Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий

В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offline или обладающего прямой зависимостью от места расположения (локации).

При наличии релевантного предложения, в полной мере отвечающего потребностям пользователе и места, до которого можно дойти пешком, сделку следует считать удачной. Заинтересованный через Интернет пользователь, без труда найдёт к вам дорогу в оффлайне.

При условиях, которые практически равны, люди сделают выбор в пользу той организации, до которой удобнее добираться. В этом выражается смысл данной стратегии, если говорить более простым языком.

Как создаются гиперлокальные таргетинги в сегменты аудитории

Затем произойдёт создание сегмента, основанного на данном таргетинговом методе. Потребуется совершить вход по адресам под логином, служащим основанием для того, чтобы рекламировать компанию в Яндекс Директ. Передача созданного сегмента возможна по другому логину.

В том случае, когда сегменты Яндекс. Аудитории не созданы, предстанет следующая картинка. В случае их существования предстанет подобие Таблицы, где можно видеть создание сегмента, степень охвата и источник получения данных.

Для начала следует нажать «Создать сегмент», после появится пара групп группы, которые будут находиться в основе создания сегментов.

Загруженные данные (владелец, клиенты):

Номера телефонов
Email
Мобильные ID

Для того чтобы осуществить создание сегмента, потребуется от 1 тысячи уникальных контактов(id), указанных в файле.

Данные Яндекс Аудиторий:

Данные со счётчика метрики, привязанных/делегированных к аккаунту, позволяющие создавать элементы аудитории в виде основания в качестве посетителей сайта.
Данные AppMetrica счётчика, рассчитанные на приложения с счетчиком приложений яндекс.
Геолокация, как новый метод геотаргетинга в режиме Beta. После нажатия произойдёт появление интерфейса с картой региона при разрешении определения Яндексом вашего местоположения.

Предположения

Для более простого создания сегмента аудитории следует сделать ряд предложений. Вы можете являться владельцем премиум-такси, и вам потребуется реклама для людей, прибывших в Москву.

Для прибытия в Москву возможны разные пути: железнодорожный вокзал, автовокзал, аэропорт. Автомобиль класса премиум подойдёт людям, часто летающим на самолётах.

Потребуется добавить расположенный порт в городе Москва. Для примера следует взять один аэропорт для большего понимания схемы работы.

Добавление местоположения

При нажатии кнопки «Добавить местоположение» производится выбор:

«Найти»
«Добавить списком»

Если выбран вариант второй, возможно добавление списка адресов, либо координат. Идеален первый способ.

При этом поиск будет вестись в Яндекс Карте справа, которая видна открыто. Для более простого нахождения «кружков» / новых регионов, потребуется нажать на отмену и произвести создание заново с городом Москва. Также возможно уменьшение карты до определённого масштаба, куда попадёт г. Москва.

В поисковой строке следует вести «Шереметьево», в результате чего произойдёт появление одного результата поиска. При нажатии на него появляется подсказка на добавление местоположения к сегменту. Данный параметр может подразумевать добавление всех адресов. Для этого нужно выбрать соответствующие параметры.

Схема работы с изменением охвата и выбора аудитории

Яндекс карты принято использовать в аудиториях, чтобы свободно выбирать:

точку
адрес,

где можно задать радиус (в км), в котором активированы показы.

В итоге вы получаете область, отражающую аудиторию, которой можно показывать рекламу.

Определение места расположения для пользователей в количестве от 1 тысячи в данной системе, которое приводит к формированию сегмента. Возможно сохранение в аудиториях использования в Директе:

Привычные настройки, связанные с условиями, отражающими определение нужной аудитории.
С применением корректирования ставки в отношении фразы аудитории и поисковых сегментов.

Работа с геосегментами не ограничивается контекстной рекламой, но и производится в компаниях в Яндекс.Дисплее в сфере media.

Реклама в Директе таргетируется не только на основании конкретной местности, но и благодаря более точному местоположению в малом радиусе 0,5–10 км. К ним относятся:

районы,
ТЦ,
парки,
улицы,
вокзалы
и т.д.

Доступность возможности обеспечивается при помощи обновлённой пробной вервии сегментов Яндекс. Аудитории, в основе которых лежат данные о географической локации.

В случае с аэропортом «Шереметьево» уместно увеличение. Показ рекламы будет производиться для людей, прибывающих в аэропорт Шереметьево. Доступным является изменение радиуса охвата.

При создании сегмента уместно применение следующих опций для определения пользователей локации:

Находящихся непосредственно в данном месте.
Бывающих здесь в регулярном порядке.
Бывающих N дней в течение определённого периода.

Сделав отметку «Регулярно посещает», можно говорить о сотрудниках аэропорта. Флажок будет полезен владельцам кафе в аэропорту, либо занимающимся доставкой пищи. Это же касается таксистов приезжающих в аэропорт «Шереметьево» для нахождения клиентов, либо занятых в сфере доставки еды.

Третий способ подойдёт для продавцов продукции, которой свойственно возобновляться, к примеру, подгузников (каждую неделю). Это позволит произвести настройку на аудиторию конкретного супермаркета с определённым временным промежутком. Пользователи получат информацию, если будут выпущены подгузники новой марки.

Владельцем премиум-такси подойдёт флажок №2, то есть, отражающий находящихся в аэропорту «Шереметьево». Далее нужно нажать на создание сегмента и произвести ввод их названий. Мы можем отметить появление сегмента, который при необходимости может быть переименован нажатием на многоточие в правой части.

Итоги создания сегмента

В данном случае охват пока пустой. По типу данных геолокации статус будет обрабатываться. Спустя 30 минут произойдёт его изменение на статус «Готов», и мы можем видеть количество охвата. При охвате, превышающем 1 тысячу, нами возможна настройка рекламы в сервисе Яндекс.Директ с созданием схожего сегмента на основе данного.

Достоинства

Возможность привода «горячей» аудитории, находящейся близко. Этот способ позволяет регулярно увеличивать продажи.
Разделение пользователей по признаку для повышения качества коммуникации. Яркая графика и логотипы для ТРЦ со скидками, мобильные туристические приложения, молодёжные места и концерта для рекламы дизайнерской продукции.
Создание и «обработка» новой пользовательской аудитории, напоминающей посетителей определённых мест, с основой в виде технологи look-alike.
Получение эффекта дополнительного порядка из популярных социальных сетей. Способ, обладающий повышенной эффективностью, позволяющий использовать аудиторию с контекстом локального типа, удалённую в тексте рекламы. Для сетей потребуется создание новой компании.
Эксперименты с граппировкой таргетингов. Возможность применения новых сегментов для мобильного и ПК+таблет трафика, а также комбинирования различных типов.

Получается, что данная технология достаточно эффективна для того, чтобы предлагать свои услуги определённой группе пользователей, заинтересованных в этом товаре и желающих увеличить доход.

FAQ

1. Можно ли фильтровать гео сегментом яндекс аудитории трафик поиск. и РСЯ кампании. Проще говоря, показывать поиск или РСЯ только людям из определенного геоположения.
Например: «доставке еды по Москве», но только в ЦАО.

Да. Увеличив ставки для сегмента с геопривязкой

2. Я создаю сегмент «сейчас находятся». Это те ~~пользователи~~ устройства, которые были там в момент создания в Яндекс.Аудиториях сегмента или же этот сегмент будет регулярно обновляться?

В фильтр «сейчас находится» попадут пользователи мобильного Яндекса, которые находятся на выбранной локации:

прямо сейчас
находились там не более 1 часа назад.