Типы соответствия Google Adwords

 


Сегодня мы разберем все типы соответствия ключевых слов, которые используются в Google AdWords. Я хочу расставить все точки над i в этом вопросе, потому что во многих источниках этот вопрос интерпретируется по-разному.

Так почему многие рекламодатели не пользуются типами соответствия ключевых слов в Google AdWords? 95% рекламодателей не знают об их существовании.

Типы соответствия Google Adwords - Почему многие рекламодатели не пользуются типами соответствия ключевых слов в Google AdWords
Типы соответствия Google Adwords — Почему многие рекламодатели не пользуются типами соответствия ключевых слов в Google AdWords

Также плохо переведена справка Google. В этой справке мало примеров. Также есть другие источники, где есть неправильные интерпретации справки. После того, как рекламодатели воспользуются неправильно типами соответствия в Google AdWords, они обратно возвращаются к стандартным настройкам. Сегодня я попробую максимально разжевать этот вопрос.

План видеоурока:
1. Что такое типы соответствия?
2. Что не относится к типам соответствия?
3. Четыре типа соответствий.
4. Их сравнение с операторами Яндекс
5. Анализ типа соответствия по поисковым запросам в рекламной кампании.

Что такое типы соответствия?

Что такое типы соответствия (ТС)? ТС — это правила для ключевых слов, в котором указывается, по каким поисковым запросам должны показываться наши объявления. Для начала давайте разберем, что такое ключевая фраза и что такое поисковый запрос.

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова, которые вы добавляете в группу объявлений Google AdWords. Это те слова, которые именно вы вписываете сами.

Типы соответствия Google Adwords - Ключевые слова в Google AdWords
Типы соответствия Google Adwords — Ключевые слова в Google AdWords

Поисковые запросы

Поисковые запросы – это те запросы, которые вводят ваши пользователи и Google AdWords пытается под этот запрос подобрать максимальное количество рекламы, т.е. Google AdWords не работает по принципу какой ключевик, такой и запрос, по умолчанию.

Типы соответствия Google Adwords - Поисковые запросы в Google AdWords
Типы соответствия Google Adwords — Поисковые запросы в Google AdWords

Широкий тип соответствия

В самой справке Google AdWords написано, как правило, широкий тип соответствия, это тот, что стоит по умолчанию у вас в Google AdWords, привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие, которое мы можем поставить вручную, позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов.

То есть, можно сделать так, чтобы именно к нашему ключевому слову ничего дополнительно не добавлялось:

  • ни релевантные слова
  • ни синонимы
  • ничего лишнего, только наше ключевое слово.
Типы соответствия Google Adwords - AdWords не работает по типу - какой ключевик - такой и запрос
Типы соответствия Google Adwords — AdWords не работает по типу — какой ключевик — такой и запрос

Где можно изменить типы соответствия

Теперь, где можно изменить типы соответствия? Во-первых, их можно и нужно менять в разделе «ключевые слова». Нажимаем, например, на одно слово и здесь есть два варианта. Это выпадающее меню:

  • широкое соответствие
  • точное соответствие
  • фразовое соответствие (о соответствиях мы поговорим попозже)
  • само слово.

В ключевом слове могут быть использованы дополнительные символы – плюсики, квадратные скобочки и так далее. Это тоже знак того, что используются какие-то типы соответствия.

Это массовые изменения.

Типы соответствия Google Adwords - Изменение типа соответствия ключевых слов
Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответствия ключевых слов

Вы можете поставить галочки там, где вам необходимо, на тех ключах, на которых необходимо, нажать «изменить» и изменить типы соответствия.  Вы можете изменить с широкого на какое-то другое, например, на:

  • точное
  • фразовое.
Типы соответствия Google Adwords - Массовое изменение ключевых слов
Типы соответствия Google Adwords — Массовое изменение ключевых слов

Также можно использовать Adwards editor. Здесь необходимо перейти в ключевые слова, выбрать те ключи, которые вам необходимы и изменить тип соответствия на:

  • широкое
  • фразовое
  • или точное.

Ровно также можно поменять ключевое слово и изменить в них типы соответствия с помощью дополнительных спецсимволов.

