Шаблоны объявлений, показатель качества

Дальше идут объявления.

Шаблоны объявлений

Давайте по ним ещё раз закрепим. Есть множество вопросов и часть из них вполне обоснованные. Первый вопрос был на тему шаблонов, как применять и что это такое в Гугл ЭдВордс? Во-первых, хочу сразу сказать, раньше очень не любил тему объявлений в Google 1 к 1. Считал, что это чепуха.

Когда экспортировали из Директа в AdWords именно в AdPump, мы делали, по сути, структуру 1 к 1. И когда это происходило, думал, что всё это какой-то полный бред. В определённый момент, когда начал тестировать и переносить сам, посмотрел, какая отдача. Отдача, когда у Вас объявления 1 к 1 сделаны в Google, действительно выше.

Когда всё сделано максимально релевантно – это не значит, что 1 к 1 должно быть, а может быть, например:

• 1 к 3,
• 1 к 2

или что-то такое – у Вас появляется «магия». Какая? То, что максимально релевантное само объявление. Почему? Потому что, когда начнёте тестировать РК, у Вас появятся некоторые «штучки». Есть работающая рекламная кампания, есть объявления.

Перейдём в ключевые слова и здесь, как раз, увидим…

показатель качества, который очень сильно зависит от релевантности объявлений.

Например, если она ниже среднего, то будет показатель качества очень низкий. Но, если делаем наше объявление максимально релевантным (название объявления максимально совпадает с ключами), то показатель будет выше среднего.

Это уже замечательно. Лучше, чтобы все три показателя были выше. Будем к этому подходить. То есть, когда Вы используете максимально релевантное объявление с Вашими ключами, это «говорит» Гуглу, что у Вас хорошее объявление, относительно, хороший ключ, если имеете хорошую ставку; также он:

• проверяет «Ожидаемые значения CTR» (прогнозируемые) относительно Вашего ключа и объявления,
• и «прикидывает», какое Вам место дать,
• какой ценник назвать.

Одновременно есть ещё третий показатель «Качество целевой страницы», как раз к вопросу, когда мы, помните, делали с Вами лендинг, и я говорил про заголовки:

• Title
• и H1,
• и т.п.,

так вот, если всё это максимально релевантно, то качество целевой страницы относительно ключа может быть очень высоким. Тогда ценник будет падать.

Обратно возвращаемся в нашу РК. Проблема в том, что мы не увидим это на неработающей кампании, потому что на ней, условно, керамогранит,у нас на счету ноль и она «не включена»

(нет никакой статистики). Старайтесь сделать максимально релевантное объявление. Поэтому, специально, брал все ключи, писал с большой буквы, вставлял в заголовки, когда делал через экспорт из Директа в ЭдВордс через ЭдПамп наши объявления.

В Яндексе мы так не делали. Потому что там мало показов, и из-за этого статуса вся история теряется. В Google, наоборот, намекают на то, что надо больше релевантности, поэтому её и оставляем.

Мы с Вами сделали объявления. Показатели качества запомнили. Но есть ещё один вариант. Мне он не по душе. Начал, так расскажу. Когда мне не нравилось 1 к 1, очень много тестировал такой вариант, как шаблон объявления. Напомню, который в Директе через решётки проставлялся и могли подставить ключевую фразу, например, в заголовок.

То же самое можно сделать и в AdWords, когда захотите протестировать большое количество объявлений. Потому что вставлять нужно одно и тоже объявление во все Ваши группы объявлений (чаще всего, естественно).

Кроме единственной «вещи», которую Вам, в любом случае, каким-то образом надо менять – это параметры URL. Либо подставлять, либо делать динамическими, либо что-то ещё…

Параметры URL

Берём любое объявление из какой-то группы. Копируем его и вставляем.

KeyWord

Для того, чтобы сделать шаблонное объявление, нужно сделать следующее: прописатьKeyWord: (KeyWord именно большими буквами)и свой шаблон CimicКерамогранит, то есть, то, что будет показываться по умолчанию, если не помещается в обычный текст.

Работает это по стандартной схеме. У нас есть KeyWord (это вместо решёточки ставится),

только KeyWord «подставляет» каждое слово с большой буквы, когда мы прописываем большие Kи W, и всё, что у нас в фигурных скобках (как и в решёточках в Яндексе)

подставляет наш ключ, который находится в нашей группе объявлений. Естественно, если делаете максимально релевантным, то есть, практически, 1 к 1, КейВорд, по сути, уже будет не нужен. Всё зависит от того, как Вы сами сделаете.

Мне не нравится KeyWord другим. Если используете модификатор широкого соответствия, то, что будет подставляться в заголовок, Вас немного будет смущать, сильно удивлять. Но факт остаётся фактом, что есть такая «штука».