Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов

Есть ещё очень интересная вкладка «Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов».

Интересная, потому что в Google, напомню, есть возможность использовать тест объявлений в виде 1 к 1 (показывать поочерёдно каждое объявление из нашей группы). В Директе нет никаких настроек, чтобы мы могли каким-то образом ротацию объявлений как-то скорректировать внутри группы.

Это очень частый вопрос, как минимум, для Директа (скорее всего такая возможность тут тоже появится, хотя эта «штука» давно есть, но не знаю почему ещё не сделали).

Оптимизация

Собственно, есть уже давно «Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики» и «Оптимизация (конверсии): показ объявлений, у которых больше шансов получить конверсии»,

которая добавилась не так давно, когда появиласьвкладочка и, вообще, настройка в любых стратегиях назначения ставок «Оптимизатор цены за конверсию» или автоматические стратегии назначения ставок в Гугл.

Но для этого нужно настроить все цели конверсий (или все цели в ЭдВордс) иливGoogleAnalytics.

В Гугл Аналитикс настраиваете цели, подключаете в AdWords. ВЭдВордс есть дополнительный инструмент, который просто настроит конверсии в обход Google Analytics.

Изначально, мы оставляем «Чередовать без ограничения времени…»,

потому что у нас одно объявление, и что Вы сюда кликните, в принципе, неважно. Дальше, если мы откроем любую из наших рекламных кампаний, то увидим, что у нас есть одно объявление.

Для теста, да и вообще, для запуска РК достаточно одного объявления. Запускаете одно объявление, и оно «работает». Когда захотите, добавите:

• второе,
• третье
• …десятое

для теста. Если послушать некоторые курсы, которые появились недавно, то нужно «креативить» чуть ли не сразу пять объявлений в одну группу объявлений. Считаю это не целесообразным, потому что Вы всё равно ещё не знаете хорошо свою целевую аудиторию.

Хорошо, Вы из Директа «вынимаете» свои объявления. Например, были три объявления, одно хорошо работает. Запускаете в Гугл то, которое хорошо работает. Зачем туда запускать все три объявления? Непонятно. Как минимум, Вам придётся их переписывать и прочее.

Изначально у Вас будет одно объявление. Когда захотите сделать несколько,естественно, Вы это сделаете с помощью GoogleAdWords. Запускаете его. «Выгружаете» все последние изменения.

Открываем объявления.

Можем их скопировать. Вот здесь появляется первая проблема. Скопировать их (как в Директе) в отдельную каждую вкладочку не получится. К сожалению, нет такой функции в ЭдВордсЭдиторе. Вам придётся это делать каким-то образом руками (копировать их) либо через Эксель.

Развернутое текстовое объявление

Мы сейчас решаем этот вопрос с помощью экспорта из Директа в AdWords 3 вариантов объявлений, чтобы они сразу загружались, и Вы уже дальше там сами редактировали. Мы это сделаем как раз. Но в самом редакторе Гугл ЭдВордс, к сожалению, такой возможности нет. Если будете вставлять, то увидите, что можно вставить группы объявлений, в которые нужно добавить новое развёрнутое текстовое объявление.

То есть, копируете и вставляете все свои объявления во все группы и получается их огромное количество (1000 объявлений, к примеру, скопируется в каждую из тысяч групп). Пожалуй, делать это не буду.

Поэтому, кстати, способ создания развёрнутых текстовых объявлений 1 к 1, с одной стороны, интересный, потому что у Вас заголовок максимально совпадает с ключом, но при этом очень сложный, потому что, если захотите создать второе, третье объявления дополнительно, Вы его, к сожалению, создать, наверное, не сможете либо сможете с большими проблемами (скорее всего, через Excel…слишком много «но»). Это можно сделать, повторюсь, через Эксель:

у Вас есть все поля, можете выбрать только одни объявления и скопировать их, вставить ещё раз и они будут. Но дальше, всё равно, их придётся переписывать и т.п. Кто через Эксель умеет работать, и кто понимает всю эту архитектуру, тому легко.

Кто не понимает, тому будет очень тяжело. Но скопировать-вставить можно. Выставляете туда, куда хотите. Можете выбрать конкретную группу объявлений и вставлять столько, сколько надо, но только в ту группу объявлений, которая есть.

Это всё по поводу тестов и основных настроек. Что ещё здесь есть…