Типы соответствия Google Adwords - Изменение типа соответвия ключевых слов в Edward editor
Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответвия ключевых слов в Adward editor

Что не различает Google AdWords

Перед тем, как разбирать каждый тип соответствия, разберем, что не относится к типам соответствия и Google AdWords не различает.

  1. Словообразование ключей. Например, в Яндексе оно учитывается. Учитывается с помощью спецсимвола восклицательный знак — !. Здесь такого знака нет, здесь можно использовать немножко другие хитрости, но тем не менее спецсимвола, как восклицательный знак, нет.
  2. Регистр. Это использование заглавных и строчных букв. Естественно, оно не учитывается никак, как в SEO выдаче, так и в Google AdWords.
  3. Дефис. По-русски, или по русски — неважно, на выдачу это не влияет.
  4. Расстановка слов в ключевой фразе. Париж Москва, Москва Париж – тоже не влияет на выдачу Google AdWords.
  5. Числа. Множественные, единственные -официант, официанты. К некоторым словам это не относится. Например, септик и септики почему-то разделяются, но это относится к изменениям в русском языке и словаре, который используют и Яндекс и Google одинаковые.
  6. Падежи. С падежами все понятно – официанту, официантов.
  7. Лицо. Первое, второе, третье.
  8. Глаголы, причастия, деепричастия. Делал, делать, делай, делаю – одна выдача для AdWords.
  9. Некоторые предлоги. В, на, как, где. В принципе, это плюс слова для Яндекс Директа.
  10. Род. Женский, мужской, средний, кроме существительных. Приведу пример существительных. Это официант, официантка – два разных слова, разная выдача.
  11. Превосходная и сравнительная степень прилагательных. Красивый и наикрасивейший. Но эти правила не относятся к товарным объявлениям, потому что они используют Google Merchant Center. Не относятся к КМС Google AdWords и к SEO выдаче.
Типы соответствия Google Adwords - Что не относится к типам соответствия
Типы соответствия Google Adwords — Что не относится к типам соответствия

Четыре типа соответствия Google AdWords

Теперь перейдем к четырем типам соответствия Google AdWords . Я разбиваю на четыре типа соответствия и минус слова. Вообще, их пять. Минус слова есть на:

  • группу объявлений
  • всю кампанию.

Плюс у них есть особенности, которые не относятся к типам соответствия, поэтому я разделяю их на четыре плюс один.

  1. Тип соответствия широкое. У него нет спецсимвола, он используется по умолчанию, оно есть в выпадающем меню для каждого ключевика, или общего изменения и используется в КМС по умолчанию.
  2. Модификатор широкого соответствия. Его нет в выпадающем меню. Он есть только со спецсимволом. По умолчанию он не используется. В КМС его нет.
  3. Фразовое. Используется со спецсимволом кавычки « ». В выпадающем меню оно есть. Не используется в КМС.
  4. Точное. Это спецсимвол квадратные скобки [ ]. По умолчанию его нет, но оно есть в выпадающем меню. В КМС оно не используется.
  5. Минус слова. Минус слова используют минус перед теми минус словами, которые нужно написать, но сейчас есть тренд – не вписывать минус слова к ключевым словам. Минус слова вписываются отдельно на группу объявлений и отдельно вписываются на всю кампанию.
Типы соответствия Google Adwords - Четыре типа соответствия Google AdWords
Типы соответствия Google Adwords — Четыре типа соответствия Google AdWords

Широкое соответствие

Итак, о каждом по очереди. Широкое соответствие. У него нет специального символа. Для примера возьмем ключевое слово «женские туфли». Видно, что нет никаких символов и по каким запросам мы будем показываться?

Мы будем показываться по запросам как написано, релевантное слово, например, туфли для женщин, т.е. женские туфли, туфли для женщин — очень схожие релевантные запросы.

Дополнительные слова в запросе, например, купить женские туфли, тоже будем показываться. По всем дополнительным словам, которые могут приписать к женским туфлям. Дополнительные слова и релевантные слова, т.е. купить туфли для женщин – тоже будем показывать. Это смесь.

