы телефоны были не отклонены.

Может такое произойти, если Вы неправильно их пропишете. Когда создаёте телефон, обращайте внимание, чтобы пример телефона у Вас максимально совпадал.

Лучше, чтобы было не «+7…», например, а «8…». Это более грамотно. Обязательно должны быть пробелы, потому что могут отклонить.
Вопрос: у меня два номера телефона, как теперь один из них удалить? Просто взять и тут удалить.

Если Вы хотите удалить из библиотеки, то есть вкладочка «Общая библиотека» и тут есть все возможности по удалению, как раз.

Вопрос: получается, структурированиекампании – это на всю кампанию, по группам нельзя? Можно сделать расширения на группы объявлений; есть отдельная вкладочка.

Изначально, делаем все Ваши расширения объявлений на всю кампанию, потому что на каждую отдельную группу объявлений Вы всё равно прописывать не будете, какие-то есть по умолчанию, которые применяются с кампанией, а какие-то дополнительные можете прописать, но делаете это в расширении на уровне группы объявлений.

Есть ещё на уровне аккаунта, но, поверьте, это всё одно и тоже (уже, на данный момент).
Есть несколько ещё относительно интересных расширений объявлений, только надо понимать, что некоторые из объявлений не показываются в России. Например,

• Сообщения – не показываются в России.
• Адреса – показываются в России, но есть несколько ограничений.

Объявление с адресом

Первое – то, что Вам нужно настроить Гугл бизнес (GoogleMyBusiness).

Ваша задача, чтобы кампания была прописана в Вашем Гугл бизнесе.

Прописана Компания. Чтобы получить этот адрес,

нужно сделать несколько действий. Первое, прописать номер телефона, часы работы, ссылку на сайт, род занятий и указать адрес, причём адрес такой, чтобы туда могло прийти «живое» письмо на почту. Оно приходит, в конверте код, который активен, по-моему, не более двух недель, если не ошибаюсь, и Вы вводите этот код.

Есть лайфхак, если Вы не можете получить такое письмо по адресу. Вам надо:

• прописать адрес
• и отправить свой код,
• подождать две недели,
• позвонить в Гугл
• и сказать, что к Вам «живое» письмо не приходит.

Они Вам предложат отправить новое письмо либо верифицируют без него. Это может сработать именно по телефону.

У меня были такие клиенты, которые по телефону это делали (без бумажки). Но это редкость. Подсказывают, что сейчас подтверждают по телефону, но не всё так просто, не везде. Письма всё равно идут. Это работает где-то в регионах. В Москве, например, Вам, всё равно, будет прислано заказное письмо.

Тем не менее, это можно сделать. Это легко, прописываете все данные, получаете код (в любом случае, Вам отправляют письмо в первый раз, а второй раз нужно позвонить через 2 недели в Гугл и попросить проверифцировать Ваш Google My Business) и после верификации у Вас появляется адрес и его Вы сможете именно с этого аккаунта применить на свой Гугл вот здесь

Сейчас загружен не тот аккаунт, и поэтому не могу применить тут адрес.

• Партнёрские адреса – в России не работают.
• Цены. Некоторые говорят, что видели (как минимум, статистику), но я ни разу не видел, чтобы цены в объявлениях появлялись в виде какого-то отдельного блока. Вы можете прописать цены.

Изменение цены на уровне кампании

Как это выглядит.

Валюту какую-то не выбирайте (ставьте рубли), потому что «забанят». В описании описываете товар, в конечном URLвносите ссылку на товар. Таких надо будет добавить, как минимум, три.

Как понимаете, это делается только на товар (если товара нет, мы об этом забываем сразу же), поэтому интернет-магазины в Гугл «себя чувствуют» намного лучше, чем лендинг пейджи (Landin gpage; когда говорил делать интернет-магазины, то говорил не просто так).

Теперь они отправляются на модерацию.

Подсказывают, что ценность есть в айфонах. Да, на мобильных есть. На ПК большую часть этих уточнений видеть не будем. Статистика по ним идёт, это точно знаю. Но больше они нигде не показываются.

• Ссылки на приложения, если у Вас ссылки на приложения есть. Это те, которые у нас идут c Google Play или iStore.
•  Отзывы не показываются. На мобильном не отображаются.

В любом случае, там нужны комментарии на страницы либо ссылки на отдельные какие-то источники. Но ни разу не видел, чтобы они показывались.

Остальные расширения объявлений работают за границей. В России они не работают или не прижились. За границей заполнение всех этих полей, особо, не нужно. Другой менталитет. Там это никому не нужно. Это в России всегда «заморачиваются», что-то такое придумывают.

Вопрос: когда прописываешь несколько телефонов, они в ротации показываются или все? Показывается один. Вообще, через запятую могут показываться, не помню, но, по-моему, показывается один.

С расширениями, думаю, всё понятно. Заполняете дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов, адреса Гугл бизнес (сами решайте; у меня есть адрес, но я его ни в одной РК не применял, от этого CTR не увеличивается), цены.