По синонимам. Например, дамские туфли. Дамские, женские – неважно. Дамские туфли – тоже будем показываться. И по дополнительным словам с синонимами – купить дамские туфли, тоже смешение такое. То есть, будем показываться максимальному количеству людей, которые запрашивали женские туфли, или что-то схожее с этим.

Сразу хочу заметить, что список релевантных фраз в Google, естественно, закрыт, как и в Яндексе. Но слова синонимы, в принципе, есть в открытом доступе и вы можете забить, или загуглить слова синонимы и там посмотреть те синонимы, по которым вы будете показываться.

Типы соответствия Google Adwords - Широкое соответствие
Типы соответствия Google Adwords — Широкое соответствие

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия. Им часто пользуются AdWords агентства, те, которые действительно попробовали очень много разных вариантов и поняли, что модификатор широкого соответствия один из самых лучших вариантов для использования практически на всех ключевых фразах.

Специальный символ плюсик +, ставится перед каждым словом. Пример ключевого слова +женские + туфли. И где мы будем показываться? Естественно, там, как написано: женские туфли, релевантные слова – туфли для женщин, дополнительные слова, т.е. купить женские туфли и смешение дополнительных слов и релевантных слов.

Но мы не будем показываться по синонимам. Это очень важно, когда у вас есть, например, женские туфли, но вы не хотите показываться по дамским туфлям.

Типы соответствия Google Adwords - Модификатор широкого соответствия
Типы соответствия Google Adwords — Модификатор широкого соответствия

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие. Есть специальный символ кавычки « » Пример ключевого слова «женские туфли», т.е. вся фраза помещается в кавычки. Где мы будем показываться? Естественно, как написано «женские туфли» и все близкие к этому варианты и дополнительные слова:

  • купить женские туфли
  • женские туфли в Москве
  • и тому подобное.

Но мы не показываемся по:

  • синонимам
  • по релевантным словам.
Типы соответствия Google Adwords - Фразовое соответствие
Типы соответствия Google Adwords — Фразовое соответствие

Точное соответствие

Точное соответствие. Специальный символ квадратные скобки [ ] Пример ключевого слова [женские туфли], т.е. все ключевое слово помещается внутрь квадратных скобок. Здесь очень жестко, только как написано и все близкие варианты:

  • женские туфли
  • женских туфлей
  • и тому подобное.

По дополнительным ключевым фразам мы не показываемся. По синонимам и релевантным словам мы тоже не показываемся.

Типы соответствия Google Adwords - Точное соответствие
Типы соответствия Google Adwords — Точное соответствие

Минус-слова

Минус-слова. Специальный символ минус перед минус-словами, но, к сожалению, сейчас так никто не пишет, потому что к каждому ключу приписывать практически одинаковые минус-слова нельзя и есть еще несколько очень важных правил.

Например, в ключевом слове есть определенное количество символов, которое нужно соблюдать, т.е. оно довольно небольшое. В ключевых словах есть исключаемые критерии. В эти исключаемые критерии вы всегда можете добавить несколько ключевых слов, их можно:

  • внести в минус-слова просто на группу объявлений
  • внести несколько минус-слова на уровень кампании.
Типы соответствия Google Adwords - Исключаемые критерии ключевых слов
Типы соответствия Google Adwords — Исключаемые критерии ключевых слов

Но внести несколько минус-слов, это не значит, что от 1 до 10.

  • Вы можете внести от 1 до 1000 этих ключей, нажав на обработку и у вас оно добавится на вашу, либо группу объявлений, либо, в моем случае, я на уровень кампании вносил.
  • Также вы можете внести на группу объявлений, выбрав кампанию и ту группу объявлений, в которую вам нужно внести минус-слова.
Типы соответствия Google Adwords - Минус слова
Типы соответствия Google Adwords — Минус слова

Сравнение  типов соответствия ключевых слов Google AdWords

Сейчас я попробую сравнить типы соответствия ключевых слов Google AdWords и параметры настройки Яндекс Директ.

  1. Первый тип соответствия – широкое. Это как в Яндекс Директ использование релевантных фраз плюс использование минус-слов.
  2. Модификатор широкого соответствия. Это как в Яндекс Директе использование кавычек и релевантных фраз.
  3. Фразовый тип соответствия. Это как использование минус слов без релевантных фраз.
  4. Точный тип соответствия. Это как использовать кавычки без релевантных фраз.
Типы соответствия Google Adwords - Сравнение типов соответствия ключевых слов Google AdWords и параметры настройки Яндекс Директ
Типы соответствия Google Adwords — Сравнение типов соответствия ключевых слов Google AdWords и параметры настройки Яндекс Директ

Еще раз вернемся к важным правилам, что типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в:

Чисто в контекстно-медийной сети автоматически применяется только широкое соответствие ключевых слов.

Типы соответствия Google Adwords - Важное правило при использовании типов соответствия ключевых слов
Типы соответствия Google Adwords — Важное правило при использовании типов соответствия ключевых слов

Если вам нужно сузить таргетинг для использования точного и фразового соответствия, вам необходимо в параметрах кампании, это настройки – все настройки, в типе кампаний нужно использовать:

Чаще всего вы будете использовать «только поисковая сеть» – «все функции».

Типы соответствия Google Adwords - Настройка типов рекламной кампании
Типы соответствия Google Adwords — Настройка типов рекламной кампании

И самый правильный вопрос, который у вас появится, если вы уже запускали Google AdWord и у вас уже есть рекламная кампания, что делать, если рекламная кампания уже запущена и запущена с широким соответствием? Что необходимо сделать?

Первое, что необходимо сделать, это:

  • перейти в вашу рекламную кампанию
  • зайти в ключевые слова
  • нажать «подробности» — «поисковые запросы».

Для чего? Вы проанализируете, по каким запросам переходили к вам покупатели.

Например, по запросу «тантеморезка» точное соответствие и оно добавлено автоматически в мои рекламные кампании. «Выставочные стенды» — само слово отсутствует в моей рекламной кампании, как ключа его нету, но по широкому соответствию человек переходил. И таким образом вы можете проверить релевантность ваших запросов, насколько они правдивы, насколько они действительно подходят для вашей тематики.

Типы соответствия Google Adwords - Анализ, по каким запросам переходили покупатели
Типы соответствия Google Adwords — Анализ, по каким запросам переходили покупатели

Например, мне хочется оставить «стенд для фотографирования» и все ключи, которые у меня есть и оставить широкое соответствие, но запрос «пластиковые стенды для детского сада» мне точно не подходят.

Что мне необходимо сделать? Мне необходимо поместить некоторые слова из этой фразы в минус-слова в мою группу объявлений. Что я делаю?

  • Перехожу в «свою кампанию»
  • нахожу группу объявлений
  • нахожу группу объявлений по этому ключу, стенд для фотографирования
  • перехожу в группу объявлений
  • нахожу минус-слова
  • дописываю минус-слова, которые мне необходимы
  • нажимаю «добавить».

Например, мне не подходит пластиковые, потому что у меня они не пластиковые и второе, это, например, детский сад не подходит, я убираю:

  • детского
  • или сада.

Нужно вводить по одному минус-слову в строке:

  • пластиковые
  • детского
  • сада

И сохранять.

Типы соответствия Google Adwords - Дописываем необходимые минус-слова
Типы соответствия Google Adwords — Дописываем необходимые минус-слова

Также, чем точнее вы указываете тип соответствия, тем больше CTR вы получаете, но больший кусок аудитории вы отрезаете. Если ваша ниша не слишком конкурентная и ключи стоят где-то от 2 до 10 рублей, вы можете всегда использовать:

  • широкий тип соответствия
  • модификатор широкого соответствия.

Но, если ваша ниша уже конкурентная, например, как септики и там уже идет борьба за каждого клиента из Google AdWords, то необходимо использовать фразовое, точное соответствие, иногда модификатор широкого соответствия, но не широкое соответствие.

Типы соответствия Google Adwords - Четыре типа соответствия Google AdWords
Типы соответствия Google Adwords — Четыре типа соответствия Google AdWords

Автор статьи:

Дата публикации: 26.09.2015

Нравится информация? Ставь лайк!
СКОРО! Старт Тренинга директологов 11 потока!
Лучший тренинг по контекстной рекламе в РУНЕТЕ!
Успей по низкой цене!